Embed Size (px)
DESCRIPTION
Conteúdo criado para o minicurso ministrado no Intercom NE 2014 em João Pessoa-PB, de 15 a 17 de maio.
Citation preview
Marketing Sensorial: O Uso das Cores como Estratégia de Comunicação
Ministrante: Profª Esp. Aline Lisboa
Mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação e Cultura da UFPB, especialista em marketing pela UFS e graduada em publicidade e propaganda pela UNIT
Fonte: homestead.com
Marketing Sensorial
• Sensorial ou de Experiência?
• Tendências do Neo-Marketing
1. Onipresença das TICs
2. Supremacia da marca
3. Ubiquidade da comunicação e do entretenimento
Marketing Sensorial
Marketing Sensorial
• Principais Aspectos
1. Foco nas experiências do consumidor
2. Exame da situação de consumo
3. Consumidores como seres racionais e emocionais
4. Métodos e ferramentas mais ecléticos
Marketing Sensorial
Marketing Sensorial
Marketing Sensorial
• Modelos Experimentais Estratégicos (MEEs)
a) Apelo emocional
b) Estímulo cognitivo
c) Experiência física
d) Estímulo dos sentidos
Marketing Sensorial• Provedores de Experiência (ProExs)
a) Merchandising
b) Identidade visual e verbal da marca
c) Ações de guerrilha
d) Mídias digitais
Marketing Sensorial
Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com
Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com
Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com
Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com
Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com
Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com
Teoria das Cores• As cores e seus significados
a) Primárias
Vermelho, Azul e Amarelo
b) Secundárias
Verde, Laranja e Roxo
Teoria das Cores
Teoria das Cores
Teoria das Cores
Teoria das Cores
Teoria das Cores
Teoria das Cores
Teoria das Cores
Fonte: viverdeblog.com
Teoria das Cores
Fonte: viverdeblog.com
Teoria das Cores
Cor e comportamento de consumo
• Influência da cor
Cor e comportamento de consumo
Cor e comportamento de consumo
Cor e comportamento de consumo
Cor e comportamento de consumo
Cor e comportamento de consumo
Cor como estratégia de comunicação• Cor na publicidade
1. Merchandising
2. Embalagem
3. Criação impressa
4. Criação na web
5. Identidade visual da marca
Cor como estratégia de comunicação
• Merchandising
Cor como estratégia de comunicação
• Merchandising
Cor como estratégia de comunicação
• Embalagem
Cor como estratégia de comunicação
• Embalagem
Cor como estratégia de comunicação
• Criação Impressa
Cor como estratégia de comunicação
• Criação Impressa
Cor como estratégia de comunicação
• Criação Impressa
Cor como estratégia de comunicação
• Criação na web
Cor como estratégia de comunicação• Criação na web
Cor como estratégia de comunicação• Criação na web
Cor como estratégia de comunicação
• Identidade visual da marca
1. McDonald’s
2. Starbucks
3. Fanta Laranja
Cor como estratégia de comunicação
• Havaianas
Cor como estratégia de comunicação
• Case Renova
ReferênciasAMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Fundamentos de design criativo. Porto Alegre, RS: Bookman, 2012.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4. ed., 5. reimpr. São Paulo: E. Blücher, 2002.
FRASER, Tom; BANKS, Adam. O guia completo da cor. São Paulo: Senac São Paulo, 2007.
LEITÃO, Cristina Maria Silva. O poder do marketing sensorial. PC World, 2007.
Disponível em: http:// www.portaldomarketing.com.br/artigos/poder_do_marketing_sensorial_htm - Acesso em 07 maio de 2014.
SCHMITT, Bernd H. Marketing experimental: sua empresa e suas marcas conquistando o sentir e o pensar, o agir e o identificar-se dos clientes. São Paulo: Nobel, 2000.
SCHMITT, BERND H.; SIMONSON, Alex. A estética do marketing: como criar e administrar sua marca, sua imagem e identidade. São Paulo: Nobel, 2000.
TISKI-FRANCKOWIAK, Irene T. Homem, comunicação e cor. 4. ed. São Paulo, SP: Ícone, 2000.
Contatos• Aline Lisboa
E-mail: [email protected]
Facebook: Aline Lisboa
Twitter: @lisboaline
Instagram: @alinelisboua
