Klaus-PeterBeiersdorfDigital schweizerkniv

Twitter: @bullscontentMorgonens hashtag: #bullsCMfrukost

MAKTFÖRHÅLLANDENA I MEDIA(OCH HUR DE FÖRÄNDRATS I GRUNDEN)

Marknadsundersökningar Målgruppsdata

KonkurrentanalyserInsikts-

leverantör

Kanal- och målgruppskunskap Medierekommendationer

Medieköp (prispress + 10%)Mediebyrå

Redaktionellt innehåll (content) Annonsutrymme och upplaga

Publicist/Kanalägare

Kreativ höjd och produktion Reklamkoncept

Kunskap om kommunikationReklambyrå

Kunddatabashantering Relations- och lojalitetsbyggande

Minimering av churn

CRMRelations-specialist

Lojalitetsbyggande Stärker varumärket

Erbjudande direkt till kundKundtidning

Mediekontakt Nyhetsplaceringar

Finansiell informationPR-byrå

UNDERSÖKNINGSDATAKUNDLISTORMÅLGRUPPSDATAMARKNADSBUDGETENFÖRSÄLJNINGSDATAWEBBPLATSDATA

Marknads-chef

Försäljnings-chef

Kundtjänst- chef

Big data include analysis, capture, curation, search, sharing, storage, transfer, visualization, and privacy violations. The trend to larger data sets is due to the

additional information derivable from analysis of a single large set of related data, as compared to separate smaller

sets with the same total amount of data, allowing correlations to be found to spot behavioural patterns.

BIG DATA

Stalking can be defined as the willful and repeated following, watching of another person.

Unlike other crimes, which usually involve one act, stalking is a series of actions that occur over a period of time.

STALKING

ALGORITM-KRIGET ÄR HÄR

"Zeitgeist" is German for "spirit of the times" (Zeit = time; geist = spirit, ghost), and Google

is said to know the Zeitgeist of the world better than any other organization.

ZEITGEIST

Semantisk/lingvistisk analysFacebook analyserar avvikelser i våra beteenden till exempel relationsmönster. De har bland annat kunnat förutse om vi ska bryta upp med vår partner upp till 6 månader innan vi gör det. Med precision på en vecka.Google föreslår sökningar (Zeitgeistbaserat)Baseras på vilka tidigare sökord vi använt och aktuella ämnen (tid, plats, aktualiteter)

For one week in January 2012, data scientists skewed what almost 700,000 Facebook users saw when they logged into its service.

Some people were shown content with a preponderance of happy and positive words; some were shown content analyzed as sadder

than average. And when the week was over, these manipulated users were more likely to post either especially positive or negative words

themselves.

A nonconscious form of human memory concerned with perceptual identification of words and objects. It

refers to activating particular representations or associations in memory just before carrying out an

action or task.

PRIMING

TEST

HAND I … HANDSKEFOT I … SKO

SEMANTISK ANALYSLearning deep structured and unstructured representations of data to make

intelligent products, including natural language understanding, a reality.

Deep learning and language: translation, dialogue, summarization, sentiment analysis, semantic parsing, question answering, and mapping language to action.

Dark Blue Labs features experts on deep learning for images, video, speech and reinforcement learning tasks

GEOPOSITIONERING

ANSIKTS- OCH BILDIGENKÄNNING

DeepFace

Google images - 99.63% Youtube - 95.12%

LFW

iPhoto

Facebook DeepFace - 97.35%LFW

(Labeled Faces in the Wild)

HMD

Apple - inga officiella siffror

”Facial recognition, completely unmonitored together with mobile tracking, can be used for very bad things. It can be used for stalking, for example”.

Eric Schmidt,executive chairman Google

”We currently use facial recognition software that uses an algorithm to calculate a unique number (“template”) based on someone’s facial features, like the distance between the eyes, nose and ears. This template is based on your profile pictures and photos you’ve been tagged in on Facebook. We use these templates to help you tag photos by suggesting tags of your friends”Facebook Tagging Photos info page

The learned representations coupling the accurate model-based alignment with the large facial database generalize remarkably well to faces in unconstrained environments, even with a simple classifier. Our method reaches an accuracy of 97.35% on the Labeled Faces in the Wild (LFW).Facebook Research blog juni 2014

