Digital Media Trends 2016

DIGITAL MEDIA TRENDS

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1. 2016년Facebook & Instagram Key Index

2. 2016 주요디지털광고매체업데이트TABLE OF

CONTENTS

3. Introduction of Wisebirds


광고효율제고

광고효율측정

Summary & Preview in 2017

Branding Category

Products ｜ Targeting

Direct Response Category

Products ｜ Targeting｜Automations


01 2016년FACEBOOK & INSTAGRAM KEY INDEX

페이스북과인스타그램의주요상품들의주요지표들을분기별로정리해보면몇가지주요시사점을발견할수있다.

모바일광고시장의성장과나날이발전하는페이스북의매체성과에힘입어페이스북광고집행을원하는광고주가늘어나고집행예산이증가하고있음을CPM의증가로

알수있다. 그럼에도불구하고페이스북의광고성과개선을위한상품업데이트들의영향으로각광고상품의성과지표로활용되는Cost per Objective는성과가개선되거나

유지되었으며CTR의증가는갈수록정교해지고진화하고있는타겟팅의실제적효과를나타낸다.

Index(Facebook) –BRANDING

Unit : KRW

1

1. Click(All) : 링크클릭을 포함한 클릭 가능한 영역 모두에서 나오는 클릭 * 출처 : 2016년 Wisebirds 플랫폼으로 집행된 국내 캠페인 데이터

1. Link Click : Facebook 내 외부로 광고 목적지 또는 경험을 선택하는 클릭

Index(Facebook) –DIRECT RESPONSES

Unit : KRW

1

* 출처 : 2016년 Wisebirds 플랫폼으로 집행된 국내 캠페인 데이터

Index(Facebook) –DIRECT RESPONSES

Unit : KRW


Index(INSTAGRAM) –BRANDING

Unit : KRW


Index(INSTAGRAM) –DIRECT RESPONSES

Unit : KRW


02 2016 주요디지털광고매체업데이트



2016 주요

디지털광고매체업데이트02

1) 광고효율제고

올한해주요디지털매체들은광고효율을제고하기위해상품과타겟팅

측면에서다양한형태로진화했다. 본리포트에서는광고효율제고를위한

업데이트들을크게브랜드를알리고각인시키는Branding 카테고리와

소비자의즉각적인반응을유도하는DR 카테고리로나누고,

각카테고리내에서상품, 타겟팅등주제별로묶어소개하려고한다.

BRANDING CATEGORY UPDATESProducts ｜ Targeting

DIRECT RESPONSE CATEGORYProducts ｜ Targeting ｜Automations


소비자에게새로운경험을주는동영상광고Branding 캠페인에최적화된소재형식인동영상광고의목적과포맷에신기술이접목되어많은변화가있었다.

Live 동영상1, 360도동영상2지원등새로운형태의동영상이매체에서보여지고, 일반동영상광고가보여지는방식도변화했다.

Live Streaming Boost AD페이스북라이브비디오포스팅의도달을넓히는광고상품.

Blue Badge 또는Whitelist된계정에서Beta 참여가능

Instagram Story Live Streaming인스타그램스토리에서도라이브동영상방송이가능.

방송중에시청자가공감할수있는인터렉션(댓글/좋아요)을남길수있음


BRANDING CATEGORY UPDATES Products｜ Targeting

1. Live 동영상 : Facebook 게시물로 생방송이 가능, 유저들과 생방송 중 인터렉션이 가능2. 360도 동영상 : 상 하, 좌 우 360도를 모두 담는 360도 카메라로 촬영한 영상

소비자에게새로운경험을주는동영상광고(Cont.) Branding캠페인에최적화된소재형식인동영상광고의목적과포맷에신기술이접목되어많은변화가있었다.

Live 동영상, 360도동영상지원등새로운형태의동영상이매체에서보여지고, 일반동영상광고가보여지는방식도변화했다.

Facebook 동영상조회목적내동영상슬라이드광고생성가능

동영상을클릭하면채널뷰1로넘어가고

위아래로다른동영상을채널뷰상에서확인가능

Youtube범퍼애드출시

짧은영상으로소비자의몰입도를높이고스킵이

없는 특성으로 단기간에많은재생수를획득할수

있어동영상캠페인의도달과 브랜딩효과를

극대화하는상품



유튜브범퍼애드는

6초이하의스킵불가능한영상광고포맷

경매형CPM으로과금

1. 채널뷰 : 동영상 클릭시 노출되는 페이지로, 동영상이 리스트 형태로 노출됨



Success Case (Facebook Live Boost Ad)

