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“Cómo Gestionar el Brand Search Multidispositivo” Ponencia presentada en las Jornadas de Google y T2O media, tiene por objetivo trasladar la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de buscadores, su presencia multipantalla y su impacto negativo por la falta de visibilidad.
Citation preview
Cómo gestionar el Brand Search MultiPantalla Esther Checa, SEO&SMO Director, T2O media
La búsqueda es el punto de partida más común para la investigación en Smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
Los consumidores dedican tiempo a investigar en sus smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
En general, los consumidores buscan la ubicación de la tienda en un móvil
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
En función de la Intencionalidad de Búsqueda, los Buscadores presentan diferente tipología de contenidos
Búsquedas Navegacionales/Brand
Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9
Búsquedas Informacionales
Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9
Búsquedas Transaccionales
Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9
Desde Finales de 2013 la búsqueda Navegacionales tiene mayor presencia above the fold para Dispositivos Móviles
Los Buscadores presenta un Suggest en función del Reconocimiento de Marca
Suggest Escritorio Suggest Móvil
La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
Escritorio Tablet
La Actualización de los Algoritmos hace que las Estrategias de Contenido Baja Calidad pierdan presencia y relevancia = Penalizaciones en los SERP’s
(*) SERPent shows that among many others, the following sectors have been affected the most by Panda 4.0
No trabajes Estrategia de Saturación de Contenidos que no tengan Valor (SERP’s)
España Internacional
11 Quick Wins que deberías
trabajar como marca
1# Ayuda al Buscador a entender tu Estructura Interna. > Reconocimiento = Sitelinks
2# Etiqueta tu contenido para hacerlo más “atractivo” para los Usuarios y los Buscadores = Rich Snippets = > CTR
3# Trabaja la Autoría de tus Contenidos = Authorship
4# Potencia los Activos Digitales Propios para que tengan capacidad de saturación en los SERP’s
5# Trabaja tu presencia en Plataformas de Terceros Robustas
6# Trabaja tu Presencia Local. Google + Business Page
7# Refuerza tu presencia con contenido en Vídeo
7# El crecimiento del vídeo en móvil es exponencial e imparable
8# Trabaja tu Presencia en Fuentes donde Google también mira
9# Trabaja el marcado de tus contenidos con Datos Estructurados
10# Trabajar tu estrategia de Contenido sabiendo de comportamiento de Búsqueda de los Usuarios
This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 28
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11# Trabaja una Estrategia de Reviews e incentívalas
Y siempre tener en mente
1# Analiza qué Contenidos se están consumiendo por Dispositivo y desarrolla un plan de Crecimiento/Refuerzo sobre lo que mayor rendimiento está teniendo
2# Analizar el volumen de Palabras Clave/Entidades que te generan Clicks e Impresiones en Escritorio y Dispositivos Móviles
3# Piensa en la AI de tu sitio y los Canales por los que quieres llegar
Fuente: Cross-Channel Blueprints: A tool for modern IA
Tareas del usuario
List
ado
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anal
es
4# Comprueba cómo aparecen tus Resultados por Ubicación Geográfica
5# Testea siempre qué contenido se ve en Buscadores para diferentes Dispositivos cuando se realiza una búsqueda por Marca
6# Comprueba siempre los resultados que obtienes en función de las variantes de tu Marca
7# Piensa en los Resultados Blended (Verticales de Google)
8# El Usuario está preparado para consumir en Multipantalla y el acceso a través de Buscadores en Top 4
Fuente: Google: http://think.withgoogle.com/databoard/
9# Tu marca puede tener presencia en Buscadores producto de una Búsqueda de todas estas formas
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Google Suggest Orgánico Adwords Knowledge Graph
Local Google Plus Shopping Carrusel de
Búsquedas Relacionadas
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10# Entender y Definir tu Estrategia en base a la Convergencia de Medios
11# Aplicar la Convergencia de Medios al Customer Journey de tu Sector
(*) Sector Retail. Mercado Francés
12# Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
Fuente: Marketing in a multiscreen world. Millwardbrown
FINISH# Bonus
GRACIAS @esther_checa