Embed Size (px)
Citation preview
Sociale medier i små virksomhederBjarke Bekhøj
Dokk1
30 August 2016
Agenda (Oplæg, spørgsmål, netværk)
1. Hvem er jeg og hvorfor står jeg her?
2. Formål / Take aways for idag
3. Lidt statistik + konklusionerne
4. Små virksomheder Det er fedt!
5. Hvad virker på de sociale medier?
6. Hvad ville jeg gøre hvis jeg var jer?
7. Lav praktiske ideer og inspiration
8. Facebook annoncering – 10 gode råd
9. Opsamling og spørgsmål
#1
Afbryd mig meget gerne
med spørgsmål mv
#2
Online marketing er lidt
en jungle –ingen facitliste
og mange svindlere
#3
Slides sendes på mail
efterfølgende –lyt efter
#4
Helikopter, Inspiration,
konkrete tiltag, lyst til at lære
mere
Præsentation af mig og Compell…….Og hvorfor jeg står her og kloger mig
29 år
-16 år siden jeg købte
første domæne
Strategi-
Digitalisering-
Marketing-
Analyse-
Teknik
HA.AlmenStud.merc.mar
-
4 år konsulent
-5 år selvstændig
8 ansatte specialister
-Størrelsen
sikrer vi ”kun” er nørder
Vi flytter din forretning
-
Erfaring, specialistviden og eksekvering
Etableret marts 2011 – 5 års
læring (inkl. fejl)
-
Selvfinansieret og organisk
vækst
Sociale medier er I høj grad mobil markedsføring!
Sociale medier I Danmark
• Hvem er
det der er
på mediet?
• Hvor ender
det?
Lidt uenighed om LinkedIn data – det vokser!
Men - 10-30% af det indhold vi ser på de sociale medier er sponsoreret….
• Større krav til sociale medier?
• Kontakt og interaktion på
annoncerne?
• Hvornår poster vi?
• Hvad kan man vinde på det?
Åbningstider – dem er vi da ligeglade med?
• Algoritmer + Unfollow knapperne er tæt på
Vær relevant for mig!
• Vær obs på både jeres egen side
og andre sider!
• Konkurrencer kan være ”farlige”
da folk ikke tror på dem.
Snyd – snyd – snyd!
1) Den gode gamle: Facebook side og
annoncering
2) Den der forventes: LinkedIn (Så er du der bare)
3) Hvis du vil væremed forrest i
bussen: Instagram
4) Hvis du er under 25:
Snapchat/Pinterest m.fl
Prioriteret liste for sociale medier (Min holdning)
Anbefalinger
1) Vælg det der virker
2) Vær klar til at bruge penge
3) Vær klar til at fejle
Hvorfor virker de sociale medier?
Hvorfor åbner I jeres sociale medie apps?
Vi er oftest i markedet for tidsfordriv
• Den smukke synergi mellem
annoncør, medie og forbrugeren
Sociale medier viser os det vi vil se
• Facebook´s algoritme der forstår dig
• Annonceringsmulighederne
• Eks:
• 25-35 år
• Har for nylig været inden for 1,5 km af Dokk1
• Interesserer sig for sport og er glad for KiMs
= 1.200 personer i målgruppen
Målretningen er sindssyg!
• Humor
• Dialog
• Skab værdi
Hvordan skal vi kommunikere
Fejl ender ikkepå forsiden af
aviserne
Adgang tilsamme
værktøjer sombig-business
Målgruppestørrelsendefinererbudgettet
Hurtigerebeslutning-
proces
Algoritmerbelønner jerrelativt bedre
(Ikke meget fyld)
Nogle gange er det en fordel at være lille…
Hvordan vil jeg gøre rent lavpraktisk?
