Vertrauliche Informationen von Microsoft

Im Kopfsprung in Ihre Reisekampagnen mit unseren Daten und Fakten zum Sommer

Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale Reisebuchungen tätigen.

Weltweit Westeuropa

510 $ Mrd.

SpanienItalien

Niederlande

Großbritannien Deutschlan

dFrankreic

h

4 $ Mrd.

120 $ Mrd. 16 $ Mrd.

9,7 $ Mrd.

37 $ Mrd.

9,4 $ Mrd.9 $ Mrd.

eMarketer, Dezember 2014, Verbraucherausgaben und digitale Verkäufe im Jahr 2015. Schätz- und Prognosebericht von eMarketer (2013-2018)

Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report 2014-15²OTA ebookers.om, Kundenumfrage in Deutschland, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015

3Expedia und Egencia „The Future of Travel“ von Harris Interactive, Oktober 2013, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015

der Deutschen sind der Meinung, dass der schnelle und einfache Preisvergleich der Hauptvorteil von digitalen Reisebuchungen ist2

60 %der Internetnutzer in Deutschland buchen Geschäfts- und Urlaubsreisen über ein Smartphone3

15 %

Urlauber sind reisefreudig und mobil

+3 %Zunahme bei den europäischen Outbound-Reisen wird für 2015 erwartet1

Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen

²eMarketer, digitale Reisebuchungen weltweit: Schätzungen und Prognosen, Dezember 2014

2014 2015 2016 2017 2018

Digitale Reisebuchungen in Deutschland²

$ M

rd.

15 $ Mrd.

16 $ Mrd.

17 $ Mrd.

17,5 $ Mrd.

17,9 $ Mrd.

THE POWER OF

Im Sommer … Suchanfragen zu Reisen nehmen in Deutschland ab Mai zu

Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den SpitzenwertDie Kategorien Unterkunft, Ferienreisen und Schiffsreisen verzeichnen die höchsten Zuwachsraten – fast 20 % im August

Volumen der Suchanfragen zu Reisen nur auf den Bing- und Yahoo-WebsitesSuchvolumen im Verhältnis zum Jahresdurchschnitt 2014, Deutschland

im Yahoo Bing Network (März 2015)Wichtigste Flugreiseziele nach Land

New YorkTeneriffaMalaga

AmsterdamAlicanteDublin

BarcelonaLanzarote

DubaiThailand

Europäische Flugreiseziele, nach denen auf allen Geräten am häufigsten gesucht wird, in der Reihenfolge des Suchvolumens, nur Bing- und Yahoo-Websites, März 2015

Großbritannien Deutschland Frankreich

Italien Spanien Niederlande

MallorcaBarcelona

LondonBangkokIstanbulZürich

AmsterdamUSA

DubaiBerlin

DubaiGuadeloupe

New YorkMarokkoLissabonAlgerienThailandTunesienKroatienPortugal

BudapestRom

LondonMailandIstanbulSizilien

BarcelonaWien

MalagaNew York

LondonParis

MadridRom

MenorcaTeneriffa

KolumbienKuba

MallorcaDublin

AustralienArgentinien

ArubaFinnland

BarcelonaNorwegen

JakartaPortugalCuraçaoMarokko

In allen europäischen Ländern stammen ca. 50 % der Suchanfragen zu Reisen im Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe 35-65.

Welche Altersgruppe ist am reisefreudigsten?

% der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Land, Februar-März 2015

Tablet PCSmartphone

42 % der Suchanfragen zu Reisen in Italien werden über ein Smartphone oder Tablet getätigt, 38 % nur über ein SmartphoneAuch die Briten sind mobil, bevorzugen aber größere Bildschirme – 17 % der Suchanfragen erfolgen über Tablets

Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte in verschiedenen europäischen Ländern, Bing- und Yahoo-Websites (März 2015)

Welche Geräte werden für Suchanfragen zu Reisen genutzt?

Welche Reisekategorie in Deutschland erzielt mit Smartphones die meisten Suchabfragen?

Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, auf Basis der häufigsten Anfragen, März 2015

3 von 10Suchanfragen zu Reisen in Deutschland werden über

Mobilgeräte getätigt

Smartphones erzielen bei Unterkünften, Zugfahrten und Schiffsreisen die meisten Suchabfragen, Tablets dagegen bei Ferienreisen und Schiffsreisen.

50 % der Suchanfragen zu Schiffsreisen in Deutschland werden von der Altersgruppe 50+ getätigt.

% der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Kategorie, Deutschland, Februar-März 2015

13-1718-2525-34 35-49 50-64 65+

Flug

Kreuzfahrt

Hotel

Mietwagen

Pauschalurlaub

10 %

6 %

9 %

10 %

12 %

17 %

10 %

14 %

19 %

17 %

36 %

30 %

33 %

36 %

34 %

24 %

34 %

28 %

24 %

26 %

11 %

18 %

13 %

9 %

8 %

+105 %

Zunahme der Smartphone-Klicks

für Reisen im Vorjahresvergleich

+210 %

Zunahme der Tablet-Klicks für

Reisen im Vorjahresvergleich

+79 %Zunahme der Klicks

insgesamt für Reisen im Vorjahresvergleich

Yahoo-, Bing- und Partner-Websites in Deutschland, Vergleich der wichtigsten Suchanfragen zu Reisen, März 2014 im Vergleich mit März 2015

Reisen

Zunahme der Suchanfragen zu Reisen inDeutschland im Yahoo Bing Network (März 2015)

Marin Global Advertising Benchmark, 4. Quartal 2014, Kundenkäufe in GBP (UK) und EURO. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk

-43 %

Bei Reisen ist das Yahoo Bing Network auch weiterhin kosteneffizienter als Google AdWords

0,16 £

0,28 £

Großbritannien

0,14 €

Frankreich

Eurozone

Kosten pro Klick

0,20 €

0,15 €

0,33 €-30 % -55 %

Kombinierte Erweiterungen

DURCHSCHNITTLICHE KLICKRATE

Bei Reise und Transport führt eine Kombination der Erweiterungen auf PCs + Tablets meist zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate.

Durchschnittliche Klickrate im Hauptbereich in der Reise- und Transportbranche, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, PC & Tablet, Januar-März 2015

4 %Textanzeigen

Verbessern Sie die Interaktion zwischen Kunden und Anzeigen

Neue App-Erweiterungen

Erzielen Sie mehr App-Installationen mithilfe von App-Erweiterungen.Jetzt für Windows, iOS und Android verfügbar

Coho Winery

Ausführliche BerichteKlicks und App-Installationen können als Konversionen nachverfolgt werden

Intelligente ErkennungDurch die automatische Geräteerkennung werden Kunden immer an den richtigen App-Store geleitet.

7 %Standorterweiterungen

Verbesserte Sitelink-Erweiterungen (VSE) 22 %

VSE und Standorterweiterungen

24 %

Ihre Suchanzeigen auf ErfolgskursEmpfehlungen für den Anzeigentext

Marken und Empfehlungen Marken und

Empfehlungen

Wertversprechen

Besondere Symbole einschließen

Entscheidungsimpulse einschließen

Wertversprechen

Ferienreisen Flüge Unterkunft

Wirksame Taktiken für den Anzeigentext für eine besonders hohe Anzeigenqualität – nach Unterkategorie (alle Geräte)

Analyse des Anzeigentextes in der Reisebranche – allgemeine Empfehlungen für Deutschland

Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Anzeigentext-Kombinationen zu testen, um die wirksamste Anzeige für Ihre Marke und Ihr Produkt zu

ermitteln.

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THE POWER OF

Warten Sie nicht bis Juni, um Ihre Reise-

Anzeigen vorzubereiten

Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget den ganzen

Sommer reicht

Überprüfen Sie Ihre Gebotsanpassungen,

und nutzen Sie App-Erweiterungen

Testen Sie im Mai verschiedene

Anzeigentexte und empfohlene Tokens, und schalten Sie im

Sommer die wirksamsten Anzeigen

Wichtige Tipps für Ihre Bing Ads-Kampagnen in der Reisebranche