Embed Size (px)
Citation preview
Бренд – это новые медиа Зоя Никитина, генеральный директор E-Contenta
Тренд: использование брендированного контента
Кейсы
▪ Starbucks & Spotify
▪ Lamoda
▪ Inmyroom
▪ Staples
▪ RedBull Media
E-Contenta
Бренд – это новые медиа
Как виделось будущее рекламы в 1993 году?
https://www.youtube.com/watch?v=PDJaAccoQD8
1997 VS 2016
• 41% мировых брендов
используют нативную
рекламу
• 32% подписчиков
делятся нативной
рекламой Узнаваемость
бренда + 82%
• Нативку просматривают
на 53% чаще, чем
баннеры
Кейс №1: музыка Starbucks & Spotify https://www.youtube.com/watch?v=nCbfl1846G0&feature=youtu.be
Кейс №2: Lamoda журнал lifestyle
Кейс №3 InMyRoom.ru:
социальная платформа +
маркетплейс товаров для
дома и интерьера
Кейс №3: Видео каталог в магазине Staples + 30% вероятность покупки
Что влечет за собой уеличение контента?
Какой следующий шаг?
Проблема: затраты на маркетинг, покупку и производство контента при невозможности удовлетворить запрос пользователей
Adv platforms
Website
Smart TV
Mobile app
Social media
Messengers
IoT
Решение: персонализированная доставка контента каждому пользователю во всех каналах
+30% LTV
+32% время сессии
+ 1,4 раз конверсия в подписку
+ 2,4 CTR (просмотр материалов)
Уменьшение CAC
Уменьшение оттока
Позволяет медиа монетизироваться за счет показов рекламы и продажи контента
Персонализация = вовлеченность аудитории
Пример выдачи рекомендаций от E-Contenta на портале Rutube
Приглашаю продолжить
диалог