PlanlægningSpontanitet
Planlægning
• Excel ark eller software
• Find på historier og ideer
• Planlægning så du ikke skal gøre det
løbende
Sociale medier lavpraktisk
Spontanitet
• ”Se mulighederne for godt indhold”
• Vær klar til at afvige fra planen hvis det
giver mening
”Snyd” med tidspunkterne
”Snyd” med indholdet
Se mulighederne der kan blive sociale
• Brugerne lærer dem at kende
• Nemmere at producere
Få lavet nogle faste indholdstyper
“Ugens brugte bil” Fredags indlæg
Mandags grinerMånedens
medarbejder
Søndagskonkurrence ???
Tør I have en holdning?
Person ellerfirma?
Du skalhave enholdning
Tør I have en holdning?
• Konkurrenternes sider – bliv inspireret
• Stjæl, med måde, fra udlandet
• Stjæl fagligligheden og inspirationen
Stjæl fra jeres konkurrenter og internettet!
• Mediernes egne værktøjer
• Facebook business manager Alt til
Facebook og Instagram
• LinkedIn ads manager og page managerl
Hvilke værktøjer skal du bruge?
• 3. parts værktøjer
• Analyse
• Support
• Marketing
• Mulighederne er
mange…
• Komfo
Falcon
• Sprout Social
• Hootsuite
Worst case scenario?
Facebook og Instagram annoncering
Branded trafik
Nyhedsbrev
Flyers etc
Re-targeting
SEO
Display annoncering(FB+Insta)
Bannere mv.
Forskellen på digitale kanaler og prioriteringenKnown
Unknown
PushPull
Det handler om socialemedier
Den bedstepush/behavoir
platform pt.
Nemt/billigt at komme igang
med
Måske jeresGoogle er for
dyrt?
Måske der eringen der søger?
Måske I kanskabe et behov?
Hvorfor fokus på dette lige nu?
• Known
• Re-marketing
• Customer match
• Look a likes
• Unknown
• Push baseret på målgrupper
2 overordnede målretninger
Hvad koster det? Og skal jeg hyre konsulenter?
• Boost knappen => Quick fix med de
fordele ulemper der er
• Nogle gange kan det være
nødvendigt
• Mobile ads manager
Boost eller ads manager
• Radiusmålretning ned
til 1km.
• Vær OBS på
præcisionen
• Både aktuel og hjem
position
By og landenavne
• News feed VS højre side?
• Mobil og desktop?
• Sammenligning af nøgletal?
Placeringerne?
• Hvilken målretning?
• Hvilken annonce?
• Hvilket formål?
• Ideer
• Annoncer der stiller spørgsmål
• Annoncer der informerer / nysgerrighed
• Hvordan
• Mål effekten Gør folk det vi vil have dem til
Forstå mediet og budskabet
Vælg rigtigt formål og målsætning
Husk tracking til Google Analytics
compell.dk/?utm_source=Facebook&utm_medium=Annoncering&utm_campaign=Kampagne1
Google URL builder
Forstå interesserne og vær kreativ
• Engelsk/Danske ord?
• Tænk kreativt om din målgruppe?
• Hvad læser de?
• Hvor besøger de?
• Lookalikes og custom audiences
• Tekniske målgrupper
• Ude at rejse
• Køber alt nyeste telefon
Find ud af hvorfor du ser reklamerne?
• Folk I Danmark der kan lide rejser, mad, sundhed?
• Sløve resultater – Facebook styrer showet
Pas på med for bred en målretning
Klik og klik til website – stor forskel!
Husk kommentarene
og beskederne!
Husker I noget i morgen?
1. Mail sendes med slides
2. Link til gamle webinarer sendes også – noget
overlap; men muligt for genopfriskning
3. Fremtidige webinarer og artikler sendes til jer.
4. Følg os på de sociale
medier! (Facebook,
LinkedIn, Instagram)
Spørgsmål
1. Spørgsmål nu – fyr løs!
2. Spørgsmål 1:1 – jeg bliver hængende lidt
Kontakt info
Bjarke Bekhøj
61 72 71 45