Result 2016년4분기

2.5X30,000 +Reach

in 20 min

기존동영상광고대비

2.5배높은CTR

Solution

Creative

Objective

｜

브랜드베타테스터최초로페이스북라이브부스트광고를활용하여라이브방송포스팅을

20분간집중운영, 이를통해해당시점의페이스북접속유저에게라이브방송도달극대화

｜

Background

라이브방송을활용한시즌이벤트홍보를진행함에따라

짧은시간동안방영되는라이브방송을실시간으로인지시키고참여할 수있도록유도

｜

실시간라이브방송포스팅을광고하여

빠른시간내페이스북에접속한유저에게넓게도달

인터파크투어[ ]



Success Case (Facebook Traffic Ad)

Cass [ ]


2.2X

이미지슬라이드광고대비1

2.2배높은도달달성

이미지슬라이드광고대비

1/2 비용의 Cost per Website Click

Solution

Creative

Objective

｜

이미지소재와함께현장감을잘표현할수있는동영상소재를동시에활용한멀티캐러셀상

품을통해새로운경험을전달하고페이지유입으로유도

｜

Background

오프라인캠페인 ‘블루플레이그라운드뮤직페스티벌’개최에따라잠재고객대상으로이벤

트정보전달및행사에대한기대감을고취

｜

페스티벌의상세내용전달및이벤트페이지유입증대

1. 이미지 슬라이드 광고 : 동일 캠페인 내에 진행된 이미지 슬라이드 광고

1/2

SK Telecom [ ]



Success Case (Facebook Video Views Ad)


145% -20%일반동영상광고1 대비

145%높은VTR

이전캠페인대비

도달당비용20% 절감

Solution

Creative

Objective

｜

이미지에서특정한부분만움직이는시네마그래프소재를통해소비자에게새로운경험을

제공함으로써인게이지먼트를유도하였고R&F집행을통해도달률을극대화

｜

Background

하반기에진행된대규모캠페인이후SKTelecom만의색다른콘텐츠를통해

소비자들과의커뮤니케이션을지속하고자함

｜

단기간에빠르게브랜드메시지를확산하고, 새로운형태의경험으로브랜드를각인

1. 일반 동영상 광고 : 2016년 4분기 기준



Success Case (Facebook Page Post Engagement Ad)


4X 1/2단일동영상소재대비

4배높은CTR

멀티이미지소재대비

1/2 비용의 Cost per Engagement

Solution

Creative

Objective

｜

이미지와동영상으로구성된포스팅활용으로이미지소재에대한상세한기능정보를

동영상으로제공함으로써유저의관심및인게이지먼트를극대화

｜

Background

BMW는 페이스북게시물참여광고를 통해 BMW의디자인및성능을알리는동시에

브랜드인지도를높이기를희망

｜

잠재고객에게 차량에대한상세정보를효과적으로전달하여고객참여를유도

BMW [ ]

모바일에최적화된광고경험의확장타디바이스보다작은스크린을가졌지만여러가지인터렉션이쉽게가능한모바일환경을활용하여브랜드스토리텔링효과를극대화시킨

광고포맷들이많이소개되었다. 스와이프1, 스크롤2, 틸트3등스마트폰에서만경험가능한액션들을반영하고, 동영상, 이미지, 카탈로그4등

다양한요소를효과적으로배치함으로써브랜드와소비자의유기적인경험을확장한다.

Facebook Canvas의

다양한업데이트

슬라이드광고포맷사용가능

각각의이미지가다른캔버스로랜딩가능

모바일다음광고영역에서모바일액션을반영한상품출시



가능목적추가

Brand awareness, Page post engagement, Video views

목적추가

* 기존가능목적 : Website click, Website conversion,

Mobile app install, Mobile app engagement

캔버스구성요소업데이트

360도비디오사용가능

캔버스에서또다른캔버스로랜딩가능

m.BS 스케치형 m.뉴스시차스크롤

전면이미지, 동영상, 슬라이드,

스크롤등의액션이가능한

리치미디어광고

유저의스크롤액션에따라광고노출

이미지가변화해주목도를높이는상품* 모바일다음노출

1. 스와이프 : 좌 우 방향으로 밀기 2. 스크롤 : 상 하 방향으로 이동3. 틸트 : 기울이기 4. 카탈로그 : 웹 판매를 위해 상품정보(이미지, 가격, 구매URL 등)를 정리한 목록

스킨푸드 [ ]



Success Case (Facebook Canvas Ad)


