NOMINACJA DO GOLDEN ARROW 2014 ZA FILM “ZROZUM I POZWÓL MI ŻYĆ”

CASE STUDY

JAK WYWOŁAĆ NARODOWĄ DYSKUSJĘ O OSOBACH Z NIEPEŁNOSPRAWNOŚCIĄ INTELEKTUALNĄ

PROBLEM

● Niepełnosprawność intelektualna, w tym zespół Downa, to wciąż jeszcze w naszym społeczeństwie temat tabu

● Wystarczająca jest stereotypowa wiedza, że „to są osoby takie jak my” czy „integracja jest czymś pozytywnym”. Są to jednak puste hasła, po wypowiedzeniu których można mieć spokojne sumieniei dalej pozostawać wobec tych osób w dystansie

● Pod pozorami poprawności politycznej dyskusji Polacy nie akceptują inności, boją się jej i unikają tematu oraz ludzi z niepełnosprawnością intelektualną

IDEA

● Ponieważ Polacy nie chcą słuchać niepełnosprawnych, postanowiono pokazać im, co tamci czują.

● Ogromny ładunek emocjonalny zawarty w autentycznych wypowiedziach osób dotkniętych syndromem downa, miał zwracać uwagę na kampanię i nie pozostawiać odbiorców obojętnymi.

● Zdecydowano się na kampanię outdoorową jako nośnik dotarcia do szerokiej grupy docelowej.

GRUPA DOCELOWA

● 24 – 55 LAT

● LIDERZY OPINII

● MIESZKAŃCY DUŻYCH MIAST

● INTELIGENTNI LUDZIE KSZTAŁTUJĄCY POGLĄDY I POSTAWY INNYCH

● ZWYKLI LUDZIE, KTÓRZY BOJĄ SIĘ KONTAKTU Z OSOBAMI Z NIEPEŁNOSPRAWNOŚCIĄ INTELEKTUALNĄ

CEL

ZMIANA NASTAWIENIA SPOŁECZEŃSTWA WOBEC OSÓB Z NIEPEŁNOSPRAWNOSCIĄ INTELEKTUALNĄ

Celem komunikacyjnym było wywołanie dyskusji na temat postrzegania i nastawienia społeczeństwa wobec tych osób.

AUTORZY KAMPANII

SUZAN GIŻYŃSKA NIETUZINKOWY REŻYSER I COPYWRITER

TOMEK SIKORA UZNANY FOTOGRAF

KATARZYNA DZIKI ICON GROUP DOŚWIADCZONYPR MANAGER

ARTUR AUGUSTYNIAK ZDOLNY ART DIRECTOR

WŁAŚCIWA BOHATERKA

Bohaterką kampanii została Aleksandra Błaszyk, zawodniczka z Zespołem Downa, której zdjęciom towarzyszyły wypowiedzi osób niepełnosprawnych.

MOCNE HASŁA

Zespół Downa jest jak plama na koszuli, której nie możesz sprać

Billboard z plamą miał otworzyć temat, a pozostałe bilbordy tłumaczyły jak się czują takie osoby.

JEDEN KANAŁ

Głównym narzędziem projektu były billboardy, które zawisły w 150 miejscach w całej Polsce. Kampania trwała 2 tygodnie (01-14.11.2013).

● Postawiono na mocny, emocjonalny przekaz

● Wybrano hasła polaryzujące stanowiska

● Kilka dni po starcie kampanii zorganizowano konferencję prasową, w której organizatorzy wyjaśnili ideę akcji raz jej przekaz

JAK SIĘ CZUJĘ?

Z CZYM TO MOŻNA PORÓWNAĆ?

O CO PROSZĘ?

PRZEBIEG KAMPANII

● Mocne, angażujące odbiorców, hasła, skontrastowane z wizerunkiem ślicznej, młodej dziewczynki wywołały silną reakcję. Zdjęcia billboardów błyskawicznie pojawiły się w sieci.

● Głos zabrali przedstawiciele grupy docelowej, osoby wpływowe, liderzy opinii, ale również zwykli ludzie, którzy spontanicznie wyrażali swoje zdanie.

● Na tle billboardów fotografowały się osoby niepełnosprawne.

LIDERZY OPINII

DOROTA ZAWADZKA PSYCHOLOG

TOMASZ TOMCZYK BLOGER

PAWEŁ OPYDO BLOGER

LIDERZY OPINII

DOROTA ZAWADZKA PSYCHOLOG

TOMASZ TOMCZYK BLOGER

BRANŻA Ludzie, którzy nie znają się na pewnych mechanizmach, skłonni są do krytyki polaryzujących komunikatów. Jeżeli firma nie posiada środków, to zwykle ucieka się do polaryzujących. Hasło kampanii na pewno miało wywołać dyskusję, wzbudzić uwagę mediów i sprawić, by temat wypłynął.

