-Gerilla Halkla İlişkiler Ödevi-

1.Öğretim

Abdurrahman Özdemir

1425.14015

Gerilla Halkla İlişkiler Nedir ?

Gerilla pazarlama stratejisinin mantığı hedef kitleyi tespit etmek ve en radikal yöntemlerle bu hedef kitlenin dikkatini çekmek , hedef kitlenin yaşam alanının içinde

varolmaktır.

• Gerilla Pazarlama Uygulamaları Nelerdir ?

Sigorta şirketleri gerilla pazarlama stratejisini en iyi uygulayan sektörlerin başında gelir. İşe yeni başlayan satış sorumlusunun en

yakınındaki insanlar önce sisteme dahil edilir , daha sonra bu yakınındaki insanların yakınları şeklinde ilerlenerek network

marketing ağı kurulur. Bu şekilde bilinen pazarlama ya da reklam uygulamalarının ötesine geçilerek kişisel ilişki ve bağ kullanılarak

ilerleme sağlanır.

• Gerilla Pazarlamanın İşletmelere Getireceği Bazı Avantajlar : • - Düşük maliyetli etkin iletişim,• - Az kaynakla daha fazlasını yapma,• - Ortaklaşa hareket,• - Etkin kaynak dengelemesi,• - Alternatif dağıtım kanalları kullanma,• - Alternatif medya kullanma,• - Network,• - Daha fazla hayalgücü,• - Ürün ve servise odaklanmadır.

Gerilla pazarlama uygulamalarının geneline bakacak olursak, ağırlıklı olarak özel kurum/kuruluşlar tarafından

kullanılmış olduklarını rahatlıkla görebiliriz. Kamu kurumları ya da sivil toplum örgütleri ise gerilla

pazarlamadan ziyade gerilla halkla ilişkiler uygulamalarından faydalanmaktadır, o da sosyal

sorumluluk projeleri bazında kullanılır.

Bir Gerilla Halkla İlişkiler Örneği Olarak Coca Cola

Firma Bilgileri

The Coca Cola Company

• The Coca-Cola Company (TCCC), dünyanın en büyük içecek şirketlerinden biridir. Şirket bir Amerikan şirketi olmakla birlikte, dünyanın

pek çok yerinde fabrikaları vardır. Yönetim ve icra kurulu başkanı Türk asıllı ABD vatandaşı Muhtar Kent'tir

• Kuruluş:1892

• Kurucu:Asa Griggs Candler

• Ürün:Coca-Cola

• Çalışan sayısı146.200 (2011)

TARİHÇE

Coca Cola ilk olarak eczanelerde ilaç olarak kullanılmıştır. Daha sonra içeriğindeki bazı maddeler değiştirilerek içecek olarak popülerleşmiştir.

İçeriğinde yedi gizli madde bulunmaktadır. Dünyada bu maddeleri sadece iki kişi bilmekte ve bu maddeler bir kâğıtta yazılı olarak bir bankanın kasasında

muhafaza edilmektedir.Ortalama olarak dünyada saniyede sekiz bin kutu

Coca Cola tüketildiği saptanmıştır.

DÜNYA’DA

1892 yılında şu anki ismini alıp anonim şirkete çevrilmiş ve Coca-Cola adıyla piyasaya çıkardığı içecek, kola, 1895 yılına gelindiğinde Amerika'nın tüm

eyaletlerinde satılmaya başlamıştır.Dünyanın taşınabilir su kaynaklarının %25'i The Coca-Cola Company'e aittir

TÜRKİYE’DECoca-Cola markası, 1964 yılında Has ailesinin girişimiyle Türkiye'ye gelmiş ve ilk

yatırımlarını İstanbul ve Marmara bölgesinde gerçekleştirmiştir. Bu tarihte, İstanbul Meşrubat Sanayi Anonim Şirketi'ni 3.5 milyon liralık sermaye ile kurmuştur.

1996'ya gelindiğinde Anadolu Endüstri Holding Coca-Cola İçecek'in ortağı olmuş ve 1997'de 35 milyon dolarlık yatırımla, Çorlu'da 1 dolum tesisi hizmete sokulmuştur.

ÜRÜNLERİ

Coca-ColaSpriteFantaCappyNestea

PoweradeSchweppes

SenSunDamla Su

Coca-Cola LightCoca-Cola Zero

Doğadan bitki çaylarıFuse Tea

Coca Colanın Gerilla Pazarlama Taktiği:

Mutluluk Makinesi

Coca Cola 2010 Yılında Özellikle Gençlerin Dikkatini Çekmek Amacıyla Eğlenceli Bir Projeye Adım Attı:

MUTLULUK MAKİNESİ

Mutluluk Makinesi Projesinin Amacı:Özellikle Gençler Olmak Üzere İnsanların Dikkatini Çekmek ve

Piyasadaki Diğer Cola Şirketlerinden Daha Fazla Reklam Yapmak

Proje:Üzerinde Hug Me(Bana Sarıl) Yazılı Otomat’a Sarılmak Ve

Otomat’ın Size Cola Vermesi

Hedef Kitlede Nasıl Bir Etki Bıraktı ?

Coca Colanın Bu Pazarlama Tekniği Özellikle Gençler Olmak Üzere Birçok İnsanın Dikkatini Çekti,İnsanlar Sadece Bir Sarılmayla Cola Almanın

Keyfini Çıkarırken Bu Otomatın Yanında FotoğrafÇektirip Sosyal Medyada Paylaşmayı İhmal Etmediler.

Proje Başarılımı ?

Proje Başarılıdır Çünkü:Etkilenmek İstenen Hedef Kitleyi Etkisi Altına Almıştır ve İstenilen Reklam Düzeyine Ulaşılmıştır

İlk Olarak Singapur’da Faaliyet Gösteren Bu Otomat İnsanların Dikkatini Çekmeyi Başarmışdır.

Teşekkürler