Presentación Felipe Valencia - eCommerce Day Bogotá 2016

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Online Retail en ColombiaSeptiembre, 2016

Felipe Valencia, Country Manager Colombia@comScoreLATAM

© comScore, Inc. Proprietary. 2

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comScore es líder global en analítica de medios digitales


El contenido se consume en MÚLTIPLES DISPOSITIVOS por la misma PERSONA a diario

MADRUGADA

(12AM - 7

AM)

POR LA M

AÑANA

(7AM –

10AM)

DURANTE EL D

ÍA

(10AM –

5PM)

POR LA TA

RDE

(5PM –

8PM)

HORARIO P

RIME

(8PM –

12AM)

PROPORCIÓN DEL % DE VISITAS DIARIAS A INTERNET DENTRO DE UNA PLATAFORMA

Fuente: comScore Device Essentials


Intensidad de uso por categoría: VENTAS

Fuente: comScore Device Essentials

Source: comScore Device Essentials, UK July 2013

VENTAS

MADRUGADA

(12AM - 7

AM)

POR LA M

AÑANA

(7AM –

10AM)

DURANTE EL D

ÍA

(10AM –

5PM)

POR LA TA

RDE

(5PM –

8PM)

HORARIO P

RIME

(8PM –

12AM)


Brasil

Argentina

Uruguay

Amércia Latina

México

Chile

Venezuela

Perú

Colombia

78.8

72.8

69.7

66.2

63.2

60.0

55.9

55.2

54.7

% de Alcance Sitios de Retail en América Latina

Fuente: comScore MMX, América Latina, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 15+

Tamaño de audiencia y engagement: áreas de oportunidad para los sitios de Retail en Colombia

Min. Prom. por Visitante

72,7

68,8

88,1

56,4

39,6

38,1

54,9

28,3

25,0


Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16

20.719.8

21.8

22.8

21.4

24.0 23.6

Promedio de Minutos por Visitante

Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 15+

Sin embargo, cada mes se pasan más minutos en sitios de Retail en Colombia

+14%


Antioquia

Atlántica

Bogotá

Central

Oriental

Valle del Cauca

Otra

15.3

15.5

24.0

9.0

15.1

10.5

10.6

15.6

16.0

23.9

8.6

15.4

10.1

10.4

Distribución de los Visitantes a Sitios de Retail por Región

% de los Visitantes Únicos a Sitios de Retail % de los Visitantes Únicos en Internet

Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 6+

Antioquia, Atlántica y Oriental, las regiones con mayor disposición a visitar sitios de Retail en Colombia

© comScore, Inc. Proprietary. 8Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 6+

Perfil demográfico del visitante Colombiano: Sitios de Retail

6 a 14 15 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55+

9.1

28.2

21.8

18.4

12.6

9.9

% de Visitantes Únicos por Grupo Etario

Hombre56.5%

Mujer43.5%

% de Visitantes Únicos por Género

1

2

3

4

5+

5.8

11.7

21.1

28.0

33.4

% de Visitantes Únicos por Tamaño de Hogar


Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)

Fuente: comScore MMX Multi-Platform

78%RU

66%ES

56%AL62%

EEUU

51%CA

58%AU

66%FR

42%CO

© comScore, Inc. Proprietary. 10Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.

COLOMBIA AHORA TIENE

16.4mUsuarios de Desktop

13.4mUsuarios de Smartphone

3.1mUsuarios de Tablet

© comScore, Inc. Proprietary. 11© comScore, Inc. Proprietary.

Pero la audiencia multiplataforma no

puede ser considerada de forma aislada


COLOMBIA AHORA TIENE

Total de población digital combinada de

21.6 millones

Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional

Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional


Total de población que usa 2 o más devices

9.0 millones

Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional


LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA

42%CO


LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA

Total de población móvil combinada de

14.3 millones


© comScore, Inc. Proprietary. 15© comScore, Inc. Proprietary.Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Junio 2016

Retail es la 2ª categoría con mayor % de minutos PC

News/Informa-tion

Retail Sports Regional/Local Real Estate Family & Youth Career Services

Health Lifestyles Games0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Distribución de Minutos entre Desktop y Mobile por Categoría

Desktop Mobile


Mercad

oLibr

e

Amazon

Site

s

Linio

Sites

Grupo S

odim

ac

Apple.

com W

orldw

ide S

ites

Grupo E

xito

FALABELL

A.COM.C

O

Tiende

o Site

s

Alibab

a.com

Corp

oratio

n

Ofertia

Site

s

3,194

1,307

806 691 680 664 586 583 555 544

Total Digital Population (000)

Top Properties: Retail en Colombia

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Junio 2016

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 18

En resumen…

• Se tiene un área de oportunidad comparado con otros países de la región.

• Cada mes se consumen más minutos en sitios de Retail.

• Las audiencias multi-plataforma son una realidad, se deben contemplar los

distintos dispositivos a la hora de buscar nuevos clientes.

• Retail es la segunda categoría con mayor consumo en PC

Marketing

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