Online Video Pazarlama için

İpuçları

Pazarlamacılar «gerçek insanlarla» konuştuklarını

unutuyorlar

Hedef kitlenizin yaşam tarzı ve beğenilerine göre hareket etmelisiniz!

Hatta hedef kitleniz gibi düşünmeli ve bu kitlenin ürününüzle bağ kurmasını

sağlamalısınız

Tüketicinin hayat tarzına uygun çözümler sunarak veya markanıza yakınlık

duymalarını sağlayan içerik ve deneyim ile beraber markanız için «halo effect»

yaratabilirsiniz

Online video’daki en önemli konulardan biri ;

İçerik

Tüketiciyi yönlendirecek

büyük ve tutarlı fikirler ;

tüketici içeriğin içinde yer

almak istiyor

Markalar konuşulan

konulara doğal yollarla dahil

olmak zorunda

İçerik ve tüketici

arasında bir bağ olmalı

Yaratacı ve yeni bir hikaye

oluşturmak

Video içeriğinin basit klavuzu

Kısa tutmak

Alakalı olmasıMotivasyonun paylaşılması

Açık bir «Call to action» ile sonlandırmak

“İyi bir içerik iyi bir içeriktir; kimin

olduğunun bir önemi yoktur”

David Shing: AOL Digital Prophet – Beyond

Conference Mayıs 2013

Tüketicinin izlediği video ile etkileşim kurması için videonun iyi bir içeriğe sahip olması

gerekmektedir. Tüketicilerin marka elçiniz olması için içerik büyük önem taşır

Seçenekleri artan tüketici gitgide daha bilinçli ve seçici olmaya başladı

Tüketiciler izledikleri şeyden hoşlanmadıkları anda başka bir şey izlemeyi tercih ediyorlar

Bu nedenle online video ve diğer kanallar aracılığıyla tüketiciye ulaştırılan içerik günden

güne daha rekabetçi bir hal alıyor

Bu yarışı tüketiciyi dahil eden, ilginç, eğlendiren, şaşırtan ve yararlı içerikler kazanıyor!

Çoklu ekranlar trendi de içeriğin etkinliğini azaltan bir diğer neden;

Bilgisayarıyla internette dolaşan kullanıcı diğer yandan TV izliyor veya arkadaşıyla

mesajlaşıyor bu da tüketiciyi yakalamayı daha da zor kılıyor

Ürün içeriğini anlatmaya odaklanan değil, hedef

kitlenin ilgisini çeken içerikler işe yarıyor

Türkiye’de aylık ortalama 239 video izleniyor

En çok 15-24 yaş grubu video izliyor(8 milyon

300 bin tekil izleyici )

Cinsiyet dağılımına baktığımızda; 15 yaşından

büyük erkeklerin öne çıktığını görüyoruz

En çok izlenen siteler ; Youtube ve İzlesene

Kaynak: Aralık 2012 ComScore

Tüketiciyi

etkilemenin tek yolu

içerik değildir!

YouTube kullanmak artık zorunlu hale geldi;Üyelik, video izlenme sayısını arttıracak belki de en etkili yöntemlerden

biridir

Kanalınıza üye olanlar Youtube’a

eklediğiniz bütün videoları görebilecek ve

bu videolar üyelerinizin Youtube ana

sayfasında gözükecektir

Ne kadar çok üyeye sahip olabilirseniz

izlenme ve paylaşım oranınızda da

otomatik olarak artacaktır

İsteyerek, talep ederek: Videolarınızın etrafına koyacağınız hatırlatmalarla insanları

kanalınıza üye olmaya teşvik etmelisiniz

Peki insanların üye olmasını

nasıl sağlayacaksınız?

Youtube TrueView

Youtube’un truview pre-roll formatı ile

tüketici videonun tamamını izlerse reklam

veren para ödüyor

Gumtree örneğinde olduğu gibi bu özellik ile

videolarınızı çok düşük maliyete

getirebilirsiniz

İlk 5 saniye çok önemli

Videonuzun izlenebilmesi için ilk 3- 5

saniye hayati önem taşır

Sunduğunuz içerik tüketiciye ilginç

gelmezse videonuzun devamını

izlemeyecektir

Bu nedenle ilginç, dikkat çekici, etkileyici

veya eğlenceli bir başlangıç yapmak

önemli

Yaratıcı çalışmalarla ‘Skip’ butonunu

avantaja çevirmek mümkün

Şili’de, çevre koruma ajanslarından biri Youtube’daki 5

saniyelik « skip ad» butonunu farklı bir şekilde kullandı

ve 2 seçenek sundu;

Skip behaviour(savurganlığınızdan vazgeçin) veya skip

ad (reklamı atlayın) şeklinde

http://vimeo.com/45939243

Videonuzu yayınlamadan önce Youtube

aracılığıyla test etme imkanına sahipsiniz

Bu sayede videonuzun ne kadar süre izlendiği konusunda bilgi sahibi

olabilirsiniz . Stratejinizi buna göre tekrar belirleyebilirsiniz!

http://www.youtube.com/watch?v=zZ9oHvjxCL8

Güçlü olmak

Kolayca paylaşılabiliyor

olması; kullanıcıların paylaşması için

hatırlatma yapmak

Doğru teknolojinin kullanılması

Metadata’nın kullanılması

İnteraktif olmak!Videonun daha çok ‘paylaşılıyor’ olmasının nedeni nedir?

