GRAPE Digital Trends Newsletter

#2

Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами второй выпуск дайджеста, в котором вы найдете подборку интересных и неожиданных кейсов из мира интернет маркетинга и технических инноваций.

Уже в следующем выпуске, все подписавшиеся читатели смогут получить приложение к дайджесту, в котором мы выйдем за рамки скупого повествования и проанализируем текущее состояние рынка, выявим новые тенденции и тренды, представим авторскую точку зрения на процессы протекающие в мире digital рекламы.

С уважением и любовью.

с4с10с20с23с27с29с34с37с41с47с50

лучшие практики онлайн маркетинг веб 2.0мобильный маркетингинтерактивные медиакоммуникации 3.0сенсационный маркетингинновации в медиаdigital life styleинновации в вебестатистика и аналитика

Лучшие практики

7 июля 2009, 100 человек со всей Европы устроили 24 часовой танцевальный марафон перформанс, слушая треки через мобильный телефон Samsung Beat DJ. Победитель получил €10000 и ужин со шведской поп-звездой в сентябре. Каждый участник перед стартом менял свой телефон на промоутируемый, и, если в течение конкурса музыка прерывалась звонком или sms, то он покидал танцпол.

http://www.thelastcall.tv/gbr

Samsung Last Call

Проект Watermarks. Как привлечь внимание обычных людей к проблеме таяния ледников? Многие околонаучные статьи и фильмы-катастрофы не производят должного эффекта. В феврале 2009 года в центре Бристоля была произведена инсталляция, в процессе которой на здания города транслировались световые обозначения уровня воды (насколько он поднимется), в случае, если растают ледники северного и южного ледовитых океанов. Когда видишь, что привычное тебе место будет полностью затоплено... А уровень воды обозначен на высоте 28 метров над тобой... Вот это поистине впечатляет...http://watermarksproject.org/

Всемирное потепление случилось?

Пример эффективного вирусного продвижения: событие, привлекшее к себе внимание огромной массы интернет пользователей, стало возможным с помощью Microsoft Office. На специальном сайте, посвященном процессу воплощения проекта, представленны скриншоты использования MS Project и других программ.

http://www.mach-es-machbar.de/english/index.php5

Мегастирка ,)

http://www.mach-es-machbar.de/english/das-projekt-megawoosh.php5

Чипсы Doritos и группа Blink 182 создали эксклюзивное 3D шоу с помощью расширенной реальности. Ограниченная партия упаковок служит маркером / ключом к началу концерта группы на промо сайте. Поднеся упаковку к вебкамере, пользователь инициирует старт концертной записи. После виртуального шоу потребители получают шанс выиграть билеты на реальный концерт Blink 182.

http://www.doritoslatenight.com/

Doritos Late Night

Решение российской проблемы слабой распространенности кредитных карт. Использование digital позволяет быстро открыть виртуальную карту VISA и использовать ее для осуществления микроплатежей в сети, оплаты товаров и услуг через интернет. В любой точке России, где есть платежный терминал QIWI, можно за одну минуту обрести доступ в мир интернет покупок. К тому же, теперь не нужно бояться, что данные твоей кредитки украдут - используй виртуальную карту для осуществления платежей через сеть и оплачивай / пополняй ее через терминалы оплаты.

http://visa.1pb.ru/

Виртуальная VISA

Онлайн маркетинг

“Пасхальное яйцо” на сайте бренда Quiksilver. Начало: обычный ролик, снятый от лица скейтеров. Но через несколько секунд персонажи выходят за рамки видеоплеера, превращая весь сайт в скейтпарк. Прием повторяет разрушение Youtube в демо игры Wario Land от Nintendo Wii.

http://skate.quiksilver.com/thespot/index.aspx

THE SPOT

http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

Нестандартный способ показать потребительский опыт в использовании продукта от BF Goodrich. Чтобы продемонстрировать на что способны шины g-Force T/A KDW ("KDW" for Key feature: Dry and Wet traction), компания отобрала несколько людей, влюбленных в гоночные автомобили, и быструю езду. Им предложили попробовать / испытать себя в роли пассажира болида... Эмоциональность и живость переживаний, которые передаются с помощью огромного количества видеокамер, впечатляет. После сопереживания героям роликов потребитель остается полностью уверенным в том, что эти шины справятся со всем, что может случиться на дороге.

http://www.kdwchallenge.com/#/home/3

BF GOODRICH: вызов KDW

Ассоциация по борьбе с зависимостью от онлайн социализации.