Facebook ListenFacebook har samlat information under ett år. Flera miljoner låtar har analyserats (används bland annat för att hitta upphovsrättsskyddat material). 160 tv-stationer har analyserats hittills. Lyssnar av ljud i tv-serier (bland annat dialog)

ARTIFICIELL INTELLIGENS

MOBILEN ÄR NYCKELNVI GER BORT PLATSDATA, SÖKDATA, LJUD OCH BILDDATA

OFTA UTAN ATT VI ENS ÄR MEDVETNA OM DET

Facebook Porsön LuleåTre servehallar planerade. Varje byggnad blir cirka 300 x 100 meter stor. 28.000 kvm/hall vilket ger en totalyta på cirka 90.000 kvadratmeter.Detta motsvarar ytan av ungefär 13 fotbollsplaner. Varje hall är 6 gånger så stor som FRA:s datahallar.När Facebook ligger nere förlorar de $22,500 dollar i minuten bara i annons-intäkter.

Så det är

detta som är modermodemet?

Oh-la-la!

Luleå, Sweden Moncks Corner, South Carolina

Maiden, North Carolina, Chicago, Illinois

FRA

WHAT’S IN IT FOR ME?

DATADRIVET INNEHÅLL

KANELBULLENS DAG 2015

”ENKELT EXEMPEL”

Intressebaserad segmentering: Bagerier, Bakar, Bakverk, Egenföretagare, Fika, Kanelbullar, Kanelbulle, Lunch, Muffin, Muffins, Online food ordering, Reception, receptionist, Reklambyrå

Semla, The Swedish fika, Övertid, Kaffe, Te

TIPS!!! Här kan man även addera sina konkurrenter som sökord.

ETT MYCKET ENKELT EXEMPEL (FÖR OSS) GEO- OCH INTRESSEBASERAD SEGMENTERING

AV RÄCKVIDDSKÖP (LIKE OCH INLÄGG)

DENNA ENKLA SEGMENTERING GER HELA

86-99%BÄTTRE RESULTAT ÄN UTAN SEGMENTERING

VI VET FÖR ATT VI MÄTER ENGAGEMANG OCH KONVERTERINGAR

TELL ME MORE ABOUT

MÅLGRUPP: Kvinnor 20-65+

NULÄGE: Det är val om två veckor

UTMANING: Jag är Folkpartiet och jag vill vinna röster på min skolpolitik

Ambassadörer

1. Ta ut data från facebook. Välj lämplig avsändare, kanal, samarbetspartner eller ambassadör

KORT ATT-GÖRA-LISTA2. Presentera ambassadör och skapa innehåll med denna som avsändare: ”Jag tycker skolan är jätte-jätte-viktig, säger XX”3. Priming Innehållsannonsering mot alla som är på IKEA i två veckor (kö = folk och står med mobilen). Extra mycket köpt räckvidd under helg och gula perioder baserat på extern data.4. Geopositionering och extern dataTa fram listor på alla skolor dit man går och röstar.5. Exekvering/respons Annons på innehåll under valdagen i närområdet till skolan.

Marknadsundersökningar Målgruppsdata

KonkurrentanalyserInsikts-

leverantör

Kanal- och målgruppskunskapMedierekommendationer

Medieköp (prispress + 10%)Mediebyrå

Redaktionellt innehåll (content) Annonsutrymme och upplaga

Publicist/Kanalägare

Kreativ höjd och produktion Reklamkoncept

Kunskap om kommunikationReklambyrå

Kunddatabashantering Relations- och lojalitetsbyggande

Minimering av churn

CRMRelations-specialist

Lojalitetsbyggande Stärker varumärket

Erbjudande direkt till kundKundtidning

Mediekontakt Nyhetsplaceringar

Finansiell informationPR-byrå

UNDERSÖKNINGSDATA KUNDLISTORMÅLGRUPPSDATA MARKNADSBUDGETENFÖRSÄLJNINGSDATAWEBBPLATSDATA

Marknads-chef

Försäljnings-chef

Kundtjänst- chef

Skulle du vilja att denna man får tillgång till: Dina relationsdata och vilka du umgås med. Dina rörelsemönter och var du tillbringar merparten av din tid. Din medie- och kulturkonsumtion (vad du tittar på och lyssnar på). Vilka partier du gillar - din politiska tillhörighet.En realtidsanalys över vad du och dina vänner tycker är viktigt just nu.