Embed Size (px)
Citation preview
1
İçerik Pazarlaması-ahmet beliktay-
#RheinMainUniversity #AnadoluÜniversitesi #İstanbulBilgiUniversity #İletişimTasarımıveYönetimi #İngilizceİşletme #Pazarlamaİletişimi #Aristolog #KocaeliÜniversitesi #AnadoluÜniversitesi #İstanbulTeknikÜniversitesi #EskişehirTicaretOdası #Promoqube #HisseliHarikalarFabrikası #DF İstanbul Ahmet Beliktay
“Görünür olmadığınız mecrada var olamazsınız!”
#KocaeliÜniversitesi #BilgiÜniversitesi #YKM-Boyner #Sarar #Eti #Süvari #Greyder #TRT #TurkishAirlines #Halkbank #Digiturk #Yeşilay #Duracell #AkılFikirİşleri
Dijital pazarlama geleneksel medyanın dışında, markanızı tanıtmak ve öne çıkarmak amacıyla internet, mobil ve diğer interaktif platformları
kullanmaktır. Dijital pazarlama araçları sayesinde hedef kitlenin büyüklüğünü rahatlıkla öğrenebilir ve birçok farklı kanal üzerinden anında
reklam yapmaya başlayabilirsiniz. Dijital pazarlamanın kullanıcılara sağladığı en büyük avantaj ise kolay ölçülebilir olması ve geniş yayın ağıdır.
Dijital Pazarlama
Dijital pazarlamanın kullanıcılara sağladığı en büyük avantaj ise kolay ölçülebilir olması ve geniş yayın ağıdır.
Kolay Ölçülebilir Olması Hedefleme Yapılabiliyor Olması
Geniş Yayın Ağı
İAB tarafından hazırlanan 2015 verilerine göre dijital reklam yatımları %18,8 artışla 1.673 milyon TL oldu.
Yeni Pazar Rakip Artışı Kanalların Çeşitlenmesi
Dijital Pazarlama
İçerik pazarlaması, önceden belirlenmiş bir hedef kitleye, ilgilendikleri konular çerçevesinde, bilgi değeri taşıyan, tutarlı ve sürekli içerik yaratarak bu hedef
kitleden gelir yaratıcı müşteri hareketleri elde etme yöntemidir. Tüketiciler artık geleneksel pazarlama yöntemlerine ilgi göstermiyorlar.
İçerik Pazarlaması
Kişiselleştirilen metinler içerik tüketicileri tarafından çok daha
kolay anlaşılabiliyor ve yayılabiliyor
Kişiye Özel İhtiyaca Yönelik
Platform Uyumlu
Kişiselleştirme ve Segmentasyon
Idris Elba reveals the huge library of Box Sets of the latest shows Sky customers can watch through their Sky+ box, whenever they like.
SKY https://www.youtube.com/watch?v=LbHp2F8iX-I
Kişiselleştirilen metinler içerik tüketicileri tarafından çok daha
kolay anlaşılabiliyor ve yayılabiliyor
Kişiye Özel İhtiyaca Yönelik
Platform Uyumlu
Kişiselleştirme ve Segmentasyon
İçerik pazarlaması, farklı personalarla oluşturulmuş ve
düzenlenmiş hedef kitleye özel içerik ulaştırıldığından hedef kitle gelen mesajın kod açımını daha
rahat bit biçimde yapar.
Farkındalık Yaratma -İçerik Pazarlamasının Yararları-
Korku filmi izlerken, güvenlik ihtiyacını oluşturabilirsiniz. İnsanlar ihtiyaçlarına yönelik fiziksel tepkiler gösterir.
Yeşilay https://www.youtube.com/watch?v=2FOIY3-0p7I
Geofencing dediğimiz uygulama yardımıyla hedef lokasyonlar belirleyip,
müşterileriniz bu lokasyonlara girdiğinde ya da yaklaştığında, müşterilerinize özel
mobil mesajlar hatta e-postalar gönderebilir hale geleceksiniz.
Davranışsal Hedefleme Geofencing
Pazarlama Otomasyonu
Mobil – Geofencing Uygulamaları
Geofencing dediğimiz uygulama yardımıyla hedef lokasyonlar belirleyip,
müşterileriniz bu lokasyonlara girdiğinde ya da yaklaştığında, müşterilerinize özel
mobil mesajlar hatta e-postalar gönderebilir hale geleceksiniz.
