Osservatorio Italiano: Analisi Spot NESPRESSO

Media

Sotto

Sopra

Attenzione

Ricordo

Gradimento

PERSONALITA'

OMBRA

FITTING

Emozionalità

OVERALL

29%

79%84%

33%

92%

70%

54%56%

Best di categoria NESPRESSO

WEBSURVEY 10-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)

NESPRESSO vs BEST DI CATEGORIABuone performance per Nespresso, ma sotto il best di categoria, perché?

UNO SPOT CON UN POSIZIONAMENTO ELITARIO …Lo spot ha una performance complessiva in media con i benchmark dell’Osservatorio, con gradimento e ricordo sopra media. Nespresso è molto noto e sedimentato nella mente dei consumatori, grazie a spot famosi andati on air negli anni. Il suo posizionamento è ben diverso dal best di categoria. Questo spot Nespresso è moderno e sensuale nei suoi tratti, ed esprime valori sobri e ricercati, come: armonia, cura personale e riconoscimento umano.

Questo spot descrive un rito e vuole raccontare la storia della testimonial, incitando lo spettatore a raccontarsi anche lui, insieme a Nespresso. Una scelta creativa originale e coerente con le connotazioni sedimentate di Nespresso. Infatti è molto buona la coerenza tra la Personalità dello spot e l’Anima del prodotto.

Tuttavia ci sono dei possibili miglioramenti da apportare allo spot, perché qui sembra vincere il brand Nespresso e non lo spot specifico (Benchmark «attenzione» vs «ricordo»).

Ad esempio, lo spot risulta emozionalmente calmo, ma non proprio sereno, anche per questo ingaggia poco, attira poco l’attenzione. C’è una calma piatta, anche un po’ oscura, che invece necessiterebbe di più colore, gioia ed allegria. Sia il viso della testimonial che la recitazione, infatti, hanno un tratto sempre serioso-introverso.

Provando a recitare con la presenza di un sorriso interiore, siamo convinti, si potrebbe riscaldare e connotare maggiormente lo spot. Va bene modernità e sensualità, tratti che passano bene, ma trattandosi di un rito, per ingaggiare il pubblico serve maggiore coinvolgimento, trasporto e credibilità, senza il quale si fatica a dare senso allo spot.

… MA EVIDENZIA SPECIFICI FINETUNING

COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?

Uno spot altamente performante è sempre in equilibrio tra più componenti, che oscillano fra la scelta Creativa ed il Deployment.

Uno spot con una solida scelta creativa va accompagnato da un altrettanto valido deployment, che è lo «scarico a terra» del potenziale.

Avere indicatori Chromothinking®, come l’Ombra e la Personalità, aiuta a verificare e risolvere eventuali scollamenti tra ciò che arriva al cliente finale e ciò che si vuole trasmettere.

Grazie per l’attenzione.

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