M.O.P TEAM

SONY EXTRA BASS10/2016 – 1/2017

CONTENT

SONY Extra Bass

Target Audience

Big Idea & Strategy

Execution Plan

Category SONY

Xu hướng thị trường

• Nhạc EDM dần trở thành xu hướng.

• Nhu cầu công nghệ hiện đại ngày càng tăng cao khiến cho những tín đồ âm nhạc thích sử dụng

những sản phẩm không dây hiện đại & chất lượng hơn trước.

Category SONY

SONY Extra Bass Propositon

GIẢI TRÍ BẤT TẬN MỌI LÚC MỌI NƠI

In-ear

EXTRABASS

XB50AP

Loa

không dây

XB2

• Được tạo ra dành riêng cho nhạc sàn, công nghệ

EXTRA BASS mang đến cảm giác ấm áp và sâu lắng.

• Với công nghệ không dây & liên kết với điện thoại

thông minh giúp việc giải trí tiện lợi hơn bao giờ hết.

Category SONY

VALUE DIFFERIENTATION REASON TO BELIEVE

Trải nghiệm giải trí như đang ở trong câu lạc bộ

X-Bass cho âm thanh như trong câu lạc bộ

Tương thích điện thoại thông minh với mic từ xa lắp sẵn

Màng loa neodymium 12 mm mang lại âm thanh mạnh mẽ, cân bằng

VALUE DIFFERIENTATION REASON TO BELIEVE

Trải nghiệm giải trí chất lượng mọi lúc mọi nơi

EXTRA BASS™ cho âm thanh mạnh mẽ và sâu lắng

Thời lượng pin dài để nghe nhạc cả ngày

Thiết kế chống thấm nước của loa

Who are they?

What do they think?

Đối tượng mục tiêu

18 – 25 tuổi, sống tại thành phố lớn

Cuộc sống năng động, hiện đại

Thường xuyên tiếp xúc với công nghệ và

nắm bắt xu hướng trong cộng đồng

Là những tín đồ âm nhạc, họ yêu thích

tham gia những chương trình nhạc hội phù

hợp với phong cách âm nhạc của họ

Who are they?

What do they think?

Truth

Tôi muốn nghe những bản nhạc thật chất lượng

Why?

Vì những bản nhạc chất lượng mang lại cảm xúc tốt nhất

Why?

Vì tôi có thể thể hiện chất riêng của mình thông qua

những cảm xúc mạnh mẽ âm nhạc mang lại

Cảm xúc mạnh mẽ âm nhạc

mang lại giúp tôi thể hiện

được chất riêng của mình

Insight

Strategy Big Idea

Chiến lược tiếp cận

Tạo không gian để đối tượng mục tiêu có thể tạo ra những bản Mix chất của riêng họ

Strategy Big Idea

FEEL YOUR MIX

MAKE YOUR MOVE

Key Message

BE YOU IN YOUR BASS MIX

Big Idea

Execution Plan

KPI & Budget

PHASE 11/10 – 15/10

PHASE 215/10 – 15/12

PHASE 315/12 – 1/1/2017

OBJECTIVETăng độ nhận biết về

thông điệp & bộ sản phẩm Sony Extra Bass

Tăng tương tác trên Microsite & trải nghiệm

người dùng với SP

Lan tỏa thông điệp của chiến dịch & sản phẩm

KEY MESSAGE Be You in your RthymFeel your Bass

Make your MoveBe You with

SONY Extra Bass

KEY HOOK Viral Clip SuperBassMicrosite

SONY EXTRA BASS Year - End Party

SUPPORTING TACTICSActivation at Colleges

KOLs’ teasing clipsSuperBass Mix ChallengeSONY Mix Your Bass Tour

Mix Your Move FinalEDM Music Party

SUPPORTING CHANNELSYoutube

PR Online, Online AdsHot Pages, KOLs

Wifi MarketingPR Online, Online Ads

Hot Pages, KOLs

POSM at CollegesPR Online, Online Ads

Hot Pages, KOLs

Execution Plan

KPI & Budget

Key Idea | SuperBass Microsite | Giao diện

Cho phép người dùng tạo ra bản phối của riêng mình từ những đoạn nhạc đã được DJ phối sẵn

Kho nhạc DJ được phối sẵn

Người dùng có thể tự phối theo sở thích

Xuất file audio hoặc chèn audio vào đoạn

clip quay lại khoảnh khắc feel the beat

Người dùng có thể tham dự SuperBass

Challenge với phần thưởng hàng tuần

SuperBass

Execution Plan

KPI & Budget

Key Idea | SuperBass Microsite | Challenge

Những đoạn Audio hàng tuần được xuất thành file video và post thành album tại Fanpage Sony