1. Признай, у тебя есть проблема, но не пиши об этом в Twitter.2. Признай, что тебе не нужны голоса, чтобы чувствовать себя нормально.3. Признай, что существуют риски от общения с незнакомцами.4. Повторяй за мной: “Никогда не смешивать Twitter и алкоголь”.5. Не будь идиотом! Удаляй каждый день по одному другу.

Но, если ты не готов забросить свой Facebook или Twitter, не можешь отказаться от этой привычки... Тебе будет проще с Sony Vaio W Series - лучший ноутбук для интернет наркоманов.

http://www.stopwritingonmywall.com/index.html

Откажись от социализации! Если сможешь...

Пример соединения онлайн маркетинга и социальных медиа. Онлайн магазин одежды и аксессуаров Zappos запустил сервис, который позволяет твоим друзьям через открытый API Facebook и Twitter оставлять мнения о возможных приобретениях, тем самым оказывая влияние на процесс выбора и покупки.

http://my.zappos.com/

My Zappos

HP в сотрудничестве с Менса разработали онлайн игру "Digital Genius", в которой измеряются digital познания пользователей, их умения и ловкость. Игра позволяет поделиться результатом с друзьями или похвастаться им перед ними. Игра проходит в связке с кампанией "Listen 2U", где Hewlett-Packard предоставляет молодым людям возможность проявить свои таланты в различных ситуациях и задачах, создает пространство для общения молодых гениев друг с другом.

http://areyouadigitalgenius.com/

HP Digital Genius

Берлинский офис агентства G2 запустил свою версию кампании по продвижению нового SEAT Leon - ”LeonMixer”, позволив пользователям создавать свои вирусные версии видеоклипа прямо в баннере с возможностью сохранить свою версию на Youtube в специальном промо канале.

http://www.youtube.com/user/LeonRemixer#play/uploads/0/cH1vrjbfqlg

Seat Leon Remixer

http://www.yeeehaaa.me/

В поддержку запуска нового фильма из саги о Гарри Поттере Warner Bros. Pictures и YouTube создали первый в мире конкурс фильмов с использованием расширенной реальности. Фанаты загружали свои видео, в которых рассказывали про новые формулы зелий на специальный канал. Видео должно было обязательно включать частички расширенной реальности с сайта, вызванные посредством маркера и вебкамеры.

http://www.youtube.com/harrypotter

Приготовь свое зелье

В Великобритании, Volkswagen и Tribal DDB запустили проект “Народный оценщик” с целью продвижения новой марки своих автомобилей - Tiguan, суть которого заклчается в том, чтобы о новой машине рассказали активные пользователи сети, лидеры мнений. Было отобрано девять участников из 1000 желающих, которые должны протестировать автомобиль в течение недели, постоянно рассказывая через видео публикации о своем опыте. 3 сентября состоится окончательное голосование за лучшего оценщика. В награду ему достанется сам Tiguan.

http://www.thepeoplesreviewer.com/

Народный оценщик

Как затащить в автомобильные салоны онлайн пользователей? Продавцы Fiat 500c во Франции придумали способ: онлайн тест драйв. Потребитель получает представление об ощущениях за рулем этой марки автомобиля в интерактивном путешествии по улочкам Парижа / Лондона / Нью-Йорка, посредством технологии Google Street View. Напомним, что это не первое игровое использование карт Google. В мае вышел симулятор управления кораблем, использующий Google Earth в своем геймплее.

http://www.fiat500c.fr/explorer/

Виртуальный тест драйв с помощью Google

Веб 2.0

Крупнейший ритейлер электроники и бытовой техники Bestbuy запустил проект прямого общения с покупателями в Twitter. Любой потребитель может задать вопрос и сотрудники компании ответят на него. Почти 10 000 подписавшихся и больше 3 000 постов / ответов - пример отличного представительства бренда в социальных медиа.

