Upload
konstantin-cherkashin
View
762
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Digital indoor2014
Форматы носителей
Digital носители:Существующая сеть.
Общее количество Digital OOH носителей на февраль 2014:Локация Носитель Москва МО Регионы
Outdoor
Экраны 40 поверхностей 75 шт, кол-во растет
415 шт – кол-во растет
Цифровые билборды 10 шт -
27 шт (Воронеж, Иркутск, Красноярск, Омск, Саратов, Уфа,
Хабаровск)
Медиафасады Порядка 20 поверхностей к апрелю 2014г.
Февраль 2014г: Казань (1шт), Санкт-Петербург (6 шт),
Екатеринбург (1 шт.)
Торговые центры
Видеостены 55 шт в 37 ТРЦ
40 видеостен в 19 городах (Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, Челябинск, Уфа, Пермь,
Нижний Тагил, Ярославль, Магнитогорск, Краснодар, Сургут,
Самара, Нижний Новгород, Псков, Омск, Хабаровск, Воронеж, Южно-Сахалинск)
Медиа (LED) Шары ТРЦ РИО «Ленинский» - -
LED борты ТЦ «Атриум» -3 яруса,
ТЦ «Охотный ряд»-2 яруса, ТЦ «Европейский»-3 яруса
- -
Бизнес-центры
Светодинамическая панель 20 шт в 18 БЦ в Москве - -
Digital LED - дисплеи в БЦ 41 шт в 38 БЦ - -
Сравнение CPT по медиа в Москве
Данные OMD OM BUYING
Диджитал индор и ООH — это медиа с самым низким CPT
OOH
Диджитал индор
Интернет
TV
Радио
Пресса
55 р
55 р
180 р
230 р
270 р
1300 р
365 дней в году хорошая погода
Основные посетители - средний класс в возрасте 20-45 лет, семейные, эта аудитория является одной из самых привлекательных для рекламодателей.
Время нахождения в ТЦ - от 90 минут, за это время посетитель неоднократно контактирует с носителем
ТЦ — удачная и часто посещаемая площадка
Посетитель пришел за покупками, он готов воспринимать рекламное сообщение
Близость к месту продаж, повышенная вероятность спонтанной покупки под влиянием рекламы
Ядро аудитории торгового центра
Источник - Survey: M’Index 2013/1 полугодие – Москва*- Значение показателя - это процент посетителей ТЦ в выбранной группе по предпочтениям
70,5%
Влияют на покупки других людей
69,9%
Покупают новинки раньше друзей и знакомых
На 20%
Чаще встречаются люди, тратящие много денег на средства по уходу за собой
63,5%
Готовы платить больше за качественные товары
63,7%
Готовыпереплачивать за бренд
71,2%
Поднимают себе настроение покупками
66,8%
Охотно делают покупки в новых магазинах
На 20%
Чаще проводят досуг вне дома
62%
Покупают только те товары, рекламу которых видели
75,8%
Любят путешествовать за границей
66,5%
Любят готовить
Аудитория торговых центров захватывает практически все возрастные группы, но ее ядро формируют семейные пары с детьми. Представители этой группы являются самыми активными потребителями.
Видеостены в ТЦ
ТРЦ «Афимолл»
ТРЦ МЕГА
ТГ Москва
Видеостены в ТЦ
ТРЦ Филион
Существующая сеть ВС в ТЦ
Межэтажные перекрытия в ТЦ
ТРЦ Охотный ряд
Межэтажные перекрытия в ТЦ
ТРЦ Атриум
Межэтажные перекрытия в ТЦТРЦ Европейский
Видеостойки в ТЦВертикальный LED-экран, пришедший на смену обычному лайтбоксу.
Места установки: маршруты основных пешеходных потоков, входные зоны и центральные атриумы
Размер стойки:100*200*17смРазмер экрана: 80*120см (55”)
Разрешение: 1080х1920 (full HD)Частота показа: 15-секундный ролик 1 раз в минуту
Медиа-Шары в ТРЦ
ТРЦ РИО Ленинский
Хронометраж ролика – 30 сек.
12 раз в час (12 рекламных блоков врамках часа, в каждом блоке – 2,5 мин рекламного времени)
Возможен эксклюзив.
1. Более 40 видеостен в крупнейших ТЦ в 19 городах РФ.
2. Города размещения: Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, Челябинск, Уфа, Пермь, Нижний Тагил, Ярославль, Магнитогорск, Краснодар, Сургут, Самара, Нижний Новгород, Псков, Омск, Хабаровск, Воронеж, Южно-Сахалинск
Размещение в регионах
365 дней в году хорошая погода
Основная аудитория - средний класс в возрасте 20-45 лет, с доходом более 50 т.р., эта аудитория является одной из самых привлекательных для рекламодателей.
Время нахождения в БЦ – весь рабочий день
БЦ — площадка для деловых людей.
Высокая частота контактов с рекламным
сообщением
Обеспеченная и мобильная
целевая аудиторияОтсутствие рекламного окружения
Квалификационный портрет:
Источник: Synovate Comcon
Качественный охват
Ядро аудитории бизнес-центра
Источник: Synovate Comcon
Аудитория бизнес-центров захватывает в основном людей в возрасте до 40 лет, имеющих достаток более 50 000, состоящих в постоянных отношениях.
Мониторы в БЦ
• Длительность роликов: от 5 сек.
• Количество повторов: от 1 в 10-мин. блоке
• Продолжительность кампании: от 5 рабочих дней
Светодинамическая панель в БЦ• Возможность детальной подсветки постера• Ровное распределение цвета за счет светодиодов по всей поверхности• Дополнительное привлечение внимания
Digital LED - дисплеи в БЦ• Цифровая конструкция нового поколения.• Возможность размещения: Promo Video, Digital Poster, статичного изображения.
Существующая сеть светодиодных панелей и LED-дисплеев в БЦ
Мобильные digital носители:Устанавливаются под рекламную
кампанию.
Видеостены в ТЦ и БЦВозможна установка видеостен разного размера в ТЦ и БЦ под рекламные кампании.
Мобильные цифровые стойки в БЦ и ТЦ
На стойках размещается плоский цифровой экран от
12”.
Мобильность стойки позволяет размещать ее в наиболее
выигрышных местах холла и только на время РК.
Медиа-Шары в ТРЦ и БЦ• Светодиодный шар можно ставить или подвешивать.• Возможна установка в ТРЦ под конкретные кампании и акции. • Размер шара: от 1 м в диаметре (1,2 м, 1,8 м, 3м).
Прозрачные экраны
• Передняя панель-стекло позволяют транслировать динамичные
видеоролики.
• Высокая прозрачность дисплея обеспечивает четкость и яркие
цвета
3D Dreamoc
• Динамичный голографический 3D ролик высокой
четкости и контрастности
• Можно сочетать реальные предметы и голографический
3D ролик, создавая полную иллюзию присутствия.
• Возможна установка как в ТЦ, так и в БЦ
Digital-стойки для промоНа фото реализованный
проект для РЖД:
Информационные стойки на
всех Олимпийских ж/д
вокзалах Сочи 2014
Спасибо за внимание!
129090, г. Москва,Живарев переулок, д. 8, стр.3, 3й этажТел: +7 (495) 617-17-41www.vplanning.ru