Upload
francesco-piersimoni
View
95
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ROMA 20- 22 MAGGIO
Come aumentare il traffico organico con un SEO etico e
originaleRelatore:
Francesco Piersimoni
Chi sono
SEO a Rimini11 sul campoAdrias OnlineNo «trucchi»Quello riservato
Francesco Piersimoni
Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
Search Engine Optimization
Un canale di inbound marketing, che negli annisi è reso un po’ più speciale.
Francesco Piersimoni
Di cosa stiamo parlando
Francesco Piersimoni
SEO old schoolStudio KeywordsSEO on site «spinto»Post in base ai volumiLink buildingDoorway pagesExact match domain
…
Francesco Piersimoni
Prima gli obiettivi poi i canalihobbybrand awarenessviaggiareopportunità di lavoropubblicitàaffiliazioni
…
Francesco Piersimoni
Con la consapevolezza…
… si affrontano i cambiamenti.
Francesco Piersimoni
La persona al centro della strategia
Francesco Piersimoni
Come funziona AdWords
Francesco Piersimoni
query/bisogno
SERP
Annunci AdWords
1 click e delle aspettative
AdWords
Francesco Piersimoni
Aspettative soddisfatte:
CPC inferiore
Aspettative tradite:
CPC superiore
Come funziona AdSense
Francesco Piersimoni
query/bisogno
Sito
Annunci AdSense
1 click e delle aspettative
AdSende
Francesco Piersimoni
Aspettative soddisfatte:
CPC superiore
Aspettative tradite:
CPC inferiore
Così funziona l’Organico
Francesco Piersimoni
query/bisogno
SERP
10 risultati
1 click e delle aspettative
AdSende
Francesco Piersimoni
Aspettative soddisfatte:
Miglior ranking
Aspettative tradite:
Peggior ranking
Non ci sono formule magiche
Francesco Piersimoni
Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
IL nuovO algoritmO
Francesco Piersimoni
Ricerca vocale e aumento delle key
Francesco Piersimoni
“Around 15% of its 3.5
billion daily searches
have not been seen
before”
Non è un paese per keywords-centrici
Francesco Piersimoni
KPI SEO
Francesco Piersimoni
Preoccupati che l’utente da Google sia soddisfatto della tua pagina in relazione all’argomento.
Completamento obbiettivoTempo di permanenzaPagine visteFrequenza di rimbalzoClick-through rate
Il resto verrà di conseguenza
Francesco Piersimoni
SALGO
SCENDO
Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
Google sceglie la strategia content?
Francesco Piersimoni
« Nessun problema, uso la semantica! »
Co-occorenze
Prossimità
Densità
Predittività
Miriam lo diceva già nel 2007
Francesco Piersimoni
«I BOT non vanno in vacanza »
Chi si deve adeguare?
Francesco Piersimoni
« Nessun problema, uso lo stile! »
Sinonimi
Metafore
Similitudini
Storytelling
Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
Google il «database delle intenzioni»
Francesco Piersimoni
Le intenzioni sono sul Search Console
Francesco Piersimoni
Essere in SERP è OK, essere cliccati è TOP
Francesco Piersimoni
Pertinenza
Il title deve essere pertinente rispetto allapagina a cui si riferisce, porterà persone in target.
Francesco Piersimoni
Lunghezza
Il tag title è passato da 55-60 caratteri (spazi compresi) ai 70 circa, vanno sfruttati!
Francesco Piersimoni
La keyword nel title sì, ecco perché
Se Google ritiene rilevante il tuo contenutoper una key non presente nel title lui hapronte 3 alternative. Usa keywords rilevanti.
Francesco Piersimoni
La keyword all’inizio sì, ecco perché
Quando abbiamo davantiun elenco, loscansioniamo prima congli occhi senza leggeree scorriamo velocementele parole che stannoall’inizio del titolo.
Francesco Piersimoni
Dare i numeri
In mezzo a tanti title fatti solo di parole qualche numero aiuta a «emergere».
Francesco Piersimoni
Title unici e contenuti esaustiviRidurre la presenza di pagine con title duplicati ovalorizzarle con contenuto unico o gestirlecon il rel=«canonical».
Francesco Piersimoni
Capire
Francesco Piersimoni
Osservare
Francesco Piersimoni
Migliorare
Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare
55 caratteri, ci sta anche il brand «Viaggi Lowcost» !
Nella description un breve riassuntoe una call to action.
Francesco Piersimoni
Architettura delle informazioni
Francesco Piersimoni
Site link e rich snippet
Francesco Piersimoni
Best practices
Pensa alla tassonomia (Dmoz)Orizzontale più che verticaleBreadcrumbs Linking interno (articoli correlati)No articoli pressoché ugualiSì articoli evergreenNon è il catalogo delle navi
Francesco Piersimoni
I contenuti Evergreen (Vs. Topical)
CompletiConcretiDescrittiviNaturaliAccurati
Personalizzati
Francesco Piersimoni
Riepilogo
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
Domande?
Francesco Piersimoni