Rafał Baran, CEO Grey Group

Jeśli komunikuje się coś, co z założenia jest trudnym, delikatnym tematem, to wymaga się albo bardzo delikatnego traktowania, albo uderzenia między oczy...

Michał Nowosielski, dyrektor kreacji BBDO Warszawa

OPINIE + Nieobrażona: W pierwszej chwili może i obraźliwe hasło... ale kiedy się zastanowić...Nie sądzę, że twórcom tej kampanii chodziło o obrażanie, znieważanie. To raczej skłania do refleksji. Plamę na koszuli np. się ukrywa - często jest to skrywany problem, jest niepotrzebna - tak często czują się ludzie, których otoczenie nie rozumie, choć bardziej to może problem ludzi zdrowych- ci dotknięci tą wadą nie zawsze zdają sobie sprawę z tego, że są odrzucani, pomijani. Plamę próbuje się wywabić-podejmowane są próby by ludzie dotknięci tym schorzeniem MOGLI żyć normalnie - na tyle na ile pozwalają im ich ograniczenia. Bo nie ukrywajmy, że to nie jest problem... l tu nie chodzi o to, że koszulę z plamą się wyrzuca - nie- ale często się jej w ogóle nie zakłada, nie interesujemy się nią... czyż nie tak właśnie jest z ludźmi z zespołem Downa? Czy my potencjalnie zdrowi- tak z czystym sumieniem możemy powiedzieć, że nas obchodzi zespół Downa jakiegoś dziecka? Uważamy, że to dramat nie próbując zrozumieć... pomóc może.. Może ta kampania ma być kontrowersyjna by nami wstrząsnąć??

Komentarz na forum Onet

OPINIE + Kampania spowodowała „włożenie kija w mrowisko”. Ostre i często bezpardonowe reakcje świadczą o tym, że Autorka dotknęła bolesnego problemu, o którym jako społeczeństwo wolelibyśmy nie wiedzieć. Oburzenie moralne jest najczęściej znakiem, że nasze nieświadome uprzedzenia czy fobie zostały przez kogoś głośno wypowiedziane. To dobry początek dla podjęcia poważnej debaty na temat roli naszych upośledzonych umysłowo bliźnich we współczesnym życiu społecznym.

Prof. Elżbieta Zakrzewska-Manterys

OPINIE + Kampania poruszyła społeczeństwo i wywołała burzliwą dyskusję. Ja sama początkowo ulegałam tej fobii, krytycznym opiniom. Ale potem zaczęłam myśleć, czytać, zastanawiać się. Jeśli kampania spowodowała dyskomfort, oburzenie, to dobrze. Dzięki temu ludziemogli odczuć to, co ja poczułam na sal i porodowej pięć lat temu. My, rodzice dzieci z zespołem, codziennie spotykamy się z drastycznymi przejawami braku akceptacji. Ta kampania pokazuje, że te dzieci czują, myślą, mają swój świat. Hasła są trafione, odzwierciedlają odczucia dziecka z zespołem, które jest jak zaklęte w swoim ciele. Więce j takich kampanii proszę!

Klaudia Grudzińska, mama dziewczynki z ZD

ZASIĘG

EFEKTY

KAMPANIA WYWOŁA ŻYWĄ, ANGAŻUJĄCĄ DYSKUSJĘ W GRUPIE DOCELOWEJ

TEMAT PODNIOSŁA PRASA, TELEWIZJA, GŁÓWNE PORTALE, PUBLICYŚCI I BLOGERZY ITD

KAMPANIA ZAKTYWIZOWAŁA RÓWNIEŻ ŚRODOWISKO RODZICÓW I OPIEKUNÓW OSÓB NIEPEŁNOSPRAWNYCH INTELEKTUALNIE ORAZ WYWOŁAŁA SZEREG INICJATYW (SPOTKANIA I EVENTY)

LICZBY

W kampanię zainwestowano około 80 tys. złotych, z czego 9.000 na kreację i produkcję. Wartość wszystkich publikacji na temat akcji oszacowana została na około 12 mln złotych!

EMOCJE

KONTAKT Biuro Narodowe Stowarzyszenie Olimpiady Specjalne Polska ul. Wołodyjowskiego 69 a, 02-724 Warszawa tel. 22 625 71 19 Dyrektor Generalny Bogusław Gałązkab.galazka@olimpiadyspecjalne.pl

Suzan Giżyńska www.suzan.com.pl tel. +48 796 749 992

zobacz więcej: http://vimeo.com/89858196 http://vimeo.com/89858196

Marta SmyrskaTel. +48 604 418 785www.smyrska.pl

OPRACOWANIE CASE STUDY