Hvad synes annoncøren om RTB?

Brian Andersen Coop.dk

1

HVAD ER MIN BAGGRUND

2000-2004 Bon’A Parte E-commerce manager

2005-2012

FDM travel Online salgschef

2013-2014

Coop.dk Salgsdirektør

2

HVAD KAN JEG BIDRAGE MED?

Inspiration ud fra:

1) Hvilke muligheder og udfordringer Coop.dk ser

2) Erfaringer med at implementere i praksis

3) Indsigt i resultater og next step

3

MIN FØRSTE ”AHA” OPLEVELSE MED RTB

4

MIN FØRSTE ”AHA” OPLEVELSE MED RTB

5

HVAD ANVENDES RTB TIL HOS COOP.DK

5 kommercielle mål:

1)  Dynamisk re-targeting

2)  Kampagne drevet re-targeting

3)  CRM drevet re-targeting

4)  Basrytme – bredt ud på nettet til lav pris

5)  Twins – identificer og byd på nye brugere

6

DET RIGTIGE BUDSKAB TIL DEN RIGTIGE BRUGER TIL DEN RETTE PRIS

9

Budskab:

Manuelle bannere eller

banner CMS/

dynamiske bannere

Profilering:

Regelbaseret

eller automatisk

Bud-styring

Algoritme eller

manuelle bud.

HVOR VIL VI VISES

Vores 12.000 uønskede værter…….

10

Og bliver vi på det hele taget vist …….

AT VINDE AUKTIONEN – OVER EN SELV….

11

FREKVENSSTYRING

Hvor ofte vil vi vises?

12

RESULTATER:

Jo tættere vi er på købssituationen og jo mere engageret brugeren er jo højere ROI

Jo mere målrettet vores materiale er – jo bedre ROI

Vi kan nå ROI der svarer til Adwords

Mange ”tests” falder på for lav volumen eller teknik…..

13

NEXT STEP

Forenkle: Færre led i kæden – mere på relevante budskaber

CRM Driven display: Ikke blot bruge adfærd på nettet

14