1/2 25%이전 Traffic 광고1 대비

1/2 비용의 Cost per Link Click

인구통계타겟팅대비

리타겟팅그룹의캔버스유입률25% 신장

Solution

Creative

Objective

｜

다양한소재구현이가능한캔버스를통해정보전달이가능하도록하였으며,

추가적으로, 리마케팅을적용하여브랜드에관심이높은잠재고객에게효과적으로광고를노출

｜

Background

스킨푸드는브랜드에관심이높은유저에게 ‘BBH 리미티드에디션’출시와

제품정보를함께전달하고자함

｜

신규제품출시에따라기존의동영상소재만으로는제품정보전달에한계가있어제품컷,

로고, 제작스토리등을집합하여보여줄수있는새로운광고포맷이필요

1. 이전 Traffic 광고 : 2016년 4분기 스킨푸드의 기집행 Traffic (전 Clicks to Website) 광고

효과적인브랜딩을위한새로운타겟팅브랜딩캠페인의목적은브랜드의인지도와선호도를높이는데있다. 그래서브랜드는가능한넓은도달범위를추구해인지도를확보하고,

폭넓은잠재고객을찾아브랜드선호도를제고하고, 순간을포착하여소비자의감성에브랜드를녹이려는시도를끊임없이한다.



International

Lookalike AudiencesTwitter First View & Emoji Targeting

하나의소스타겟으로다양한

국가의유사타겟생성가능

글로벌브랜딩캠페인에높은효과

First View Emoji Targeting

일고정상품으로넓은

도달범위를확보하기

때문에브랜드동영상의

도달을극대화

트위터앱(홈페이지)

실행시지정국가유저들의

당일타임라인첫화면에‘

동영상트윗노출

순간의공감과감정에브랜드를녹여

브랜드선호도제고

유저들의상태를표현하는

Emoji를활용한타겟팅지원


BRANDING CATEGORY UPDATES

Success Case (Twitter First View)


125% 1/4일반영상Promotion Tweet 대비

125% 높은VTR

일반영상Promotion Tweet 대비

1/4 비용의 Cost per Interaction

Solution

Creative

Objective

｜

타겟국가인중동4개국중트위터이용률이높은사우디아라비아에는영상소재와해시태그를

24시간동안고정노출하는트위터퍼스트뷰상품을집행을통해일최대노출과조회 수를확보

｜

Background

기아자동차 JF (Optima) 신차출시에맞춰주요마켓인중동4개국을대상으로

브랜드인지도를높이기위한캠페인진행

｜

출시시점에맞춘비교적단기간동안의브랜드인지도제고.

기아자동차 [ ]

Products｜ Targeting

BRANDING CATEGORY UPDATESProducts ｜ Targeting

DIRECT RESPONSE CATEGORYProducts ｜ Targeting ｜Automations


구매극대화를위한상품업데이트판매하는상품을보다효과적으로전시하여, 최종구매로연결하기위해광고상품들은지속적으로발전한다.

판매자의상품리스트와연동되는것은물론이고, 구매자의니즈를읽어내상품노출에반영하기도한다.

그리고온라인을넘어오프라인구매활동도디지털매체의상품들이자연스럽게보조한다.


BRANDING CATEGORY UPDATES Products｜ Targeting ｜Automations

Google Youtube

Trueview for Shopping

Facebook

Dynamic Ads & Coupon

Dynamic Ads

Facebook Coupon

Cross-sell & Up-sell 추가

유사카테고리구매유저나, 유사카테고리에관심을보인유저가

상품을구매할수있도록교차판매와상향판매기능이추가됨

Search, Category Event 추가

View Content, Add to Cart, Purchase 뿐아니라Search (조회

상품),Category(조회카테고리)까지기준값을확장하여

사용이가능

DAT와 DA for Retail 상품으로 확장

여행업종에특화된DAT,

오프라인매장에특화된DA for Retail의출현

페이지 내 쿠폰 탭 생성

쿠폰탭이생김으로써브랜드가온라인또는매장에서사용할수있는

쿠폰을상시적으로제공할수있으며해당쿠폰게시물기반으로

광고집행도 가능

상품피드가컴패니언1배너와카드2형태로

트루뷰광고재생중에동시노출

제품영상과함께상품을바로구매할수있는

링크제공으로광고효과 극대화

1. 컴패니언 배너 : 웹에서 영상 재생 오른편에 노출되는 사각형 배너2. 카드 : 영상 재생 중 오버레이로 노출되며 링크 클릭을 유도



Success Case (Facebook Dynamic Ad)

Result 2016년3,4분기

37.7% 2.7XDAP집행전매출대비

매출성장

목표대비

높은ROAS1 달성

Solution

Creative

Objective

｜

Background

CELECON의대표브랜드누디진의다양한할인정보를페이스북에노출시켜할인정보공유

와구매유도를했으나더높은구매율이필요

｜

상품구매유도와ROAS 증진

CELECON [ ]

1. ROAS(Return on Ads Spending) : 광고 구매액 대비 매출액

Products｜ Targeting ｜Automations

다양한소재구현이가능한캔버스를통해정보전달이가능하도록하였으며,

추가적으로, 리마케팅을적용하여브랜드에관심이높은잠재고객에게효과적으로광고를노출

｜

인터파크투어[ ]



