Embed Size (px)
DESCRIPTION
9тый выпуск ньюслеттера, полная версия
Citation preview
Друзья, представляем вам 9-й Digital Trends Newsletter. Рады объявить всем подписчикам о партнерстве с Фондом “Общественное Мнение”. Уже со следующего номера мы будем публиковать интересные аналитические выкладки о рынке digital, что позволит поднять издание на новый уровень.
Уже сейчас ежедневный поток нового превышает 50-100 статей в день, из которых 3-5 попадают в наш онлайн проект hot-digital.ru, а самые “сливки” мы публикуем здесь и специально для вас. Мы рады, что у нас есть этот формат общения и совместного конструирования пространства digital рекламы в России. Кейсы стали креативней и неожиданней.
С уважением и любовью!
Где?
4
11
16
22
26
30
35
38
42
47
49
52
57
Что?
Лучшие практики Онлайн маркетинг Веб 2.0Мобильный маркетингИнтерактивные медиаКоммуникации 3.0Сенсационный маркетингИнновации в медиаDigital lifestyleИнновации в вебеСтатистика и аналитикаИнтервьюТренды
Содержание выпуска
Лучшиепрактики
www.uniqlo.com/utweetwww.youtube.com/watch?v=b5IyQE2AY38
Uniqlo уже прославился пару лет тому назад своей интернет кампанией Uniqlock, в которой девушки в одежде Uniqlo танцевали попеременно с отсчетом времени. Теперь бренд решил сделать фирменный твит-ридер. Чтобы посмотреть свои твиты в формате Uniqlo, нужно ввести имя вашего потока (или можно посмотреть шоу, основанное на введенных вами ключевых словах) на сайте. После этого сайт стилизует юзерпик и демонстрирует твиты под музыку, дополняя поток луками моделей, демонстрирующих коллекцию UT All Stars.
Онлайн маркетинг
Японский бренд Uniqlo устраивает Твит-шоу
5
www.youtube.com/watch?v=z6dZtNYGlLMwww.youtube.com/watch?v=D23v0VMGVv8
Хотя реклама Lots-O-Huggin Bear, которая недавно появилась на канале MrCrazycommercials на YouTube, и кажется хитом 80-х, есть одна деталь, которая выдает, что, скорее всего, это, всего лишь иллюзия. В ролике, который так хочет казаться старым, снят Lots-O-Huggin Bear, слишком похожий на мишку с постеров мультфильма Toy Story 3. Что ж, за месяц ролик набрал 796445 просмотров – сыграть на ностальгии, можно считать, студии Pixar удалось.
Онлайн маркетинг
Мишка возвращается
6
www.youtube.com/watch?v=fZSFTJODYKU
LG выбрали неплохой антураж для премьеры смартфона LG Ally. Ролик, который как будто показывает эпизод из фильма Iron Man 2, на самом деле во всей красе демонстрирует возможности новинки. Тут тебе и взрывы, и роботы, и пламя… единственный островок спокойствия – человек, который знает, на что способен LG Ally.
Онлайн маркетинг
LG Ally вселяет спокойствие
7
danceoff.jayjays.com.au
Чем жестче конкуренция среди брендов молодежной одежды, тем изощреннее каталоги. Стремясь выделиться на фоне таких гигантов, как Diesel, Gap и Uniqlo, австралийский бренд Jay Jays создал 3D каталог новой коллекции. Все кадры сняты на 3D камеру, и чтобы получить полное удовольствие от просмотра, нужны специальные очки, которые можно взять в любом магазине Jay Jays. К слову, через каталог нельзя сделать покупку, так что его цель – исключительно положительный user experience.
Онлайн маркетинг
Jay Jays одевается в 3D
8
postseason-stream.nikebasketball.com/live
По заказу Nike студия Stamen Design создала сайт, через который можно отслеживать твиты о командах NBA после окончания сезона игр. Можно посмотреть, какую команду больше всего упоминают на Twitter или сравнить твит-рейтинги разных команд. Фанаты могут побороться за место их команды в рейтинге, “щебеча” о них чаще.
Онлайн маркетинг
Nike следит за твитами
9
www.youtube.com/watch?v=d9J8CS8F7Co
Diesel искусно использовал популярный способ продвижения в интернете - user generated content. В примерочной магазина установили «социальное зеркало» Diesel Cam – экран с веб-камерой. Через сенсорный экран пользователи могли войти в свой профиль на Facebook, и, сделав фотографию с помощью камеры, сразу загрузить ее в социальную сеть – спросить совет, или просто покрасоваться в новом образе. Все фотографии, естественно, автоматически снабжались «биркой» Diesel.
