La publicidad y promoción global

ELABORADO POR: WALEZKA JARA C.I. 15.851.516

Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca

Antes de desarrollar este punto considero importante detenernos en los conceptos básicos:

Estrategia: según su etimología, la palabra estrategia deriva del latín strategĭa, que a su vez

procede de dos términos griegos: stratos (“ejército”) y agein (“conductor”, “guía”).Por lo tanto, el

significado primario de estrategia es el arte de dirigir las operaciones militares.

Comunicación global: según la pagina http://www.ehowenespanol.com, se define como la

habilidad de proveer información de acceso a través de culturas utilizando el habla, la escucha o la

escritura y la lectura. Las habilidades de comunicación global son particularmente importantes en el

ambiente de los negocios, donde las barreras culturales y de idioma pueden impactar la eficiencia .

Según el libro de Imma Rodriguez de Ardura , Estrategias y técnicas de comunicación: Una

visión integrada en el marketing, indica que para diseñar la comunicación más adecuada en

cada situación, que contribuya a la consecución de los objetivos de marketing, se requiere que

los especialistas en comunicación cuenten con una comprensión global del conjunto de

actividades del marketing. Solo considerando los objetivos del marketing que se pretenda

conseguir, el publico objetivo al que se orienta la empresa y la oferta de valor con que cuente la

organización para satisfacer sus deseos, se podrá comunicar la información sobre la misma de

un modo que interese y cautive a la audiencia.

Comunicador global

Es aquel que se encarga de llevar información entre diferentes culturas y cuya función es producir comunicación en los negocios internacionales.

Entre algunas de sus responsabilidades e encuentra:

Hacer diagnósticos de comunicación

Mediar conflictos

Crear redes de comunicación interna y externa

Diseñar estrategias

Ventajas Desventajas

El surgimiento de la comunicación

electrónica, como la mensajería

instantánea y el mail, ha incrementado la

comunicación global. Este incremento ha

impactado profundamente a la sociedad.

De hecho, la sociedad se ha vuelto más

global gracias a que la comunicación

electrónica ha eliminado la distancia que

existía como barrera para comunicarse.

Los beneficios de una sociedad global

incluyen convertir el mundo en un lugar

más pequeño, incrementar las

oportunidades de negocios y mejorar la

educación global.

La globalización puede

causar gastos administrativos cuantiosos

por el aumento de coordinación y por la

necesidad de informar e incluso por el

aumento de personal, además de que

puede reducir la eficiencia o eficacia de

la administración en cada país si la

excesiva centralización perjudica

la motivación local y hace bajar la moral

Ventajas y desventajas de la comunicación global

“Para poder competir con éxito en la arena global, una firma tiene que desarrollar una fuerte

estrategia de branding que sea consistente con la tradición cultural del país en el que trabaja.”

Dale Krueger y Shiva Nandan

“Branding in the Global Arena”

Missouri Western State University