Success Case (Facebook Dynamic Ad)


2X 3X전년도동기간대비

구매전환율2배이상증가

Solution

Creative

Objective

｜

다이나믹광고의검색픽셀을활용하여검색한유저를리타게팅그룹으로구분

해당그룹에검색한상품및유사한상품이자동으로노출되도록 활용

｜

Background

다이나믹리타게팅광고의효율이검증됨에따라상품검색유저를리타게팅에추가활용하

여광고볼륨과매출확대를동시에이루고자함

｜

상품조회유저와사이트내의상품을검색한유저에게검색한상품과유사한상품을

노출하여ROAS 상승과전체매출액증대목적


절차간소화를통한전환율증대사람들은단순한것을좋아한다. 아무리좋은제품이라도, 꼭필요한정보일지라도그것을얻는과정이복잡하다면많은사람들이중간과정에서

이탈한다. 매체들은전환을유도하는목적을지닌광고상품들의절차간소화,인앱서비스의활성화를통해고객의이탈률을감소시키고

전환율을극대화하기위한노력을계속한다.



Facebook Shop in Page & Lead Generation Ad

Facebook Shop in Page

페이지에Shop 섹션을추가하여상품판매에서결제까지가능한기능출시｜이미지또는동영상에 최대30개

까지샵에 등록한제품을태그가능(결제기능은현재미국만적용/추후확장예정, Paypal/Stripe 결제지원)

Lead Generation Ad

[ 소재포맷다양화] [ Context Card]

사용자정보기입필요한액션(구독, 쿠폰발급, 가입등) 을유도하는상품｜페이스북내에서유저정보를

기반으로자동입력되고제출까지완료가능하기때문에 유저이탈을최소화하고액션전환당비용을큰폭으로

감소｜2016년에는일반이미지에서동영상, 슬라이드광고로포맷이확장되었고컨텍스트카드를추가하는

옵션을통해회사에대한추가적인설명이가능하게게됨



Success Case (Facebook Lead Generation Ad)


41% 1/3Standard 타겟팅대비

41% 저렴한Cost per Lead

동일국가타캠페인대비

1/3 비용의 Cost per Lead

Solution

Creative

Objective

｜

시승신청극대화를위해고객의DB를모을수있는잠재고객광고를집행하였고기집행된

EURO 영상조회자및영상100% 조회자의유사타겟을Adwitt을통해20% 까지확장하여활용

｜

Background

유로2016과스폰서십을체결한기아자동차는전세계페이스북유저들과축구와접목한다양한

콘텐츠를통해활발한마케팅커뮤니케이션을진행

｜

기아자동차는유럽국가를중심으로한총26개국에브랜드인지도를제고하고,

차량시승신청을유도

기아자동차 [ ]






165% 6X광고주의목표사전예약수대비

165% 달성

사전예약캠페인전체평균대비

6배높은전환율

Solution

Creative

Objective

｜

이미지및동영상소재를활용한페이스북잠재고객광고를통해브랜드메시지를전달함으로써

브랜딩과사전예약을동시에진행

｜

Background

Netmarble은<스타워즈 : 포스아레나>의미국론칭에앞서, 스타워즈의팬을비롯한많은

페이스북유저에게사전브랜딩및사전예약캠페인을진행

｜

미국유저들에게쉽고거부감없는사전등록과정을제공하여

참여율을극대화하고, 게임의대한기대감고취

Netmarble [ ]


edm유학센터





1/2 X2.5타매체대비DB 등록전환율

2.5배

Solution

Creative

Objective

｜

웹사이트에서상담신청, 회원가입등전환이력이있는고객의기존DB를기준으로

페이스북의잠재고객타겟팅및유사타겟기능을활용하여DB 등록전환율상승

｜

Background

세계어학연수박람회진행에앞서참가를원하는고객DB를페이스북잠재고객광고를통해

확보하여, 실제고객전환율을높이기위한사전마케팅실행

｜

어학연수또는유학에관심도가높은페이스북유저대상으로박람회참가를원하는

고객DB 확보

[ ]


검색과DA의만남검색은소비자의구매의사결정과정중특정제품혹은제품군에관심이있으며필요를느끼는단계이기때문에

검색은디지털마케팅에서마케터가놓쳐서는안될가장강력한시그널이다.

따라서매체는다양한방법으로검색데이터를광고상품에활용하고있으며올한해도몇몇상품이새롭게탄생하였다.