Онлайн маркетинг
Diesel Cam – социальное зеркало
10
Онлайнмаркетинг
www.berlei.com.au
www.youtube.com/watch?v=06ZVR7g5rVo
Кампания бренда женского белья Berlei Australia – уже не первый случай использования интерактивных аннотаций на YouTube. С момента запуска формат видео «с продолжением» стал довольно популярным, но, в основном, использовался для создания эффекта приключения. Серия видео Berlei Australia использует тот же прием, но для того, чтобы провести зрительниц по сложному пути правильного выбора белья. Руководство по выбору бюстгальтера от Berlei затрагивает интимную тему, указывая на типичные ошибки и демонстрируя правильный подход. После каждого видео зрителям предлагается выбор следующего шага, в зависимости от знаний и пожеланий. Это добавляет видео на YouTube непривычную интерактивность. Один из роликов содержит ссылку на «калькулятор размера» на сайте компании.
Онлайн маркетинг
Berlei создает деликатный интерактив
12
www.volkswagen.nl/temdetank
Tribal DDB Amsterdam запустил онлайн-игру для Volkswagen Polo BlueMotion. Игрок должен проехать на автомобиле Volkswagen Polo BlueMotion из Амстердама до Милана, потратив на дорогу минимальное количество топлива. У игры простой, но яркий интерфейс – как будто ты едешь по нарисованной карте. А под картой располагается приборная панель, на которой отображаются: спидометр, счетчик бензина, счетчик расстояния до пункта назначения. Главная цель игры – сэкономить топливо – отражает главное сообщение бренда об экономичности Volkswagen Polo BlueMotion.
Онлайн маркетинг
Volkswagen играет в экономичность
13
www.youtube.com/user/ogilvy
В преддверии Каннского рекламного фестиваля Ogilvy One запустили конкурс на своем YouTube канале под названием «Поиск лучшего в мире продавца». Задание конкурса – продать кирпич. Тот, чей способ продажи кирпича больше всего понравится компетентному жюри (состоящему, главным образом, из директоров по маркетингу компаний-рекламодателей), получит трехмесячную стажировку в Ogilvy One и поездку на фестиваль. В поддержку кампании агентство опубликовало на своем канале несколько забавных роликов об уловках, которые помогают продавцам делать свое дело.
Онлайн маркетинг
Зачем нужно продать кирпич
14
www.facebook.com/KIN
Microsoft Kin обещает небывалое удобство общения в социальных сетях. Как он это доказывает? С помощью одной девушки и ее многочисленных друзей на Facebook. Якобы не актриса, а настоящий пользователь Facebook по имени Роза с помощью Microsoft Kin проверяет, настоящие ли друзья ее друзья на Facebook. Для этого она встречается с ними в off-line. Все встречи записываются на камеру и представляются на суд публике на специальной страничке проекта, а также на Facebook и Twitter. Например, в одном ролике Роза проверяет, что на самом деле означает действие «poke» - как выясняется, это значит ткнуть в кого-то пальцем. Установив это, Роза начинает таким образом проявлять внимание к прохожим, как если бы она это делала в социальной сети – ведь «poke» - это как подмигнуть – ни к чему не обязывающий знак внимания. Выясняется, что в реальной жизни приставать так к незнакомым людям считается просто неприличным.
Онлайн маркетинг
Microsoft Kin поможет узнать, если друг оказался вдруг…
15
ВЕБ2.0
www.syncfu.comvimeo.com/10201306?hd=1
SyncFu – не просто сервис совместных покупок, но виджет, который можно установить на любой сайт, позволяя его посетителям объединяться, чтобы получить скидку.Когда онлайн-ритейлеры добавляют виджет на сайт, они устанавливают параметны, среди которых отношение количества покупателей к размеру скидки. Чтобы присоединиться к группе покупателей определенного продукта, нужно просто кликнуть на кнопку «Join Group Buy» или ее аналог на сайте ритейлера. После этого пользователь видит SyncFu виджет, в котором отображается, как снижается цена по мере увеличения количества покупателей, и, чтобы остаться в группе, должен внести «микроплатеж» около $2. Сервис рассчитан на то, что покупатели будут делиться со своими друзьями предложением, которое их заинтересовало, потому что в их интересах увеличить общее количество сделок до определенного срока, который установлен для каждого предложения. Потому что чем больше покупателей, тем больше скидка. После истечения срока каждый покупатель, вошедший в группу, получает специальный код для итоговой скидки. Одним из преимуществ использования SyncFu для ритейлеров сам сервис называет отсутствие посредников – сервис лишь помогает собрать покупателей, но, собственно, вся прибыль от покупки в результате достается ритейлеру. А SyncFu зарабатывает на «микроплатежах», которые пользователи вносят, чтобы присоединиться к группе покупателей.
Веб 2.0
SyncFu собирает покупателей и скидки
17
www.supercoolschool.comwww.youtube.com/watch?v=fZLjcK2QjCA
За $15 в месяц пользователи Supercool School, основанной в Сан-Франциско, могут создавать собственную онлайн-школу. Онлайн-уроки можно записывать на веб-камеру и транслировать в прямом эфире неограниченному количеству учеников со всего мира. Кроме возможности транслировать видео и аудио, платформа предлагает делиться документами и презентациями. Каждый онлайн-урок записывается и хранится, чтобы все ученики смогли в любое время его посетить. Создатели уроков сами решают, нужно ли платить за доступ к их уроку, и, если нужно, то сколько. Владельцы «профессиональных» аккаунтов получают неограниченный доступ к сервису, а обладатели бесплатного аккаунта могут загружать на сайт до 15 уроков в месяц.
