Forum Brand Milano - GENOVA MORE THAN THIS UN NUOVO BRAND PER LA CITTA’ DI GENOVA - Genova

GENOVA MORE THAN THISUN NUOVO BRAND PER LA CITTA’ DI GENOVA

Progetto URBACT – City Logo

Comune di Genova

Assessorato alla Cultura e al Turismo

1. Una città in trasformazioneIl percorso svolto

Comune di Genova


Una radicata vocazione nei settori portuale e industriale.

Comune di Genova


1992 – Expo per il cinquecentenario della scoperta dell’America: Renzo Piano ridisegna l’area del Porto Antico, che diventa un cittadella di cultura e intrattenimento.

Comune di Genova


2004: Genova Capitale Europea della Cultura.

2006: «Palazzi dei Rolli e Strade Nuove»: il sistema dei palazzi aristocratici del centro storico diventa Patrimonio Unesco.

Comune di Genova


Il contesto

Criticità economica, occupazionale e sociale

Ruolo crescente del turismo, della ricerca, del terzo settore

Aumento della competitività territoriale

Necessità di utilizzare tutti gli asset della città

Necessità di perseguire con coerenza obiettivi di marketing territoriale

Necessità di mettere a fuoco e condividere la mutata identità della città

BRAND & BRANDING DI GENOVA

Comune di Genova


Genova è una città poliedrica, con caratteri, vocazioni,ma anche paesaggi molto diversi fra loro.

In questo elemento, nell’integrazione fra i diversiaspetti, trova la sua identità e può costruirepotenzialità di sviluppo.

La visione

Comune di Genova


Aumentare la capacità di attrazione di Genova

Sviluppare una coerente strategia di marketing

Orientare positivamente i comportamenti cittadini

Gli obiettivi

Comune di Genova


Costruire un modello collaborativoper governare la strategia e le azioni di city branding

La strategia

Comune di Genova


A learning-by-interacting itinerary, 2008-2011Enlarged partnership: 10 committed partners

Utrecht

ZaragozaCoimbra

Genoa

Dundee

Warsaw

Aarhus

Oslo

Alba Iulia

Vilnius

Lo strumento: il progetto europeo URBACT - City Logo

Comune di Genova


Il processo: coinvolgimento della città

3 FOCUS GROUPS SUL POSIZIONAMENTO E LA PERCEZIONE DELLA CITTA’

• Mondo economico e portuale, associazionismo, centri di ricerca

• Rappresentanti del mondo della cultura e del turismo

• Giovani

3 WORKSHOPS (CIRCA 60 PARTECIPANTI)

• Punti di forza e di debolezza della città

• Opportunità e minacce per il marketing della città

• Loghi e marchi esistenti: quale destino?

COINVOGIMENTO DELLA TESTATA LOCALE “IL SECOLO XIX” E DEI SUOI LETTORI

• Disegna un logo per Genova

• Descrivi Genova in una parola

Comune di Genova


Il processo: il concorso per il logo

• Definizione di un brief per il Concorso Internazionale: ogni documento prodotto dal processo partecipativo è stato messo a disposizione dei partecipanti

• Pubblicazione e diffusione in tutta Europa del Bando di concorso: 373 partecipanti da 10 paesi

• Giuria composta da noti grafic designers, esperti in comunicazione e pubblicità, coordinata dalla Direzione Comunicazione e Promozione della città del Comune di Genova

Comune di Genova


2. Genova More Than ThisUna nuova visual identity per Genova

Comune di Genova


Comune di Genova


Abbiamo pensato di non identificare la città con un logo che riprendesse un monumento o un aspetto soltanto, rivelando dunque il già noto o visibile, ma abbiamo semplicemente scritto il suo nome senza rivelarlo completamente, lasciando alcune parti nascoste, invisibili, che solo lo sguardo sensibile di chi guarda può completare. Perché Genova si rivela a piccoli passi, e quando lo fa è sempre di più di quanto lasci immaginare. Genova è MORE THAN THIS»

3. Genova More Than ThisDiffusione e utilizzi

Comune di Genova


Nuova home page sito

www.visitgenoa.it

Restyling pubblicazioni

turistiche

Restyling uffici IAT

Adattamento dell’immagine turistica della città

Comune di Genova



www.visitgenoa.it

Acquario di Genova:

Immagine di copertina

dedicata su Facebook

Aeroporto di Genova:

modifica

dell’immagine del

profilo Twitter e

dell’immagine di

copertina Facebook

IIT Istituto Italiano di

Tecnologia: post

Facebook

Porto Antico Genova:

modifica dell’immagine

del profilo Twitter e

dell’immagine di

copertina Facebook

Comune di Genova


Coinvolgimento della città:Il giorno della presentazione del logo

Coinvolgimento della città

• Creazione del Social Media Team Genova

• Coordinamento con le Associazioni e Operatori turistici

• Coordinamento dei soggetti produttori di Cultura ed Edutainment

• Rafforzamento della collaborazione con Università di Genova e Aeroporto

Comune di Genova



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Vetrofania distribuita a 5000

negozi e pubblici esercizi

Coinvolgimento della città

Comune di Genova



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Utilizzo da parte di altri soggetti

Comune di Genova


Totem realizzato da Convention

Bureau per promuovere la app

turistica ufficiale della cittàAllestimenti a Palazzo Ducale

Home page del sito

Camera di

Commercio Genova


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Comune di Genova


www.acquariodigenova.it homepage


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Comune di Genova


Borsa convegno ICCAT 2014 Gadget omaggio prodotti daAssociazione Albergatori

Gadget prodotti da Amiu


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Ambasciatori di Genova

Comune di Genova


Studenti Erasmus genovesi in Moldova Instatour novembre 2014

Marketing

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