Youtube검색결과와시청페이지의관련영상에주로노출되는광고｜과거Youtube검색과

Youtube디스플레이상품이통합된상품｜2016년4분기검색결과광고에서검색어와의

연관성이더욱높아졌으며CPV는낮아지고광고인벤토리는2배로확대되었음

Trueview Discovery Kakao KMA

특정키워드를검색한유저에게바로

관련DA를노출하는상품

다음PC와모바일의주요배너지면에서

노출되므로시의성을기반으로높은

사용자반응률을이끎(일반DA대비평균

200%효율)｜2016년5월신규로

모바일패키지신설



Success Case (Youtube Trueview Discovery)

JOHN FRIEDA [ ]


2.1X 1/2Beauty/Cosmetics 평균1 대비

2.1배높은VTR

Beauty/Cosmetics 평균대비

1/2 비용의 Cost per View

Solution

Creative

Objective

｜

유튜브검색결과하단에자연스럽게노출되어, 콘텐츠에관심있는유저들만클릭하여영상

을시청할수있는트루뷰디스커버리상품을활용

｜

Background

화장품브랜드인JOHN FRIEDA는국내첫론칭을앞두고헤어스타일링튜토리얼영상을통

해브랜드인지도확보및제품에대한정보전달필요

｜

제품특화콘텐츠임을고려,고관여유저들의

자발적인조회를통해소비자와브랜드간의관계를만들고자함

1. Beauty/Cosmetics 평균 : Google (Q2, Q3 '16) Beauty/Cosmetics 업계 평균 데이터


소비자의광고인게이지먼트를견인하는메신저플랫폼세계10대모바일앱중6개가메시지서비스일만큼스마트폰시대에사람들은메신저를통해연결되어있다. 메시지가광고매체로서가질수있는

특별한강점이있다면고객과끈끈한관계를형성할수있도록개인화된메시지를제공할수있는것과즉각적인대응을할수있다는것이다. 메시지

서비스의광고상품에새로운기술력이더해져빠르게진화한다.



Advertising with Facebook Messenger Twitter Welcome Message

and Quick Replies

메시지탭을클릭하면지정한웰컴메시지를받을수있음

유저질문에대한답변(Quick Replies)를설정하였다면바로유저에게질문에대한빠른응대가능

페이스북메신저를

광고랜딩으로설정가능

랜딩후처음사용자에게전달할

페이지를지정가능

각각의케이스에맞는응답방식을

미리세팅가능

스폰서메시지 발송가능

커뮤니케이션한사용자를맞춤

타겟으로생성하여메시지발송

*6개월간커뮤니케이션한케이스최소

1만건이상필요

소비자의광고인게이지먼트를견인하는메신저플랫폼 (Cont.) 세계10대모바일앱중6개가메시지서비스인만큼스마트폰시대에사람들은메신저를통해연결되어있다. 메시지가광고매체로서가질수있는

특별한강점은고객과끈끈한관계를형성할수있도록개인화된메시지를제공할수있는것과즉각적인대응을할수있다는것이다.

메시지서비스의광고상품에새로운기술력이더해져빠르게진화한다.



카카오플친메시지

대한민국스마트폰4,448만대중 98% 가 설치한카카오톡

한국내메신저플랫폼의선두주자로서많은브랜드가카톡플러스친구를이용하여소비자와소통

2016년플친메시지는과금방식및단가를건당종량제형식으로개편하여광고주의예산부담을

줄이고메시지광고의활용을확장함

상품명 판매방식 단가 타겟팅 메시지유형

플친메시지 건당종량제

전체메시지17원 OS, 국가타겟팅 기본형

이미지앨범형

쿠폰형

카달로그형타겟팅메시지22원 성, 연령, 그룹메시지

유저의기존행동데이터를활용한진화된타겟팅유저의기존행동데이터를바탕으로광고를노출할유저가어떤사람인지파악하는방법은더욱고도화되고있다. 홈페이지에방문했던사람, 구매를

했던사람에서진화하여광고혹은게시물을보고반응을했던사람, 홈페이지방문빈도, 홈페이지체류시간등을바탕으로타겟팅을할수있다.

광고에반응할것같은사람을추측하여타겟팅하는이같은시도는광고에대한반응률과광고로인한직접구매효과를더욱높인다.


BRANDING CATEGORY UPDATES Products｜ Targeting｜Automations

Enhancements to

Custom Audience Facebook Engagement Custom Audience

웹사이트방문빈도 (Frequency)

Ex) 특정페이지를3번이상혹은3번이하로방문한유저들

체류시간 (Time Spent) ** API ONLY

Ex) 특정사이트에서2분이상머문유저들

Dynamic Date **API ONLY

Ex) 앞으로7일이내에체크인할수있는호텔을검색한모든유저들

합계 (Aggregated Value) (SUM, MIN, MAX, AVG)

Ex1) 지난30일동안100달러이상소비한유저들

Ex2) 지난90일이내에3건이하로거래한유저들

기기별(Device)