Веб 2.0
Создай супер-крутую школу на SuperCoolSchool
18
www.tatmash.com
В жизни немало соблазнов, один из них – сделать татуировку. Но обычно нельзя заранее точно сказать, как она будет смотреться, а теперь благодаря TatMash, – можно! Сайт предлагает пользователям примерить на себя татуировку перед тем, как ее делать.Пользователь может выбрать дизайн татуировки из каталога на сайте, или загрузить свой. Чтобы посмотреть, как татуировка будет на тебе смотреться, нужно просто загрузить свою фотографию и «перетащить» татуировку туда, где она должна располагаться. Сервис зарабатывает на рекламе, поэтому он совершенно бесплатный для пользователей. Стремление примерить товар перед покупкой – популярный тренд. Так называемые trysumers уже наловчились мерить одежду, косметику. Так что сомневаться в популярности сервиса примерки татуировок – приобретения намного более… стойкого – не приходится.
Веб 2.0
Примерная привычка
19
www.drivemycarrentals.com.au
Мы уже писали на Hot Digital о британском сервисе P2P аренды машин WhipCar. Тем временем, и в других частях света появились аналогичные проекты. DriveMyCar – сервис онлайн-аренды машин в Австралии. Машину можно сдать или взять в аренду на выходные, неделю или месяц, или даже на весь год. Владельцы машин вносят свой автомобиль в онлайн-каталог (это стоит 25 австралийских долларов в год), они могут добавить до 5 фотографий и описать историю эксплуатации.Чтобы арендовать машину, нужно бесплатно зарегистрироваться, и можно приступать к поиску. Если вашу машину выбрали, вам придет уведомление по e-mail и SMS, и вы сможете ознакомиться с профилем потенциального водителя, принять или отклонить его заявку. За бронирование машины арендатор должен заплатить 20 австралийских долларов, а арендодатель – 15% от суммы сделки. На сайте есть функция рейтинга пользователей, что помогает определять надежных партнеров.
Веб 2.0
Как арендовать машину у соседа
20
bandize.comhttp://vimeo.com/6599363
Музыкальные группы просто завалены предложениями различных интернет сервисов: Mobile Roadie для создания уникальных приложений для iPhone, Sellaband и Kisskissbankbank для сбора средств, для развития и продвижения групп – Indie Band Manager и ReverbNation… Но новый сервис Bandize объединяет в себе сразу много функций, полезных для самих групп, их менеджеров и звукозаписывающих компаний.Основанный в Калифорнии стартап Bandize содежит сервисы типа DIY, через которые можно следить за расходами, бронировать туры, связываться с менеджерами, распределять задания, контролировать присутствие в social media, обновлять календарь и т.д. Для примера, инструмент для организации туров включает обзор каждого дня, содержащий инфомрацию о проживании, расходах и прибыли. Отчет о каждом дне можно распечатать, как и tour book. Другой инструмент позволяет проследить за тем, сколько альбомов было продано, а сколько – осталось, и предупреждает, если чего-то не хватает. У каждого члена группы свой логин для того, чтобы было возможно зайти на сайт в удобное ему время. Стоит использование сервиса $15 в месяц для всей группы, есть скидки для менеджеров, которые управляют сразу несколькими проектами. Недавно у Bandize появилось приложение для iPhone. Осталось только ввести возможности для crowdfunding (сбора средств с пользователей), объединения фанатов, и других инструментов, с помощью которых группы смогут как-то выделиться на фоне остальных.
Веб 2.0
Веб организует звезд
21
Мобильныймаркетинг
itunes.apple.com/us/app/the-karate-kid/id364298872?mt=8
Владельцы iPad и iPhone могут по полной наиграться с Karate Kid для iPhone и iPad от Sony Pictures в преддверии выхода фильма на экраны. В игре много коротких заданий. Чтобы ловить мух нужно использовать возможности тачскрина, а чтобы перейти реку по узкому бревну — датчик движения.
Мобильный маркетинг
Тренировки с Karate Kid на iPhone
23
www.youtube.com/watch?v=DlO8KMv7Bx4
Компания Research In Motion (RIM, производитель смартфонов Blackberry) опубликовала на канале Blackberry в YouTube тизер новой платформы — BlackBerry 6. Основной акцент сделан на новом интерфейсе смартфона, который, отдавая дань последним тенденциям, будет удобен для любого современного пользователя интернета – женщины, бизнесмена и тусовщика.
Мобильный маркетинг
Blackberry 6 угодит всем
24
touchoo.com/books/Thumbelinahttp://www.youtube.com/watch?v=Gm6fEyPafdk
Проект Touchoo – это издательство интерактивных книг для детей, доступных владельцам девайсов Apple. Книжки на Touchoo разработаны специально для того, чтобы детям было интересно самим их читать. Кроме того, в разработке приложений участвует психолог.Пока что скачать можно только 1 книжку, но 2 уже почти готовы, а дальнейшие планы издательства предполагают не только расширение библиотеки, но и оптимизацию приложения под другие платформы.
