Der 30u30-Wettbewerb. Deutscher-Kleditzsch: Was mit PR!

1 Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch

#30u30

WAS MIT MEDIEN? WTF! NEIN. PR! EINE EMPLOYER BRANDING KAMPAGNE FÜR DIE PR-BRANCHE

VON JOHANNA DEUTSCHER

UND MAGNUS KLEDITZSCH


„ Entwickeln Sie eine Employer Branding Kampagne

für eine Organisation Ihrer Wahl – ob Agentur,

kommunikative Abteilungen in Unternehmen oder

Organisationen, real oder fiktiv. Denkbar ist auch

eine Gattungsinitiative für Kommunikation, die

einen Branchenverband – oder mehrere Branchen-

verbände gemeinsam – als Absender einbindet.

Bitte grenzen Sie die Aufgabe selbst ein.

Hauptsache, Ihr Konzept versteht es, frische

Talente zu locken.

“



Wir sind ein fiktiver PR-Branchenverband

Der Kampagnenzeitraum beträgt zwölf Monate

Für den Zeitraum stehen 50.000 Euro Budget plus

Personalkosten von zwei Planstellen zur Verfügung

Andreas Severin

Sonderbeauftragter der GPRA für Ausbildungsfragen

Agenturen tragen mit ihrem eigenen

‚Bildungsauftrag’ einen wesentlichen

Anteil an den notwendigen Skills ihres

Personals.

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Stärken

Abwechslungsreiche Arbeitsinhalte

Hoher Einsatz führt zu schnellen Ergebnissen

Anspruchsvolle, kreative Tätigkeit

Vielfältige Branchenoptionen

Schwächen

Image von Agenturen als Ausbeuter

Unzählige Ausbildungswege

Intransparenter Jobeinstieg über Junior/Volontariat

Keine klare Definition des Jobprofils „PR-Berater”

Chancen

Professionalisierung vorantreiben

Weiterer Ausbau der Branchenstandards

Interesse vieler Absolventen am Berufsfeld

Risiken

Demotivierter Nachwuchs (niedrige Bezahlung)

Zukünftig unqualifizierte Mitarbeiter

(Deprofessionalisierung)

Verdrängungs- und Vermischungseffekte

(mit anderen Disziplinen wie z.B. Marketing)

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Primäre Zielgruppe

PR-Agenturen als Multiplikatoren /

als Arbeitgeber von Young Professionals

Sekundäre Zielgruppe

Bachelor- und Master-Studierende an den

Top 10 KoWi-Fachbereichen

(Fachfremde) Studierende, die sich bei

Uniradios / Studentenzeitungen /

Campus TVs engagieren

PR und insbesondere Agenturen als

Berufsfeld so attraktiv machen, dass

sich hochqualifizierte Absolventen dafür

entscheiden KPI: Steigende Anzahl der Young Professionals

im Berufsfeld

Professionalisierung der PR fördern KPI: Branchenumfrage

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Unklare Rollenbezeichnungen

Keine definierten Ausbildungszeiträume

Niedrige Bezahlung

Hohe Arbeitslast und lange -zeiten

Trotzdem von Beginn an hohe Verantwortung

Hohe Fluktuation

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(Foto: Flickr.com/patolaaa/CollegeDegrees360)


PR ist mehr „Sein als Schein“: Ein

anspruchsvoller, einzigartiger Job mit

Perspektive und Draht zum Top-Management

Der Job muss gelernt sein: Wer alles

machen könnte, kann trotzdem nicht

automatisch PR

Ein klar definierter, hochwertiger

Berufseinstieg auf Agenturseite entspricht

dem eigenen Anspruch

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Ein Zertifikat für PR-Volontariate

Ein (kostenloses) Label für PR-Agenturen und Firmen, das

den PR-Einstieg aufwertet

Eine klar definierte und dennoch flexible Modulstruktur,

die das Volontariat und den Einstieg als Junior ergänzt

Eine Kommunikationsgrundlage für die Branche, um

den Einstieg arbeitgeberunabhängig zu kommunizieren

Ein konkurrenzfähiges Label in einer standardisierten

Lebenslauf-Gesellschaft

Das VoloPlusPRogramm

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VoloPlusPRogramm

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Verbindet qualifizierte Bewerber für die