Ex) Android 로사이트에접속한유저들

Lead Generation

양식을연사람｜양식을작성하다가중간에그만둔사람

양식을열었으며제출한사람

Canvas

캔버스광고를연사람

캔버스내의링크를클릭한사람

Video

동영상3초조회, 동영상 10초조회, 동영상30초조회, 동영상25% 조회,

동영상50% 조회, 동영상75% 조회, 동영상95% 조회, 동영상 100% 조회

시스템기반의광고최적화매체의특성에기반하여미디어믹스를하고단순인벤토리를정해진가격에사는전통적인디지털마케팅에서는미디어믹스와매체가격협상력이

캠페인의성과를좌우했다. 하지만실시간입찰기반의경매형광고의출현후캠페인의영향을줄수있는입찰가와타겟팅등을조정하여캠페인의

효율을극대화시키는캠페인최적화의개념이생겨났다. 효율을높이기위해수동으로최적화를진행하는번거로움을시스템적으로보완해주는

여러자동기능들이탄생하고있다.



Facebook Optimization Goal의진화

기존OCPM이각캠페인마다구체적인최적화목표(Optimization goal)를설정할수있도록진화

설정된목표에따라캠페인의최적화를시스템이보완하여더욱편리한광고운영가능

• Lead ads : Link clicks 목표 추가

• Dynamic ads : Offsite conversions 목표 추가

• Canvas app engagement: App installs 목표 추가

• Conversion : Social impressions 목표 추가

• Link clicks : Page engagement 목표 추가

• Mobile app engagement : Offsite conversion 목표 추가

• Page like : Page engagement, Post engagement목표 추가

• Post engagement : Link clicks, Page engagement, Video views 목표 추가

• Website conversion : Offsite conversion목표에 Conversion window 11, 7일추가

• Mobile app install: Offsite conversion2목표추가

• Mobile app install & Mobile app engagement: App event의하위항목변경, App내에

구현된 Event만 표시되도록 변경3

• Dynamic ads : Conversion event목표에 Conversion window 1, 7day 추가, Conversion

event 하위 항목이 Content view/Add to cart/Purchase에서 Add to

cart/Purchase/Complete registration로변경

• Mobile app install : Video views 목표 추가

• Mobile app install : App event에 Conversion window 1, 7일추가

1H 2H

1. Conversion window : 전환을추적하는기간, 1일로설정하면 1일내의전환, 7일로설정하면 7일내의 전환을대상으로최적화가가능 2. Offsite conversion : Dynamic ads에서는 상품구매사이트에서의특정 액션을의미하고Mobile app install 광고에서는 App

events를 의미함 3. App event 내역은 Content view/Add to cart/Level achieved/Purchase에서 achievement unlocked/Add payment info/Add to cart/Add to wishlist/Complete registration/ Content view/Initiated checkout/Level

achieved/Purchase/Rate/Search/Spent credits/Tutorial completion로 변경

시스템기반의광고최적화 (Cont.)매체의특성에기반하여미디어믹스를하고단순인벤토리를정해진가격에사는전통적인디지털마케팅에서는미디어믹스와매체가격협상력이






Facebook DCO

(Dynamic Creative Optimization)

Body Text

Image

Title

Description

Link URL

Creative Assets

각각의소재요소 (Creative asset)을자동으로조합하여노출해타겟의반응이가장좋은최적의조합을찾는자동최적화기능

Des.A

Des.B

Des.C

URLA

URLB

URLC

Target A

Target B

Target C

35 = 243 개의소재조합을테스트해 Target A,B,C에맞는소재를노출

Bodytext A

Bodytext B

Bodytext C

ImageA

Image B

Image C

Title A

Title B

Title C

시스템기반의광고최적화 (Cont.)매체의특성에기반하여미디어믹스를하고단순인벤토리를정해진가격에사는전통적인디지털마케팅에서는미디어믹스와매체가격협상력이






Google UAC

( Universal App Campaign)

구분 업데이트 내용

OS 확대iOS가 추가되어 Android와 iOS 모두에서 인스톨 전환 볼륨 확대

가능

전환 최적화Android와 iOS 모두 In App액션 전환 극대화 가능

트래킹 연동한 인앱 액션을 할 가능성이 높은 설치자에게 집중하여 전환 최적화 가능 (Beta)

광고 소재최대 10개 이미지 업로드 가능 (Native Landscape 광고 포함)

최대 5개 비디오 (유튜브 링크) 업로드 가능하며, 게임 앱의 경우Trial & Run Ads 자동생성 / 게재

성과 측정UAC 성과 리포트에 입찰 가능한 인앱 액션 지표 칼럼 추가

구글 플레이 관리자 계정 연동 시 Codeless In App 트래킹 지원입찰가 vs. 전환 볼륨을 제안해주는 시뮬레이션 툴 지원

2016년UAC 2.0업데이트

정한타겟CPI를목표로상기요소를

자동최적화하여여러게재양식에맞게

광고노출및효율최적화

광고｜타겟팅입찰가｜예산배분

mApp앱사용

mGDN웹사용

Google.com검색

Google Play 검색

Youtube시청


2016 주요

디지털광고매체업데이트02

2) 광고효율측정

디지털매체들은광고효율제고를위한지속적인노력과더불어

광고효과를정확하게측정하기위한많은시도를하였다.

