Upload
jakub-kasparu
View
1.772
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
infrastruktura webová řešení marketing
Nové možnosti skriptů Adwords API v201601
Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.)
Sledování skóre kvality na všech úrovních
2
1
3
1 Měření skóre kvality na úrovni účtu
Jak vypadá report
4
Můžu sledovat, problémy nebo naopak zlepšení
K čemu použít
• Upozornění mě na problémy v účtu.
• Můžu sledovat vývoj účtu
• Publikoval Frederick Vallaeys v roce 2013
5
„Počítání skóre kvality na úrovni účtu upozorní na problém, ale neukáže, kde v účtu vznikl“
6
7
Skóre kvality na úrovni kampaní / sestav2
Jak vypadá report8
Vidím vážený průměr skóre
kvality pro sestavu
Vidím kolik slov v sestavě má menší
skóre než 6
9
QS na úrovni klíčový slov do Big Query3
Big Query ?10
Každý den ukládám ke každému klíčovému slovu všechny statistiky co se
mění a další
Skóre kvality v čase pro sestavy11
Vidím vážený průměr skóre kvality v čase pro
reklamní sestavu
Skóre kvality v čase pro kw12
Vidím vážený průměr skóre kvality v čase i pro
klíčové slovo
K čemu použít• Mohu sledovat změnu simulace FirstPageCpc a dalších metrik v čase
• Mám kompletní data, můžu si v podstatě vyjet jakýkoliv report a
simulaci.
• Big Query je zdarma do několika TB.
• Vzorový skript pro posílání dat do Big Query :-)
13
“Nyní umím sledovat změny v QS a dalších metrikách, ale neumím lépe určit, proč je skóre kvality špatné, případně
dobré. ”
14
Diagnostika špatného cílení (QS a další)
15
2
Jak použít následující pro své kampaně
• Duplikujte si šablonu sešitu.
• Stáhněte si skript na ppc-scripts.eu.
• Skript zkopírujte do Adwords účtu a na řádku 2 vložte url
duplikovaného sešitu.
• Všechny následující reporty máte automaticky k dispozici.
16
Diagnostika klíčového slova rozhraní
17
Všichni známe diagnostiku klíčového slova v Adwords
Diagnostika klíčového slova rozhraní
18
Nyní víme, že největší problém u slova bude vstupní stránka. Nemusí být špatná, ale můžeme jí vylepšit.
Nové sloupce
• CreativeQualityScore - Relevance reklamy ke klíčovému slovu • SearchPredictedCtr - Jaké je Ctr vzhledem k pozici klíčového slova.• PostClickQualityScore - Jaká je relevance klíčového slova a vstupní stránky• Všechny tyto sloupce nabývají hodnot
• Above average• Average• Below average
19
20
Reklamní sestavy se špatnou relevancí reklamy1
Řeším buď reklamu nebo špatnou strukturu
sestavy
Špatná relevance reklamy v sestavě
21
Vidíme, kde máme špatné reklamy v sestavách, případně, že máme špatnou strukturu dané sestavy.
22
Reklamní sestavy se špatnou vstupní stránkou2
Řeším vstupní stránku
Špatná vstupní stránka v sestavě
23
Z přehledu víme, že z pohledu vstupních stránek nemáme problém
24
Podprůměrné Ctr v rámci slov, které nejsou v přesné shodě3
Řeším vyhledávací dotazy v dané sestavě
Špatné Ctr ve volné shodě25
Jasně vidím, kde bych začít řešit vyhledávací dotazy
26
Špatné Ctr v rámci klíčových slov, které jsou v přesné shodě4
Problém je v reklamě, rozšířeních
Špatné Ctr ve přesné shodě27
Vidím sestavy, kde mi lidé nereagují dobře na mojí reklamu, konkurence
má lepší
K čemu jsou vhodné reporty 1-4
• Najít největší problémy v rámci reklamních sestav.
• Odhalit, kde začít řešit vyhledávací dotazy.
• Zjistit, kde nemáme dobrou reklamu.
• Zjistit, jaká sestava potřebuje novou vstupní stránku
28
29
Diagnostika klíčových slov5
Hned vidím, kde je problém
Diagnostika výkonu slov30
Hned vidím i graficky, kde je problém
Diagnostika výkonu slov31
Můžu filtrovat pomocí ROAS a značek v názvu kampaně
Nové sloupce týkající se nabídek
32
3
Nové sloupce
• FirstPositionCpc - Nabídka pro 1. pozici.• EstimatedAddClicksAtFirstPositionCpc - Kolik prokliků získám navíc oproti
teď na 1. pozici.• EstimatedAddCostAtFirstPositionCpc - O kolik mi vzrostou náklady na
klíčové slovo na 1. pozici.
33
34
Report slov, kde nabízím zbytečně vysoké max Cpc1
Zbytečně vysoké max CPC35
Pouze slova, kde bych měl snížit CPC
36
Výpočet maximální nabídky na proklik vzhledem k ROAS2
37
Konverzní poměr kw * (Prům. Objednávka / cílové ROAS)
Zjistím jaký je max CPC vzhledem k výkonu
38
Když je Max Bid > FirstPositionCpc
Nastavím nabídku na FirstPositionCpc
Vypočítaná maximální nabídka na základě předchozího slajdu
39
Když je Max Bid < FirstPositionCpca zároveň Max Bid > TopOfPageCpc
Nastavím nabídku na TopOfPageCpc
40
Když je Max Bid < FirstPositionCpca zároveň Max Bid < TopOfPageCpca zároveň Max Bid > FirstPageCpc
Nastavím nabídku na FirstPageCpc
41
Když je Max Bid < FirstPositionCpca zároveň Max Bid < TopOfPageCpca zároveň Max Bid > FirstPageCpc
Nastavím na Max Bid
Chceš se naučit dělat si vlastní automatické reporty
a posunout se v PPC ?
42
Přihlaš se na můj workshop http://ppc-scripts.eu
Děkuji za pozornost Máte dotaz ?
43
Twitter: @jkasparu