CCL_Vol.5_オウンドメディアと新しい企業CMのカタチ_tachibana

Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 1

これからの新しい企業CM（動画）のカタチ

We are mild brothers!


Tokyo Mild Foundationについて

Tokyo Mild FoundationはWEB動画マーケットにおけるスペシャリスト集団です。

動画アドネットワークのMild Networksの運営とWEBを中心にした動画制作,

企業の公式チャンネル制作などを行っています。

バーティカルネットワーク

オーディエンスターゲティング

リターゲティング

Run of Network

動画専門 AD Networks

“MILD’’

公式チャンネル制作

映像制作


メディア接触率

http://zen.seesaa.net/article/370909690.html

eMarketer調査


広告費内訳


インターネット広告費内訳


ヤフーニュース「クリックリサーチ」調べ、対象は1万1370人

リアルタイムでの視聴

録画での視聴

どちらも同じくらい

テレビを見ない

13.7％

6.2.％

11.9%

68.2%

話を日本へ戻して・・テレビの録画再生を含めた視聴実態

➤そもそもテレビリアルで見てないっすよね？


➤ 「だってCMがうっとーしいんだもん」

➤ 「CMがあまりにも頻繁にさしはさまれているので興ざめする」

➤ 「CM後の巻き戻し時点からの放送で時間稼ぎばかりしている」

テレビを録画する理由でかなりを占めたのが、

基本的にCMはうざったいもの。

ヤフーニュース「クリックリサーチ」調べ、対象は1万1370人


従来の動画CMには限界がきたのか・・・？

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広告コンテンツ

そもそも・・・視聴者のマインドは、

広告はウザいがコンテンツは好き

広告＜コンテンツ

ドラマ

映画

小説

イベント

コラム写真

ニュース

音楽

アート


・プロダクトプレイスメント型・コンテンツ型

動画配信ネットワークご提案我々が考えるエンゲージメントが高いＣＭ


プロダクトプレイスメント型コンテンツに対してプロダクトを配置していく手法あくまでも既存のコンテンツに対してのタイアップ。


プレースメントＣＭのはじまり

ジェームスディーンが使う

櫛に問い合わせが殺到


ＥＴの中でまくチョコにハーシー社が協賛

Ｍ＆Ｍ’s社は断っていた。結果ハーシー社のチョコは大ヒット。

M&M’s社の担当者はクビに。

ＥＴに見るプロダクトプレイスメント

1980年代、隆盛期


SEX AND THE CITYにみるプロダクトプレイスメント

シーズンを通して94社のプロダクトプレイスメントは異例、特に

キャリーが履くマノロブラニックは有名に。

作品中：VOGUE 編集部で興奮するキャリー

彼女のおかげで世の女性達は多くの靴を持つことに罪悪感を持たなくなったし、靴にこだわることがおしゃれの証明だとされ、さらに靴フェチ自体にスティタスさえ与えられた。


「みんなエスパーだよに」見るプロダクトプレイスメント

通常出稿できないものも、

劇中内に入れ込む。

みんな大好きなあのTENGAが民放へ


3月2日のアカデミー賞授賞式の中継で、司会進行を務めたエレン・デジェネレス

3日間で320万リツイート➤世界記録

ＷＥＢへ向けたプロダクトプレイスメント例

1分間に約900回、サムスンについて言及


プロダクトプレイスメントを行う上でのポイント

ターゲット

プレイスメントプラン

リーチ

前提：コンテンツ見極め


コンテンツ型

あくまでもメインはコンテンツでありコンテツを通して企業のメッセージを伝える手法新規でコンテンツをつくるので、お金の出どころはもちろん企業。

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Dove Real Beauty Sketches

https://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo

62,559,742回再生

Doveのメッセージ：You are more beatiful than you think


Intel × VICE

Intelは直接的に商品を消費者に手にとってもらうことはできない。 Intel入ってる（Look Inside)としか言えない。

https://www.youtube.com/user/TheCreatorsProject/videos

43万人に定期的にリーチ可能


Lacoste

Lacosteのメッセージ LIFE IS BEAUTIFUL SPORTS

http://www.lacoste.co.jp/lifeisabeautifulsport#/lifeisabeautifulsport

The Big Leap


HONEY MAID （番外編）

Honey Maid: This is Wholesome :30 TV Commercial | Official 2014/03/10

Honey Maid: Love 2014/04/03

批判

コンテンツアンサー


コンテンツ型でCM作成を行うポイント

前提：メッセージの理解

ユーザー感情の選択

ドキュメントか物語かの選択

メッセージライティング


まとめ

広告＝コンセプトがあるエンターテイメント

新しい企業CMのカタチ


まとめ

新しいカタチで企業CMを作っていくには

ＷＥＢ上での展開が最適です。

・尺に制限がない/シリーズ化も多様

・効果が目に見えてわかる。

（アトリビューションもとれる。）

・広告費を抑えられる。

など


TOKYO MILD FOUNDATIONは

ユーザーをワクワクさせる

企業CMを一緒に作っていく仲間を

募集しています。興味がある方は

懇親会で若山に話しかけてください。


ご清聴ありがとうございました。

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