Мобильный маркетинг
Touchoo.com – детские книжки на iPod/iPad/iPhone
25
Интерактивныемедиа
www.rationalcraft.com/Winscape.html
http://www.youtube.com/watch?v=Vqu9NuINKbc
Надоели скучные будни? Взгляните в окно! А еще лучше – в искусственное окно от Winscape. Для этого вам понадобятся: 2 плазменных телевизора, специальный сенсор, Macbook pro и (по желанию) iPhone. Телевизоры нужно повесить на стену и обрамить – чтобы они были максимально похожи на окно. Далее на Macbook pro устанавливается программа Winscape, и шоу начинается! С помощью технологии Winscape телеэкраны будут показывать выбранное вами изображение – аквариум, вид на мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско или вид на Землю из космоса. Причем угол зрения будет меняться в соответствии с положением сенсора (внешний вид которого, нужно признаться, еще нужно серьезно дорабатывать). Оценить «эффект присутствия» можно посмотрев видео. А установив специальное приложение на iPhone, вид из окна можно менять за несколько секунд. Стоит программа $10, приложение для iPhone - $2. Правда, Mac и телеэкраны (а также их монтаж) в комплект не входят.
Интерактивные медиа
Новый взгляд из окна
27
senseable.mit.edu/flyfire
SENSEable City Laboratory Массачусетского технологисеского института и ARES Lab (Aerospace Robotics and Embedded Systems Laboratory) создали интерактивный летающий холст. Сложно представить, каким образом это можно осуществить, но по задумке технология Flyfire может создать любое изображение с помощью летающих вертолетиков. На самом деле, это не совсем вертолетики, а скорее летающие пиксели (см. видео) – целая стая летающих пикселей, которые, благодаря синхронизированным и точным действиям, могут создавать статичные или динамичные изображения в пространстве – от простой волны до Джоконды.
Интерактивные медиа
Летающий портрет
28
www.youtube.com/watch?v=7I5hQ48T1_krealfiction.com
Стенд компании RealFiction буквально творит чудеса с бутылкой Coca-Cola – наслаивает на логотип пузыри, а еще облака и звезды, пускает салют, обрамляет бутылку висящим в воздухе слоганом. Главное, совершенно не понятно, откуда все это берется. Оказывается, перед нами голограмма с дополненной реальностью. Другие примеры работ RealFiction смотрите на видео.
Интерактивные медиа
Coca-Cola в проекции
29
Коммуникации3.0
www.google.com/search?hl=en&tbo=1&tbs=mbl:1&esrch=RTReplay&q=potter
Засекаю время. 14.45. Условие – @Hot_digital подписан на 313 потоков. Задача – выяснить, сколько твитов появится через 15 минут… 43 твита – и это только за 15 минут… продолжаем наблюдение – через полчаса (15.15) – 85 твитов, через час – (15.45) – 193. А если представить, что потоков будет больше, и среди них будет больше активных твиттеров…Как можно не потеряться в таком количестве «клочков» информации? Теперь не потеряться и даже найти что-то нужное станет проще – Google научился строить временную шкалу твитов по заданной теме. Например, если вы хотите посмотреть твиты о церемонии вручения Оскара, просто нужно будет ввести в строку поиска соответствующее ключевое слово, и Google нарисует график твитов с начала февраля – именно тогда был запущен сервис. На этом примере Google показывает, как выглядит и как работает сервис.
Коммуникации 3.0
Google нашел хронологию твитов
31
www.readeo.com
С помощью сервиса Readeo родители, которые находятся далеко от своих детей, могут читать им сказки и одновременно общаться по веб-камере. Стартап A Story Before Bed работает по другому принципу – он создан не для общения в режиме онлайн, а для того, чтобы родители смогли записать на видео, как они читают сказки, а потом отправить это видео детям. Голос и изображение рассказчика наслаиваются на иллюстрации книжки и синхронизируются с ней, чтобы картинки вовремя менялись. Озвучить сказку – бесплатная услуга. Но чтобы отправить то, что получится, нужно заплатить $6,99
Коммуникации 3.0
Чтение на расстоянии
32
likebutton.me
Теперь, когда Facebook распространился по всему интернету со своей кнопкой Like, стало не так-то просто отслеживать все Like своих друзей и групп. До тех пор, пока не появился сайт likebutton.me – агрегатор like друзей на facebook, или новостных источников, или like по определенной тематике.