Call to Action: Oyunlaştırma veya ilginç uygulamalar

videonun etkinliğini arttırıyor

Organik süt ürünleri markası Yeo Valley organik ürün

algısını yaygınlaştırarak satışlarını arttırmak istiyordu

Yaratıcı fikir: organik yoğurt yapma hikayesini anlatan ve

Yeo Valley çiftliğinde çekilen bir rap videosu çektiler

Eğlenceli video sayesinde on iki hafta içinde Yeo Valley’in

satışlarında bir önceki yıla göre %15 oranında bir artış

oldu

Şarkı iTunes’da 27,000 kez indirildi

Sosyal medyada yapılan yorumlar ve yapılan «call to

action» (online karaoke uygulaması ve oyun) videonun

yayılmasında önemli etkene sahiptiler

Call to action yapın

Videoyu izledikten hemen sonra tüketicileri harekete geçirecek bir aktiviteye

yönlendirin. Newsletter’a kaydolmalarınisteyebilir ya da bir websitesine

yönlendirebilirsiniz, videonuz için yorum bırakmalarını veya blog’unuzu ziyaret

etmelerini isteyebilirsiniz. Videonuz başarılıysa, sonuna kadar izleyeceklerdir;

call to action tüketici ile aranızdaki bağın devamlılığını sağlar

En başarılı stratejiler genelde tüketiciye keyifli

videoları sunmaktan geçiyorÜrün veya marka içeriği hakkında hemen hemen hiç söz etmeyen, komik, şaşırtıcı hatta şok edici

videolar, farkında olmadan insanları o videoyu paylaşmaya itiyor

Videonuza mutlaka URL koyun & HTML

linki koymayı unutmayın

Videonuzu edit ederken farklı editleme özelliklerinden yararlanın: Kolay yöntemlerden biri, videonuza

metin kutusu eklemektir. Bu yolla sitenizin adresini gösterebilirsiniz. Bu yöntem görünürlük

sağlamanın en etkili yollarından biridir.

Youtube’da bir video post ettiğinizde video için açıklama yazma seçeneğine sahipsiniz. En başa

kullanıcıları yönlendirmek istediğiniz linki koymalısınız böylece en önemli fırsatı kaçırmamış

olursunuz. Açıklama kısmına başlıkta yer alan anahtar kelimeleri eklerseniz zamanla videonuz daha

erişilebilir olacaktır.

Marka stratejileri

Sadece bir video ile milyonlarca insana ulaşıp, markanız hakkındaki bütün mesajları verip,

tüketicileri satın almaya yönlendirmeniz mümkün olmayabilir. Fakat search, seeding veya

sosyal paylaşım yoluyla yayılan video, marka için devasa bir görünürlük yaratır.

En başarılı exposure stratejileri, tüketicilere izlemekten keyif alacakları videolar

sunmaktan geçiyor. Genellikle komik, şaşırtıcı hatta şok edici içeriğe sahip bu videolar

ürün veya markadan neredeyse hiç bahsetmiyorlar.

Başarıya ulaşan videolar, insanları farkında olmadan paylaşmaya iten unsurlar içermeleri

için dikkatlice kurgulanıyor.

Videonun kolayca paylaşılabilir olduğundan emin olun

«Viral» terimini iyice anlayın- kimi videolar viral olarak yayılabilir ama

bu sizin videonuzun da öyle olacağını anlamına gelmez

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik markalı içerikten çok daha hızlı

sonuç verir

İnsanların ilgisini çeken ve eğlenceli buldukları şeyleri asla hafife

almayın

Call to action üzerine iyice düşünün- İnsanlar videoyu beğenirlerse ne

yapmalarını istiyorsunuz?

Çok fazla şey yapmaktansa tüketicinin

izlemekten keyif alacağı şeylere yoğunlaşın

En çok nereler tıklanıyor?

Daha fazla izleyiciye nasıl ulaşılır?

Bunnyfoot tarafından yürütülen araştırmanın sonuçlarına

göre; birçok kişi, paralı ve organik «search» arasındaki farkı

bilmiyor

Aynı şekilde web kullanıcılarının % 40 ‘ı bunların reklam

ilanı olduğunun fakında değil

Bunnyfoot, kullanıcıların %81’inin organik arama

sonuçlarının aksine Google Adwords’ün sağladığı reklam

ilanlarına tıkladıklarını keşfetti

Bu durumda kullanıcıların %81’i paralı arama sonuçlarına,

%19’su ise organik arama sonuçlarına tıklıyor

Bunnyfoot Research, 2013

Kullanıcıların % 45’i,

eğer site ürünle ilgili

video sunuyor ise,

sitede daha uzun süre

vakit geçiriyor

YouTube’un Ötesine Geçin

Ve unutmayın...

Onlarla yarışıyorsunuz...

Ve onlarla....