Davranışsal Hedefleme Geofencing
Pazarlama Otomasyonu
Mobil – Geofencing Uygulamaları
MovieStar Peru https://www.youtube.com/watch?v=TRM1hrRwFHE&t=5s
İçerik pazarlaması, farklı personalarla oluşturulmuş ve düzenlenmiş hedef
kitlenin “arama davranışları” incelenerek hazırlanan bir içeriğin
normalden daha fazla insana erişebileceğini ve sürekli olarak bu
erişimin artabileceğini ortaya koymuştur.
Erişilebilirlik -İçerik Pazarlamasının Yararları-
James Bond https://vimeo.com/201465143
İçerik pazarlaması, farklı personalarla oluşturulmuş ve
düzenlenmiş hedef kitlenin “arama davranışları” incelenerek hazırlanan bir içeriğin normalden daha fazla insana erişebileceğini ve sürekli olarak bu erişimin artabileceğini
ortaya koymuştur.
Erişilebilirlik -İçerik Pazarlamasının Yararları-
İçerik pazarlaması, hedef kitledeki bireylerle sürekli olarak bilgi paylaşıyor olmak ve bilgiye ihtiyaçları olduğunda karşılarına çıkmak sayesinde tüketiciler marka ile daha uzun soluklu bir anlam
kurabilmektedirler. İçerik pazarlaması sayesinde, hedef kitle
ile marka bileşenlerini, mitlerini ve hikayelerini de içeren ortak bir anlam düzlemi kurmak için gerekli ortamı
yaratır.
Değer Yaratımı -İçerik Pazarlamasının Yararları-
Turkish Airlines: Andraj https://www.youtube.com/watch?v=j_Wz3YGfTbg
Edebiyat başta olmak üzere, yazılı, sözlü ya da görsel oluşu fark
etmeksizin, anlatıyla alakalı tüm unsurlarla ilişkili kadim
kavramlardan biri esasında.
Video Video
Video
Hikaye Anlatıcılık
Turkish Airlines: Cappadocia https://www.youtube.com/watch?v=NLmYGHYtGko
Markalar içerik pazarlamlarını, insanlarda “uyarmayı planladıkları” duygulara göre kurgulamalılardır.
İletişim ve Dürtüler
Merak https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw
Markalar içerik pazarlamlarını, insanlarda “uyarmayı planladıkları” duygulara göre kurgulamalılardır.
İletişim ve Dürtüler
Cinsellik https://www.youtube.com/watch?v=CkF1rck0hIc
İçerik pazarlaması, sayesinde markaların mesajlarını hedef kitleye iletirken doğru bir kanal stratejisine
ihtiyaç duymaktadır.
Kanal Kullanımı -İçerik Pazarlamasının Yararları-
İçerde https://www.youtube.com/watch?v=UIo9DABC1fM
KaynakKaynak Mesajı Üreten
Mesaj
İletilmesi Amaçlanan Mesaj
Hedef Kitle
Mesajın Ulaşması Amaçlanan Kitle
! " #"
Kanal
Kullanılan Kanal
FeedBack - Dönüt
WOMM Nedir?Mecraların Kullanım Amaçları
WOMM Nedir?Mecraların Kullanım Amaçları
WOMM WOMM WOMMWOMM
WOMM
KaynakKaynak Mesajı Üreten
Mesaj
İletilmesi Amaçlanan Mesaj
Hedef Kitle
Mesajın Ulaşması Amaçlanan Kitle
! " #"
Kanal
Kullanılan Kanal
FeedBack - Dönüt
İçerik pazarlaması, sayesinde markaların mesajlarını hedef kitleye iletirken doğru bir kanal stratejisine
ihtiyaç duymaktadır.
Kanal Kullanımı -İçerik Pazarlamasının Yararları-
VeyselZaloğlu: İçerde https://www.youtube.com/watch?v=pz-SMy59ClA
İrtibatı koparmayalım! Olur mu?
$%& ' (
Ahmet Beliktay
)
*
+
,
-
.
İstanbul
www.ahmetbeliktay.com.tr
https://www.linkedin.com/in/ahmetbeliktay/
https://twitter.com/ahmetbeliktay
https://www.facebook.com/sirahmetbeliktay/
Dijital İletişim Profesyoneli
![miy1.ppt [Uyumluluk Modu] - kampus.beykent.edu.trkampus.beykent.edu.tr/Paylasim/Dosyalar/crm1_129942843598125000.pdf · MİY ve İlişki Pazarlaması • İlişki pazarlaması hedef](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5dd0d103d6be591ccb62d6f1/miy1ppt-uyumluluk-modu-my-ve-liki-pazarlamas-a-liki-pazarlamas.jpg)