캠페인을집행하기전보다나은계획을수립할수있도록캠페인의

결과를예측하는솔루션과캠페인집행후소비자의인식차이와

행동결과에대한광고의직•간접적기여도를정확하게측정하기위한

노력들을지속적으로하고있다.

캠페인집행전Planning 단계에서의효율예측노출보장형방식이아닌경매형광고에서는광고효과에대한예측을하기어렵다. 하지만노출에대한예상이되어야캠페인의설계를할수있기

때문에마케터들은과거캠페인데이터의평균값을대입하여예측하는경우가많으나실제결과와차이가많이나는경우가종종있다. 이런부분을

보완하기위해디지털매체들은광고집행전, 효율비교및측정을위한Tool을제공하고, 고도의알고리즘과데이터를통해광고예상효과를제공하는

솔루션개발등의노력을하고있다.

Facebook Split Testing Google UAC : Bid Landscape Tool


광고효율측정

설정한타겟그룹안에서2개의Adset이중복없이생성

중복없는2개의Adset에변수(소재)를적용하여어떤소재콘셉트가

보다효율적인지테스트후본캠페인집행

UAC Install 및UAC for max In-app event (Android & iOS)의타겟CPI 에맞는

예상입찰가와주간예상설치수를확인가능

Adset 1 Adset 2

Target Group A0 100%

0 50% 50% 100%

타겟 CPA

주간설치수

*애드워즈계정과Google Play 계정연동과적정수준이상의전환(14일이내최소100개이상)이필요

캠페인집행후광고효과에대한정확한측정디지털매체는광고효과의정확한측정을하는기능들을개발하는데지속적인노력을하고있다.

직•간접적광고기여도를정확하게측정하기위한다양한방법론중하나인Lift Test, 온•오프라인의경계를넘는광고전환데이터추적,

더욱세분화된지표들로광고효율을검증하고매체력을높이고있다.


Facebook Conversion Lift Measurement API

광고효율측정

광고노출그룹과통제그룹을구분하여직접적인광고효과를두그룹의비교를통해증명하는

Conversion Lift Measurement기능이 API로가능해짐에따라보다많은광고주들이광고효과를정확하게측정할수있음

Test Group

Control Group

광고를노출한유저

광고를통제한유저

Ad Impression

No Ad Impression

캠페인집행후광고효과에대한정확한측정 (Cont.) 디지털매체는광고효과의정확한측정을하는기능들을개발하는데지속적인노력을하고있다.




Facebook Report Update

광고효율측정

페이스북리포트로제공하는값이이해하기쉬운지표로업데이트되었습니다

광고와페이지의지표계산법을더욱명확하게변경

더 일관성있는정의

예를들어캔버스조회시간의본래의도가캔버스자체를보는시간이기때문에

페이스북 인앱브라우저에서외부링크를열람한시간은캔버스조회시간에서제외됨

광고지표의설명이일관성을갖도록모든광고관련용어및팁섹션을업데이트. 어떤

지표가실제집계수치인지또는추정치인지를명확하게표시할예정

링크 클릭 : 캔버스와 잠재고객 광고등새로운형태의광고가출시되어페이스북외부

웹사이트뿐아니라페이스북인앱페이지로연결되는클릭을합계하여집계

* 더알아보기 : https://www.facebook.com/business/news/metrics-reporting-update

2016년추가된효율지표요약

1. 픽셀 또는앱이벤트로추적하는액션에대한Unique값추적가능

Web : Purchase, Add to cart, Add to wishlist 등 픽셀 수집에 대한 Unique 값, App: Mobile app

actions, Mobile app checkout 등 App event에대한 Unique 값

2. 비디오시청관련추적세분화

10초 조회, 15초 조회, 30초 조회, 25%, 50%, 75%, 95%, 100%, 완료

3. 광고에대한리액션(Post Reactions) 집계가능

Like, Love, Wow, Haha, Sad ,Angry에대한 총계와 Unique 값

4. 오프라인커머스전환지표제공

Offline conversion, Store visit 등에 대한 총계, Unique값, Value

5. 웹과 앱에서나오는모든구매에대한ROAS를한눈에볼수있는Total ROAS 지표추가

캠페인집행후광고효과에대한정확한측정 (Cont.) 디지털매체는광고효과의정확한측정을하는기능들을개발하는데지속적인노력을하고있다.