Пример подобного проекта в России от Эльдорадо: http://twitter.com/eldorado_stores

http://twitter.com/Twelpforce

TWELPFORCE от Bestbuy

Новый сайт Мустанга позволяет создавать свои дизайны для машины в процессе совместного творчества в режиме реального времени. Сервис подтверждает слоган: “Разработан, чтобы быть измененным”.

http://www.fordvehicles.com/the2010mustang/?id=/customizer%20%3Chttp://www.fordvehicles.com/the2010mustang/?id=/customizer%3E

Mustang Community Customizer

Мобильный маркетинг

Новое приложение от социального сервиса музыкальный открытий iLike позволяет пользователю провести интересно время в реальной жизни: на концерте любимой группы. Основанно на использовании GPS навигатора и компаса айфона. С помощью приложения можно найти ближайшие от пользователя актуальные концерты, получить данные о группах / коллективах, просмотреть события на определенную дату и тут же купить билеты.

http://www.ilike.com/mobile/concerts

iLike App

Приложение, которое позволяет не только осуществить быстро и удобно заказ пиццы, пасты или крылышек в ближайшем ресторане Pizza Hut, но и предоставляет потребителю возможность поучаствовать в самом процессе приготовления, имитируя действия повара посредством манипуляций с телефоном.

http://www.pizzahut.com/iphone/?WT.mc_id=071209iPhone_Landing_Wildcard

Pizza Hut App

http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w

Шведская компания TAT (The Astonishing Tribe), используя технологию augmented reality, создала проект "Расширеннего ID". Это мобильное приложение, которое может определить и продемонстрировать digital идентификацию человека, что сидит напротив вас. Расширенная реальность используется для демонстрации с помощью камеры телефона актуальной информации о степени присутствия собеседника в социальных медиа, его последней активности, статусе.

http://www.tat.se/site/showroom/latest_design.html

Узнать твой digital портрет через мобильник

http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0

Интерактивные медиа

Компания Holition демонстрирует общественности использование технологии расширенной реальности в торговых точках. Одна из проблем, которую может решить дигитализация торговли - примерка. Используя экран, камеру, специально ПО и маркер, можно подобрать правильные часы или драгоценности даже не прикоснувшись к ним.

http://www.holition.com

Будущее ритейла

Коммуникации 3.0

Adidas и TBWA / Whybin объединили технологию MS Photosynth и фанатов-любителей, чтобы они все вместе создали плакат к десятилетнему юбилею “All Blacks” (новозеландской cборной по регби).Купивший в течение года футболку команды получает шанс стать одним из 10-ти счастливчиков, которые будут снимать команду в процессе игр как профессиональные фотографы с помощью хай-энд камер Canon. Болельщики же в футболках АВ получают возможность снимать экспрессию на трибунах. Технология Photosynth объединяет все фотографии и создает на их основе постеры, которые можно скачать онлайн.

До сих пор наиболее известным объектом созданным с помощью этой технологии был “Момент” инаугурации Барака Обама.

http://www.adidas.com/campaigns/campaigns_nz/ishotthe2009allblacks/content/index.asp

All blacks

Проект посвященный персональному опыту взаимодействия с продукцией IKEA. Здесь можно следить или присоединиться к последним дискуссиям о бренде, мебели, спальнях, детских и кухнях..С помощью этого клуба у IKEA появилась возможность обратить своих фанатов в адвокатов бренда. Бренду достаточно снабдить их контентом, спросить их мнение, присоединиться к обсуждению... И лояльные потребители становятся амбассадорами. И все мы знаем, что больше всего в процессе выбора потребители доверяют мнению своих друзей и знакомых, которые, вполне возможно, и уже стали бренд адвокатами IKEA.

http://www.ikeafans.com/

Икеяфанс

Всем нам известно соревнование самодельных летательных объектов Red Bull Flugtag. Бренд развивает тему веселого совместного времяпрепровождения и предлагает покататься на самодельных картонных гонках онлайн. Создай с помощью конструктора любой движущийся аппарат, организуй трассу, пригласи своих друзей и соревнуйся с ними... Да, конечно, выкладывай результаты гонок в свой блог!

http://www.redbullsoapboxracer.com/

Картонные гонки от Red Bull

Онлайн проект полиции Великобритагии рассказывает об опасности оружия и его применения. Всегда можно отказаться от того, чтобы не брать в руки нож или пистолет, даже если это для самообороны. ведь применение его грозит чей-либо жизни. Чтобы продемонстрировать чем все может закончиться был создан фильм с различными вариантами развития событий. Пользователь выбирает сам с помощью Youtube, что будет дальше.