Коммуникации 3.0
Like всех друзей объединяются
33
www.fambit.com
Fambit – это, фактически, социальная сеть для членов семьи. Главное отличие от обыкновенных социальных сетей – ограничение доступа к информации. Особенно на фоне скандалов с проблемами безопасности личной информации на Facebook, появление «закрытой» социальной сети состоялось как раз вовремя. Среди основных функций – обмен фотографиями, комментариями, заметками, to-do lists (списками дел), планами, отмеченными в календаре. Также на Fambit есть специальные функции, полезные именно для решения «домашних» проблем, например, Kidfinder – сервис поиска детей, который укажет место на карте, где в данный момент находится ребенок. Это возможно благодаря мобильному приложению Fambit, которым, так же как и сайтом, можно пользоваться бесплатно.
Коммуникации 3.0
Fambit.com объединяет семьи в сети
34
Сенсационныймаркетинг
Сенсационный маркетинг36
www.youtube.com/watch?v=NMUDkM5IWxA
Конечно, в сравнении с населением Китая, цифра 100 миллионов покажется не столь гигантской, но для охвата вирусной кампании… Добиться такого успеха удалось бренду Lipton с кампанией новогодних поздравлений. На Hot Digital мы рассказывали о кампании Magnum Gold, в которой пользователи могли сняться в фильме с Бенисио дель Торо, загрузив свою фотографию, смоделированную специальной технологией в 3D и вмонтированную в видео.В этой кампании использована та же технология – пользователи могли «сняться» в одном из нескольких роликов, а потом, приложив к видео свое новогоднее пожелание, отправить поздравление другу. Поздравление приходило адресату в виде виртуальной кружки чая. Чтобы прочитать его, нужно было дунуть в микрофон – тогда пар от чая раскрывал иероглифы сообщения. Результат – более 100 миллионов участников за несколько недель.
Lipton снял 100 миллионов китайцев
Сенсационный маркетинг37
vimeo.com/11188067
Еще в 2007 году Adobe смог заворожить внимание прохожих с помощью интерактивного билборда Creative Suite 3. В 2010 то же удалось Nokia. Только представление, которое для этого потребовалось, выполнено уже на совсем другом уровне. Совместно с компанией Seeper, которая специализируется на интерактивных технологиях и технологичных проекциях, W+K London устроило в поддержку запуска бесплатного сервиса Nokia Ovi Maps интерактивное световое шоу в Лондонском Ковент-Гардене. Движущаяся картина, которая проецировалась на стену здания, изображала прохожих и реагировала на их движения. Как объясняет один из создателей шоу, интерактивный дизайнер Marek Bereza, «мы поставили беспроводную камеру видеонаблюдения в машину, которая стояла напротив инсталляции, и посылали видео-сигнал туда, где находился проектор (в 30 метрах от камеры), специальная программа отслеживала лица и специальный преобразователь изображения рисовал стрелки, в соответствии с движениями людей. Задача со стрелками была непростая – они не должны были врезаться друг в друга, но зато нужно было, чтобы они правильно отображали движения и т.д.»
Интерактивные проекции Ovi Maps
Инновациив медиа
appft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.html&r=1&f=G&l=50&s1=%2220100083165%22.PGNR.&OS=DN/20100083165&RS=DN/20100083165
Патентная Служба США (US Patents and Trademark Office) публично объявила о том, что корпорация Microsoft подала патент (серийный номер 240,729) на панорамный графический интерфейс, использованный в давно ожидаемой серии смартфонов Windows Phone 7 Series. Заявление было подано еще в сентябре 2008 года, и в нем говорится о «смежном фоне», который простирается за пределы экрана мобильного телефона (по горизонтали или по вертикали) с наслоенными на него элементами «mixed-media».Если патент будет одобрен, это станет большой победой для Microsoft, потому что тогда для использования подобной технологии, конкурентам придется обращаться к корпорации за разрешением и поддержкой. И этот патент, предположительно, только часть большего пакета разработок, на которые корпорация хочет оформить авторское право.
Инновации в медиа
Microsoft атакует
39
appft1.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=/netahtml/PTO/search-bool.html&r=1&f=G&l=50&co1=AND&d=PG01&s1=20100081505.PGNR.&OS=DN/20100081505RS=DN/20100081505
Мы уже сообщали на Hot Digital о попытках дополнить iPad игровым джойстиком, но на этот раз сам Apple, похоже, снизошел до того, чтобы выпустить устройство с более, чем 1 кнопкой.По слухам, Стив Джобс настолько гордится практически полным отсутствием кнопок на своих девайсах, что уговорить его создать устройство с кнопками, которые есть на всех привычных игровых пультах, было непросто. Но патент подан. (Это, правда, еще не является гарантией того, что устройство когда-нибудь поступит в продажу.) И, несмотря на неохотное внедрение Apple на рынок игр, спрос настолько велик, что компания, буквально, больше не может сопротивляться.Особенно здорово было бы использовать такой пульт вместе с экраном, интегрированным в очки, чтобы максимально насладиться тактильными и визуальными ощущениями.
Инновации в медиа
Apple задумался о пульте
40
www.freepatentsonline.com/y2010/0079356.html
Шутки в сторону , но если iPhone вставить в специальный «чехол» в форме очков, можно приблизиться к зрению терминатора. Только представьте ощущения от использования на таком устройстве приложений дополненной реальности! Учитывая, что в наушники встроен стереодинамик, а в сам телефон – сенсор движения. Осталось только дождаться, пока проект перейдет с бумаги на прилавки. Тем временем, патент на такой продукт компания Apple уже подала.
