BrandZ - 2015'in En Değerli 100 Global Markası - BPN İstanbul Derlemesi

BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015

BrandZ™ 2015En Değerli 100 Global Marka Araştırması



BrandZ™ En Değerli 100 Global Marka Araştırması 2015 sonuçları açıklandı

WPP ve Millward Brown işbirliği ile 2006 yılından beri, otuzdan fazla ülkede

üç milyon tüketici ile yüz bin farklı marka hakkında görüşmeler yapılarak

gerçekleştirilen ve her sene dünyanın en değerli 100 markasını açıklayan

‘BrandZ™ En Değerli 100 Global Marka’ Araştırması’nın 2015 sonuçları

geçtiğimiz hafta raporlandı.

Örneklem büyüklüğü 3.000.000

Kategori kapsamı 14 ana kategori

Araştırma metodolojisi Kantitatif

Raporlanma frekansı Yılda 1 kez

Kapsadığı pazarlar 30+ pazar

Amerika: Brezilya, Kanada, Meksika, Amerika

Birleşik Devletleri

Asya: Singapur, Çin, Hong Kong, Hindistan,

Japonya, Malezya, Tayvan, Tayland, Güney

Kore

Avrupa: Belçika, Çek Cumhuriyeti, Fransa,

Macaristan, İtalya, Norveç, Polonya, Rusya,

İsveç, Danimarka, Almanya, Hollanda, İspanya,

İngiltere, Ukrayna

Diğer: Avusturalya, Güney Afrika



Marka değeri nedir? BrandZ™’de nasıl hesaplanır?

Bir şirketin mali değerine markanın yaptığı katkı veya markaya yapılan geçmiş pazarlama

yatırımları sonucunda o markayla özdeşleşmiş olan değerler toplamı olarak tanımlanabilecek

«marka değeri» BrandZ™ Araştırması’nda aşağıdaki üç soru üzerinden hesaplanıyor:

• İlgili şirketin gelirlerinin ne kadarı markasının adı altında kazanılıyor?

• Markaya bağlı gelirlerin ne kadarı müşterilerle kurulan yakın bağdan kaynaklanıyor?

• Marka kaynaklı gelirlerin geleceğe dönük büyüme potansiyeli nedir?

Finansal veriler ile pazar ve tüketici verilerini, bunlara ek olarak tüketici fikirlerinin markanın

büyüme potansiyeli ile kombine edilmesi prensibini benimseyen BrandZ™ Araştırması’nın

metodolojisine ilişkin daha kapsamlı bilgiye BrandZ/Top_100_Global_Brands/Methodology

linkinden erişebilirsiniz.



2015’te ilk 100’ün toplam marka değeri 3.3 trilyon dolara ulaştı

BrandZ™ sonuçlarına göre en değerli ilk 100 markanın marka değeri 2014 yılına göre %14’lük, sıralamanın

ilk kez yapıldığı 2006 yılına göre ise %126’lık bir artışla 2015’te 3.3 trilyon dolar seviyesine ulaştı.

«Teknoloji» ve «Perakende» kategorileri gösterdikleri %24’lük büyüme ile 2015’te BrandZ™ listesinin değer

artışına öncülük eden iki ana kategoriyi oluşturdular. Özellikle «Teknoloji» markaları, 1 trilyon doların

üzerinde değerle sıralamada yer alan tüm markaların değerinin yaklaşık üçte birini oluşturarak öne çıktılar.

«Sigorta» ve «Telekom» kategorileri de 2014’e göre marka değerlerini sırayla %21 ve %17 artırarak 2015’te

büyümeleri ile öne çıkan diğer kategoriler oldular.



BrandZ™ portföyü S&P 500 ve MSCI endekslerinden iyi performans gösterdi

Geride kalan 10 yıl içinde BrandZ™ portföyü hisse senedi piyasalarında da %102.6’lık büyüme gösterdi. Bu oran S&P 500’ün aynı dönemde gösterdiği %63’lük ve Morgan Stanley Capital Index (MSCI) endekslerinin

gösterdiği %30.3’lük büyümenin üzerinde gerçekleşti.



2015’te «perakende» ve «teknoloji» kategorileri büyümede başı çekti

2014 yılına göre marka değerini en yüksek oranda artıran iki kategori %24’lük büyümeleri ile «perakende» ve «teknoloji» oldu. «Teknoloji» alanındaki büyüme, Intel, HP, Apple, Microsoft gibi hem B2B hem de B2C operasyonları olan markaların yeni iş modellerine ve bulut bilişim alanına uyumlanmadaki başarıları ile açıklanırken, perakende alanındaki

değer büyümesi ise listede ilk kez yer almasına rağmen, kategorisindeki Walmart ve Amazon gibi markaları geride bırakarak birinci sıraya yerleşen Alibaba’ya dayandırıldı.



10 yıllık süreçte de «teknoloji» ciddi oranda büyüme gösterdi

Kategorilerin 10 yıllık marka değeri yolculuğunda fast food %252 ile birinci sırada yer alırken, bunu %183 ile bira,

%175 ile teknoloji, %139 ile giyim ve %136 ile telekom sağlayıcıları takip etti.

Teknoloji kategorisi 2006’da toplamın %36’lık bölümünü oluştururken, 2015’teki sıralamada toplamın %44’ünü

oluşturan değeri ile dikkat çekti.



Apple, dünyanın en değerli markası ünvanını Google’dan devraldı

Dünyanın en değerli markası sıfatına bir önceki yılın aynı dönemine göre marka değerini %67 artırarak 247 milyar dolara yükselten Apple sahip oldu. İkinci sırada yer alan

Google, %9 değer artışıyla 173,7 milyar dolara ulaşırken, üçüncülük elde ettiği %28’lik değer artışı ile 115,5 milyar dolar değere ulaşan Microsoft’un oldu. 2015’in en

değerli küresel markaları listesinde ilk beşi oluşturan diğer markalar ise IBM ve VISA oldu.

