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Créer une stratégie d’Influence Marketing B2B
Nadège CHATAIGNER, Getty Images Guillaume DOKI-THONON, Reech
Club B2B
Jeudi 7 décembre 2017
Les influenceurs marketing B2B
En partenariat avec :
LepremierréseaudesProfessionnelsduMarke4ng 2
MediaKix(2017)
DESINTERNAUTESdéclarentsuivrelesconseilsd’uninfluenceurdeconfiance
82%
Pourquoi les influenceurs ?
LepremierréseaudesProfessionnelsduMarke4ng 3
Qui sont les influenceurs ?
1000–10000ABONNÉS
LONGTAIL
MIDTAIL
TOPTAIL
10000–1MABONNÉS
1MABONNÉS
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ETDANSLEB2B?
5LepremierréseaudesProfessionnelsduMarke4ng
UNVIVIERDETALENTS&D’IDÉES…
CRÉATEURSDECONTENUSORIGINAUXAUSERVICEDETOUTESVOSACTIONSMARKETING…
&FORCEDEDIFFUSIONSURDESAUDIENCESSEGMENTÉES&ENGAGÉES
Sur quoi s’appuyer ?
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CASESTUDY
7
Contexte
TRAVAILLERLARECONNAISSANCEDEMARQUEGETTYIMAGES/ISTOCKHORSIDFVIAUNPOSTIONNEMENTD’EXPERTL’INFLUENCE:UNDESCANAUXCHOISIS
1. SEFAIRECONNAITRE2. CRÉERDELAPROXIMITE3. MONTRERNOTREEXPERTISE
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8
CAPITALISERSURLETALENTETL’AUDIENCEDESINFLUENCEURSPOURNOURRIRLEBLOGCONTENT.ISTOCKPHOTO.COMÉTAPEI:PRÉSELECTIONDE10INFLUENCEURSÉTAPEII:SHORTLISTDE3INFLUENCEURSÉTAPEIII:RÉFLEXIONSURLESSUJETSETVALIDATIONÉTAPEIV:1PUBLICATION/MOIS/INFLUENCEURPENDANT6MOIS
L’opération
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9
Les influenceurs
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10
Les publications
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Les apprentissages
- PRENDRELETEMPS- LIGNE EDITO AVEC INFLUENCEURS - APPRENDRE A TRAVAILLER AVEC EUX
- ETREFLEXIBLE:ACCEPTERUNEPARTD’INATTENDU- LA PART DES INFLUENCEURS - DE LA PART DE LEURS AUDIENCES
- MECANIQUEMOYENTERME/LONGUE- PAS DE RESULTAT AU 1ER ARTICLE
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SUGGESTIONDEMÉCANIQUES
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L’organisation de conférence
I N F L U E N C E U R A N I M A T E U R
I N F L U E N C E U R S P E A K E R
I N F L U E N C E U R F A C E B O O K L I V E
I N F L U E N C E U R L I V E T W E E T
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L’auto-influence
SIVOTREINFLUENCEURN’EXISTEPAS,CRÉEZLE!
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Rappel : avancer step-by-step
PARTENAIRES
321
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MERCI