Инновации в медиа
Терминатора в каждый дом
41
Digital Lifestyle
www.bionicvision.org.auwww.youtube.com/watch?v=GZ0G9odShF4
Австралийские ученые раскрывают информацию о бионическом прототипе искусственного глаза. Это уже не первая попытка создать искусственный глаз, и искусственная камера вместо человеческого зрения – явление не новое. Но, похоже, Bionic Vision Australia и University of New South Wales наконец-то разработали настоящий, действенный прототип. Устройство представляет из себя очки со встроенной камерой, процессор которой спрятан в кармане, и чип-электрод, который синхронизируется с остальными устройствами по беспроводной связи, и должен быть имплантирован в глаз. Чип-электрод состоит из 98 электродов, которые стимулируют клетки оптического нерва, и это улучшает зрение людей. Клинические тесты должны начаться в этом году в Мельбурне, а пациенты смогут воспользоваться разработкой где-то в 2013 году.
Digital Lifestyle
Искусственное зрение – почти реальность
43
www.tokyoflash.com/blog/?p=1311
Часы фирмы Tokyoflash отличаются оригинальным дизайном – так, на многих из них вообще нет стрелок, и время показывается с помощью системы загорающихся огоньков. Но последний концепт компании – это уже другой уровень. Часы показывают не только время, но и сообщения с Twitter и Facebook, синхронизируясь со смартфоном владельца по Bluetooth. Изображение выводится в виде синего текста на черном экране. Время отображается как в фирменном стиле Tokyoflash – блоками для часов, десятков минут и просто минут (см изображение), так и более привычным образом. В соответствии с традицией Tokyoflash, чтобы часы поступили в производство, нужно проголосовать за них на сайте компании.
Digital Lifestyle
Надеть соцсеть
44
periodictable.com/ipad
Возможности iPad наглядно демонстрирует приложение The Elements: A Visual Exploration (интерактивная энциклопедия элементов периодической таблицы Менделеева). По сравнению со знаменитым оригиналом – книгой Теодора Грея с уникальными изображениями элементов и рассказом о них – iPad версия открывает новое измерение, позволяя практически прикоснуться к элементам благодаря интерактивным функциям. Также можно смотреть приложение в 3D, если докупить специальные очки.
Digital Lifestyle
Элементы таблицы Менделеева на ладони
45
www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2010/04/22_00.html?ref=nr_index
Рынок мобильных проекторов по-прежнему бурлит предложениями и разработками. Но на этот раз дело дошло до производства – японская компания DoCoMo (крупнейший японский оператор мобильной связи) объявила о начале продаж модели телефона со встроенным проектором. Проектором F01 оснащена своеобразная модель телефона компании Fujitsu “Separate Keitai” – этот телефон разбирается на 2 части (см. картинку). Таким образом, часть телефона с проектором можно установить на нужное место, а управлять изображением – по беспроводной связи с другой «половинки» телефона. Габариты девайса – 11.4 x 5.1 x 1.64см, при весе 88г. Через проектор можно показывать изображения, программы digital-телевидения (которые могут принимать все японские телефоны), игры и файлы Word/Excel/Powerpoint/PDF. Первые 10 000 телефонов DoCoMo планировала отправить мобильным ритейлерам и распределить по своим магазинам уже к началу мая. Анонсированная цена телефона $270.
Digital Lifestyle
Двойной телефон с проектором
46
Инновациив вебе
48hrmag.com
Команда журналистов, дизайнеров и программистов (Heather Champ, Dylan Fareed, Matthew Honan,Alexis Madrigal, Derek Powazek and Sarah Rich) решила создать журнал за выходные. Получившийся продукт так и назвали «журнал за 48 часов» (48 Hour Magazine). Все, что вошло в журнал, появилось за 48 часов – фотографии, тексты, иллюстрации, дизайн и редактура, и даже сама доставка. Вдохновением авторов послужили проекты Strange Light, Pop Up Magazine и The Whole Earth Catalog. 7 мая журнал объявил тему своего первого номера, после чего авторы могли отправлять свои работы в течение 24 часов. Последующие 24 часа понадобились на обработку материалов и формирование журнала, и веб-сайта и его доставку в почтовый ящик подписчиков.
Инновации в вебе
Журнал быстрого производства
48
Статистикаи аналитика
Хотя все больше брендов идут в social media, большинство маркетологов в США говорят, что social media не приносят прибыли их брендам
Статистика и аналитика
Что мешает зарабатывать на social media
50
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007652
Хотя 50% респондентов используют social media как часть своей медиа-стратегии, только 35% удается на этом заработать. По словам Мэтта Годдара, CEO R2integrated, «Маркетологи четко осознали потребность в social media и их потенциал, но они еще не создали модели того, как повысить вовлеченность пользователей, которая дает прибыль. Если, конечно, в этом заключается смысл social стратегии».