Apple Watch, geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmış olsa da, Aple markasının değer artışının ana itici gücü iPhone6’nın yakaladığı başarı olarak değerlendirildi.



Facebook ise 2015’te en çok büyüme kaydeden marka oldu

2015’in en değerli küresel markaları arasında 12. sırada yer almasına rağmen, değerinde bir önceki seneye göre en çok büyüme kaydeden marka ise %99

ile Facebook oldu. Facebook’u %67 ile Apple ve %58 ile Intel takip etti. Sıralamaya ilk kez 2011 yılında dahil olan Facebook değerinde dört yıl içinde

%272’lik büyüme katetti.

Instagram ve WhatsApp gibi diğer sosyal uygulamaları devralarak entegre etmeye dayalı stratejisi ve platformlarını paraya dönüştürerek çapraz satış

gerçekleştirmesi Facebook’un başarısında etken olarak değerlendirildi.

%67’lik yükselişi ile dünyanın en değerli markası sıfatına sahip olan Apple ise, aynı zamanda 10 yılda yakaladığı %1,446’lık değer artışıyla da öne çıktı. 10

yıllık süreçte markaların değer artış oranları dikkate alındığında, AT&T yakaladığı %1,240 değerindeki yükseliş ile ikinci sırada yer aldı.



Listeye yeni giriş yapan markaların çoğu Asya Pasifik bölgesi ve teknoloji&telekom

sektörlerindenEn değerli küresel markalar arasına yeni giren yedi markanın altısı Asya Pasifik bölgesinden

gelirken, markaların 4’ü yine teknoloji ve telekom sektörlerinden gelen markalardan oluştu.

Bu markalar arasında Çin menşeili

teknoloji firması Huawei ve sıralamada ilk

kez yer almasına rağmen perakende

kategorisinde Walmart ve Amazon gibi

markaları geride bırakarak birinci sıraya

yerleşen Alibaba özellikle dikkat çekti.



Alibaba’nın öncülük ettiği «Perakende» alanında, online kanalın toplam değeri

de büyüdüHiç perakende satış mağazası bulunmamasına rağmen, en değerli perakende markaları

haline gelen Alibaba ve Amazon, artık dünya çapında 11.000 mağazası bulunan

Walmart’tan daha yüksek değere sahip hale geldiler.

Perakende markalarının 10 yıllık süreçte «online» tarafta büyümeleri ve 2015’te online

kanalın perakende toplam değerinin %53’ünü oluşturması da bu durumu destekleyen

veriler oldu.



Bölgesel anlamda Kuzey Amerika liderliğini korurken, Asya marka

değerini büyüttüBölgesel olarak bakıldığında, Kuzey Amerika sıralamadaki markaların yarısını içererek egemenliğini muhafaza

etmeye devam ederken, Asya 21 markası ile listenin %17’sini oluşturarak marka değerinde büyüme katetti. 2006

yılında listede 29 markası olan Avrupa’nın şu an 19 marka ile listede yer bulması ve ilk 100’den çıkan markaların

çoğunlukla Avrupalı markalar olması bölgesel bir kayışa işaret etti.

Markaların sıralamadaki 10 yıllık eğilimi incelendiğinde, Çin’in 2006’daki 1 markasına karşılık, 2015’te listeye

giren 14 markası ile değerini %1004 artırdığı, Avrupa’daki %23’lük artış ve 2006’ya kıyasla yaşanan daralma

karşısında, Amerika’lı markaların son 10 yılda %137 değer artışı kaydettiği görüldü.



Teknoloji ve perakende markaları Verve Index listesini de domine etti

BrandZ 2015 raporunda Millward Brown’un Verve Score verisi kullanılarak ikinci kez markaların

sosyal medya vitality skorları hesaplandı ve Verve Index adı altında raporlandı.

Bu sıralamada baz alınan vitality skor, Twitter’da markalar hakkında atılan tweetlerdeki

mention sayısı ile bu mentionların ne kadar pozitif bir yargı taşıdıkları dikkate alınarak

hesaplandı. Dolayısıyla Verve, Twitter’da markalar hakkında pozitif deneyimler yaşayan

kullanıcıların verilerinin birikimlerinden oluştu ve yüksek bir vitality skor, ilgili marka için sosyal

medyada yüksek değere sahip olmayı sağladı.

BrandZ Verve Index sıralamasında ilk 20 listesi dikkate alındığında, listede ağırlıklı olarak

Twitter, Facebook ve Linkedin gibi sosyal ağların; Google, Apple, IBM, Samsung, Intel ve

Microsoft gibi teknoloji sektöründen firmalarla birlikte e-Bay, Amazon ve Walmart gibi

perakende markalarının yer aldığı görüldü.



Peki «BrandZ™ En Değerli 100 Marka» 2015 listesinde tüm markalar nasıl sıralandı?


BrandZ™ 2015 En Değerli 100 Marka Sıralaması



BrandZ™ 2015 En Değerli 100 Marka Sıralaması



Araştırma raporuna nasıl ulaşabilirim?

Araştırma raporunun tamamını 2015_BrandZ_Top100_Report linkinden

okuyabilir, 2015’in en değerli 100 global markası listesine bu linkten ulaşabilir

ve 2015 raporuna ait infografiği buradan görüntüleyebilirsiniz.

Keyifli okumalar dileriz!

BPN Istanbul Raporlama

Marketing

BrandZ - 2015'in En Değerli 100 Global Markası - BPN İstanbul Derlemesi