Agenturen, eine Anlaufstelle für die

Absolventen

+ + Module zum selbst zusammenstellen

PR-Jobbörse für den Berufseinstieg

Auslandsaufenthalt bei Partneragenturen,

Hospitanzen bei Redaktionen

Maximale Laufzeit (18 Monate)

Mindestgehalt: 1.500 Euro

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+ Das

PR-Konzept

PR:

Ein Überblick

Mediensystem

in der BRD

Marketing-

Kommunikation Medienrecht

Interne

Kommunikation

Social Media Online PR

Krisen-

Kommunikation

Grund-

Bausteine

Zusatz-

Bausteine

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Auslands-

aufenthalt

Redaktions-

Hospitanz

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Geringer Aufwand, hoher Nutzen

Präsenz via Website, Social Media sowie auf

Veranstaltungen und Co

Präsentation als attraktiver Arbeitgeber

Zufriedenere Volontäre

Gute Vernetzung mit anderen Agenturen

PR-Professionalisierung ist der Schlüssel für

größere PR-Budgets

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+ + Das Programm + Ausland Hospitanz +

Info-Material + + Impressum Kontakt

Das Programm + Die Agenturen +

Social Media + Jobbörse + Ausland

Als

Agentur

Mitmachen

FAQs

Der

Verband

Warum V+?

Hospitanz


Zielgruppengerechtes Infomaterial Print

Flyer an Universitäten / bei Agenturen verteilen

Informationen zum Jobeinstieg bei PR-Agenturen

/ Informationen zum VoloPlusPRogramm

Informationen zu Qualifikationen, Karriereweg

und Herausforderungen

Positivbeispiele

Hinweise auf Veranstaltungen und

Informationstage bei Agenturen in der jeweiligen

Region

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Das Plus

ist entscheidend

Das VoloPlusPRogramm –

Dein Einstieg in die PR-

Branche

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Das Plus

ist entscheidend

Das VoloPlusPRogramm –

Darum lohnt es sich für Agenturen!

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Klassische Pressearbeit

Pressetour bei Special Interest & General

Interest Medien (Zeit Campus, Unicum,

Uni-Spiegel, PR Report, Pressesprecher

etc.)

Interviewangebote und starke Statements

zur Professionalisierung der PR

Debatten an Instituten für

Kommunikationswissenschaft

#Nachwuchsdebatte

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Kick-Off Event

PR-Branchenparty im Namen der

Ausbildung

Wir-Gefühl und Austausch stärken

Engagierten Danken

Followerstarke Partygäste funktionieren

perfekt als Multiplikatoren im Social Web

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Dialog-Veranstaltungen und Bewegtbild

Debatten an Instituten für

Kommunikationswissenschaft

#Nachwuchsdebatte

Teilnahme an Podiumsdiskussionen auf

Jobmessen, etc.

YouTube-Videos und Blogbeiträge mit

Diskussionsinhalten

Virale Videos für Social Media-Kanäle

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Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Januar Februar März April

Website

Vorbereitung

Legende

Infomaterial & Flyer

KickOff-Event

Diskussionsrunden

Bewegtbild

Pressetour (2 Wochen)


Infomaterial & Flyer

KickOff-Event

Diskussionsrunden

Bewegtbild

Website

Pressetour (2 Wochen)

10.000 Euro

4.500 Euro

10.000 Euro

20.000 Euro

5.000 Euro

500 Euro

(Druck & Versand)

(Entwicklung & Betreuung)

(Technik & Schnitt)

50.000 Euro zzgl. Personalkosten von zwei Vollzeit-Mitarbeitern


Kontinuierliche Evaluation wird angestrebt

(bspw. Über Nullpunkt & Endanalyse /

Überprüfung der KPIs)

Potentielle Kooperation mit DPRG /

Erhebung „Vermessung eines

Berufsstandes“ durch Prof. Bentele

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Foto: Flickr/paolomargari


Wir führen als PR-Branchenverband ein Label für das PR-

Volontariat ein und erhöhen damit den Standard der

Ausbildung – vor allem auf Agenturseite. Der Jobeinstieg wird

vergleichbarer, hochwertiger und fördert den Dialog in der

Branche. (Kleinere) Agenturen und Unternehmen können

gemeinsam unter einem Label auf Jobmessen auftreten.

Zielgruppe der Maßnahmen sind Agenturen und interessierte

Unternehmen, nicht direkt die Absolventen. Einzige

Ausnahme: Eine Karrierewebsite bündelt Ausschreibungen

und Informationen zum PR-Jobeinstieg.

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