Самая большая преграда на пути к успешной social стратегии – отсутствие данных для измерения ROI. Другие проблемы – в частности, недостаточная активность пользователей и сложности с тем, как привязать стратегию в social media к общей стратегии бренда.
Статистика и аналитика
Женщины пристрастились к социальным играм
51
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007665
Почти половина пользователей социальных сетей в США играют в «социальные игры» (по данным Lightspeed Research и Trendstream’s Global Web Index). Это выводит социальные игры на 5е место в списке самых популярных занятий в социальных сетях, перед просмотром видео или поиском новых знакомств.
Причем, женщины пополняют ряды социальных геймеров намного активнее, чем мужчины. Среди всех пользователей интернета женского пола в США 28% играют в такие игры, как FarmVille и Mafia Wars. Мужчин играет на 6% меньше. А игры с использованием игровой консоли и виртуальные миры, наоборот, более популярны среди мужчин.
Интервью
Порой мы смотрим какой-нибудь фильм и, замечая, что Джеймс Бонд носит часы “Casio”, а герой Тома Хэнкса любит захаживать в “Starbucks”, раздражаемся засильем рекламы. Французские мультипликаторы посмотрели на это несколько иначе и создали некоммерческий проект “Логорама”(Logorama) – мультфильм, получивший Оскар 2010 и состоящий исключительно из известных брендов и логотипов.
Pringles с классическим вкусом и Pringles с паприкой пытаются приударить за соблазнительной символикой Esso, Рональд Макдональд (главный злодей мультфильма, напоминает Джокера из “Темного рыцаря”) убегает от полиции, которая сбивает Красного и Желтого из рекламы M & Mʼs, минуя дорожный знак с перечеркнутым приведением из фильма «Охотники за приведениями». Эти и еще множество других логотипов попали в 16-тиминутный мультфильм благодаря режиссерам H5, снимавшим клипы для Goldfrapp и Massive attack.
Такая работа была бы интересна, будь она даже лишена сюжета, однако нас забрасывает в самый центр криминальной истории в стиле “нуар” c кучей отсылок к реальным проблемам, постепенно переходящей в фильм-катастрофу с великолепной концовкой… тут есть и погоня, и напряженный момент с заложником, и дикие животные, несущиеся по городу-аналогу Лос-анджелеса – и все это без исключения – известные бренды.
О том, как шла работа над фильмом, более подробно рассказал Эрве де Креси.
Интерьвю
PRODUCT PLACEMENT ради искусства
53
Эрве де Креси(Hervé de Crécy), режиссер, основатель студии H5
— Идейными вдохновителями, авторами, режиссерами картины были я, Эрве де Креси, и Людовик Хоуплейн. Трудно сравнить по протяженности работы над фильмом «Логораму» с какой-либо картиной, хотя бы потому что фильм не имеет экономической ценности. С продюсером фильма Николасом Шмеркин (Autour de Minuit) мы смогли привлечь некоторые компании и общественные фонды, предложив им принять участие в этом проекте и профинансировать его (особенно помогли CNC - Centre National de la Cinématographie (Центр Национальной кинематографии), Addictfilms, H5, Canal +, Little Minx/RSA, и Mikros). Но в целом, «Логорама» была для всех второстепенным проектом. Мы не могли плотно ей заниматься, потому что нам нужно было зарабатывать на жизнь!
То есть, одновременно мы работали над рекламными роликами и музыкальными клипами. Это, кстати, позволило реинвестировать нам часть бюджета фильма. Мы начали серьезно работать над фильмом в 2003 году, но настоящим продакшеном и анимацией занялись только в 2006 вместе со студией Mikros Image. Команда проекта становилась больше и больше с каждым месяцем, и сюжет менялся очень часто. Ядро команды составили 6 мультипликаторов, возглавил которых Мишель Наузин, а контролировала процесс Сандрин Демонте. Назову лишь несколько авторов: Вильям Хо, Дамин Климент, Александр Саутиер, Ян Альдабе, Ганс Годар... и многие другие (вам понадобиться более пяти страниц, чтобы перечислить всех). Мы завершили работу ровно к Каннскому кинофестивалю.
54 Интервью
— Сколько всего брендов задействовано в картине?
— Трудно сказать, сколько всего, но точно больше 2000. Нам пришлось сделать непростой выбор из 25000 логотипов, имеющихся в банке. Первое, что мы сделали – классифицировали их по категориям и подкатегориям, таким как природа> горы > обрыв для пруденциальных логотипов. Мы купили несколько дисков с банками логотипов, а также многие нашли в интернете (особое спасибо brandsoftheworld.com).
Мы стремились непредвзято относиться к брендам, отбирая их для нашей картины. Мы старались учитывать не только форму логотипа, но также его значение и бренд, который он представляет. Например, солнце – не круглый логотип, а один из логотипов компании Sun Microsystems, квадратной формы. Но все сразу понимают, что эта эмблема обозначает солнце...
