RETRO MARKETING

Retro nedir?Retro terimi; Otomobiller de, astroloji de ve modada oldukça sık kullanılmaktadır. Peki nedir bu retro ? Retro; Kelime olarak Retrospective kelimesinden gelmektedir. "Geçmişe yönelik, geçmişe ait, geçmişi de kapsayan" anlamlarına gelmektedir.

Unutulmuş markaların canlandırılması ve yeniden revaç bulması amacıyla geliştirilen pazarlama çabaları, eski ve yeninin bir sentezini sunan “retro markalama” kapsamında ele alınmaktadır. Bu kapsamda, geçmiş deneyimlerini yeniden yaşamak isteyen orta yaş ve üzeri tüketicilerle birlikte, geçmişle bağlar kurmak isteyen post modern bireyler hedeflenmektedir

Brown, Kozinets veSherry retro pazarlamaylailgili incelemelerini dört temaya dayandırmıştır:

Retro markalamanın 4A sı olarak; Allegory (marka hikâyesi), Arcadia (idealize edilmiş marka toplumu), Aura (marka özü) Antinomy (marka paradoksu)

Retro pazarlamanın yükselişi, ilginç bir ikilem içinde pazarlamayayerleşmiştir. Bir yandan pazarlamacılar, retro ürünleri bugünün pazarlamaçevresi taleplerinin güçlü marka kimlikleri ile ürün farklılaşması için sürekliKullanmaktadırlar.

2. Retro pazarlama kontrollü araştırmaya %100 inanır.

1. Retro pazarlama yaklaşımı gücünü rasyonellikten alır.

3. Retro pazarlama güvenli ortamları sever.

4. Retro pazarlama pasiftir.

5. Retro pazarlama reklamı sever.

Retronun pazarlama alanında kullanımı ile ilgili işletmelerinuygulamış olduğu çeşitli örnekler söz konusudur. Dünya’da Retro pazarlamaalanında yapılan uygulamaya örnek olarak, Wolksvagen New Beetle modeliüzerine inşa edilen marka mirası olan modern marka verilebilir.

Özel üretim yapan Wiesmann firması tarafından üretilen GT MF4 -S modelli özel retro otomobil

1957’deüretilmeye başlanan, bir zamanların ünlü kozmetik markası Pe-Re-Ja, altıgen kalın şişesi ve altıgen logosuyla hafızalara kazınmıştır.

İnternet ve nostalji tamamen farklı iki nokta olsa da Youtube, Twitter ve Facebook için hazırlanan retro görseller bu pazarlamanın en büyük örneğidir.

Retro stili; Kültürel olarak eskimiş ya da modası geçmiş bir akımın yeniden popülerleşerek yaygın bir stil haline gelmesi anlamına gelmektedir.

Moda terimi olarak; Geçmişte belli bir dönemde yaygın olan türde giyilen kıyafet ve aksesuarların yeniden popülerleşerek giyilmesi ve kullanılması anlamına gelmektedir.

Otomobillerdeyse; Geçmişteki otomobil tasarımlarını ve tasarım çizgilerini yeniden son kullanarak günümüzde ki teknolojiyle donatılması anlamına gelmektedir.

1. Kişisel Nostalji (Doğrudan Kişisel Deneyim),2. Kişilerarası Nostalji (Dolaylı Kişisel Deneyim),3. Kültürel Nostalji (Doğrudan Toplumsal Deneyim),4. Canlandırılmış Nostalji (Dolaylı Toplumsal Deneyim)

Dört yönlü nostaljideneyim ayrımı şunlardır:

Retro pazarlama uygulamaları geçmişini özleyen tüketiciye özlemlerini satıyor.

Ultramodern ancak nostaljik biçimdeki geçmişe dönük (retro)ürünlere, reklamlar ya da perakendecilik uygulamalarında daha çokrastlanılmaktadır.

Sonuç olarak Retro pazarlama, modern pazarlama anlayışınıntersine, ürün yaşam dönemlerini uzatan veya tekrardan bu dönemleri başlatanbir etkisi olması nedeniyle pazarlama literatürüne farklı bir boyut getirmiştir.

DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLERMÜBERRA BAYRAK12860271048

GAMZE KUYTU12860271036