http://www.droptheweapons.org/

Выбери другой конец

http://www.youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo

Сенсационный маркетинг

Вирусное self promo бразильского агентства Gringo. Успех проекта в доступной демонстрации всех страхов потенциальных клиентов в момент обращения c запросом в диджитал агенства...

http://www.campanhainstantanea.com//

Диджитал кампания за 100 баксов

Бренд жевательных резинок "Trident" сделал из метро Сан Пауло место для быстрых знакомств. Пассажиры получили шанс провести время в течение трех минут в вагоне поезда с видео камерами и со съемочной группой. Короткие фильмы с флиртующими парами были выложены на YouTube, и также включали реакцию девушек на парней, когда они им отказывали. Ролики имели большой успех - все хотели опробовать новый способ знакомства )))

http://www.leveavidamaistrident.com.br/

Быстрые знакомства от Trident

Инновации в медиа

Компания MonkeyLectric развивает серию продуктов объединяющих LED дисплеи и... велосипеды. Новая технолоия "Video Pro m464q" позволяет проигрывать изображения и видео во время движения колес. Картинка видна при скорости от 12 до 40 километров в час в 256 цветах. Плейлист меняется посредством пульта, что делает эту систему идеальной для вечерних эвентов и промо мероприятий.

http://www.monkeylectric.com/m464q.htm/

Видео в колесах велосипеда от MonkeyLectric

http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA/

NTT Communications разработало систему передачи запаха онлайн. С середины июля до конца августа проводится тестирование сервиса под названием i-Aroma. Система основана на USB устройстве (высота - 15 см), которое содержит 6 базовых масел, образующие запахи посредством смешивания через команды передаваемые через сеть. Как результат, различные запахи, которые производит машина.

360 счастливчиков испытывают его бесплатно и формат формат тестирования выбирали из двух вариантов “ароматической коммуникации”. Первый разработан профессиональным астрологом, и испускает аромат характеризующий ту планету, которая доминирует в этот день. Второй создан арома-терапевтом и оказывает положительное влияние на пользователя посредством воздействия через носовые раздражители в течение всего дня. Для обмена опытом между участниками тестирования NTT создало закрытое сообщество.

http://www.i-aroma.jp

i-Aroma

Джеф Круз, Аарон Мейерс, Аниа Вагнер и Крис Вамос вместе с центром технологии и искусства Eyebeam в Нью-Йорке устроили битву лучшими роликами с Youtube. Игроки выбирали несколько видео перед стартом состязания, распределяли их между маркерами расширенной реальности и в процессе борьбы демонстрировали их как ответные удары противнику и зрителям. Последние с помощью лазерных указок выбирали победителя. Космос? Конечно! Но чертовски весело!

http://www.worldseriesoftubing.com/

Чемпионат по Ютюбингу

http://www.youtube.com/watch?v=nQJ7GGzBqpE

Digital life style

Представьте, что интерфейс автомобиля сам подсказывает варианты выбора режима климат контроля... на ощупь. Изобретение Криса Харрисона позволяет сделать интерфейсы электронных устройств и бытовой техники не просто интерактивными, а тактильными, физически отзывчивыми и восприимчивыми.

http://www.chrisharrison.net/projects/pneumaticdisplays/

Кнопки дисплеев скоро станут физически интерактивными

"Rhonda" - программный продукт для работы с 3D графикой, созданный Амитом Питару (Amit Pitaru) в 2003 году.

Последние несколько лет Rhonda демонстрировался в различных галереях, музеях, фестивалях и конференциях. И вот наконец-то мы дождались - онлайн видео - программный пакет в действии.

В ближайшее время ожидается создание стабильного релиза для различных операционных систем.

http://rhondaforever.com/

Rhonda

Компания Blizzard Entertainment и кинокомпания Legendary Pictures нашли режисера для фильма по мотивам вселенной Warcraft. Им станет Сэм Рейми, известный по трилогии “Человек-Паук” и “30 дней ночи”.