Tác phẩm được bình chọn nhiều nhất sẽ

giành giải thưởng tuần

Có giải cho video feel the beat hay nhất

Phần thưởng sẽ là cặp vé tham dự DJ

night hàng tuần tại quán Bar nổi tiếng

Execution Plan

KPI & Budget

Key Idea | SuperBass Microsite | SONY Mix Your Bass Tour

Mini Music Event tour SONY đến các trường ĐH cho sinh viên trải nghiệm sản phẩm Extra Bass

Chương trình gồm DJ, EDM, trải nghiệm sản phẩm & vòng loại cuộc thi Mix Your Move

Người tham dự sử dụng Tablet của chương

trình vào Microsite mix đoạn nhạc mình thích

Thí sinh sẽ trình bày dance solo với đoạn nhạc

mình đã Mix & được khán giả bình chọn

8 người vào vòng 2 sẽ dance battle cặp 2 người

với đoạn solo trên nền nhạc do đối thủ đã Mix

Người chiến thắng đạt giải Extra Bass từ Sony

và tham dự chung kết tại Year-End Party

Execution Plan

KPI & Budget

PHASE 11/10 – 15/10

PHASE 215/10 – 15/12

PHASE 315/12 – 1/1/2017

OBJECTIVETăng độ nhận biết về

thông điệp & bộ sản phẩm Sony Extra Bass

Tăng tương tác trên Microsite & trải nghiệm

người dùng với SP

Lan tỏa thông điệp của chiến dịch & sản phẩm

KEY MESSAGE Be You in your RthymFeel your Bass

Make your MoveBe You with

SONY Extra Bass

KEY HOOK Viral Clip SuperBassMicrosite

SONY EXTRA BASS Year - End Party

SUPPORTING TACTICSActivation at Colleges

KOLs’ teasing clipsSuperBass Mix ChallengeSONY Mix Your Bass Tour

Mix Your Move FinalEDM Music Party

SUPPORTING CHANNELSYoutube

PR Online, Online AdsHot Pages, KOLs

Wifi MarketingPR Online, Online Ads

Hot Pages, KOLs

POSM at CollegesPR Online, Online Ads

Hot Pages, KOLs

Execution Plan

KPI & Budget

Phase 1 | Viral Clip

Câu chuyện của những con người đam mê âm nhạc khao khát tạo được chất riêng của bản thân

mọi lúc mọi nơi với những giai điệu do chính bản thân mình tạo ra, hình ảnh sản phẩm luôn nổi bật

Cô gái đam mê Tap Dance, tạo

ra những âm thanh thú vị với

đôi giày đặc biệt

Những người bạn thích tạo ra

âm nhạc đúng chất riêng của

họ với những dụng cụ đặc biệt

Chàng trai đam mê beat box

luôn luyện tập hằng ngày và

yêu thích nghe lại tác phẩm của

mình với loa & tai nghe

Và một cô gái bình

thường luôn gắn mình với

âm nhạc & yêu thích tạo

ra giai điệu theo cách

riêng với SuperBass Site

Execution Plan

KPI & Budget

Phase 2 | Wifi Marketing

Tận dụng kênh wifi tại những tụ điểm giới trẻ như Urban Station & Coffee House để gia tăng lượng

truy cập vào Microsite

Execution Plan

KPI & Budget

Phase 3 | SONY EXTRA BASS Year-End Party

Không gian âm nhạc EDM & điệu nhảy dành cho giới trẻ

Mix Your Move Final Product Experience & EDM Music Festival

Chung kết cuộc thi Mix Your Move Hoạt động dùng thử sản phẩm Extra Bass &

Đại tiệc âm nhạc EDM cùng những DJ cực chất

CHANNEL KPI BUDGET

MICROSITE1.000.000 truy cập

10.000 Đăng ký tham dựSản xuất 300.000.000

MIX YOUR BASS TOUR10 trường đại học, cao đẳng

2.000 Người tham dựSản xuất 200.000.000

POSM & Activation 100.000.000

VIRAL CLIP | YOUTUBE 1.000.000 Người xem Sản xuất 500.000.000

Quảng cáo 300.000.000

PR ONLINE & SOCIAL5.000.000 Lượt view

1.000.000 Lượt tương tácBáo online 200.000.000

KOL & Hot Fanpages 400.000.000

ONLINE ADS250.000 Lượng click

500.000 Lượng tương tác Google Ad 500.000.000

Facebook Ad 500.000.00

WIFI MARKETING50 Điểm wifi

100.000 Truy cập Chi phí 500.000.000

SONY END-YEAR PARTY 20.000 Người tham dự Sản xuất 2.000.000.000

Execution Plan

KPI & Budget

TỔNG BUDGET 5.000.000.000

SONY EXTRA BASS

THANK YOU