광고효율측정

Google Offline Tracking (2016년11월) Facebook Offline Conversion Measurement

페이스북광고노출및반응한유저와오프라인에서발생한

구매전환데이터를페이스북서버에서매칭하여페이스북

광고의오프라인효과측정가능

또한오프라인구매전환데이터를바탕으로맞춤타겟또는

유사타겟생성을해추후마케팅활동에활용가능

어느정도반경에있는유저가광고클릭후내점하는지확인

주소기반입찰가를조정해광고효과제고

Store Visit Reporting by Distance

계정에서광고표시옵션을이용하여실제로어느정도의

거리에서클릭된광고가내점전환을이끌었는지확인가능

사용자가매장근처에있을때일수록광고와의

인게이지먼트가높아지는경향이있으므로실제로

계정에서의성과를확인하고필요한경우주소를기반으로

입찰가를조정해캠페인성과를높이는데기여하는기능

Store Visit Reporting by Distance 보고서를Adwords에서

다운로드가능

Review & Preview in 20172016년에는디지털미디어는 ‘광고효율제고’와 ‘광고효율측정’측면에서끊임없이진화했다.

효율을계속적으로높이기위해모바일환경에맞춰유저의광고경험을확장했고, 제반인프라를시스템과타겟팅측면에서고도화했다.

또한광고집행전플래닝단계의효율예측과집행후광고효율의정확한검증을위한발전도계속되어왔다.

이러한큰축을바탕으로매체들은2017년에도많이발전할전망이다.


Review & Preview in 2017

광고효율제고 광고효율측정

모바일환경에맞춘

광고경험의확장

스마트폰기능이반영된

리치미디어광고의발달과

동영상콘텐츠강화

광고최적화를위한

인프라강화

KPI 달성까지의절차를

간소화하고, 사용자를더

세분화하는정교해진타겟팅

광고플래닝단계의

예측도구강화

광고집행전적정예산별

예상결과혹은소재별

예상결과를예측하는데사용

광고효율을검증하는

측정기술심화

디지털캠페인이실제로

세일즈, 브랜딩에미친효과를

검증하는툴의 강화


03 INTRODUCTION OF WISEBIRDS HELLO, I AM YOUR BEST AD-TECH PARTNER

와이즈버즈는페이스북, 인스타그램

광고최적화솔루션Adwitt의뛰어난

기술력을바탕으로국내에서유일하게

Facebook Marketing

Partner with Ad Technology로

선정되었을뿐아니라 Instagram

Partner with Ad Tech Specialty에도

선정,두가지뱃지를모두보유한

전세계손꼽히는파트너사중

하나로선정되었습니다.

Band, Vingle등다양한유저층을

확보한모바일서비스에광고

기술(Ad tech) 솔루션을지원하고

있습니다. RTB 시스템및노출로직

구현에서부터광고등록및관리

플랫폼에이르기까지가장

체계화되고과학적인광고서비스

솔루션을 제공하고있습니다.

가장진보된RTB기반기술력과수년간축적된노하우를통해

구글, 텐센트, 카카오, 트위터와같이최적화가필요한

RTB매체의공식Reseller이자리딩세일즈

에이전시로서차별화된서비스를제공하고있습니다.

OUR TECHNOLOGYTHAT MAKESDIFFERENCE

INTRODUCTION OF WISEBIRDS


BRANDS WITH WISEBIRDS


North AmericaWith JacobsonRost

Greater China RegionWith Soft-world, Re:Ad

IndonesiaWith Adplus, Keystone, Q10

ThailandWith Adyim, Gottimize

EU & MENAWith Service Plan

Adwitt Partner Creative & Media Partner

VietnamWith LeadsGen

Republic of Korea Chai Communication, MezzoMedia, Cafe24, Makeshop,

with Coupang, Innobirds,

GLOBALMAJORPARTNERS

와이즈버즈는세계를무대로성장하고있습니다. 전세계150여개국이상에광고집행중에있으며,

각지의역량있는파트너사들과함께성장하고있습니다. 국내유수의대행사와광고주들이직접와이즈버즈의플랫폼을사용해광고성과를

극대화하고있으며대만최대의게임 퍼블리셔/개발사인SOFT-WORLD, 태국의No1 Digital Agency인ADYIM, 인도네시아최대Ad Network사인

ADPLUS 등각국각 Industry Leading 파트너들이Adwitt을통해아시아전역에광고를집행중에있습니다. 또한, 미국의종합광고대행사

JACOBSONROST 및유럽의SERVICE PLAN과Creative & Media Partnership을통해북미및유럽전역에현지화서비스를제공하고있습니다



For any further questions, please contact [email protected]