Феномен World of Warcraft давно вошел в мир попкультуры и стал именем нарицательным. Самым неожиданным его проявлением можно считать серию 10го сезона мультсериала South Park “Make Love. No Warcraft”

http://www.blizzard.com/us/press/090721.html

Фильм Warcraft: определён режиссёр картины

http://www.southparkstudios.com/episodes/103797

Студенты и преподаватели MIT развлекаются. Стоимость проекта вместе с роботом - $5000. Самая большая проблема перед лидером проекта не была технической - потребовалось ради эксперимента купить всей команде разработчиков айфоны... Смотрите видео - будущее рядом.

http://web.mit.edu/aeroastro/labs/halab/index.shtml

Новый способ использвоания Айфона: контроль дронов

http://www.youtube.com/watch?v=YlbEbQ6TJMc

Президент компании Nintendo Сатору Ивата (Satoru Iwata) объявил что в начале 2010 года появится новый продукт Wii Vitality Sensor. Пальцевый сенсор подключается к пульту Wiiremote и позволяет считывать пульс. Варианты будущего использования звучат пока расплывчато, но тем не менее интересно: определение состояния стресса, помощь в достижении состояния расслаблености, считывания в играх состояния испытуемого.

http://www.nintendo.co.jp/ir/en/library/events/090731qa/index.html

WII Vitality Sensor появится уже в 2010

Инновации в вебе

Агентство Zugara продолжает эксперименты с технологией augmented reality. Теперь можно принять участие в виртуальной игре, где анимированные персонажи стараются использовать вас как цель. Офисный планктон наконец-то станет двигаться на своем рабочем месте и уйдет проблема гиподинамии. Если вдруг ваш коллега резко уклоняется и отпрыгивает от монитора, то скорее всего он играет в Cannon Ballz.

http://www.cannonballzthegame.com/

Первая игра с использованием расширенной реальности

"TweetCraft" - специальная функция Twitter, разработанная Microsoft для игроков вселенной World of Warcraft, чтобы они смогли перенести простой способ общения в место, где проводят огромное количество времени. Программка позволяет быстро посылать сообщения и получать в процессе игры. Пользователи обладают возможность сохранять сообщения и выбирать / контролировать момент их отправки. Также, скриншоты, которые пользователи делают в процессе игры могут быть загружены с помощью TwitPic.

http://tweetcraft.codeplex.com/

TweetCraft

http://www.youtube.com/watch?v=lfUDUAtG7Rs

Статистика и аналитика

http://universalmccann.bitecp.com/wave4/

Глобальное исследование блогосферы и интернета от Universal McCann - Wave 4

1. Слушайте и наблюдайте, что делает ЦА в социальных медиа

2. Создавайте “социально значемые объекты”, которые

релевантны бренду и дадут подлинный интерес от ЦА

3. Сегментируйте ЦА в “племенах”. Давайте им что-либо, чтобы

мотивировать их быть с вами

4. Позволяйте им участвовать там, где им предпочительней -

разрабатывайте / создавайте различные интерфейсы вашего

сообщества

5. Делитесь опытом и предоставляйте возможность обмениваться им

Программа из 10 шагов, чтобы иметь успех в социальных медиа от Universal McCann:

6. Оптимизируйте ваш контент так, чтобы его можно было легко

распространять - особенно через новостные ленты и Twitter

7. Пользуйтесь для раскрутки платными СМИ

8. Пользуйтесь возможностями четкого / точечного

таргетирования предлагаемого социальными медиа

9. Убедитесь, что у вас есть ресурсы, которые смогут справится с

управлением сообществом и обеспечат обновление контента

10. Отслеживайте результаты и оптимизируйте в случае

необходимости

Домашний интернет в России

Совокупные затраты российских пользователей на домашний интернет за первую половину 2009года составили порядка 1,1 млрд долларов США. При этом около 16% этой суммы составляет доляМосквы (173 млн долларов).

http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/domint300709

Плата за домашний интернет, % от платящих за домашний интернет

Способы доступа к интернету дома, % от пользующихся интернетом дома

Домашний интернет в России

http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/domint300709

Тинейджеры не пользуются Твиттером

Рынок WOM в штатах

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007221

Рынок WOM в США оценивается в $1.7 млрд, и на 10,2% превышает показатель предыдущего года.

Источники

Последняя капля

http://www.meettheboss.com/amazon-acquisitions-and-investments-zappos.html

http://www.wired.com/culture/lifestyle/magazine/17-08/by_media_diet

Balance Your Media Diet

GRAPE Digital Trends Newsletter

Позвоните нам+7 495 789 4527

Подписка на рассылкуinfo@grape.ru

#2