Композиция мультфильма – это баланс между тем, что вы воспринимаете визуально и тем, какие эмоции вызывает бренд. Это сила знака, который говорит порой яснее, чем его форма. Это вектор. В «Логораме» мы хотели поиграть с адекватностью форм и смыслов, всячески вращая их и смотря, как далеко мы можем зайти.
55 Интервью
— Что вы думаете о PRODUCT PLACEMENT в кино?
— Я думаю, что мы величайшие глупцы, потому что сделали фильм с самым большим продакт плейсментом в истории кинематографа и не заработали на этом ни цента!
— Что вы собираетесь снимать теперь?
— Франсис и я работаем сейчас над более длинным фильмом-экшеном по мотивам новой видеоигры Тома Клэнси (Tom Clancy) Ghost Recon: Future Soldiers.
— Удачи вам!
56 Интервью
Тренды
Adobe борется за внимание агентств и брендов. Вконтакте бестактен и беспринципен.Стив Джобс открыто объявил вето на платформу Flash, запретив в ультимативной форме использовать ее на устройствах компании Apple. Adobe понимает, что это реальная угроза ее бизнесу. Что делать? Обратиться за помощью к тем, кто сделал эту технологию сверх успешной - digital агентствам. Ради роста внимания к брендам последние досконально изучили все ее особенности и научились работать с нею, именно они и смогут стать защитниками агрессивной атаки Apple. Вопрос “Flash is Dead” уже сейчас широко обсуждается среди участников SoDA. Игру в одни ворота начал и Вконтакте. Агентства уже привыкли к “оброчной” системе взымания денежных стредств. Но теперь мы видим новый формат общения: за брендированные приложения агентства должны вносить наличные средства постоянно. Правила изменяются на ходу, свои первичные обещания - площадка не выполняет. Предупреждения о нововведениях происходят за 1-2 дня. Но ведь никому не нравится монополизм в интерактивных технологиях. Digital агентства вступают в битву с беспринципными игроками.
Тренды
Битва с монополизмом в интерактивных медиасредах
58
Во френдлентах появляется все больше сообщений, которые автоматически постятся в социальные сети - чекины в foursquare, добавление видео в избранное на youtube, планы на afisha.ru и даже новые достижения в играх на Playstation.После еще большего упрощения share-технологий за счет нововведений, озвученных основателем Facebook Марком Цукербергом на конференции F8 в конце апреля 2010, мы вплотную приблизились к проблеме oversharing'а - когда пользователи деляться слишком большим объемом информации со всем миром. И если отдельные предприимчивые персонажи используют эту информацию в криминальных целях, то большинство просто устает от такого объема автоматически сгенерированной информации. Oversharing даже способен на время вызвать эффект похмелья от социальных медиа. Но в конечном итоге это приведет к очередному апдейту нэтикета (сетевого этикета), когда постить такую информацию в общую френдленту твиттера или facebook'а будет уже неприлично. Я например, публикую в fb и twitter только самые значимые чекины в 4sq и отключил синхронизацию Tripit и Facebook. А что делаете для развития нэтикета вы?
Тренды
Oversharing
59
Nissan это уже знал, Coca Cola поддерживает группу ВКонтакте, Philips думает что пока рано. А уже поздно! В России рынок электронной коммерции близок к насыщению. Осталось 6 месяцев и поезд уйдет безвозвратно.По результатам исследования, 94% российских интернет-пользователей за последние полгода сделали хотя бы одну покупку через сеть. Это значит лишь одно - они нашли интернет-магазины, которые удовлетворили их потребности.
Поезд ушел для ритейлеров. Но производители все еще имеют хорошие шансы заняться электронной торговлей в России. Для этого нужно сделать все две вещи. Первое, рассматривать интернет-магазин как отдельный канал продаж, нуждающийся не только в продуктах, но и в сервисах. Второе, найти лидера направления и дать ему полномочия. Это самое сложное. Поэтому, мой совет производителям - не теряйте время. Чем раньше вы сами набьете шишки, тем лучше.
Тренды
Онлайн-магазин своими руками
60
С приходом в нашу жизнь совершенно ненужного сервиса 4square все мои знакомые сошли с ума.Немногие из них утруждаются хоть как-то комментировать свои передвижения. В основном их твит-ленты превратились в роботизированные отчеты о том кто-где-когда находится. Конечно же это СКУУУУУУУЧНО... Но вот никогда не думал, что это еще и опасно. Пара зарубежных диджиталтрендсвотчеров слили мне информацию о том, что в США и Израиле 4square и прочие геолокационные сервисы легли в основу юридического прецедента, согласно которому людям, у которых обокрали квартиру, не выплачивают страховку, если они написали о своем отсутствие в квартире в facebook или зафиксировали это отсутствие с помощью соответствующего дигитального инструмента. Так что фан-фаном, а я, например, нахожусь в своей квартире 24 часа в сутки 7 дней в неделю. И в данный момент тоже!
Тренды
Их нравы...
61
Последняя капля.
