April2016WEEK #1

Spot’it-אודות ה

,יקריםקוראים

.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו

."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו

בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק

.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה

הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה

...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר

!מהנהקריאהלכםמאחלים

אסטרטגימחקרמחלקתצוות

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

ויראלי-חם ברשת

חדשנות קולנוע טלוויזיה

אירועים מיוחדים

Power Puff YourselfPowerהמיתיתהסדרהשלמחדשעלייתהלכבוד Puff Girls2005-ל1998ביןלפרקיםבהשצפינו,Cartoon networkיצאו

Puffעם YourselfPower,למי-לכאורה.הסדרהעלהשיחאתמחדשלעוררשנועדעצמךשלפאףפאוארדמויותמחוללמעין

הוצפהוהרשתימיםכמהבמשךבטוויטרמדוברהכילנושאהייתההרשתשלהיוזמה.אנשיםלהמון-למעשהאבל,אכפת

נוסטלגיהשלבגיגיתאותםערבב,פרסונליזצהטיפותשתישים?והלקח.מפורסמיםלאושלמפורסמיםשלפאףפאוורבדמויות

.מנצחוויראליללהיטמתכוןלךויש

ביונסהריהאנה

סנואוון 'ג

כריס אוונס

משענת קנה רצוץGAP-המוקדעלוהשבוע.ברשתפדיחותעםמתמודדיםמותגים-האהובההפינהעםהשבועחוזרים KIDS.העלההמותג

למשלכמוהכללעשותיכוליםשלאאלועלדווקאהסתכלורביםגולשיםאך"הכללעשותיכולות"שילדותשלתמונהטוויטרל

המותגאתשמאשימיםזהאחרבזההגיעוזועמיםציוצים.המרפקאתעליולהניחכמדףשמשמשתבצילוםהשחורההילדה

אלא.שנעלבמימכלסליחהולבקשלהתנצלמיהרומידGAP-ב.הפוגעניתהתמונהאתלהסירושדורשים'וכוסמויהבגזענות

.וילדיתתמימהתנוחההכלבסךוזונוראדברשוםעשהלאהמותגוכיכלוםעלמהומהכאןישכיטענואחריםגולשיםשאז

,שאזאלא.לבנהילדהעלנשענתשחורהילדה-הפוכהרקדומהסיטואציהנראיתבוישןמקטלוגתמונהמצאחרוץגולשכראיה

צריכיםהיו?דעתכםמהאז.מדברתלאמיונחשוהילדותכלאתמראיינתנרס'דגאלןנראיתובוהוצאושגאפהסרטוןאתרואים

?לאאולהתנצל

התמונה

ציוצים זועמים

תמונה הפוכה

ישנים עם הדגיםביצילהטילמפסיקהשלאאחתפלטפורמהישנה,רגעכלמשתניםכשהחוקים,והולכותבאותכשפלטפורמות,הטרופיםבימינו

שהציעואחרי.בדברהנוגעיםלכלפלאיםועושהמטורףבאזיוצר,שםדרךשעוברשיווקימהלךכלכאילונדמה.Airbnb-זהב

לאהצעהעודעםחוזרלינהמקומותלהשכרתהאתר,איקאהשלבחנותובאלפיםסקירכבלב,בפריזקרקעייםתתקבריםבלינה

כל.בלבדזוגות3-לבאפריל13-ל11-הביןמוצעהשינהחדר.בפריזהכרישיםבאקווריוםלילה-הרשתאתששוברתשגרתית

ימיתתוצלםהופעה,ערבבארוחתלזכותואוליבנושא)נגמרההתחרותשחררו(קצרטקסטלהגישנדרשבמקוםלישוןהמעוניין

.)'וכורעביהיהמהכרישיםמישהונגידאם(המרכזיהמופעאתבעצםיהווהגםואוליהכרישיםשלמהצדהחוויהאתשיתעד

?בשחייה-מהחדרלצאתאמוריםאיךהואמהתמונותברורשלאהיחידהדבר

קבלת אל חלד

התפיסההיאעמןלהתמודדנאלצתשאיקאההתורפהמנקודותאחת

זהאםבין.בעולםהגבוהותמןאינההחברהרהיטיאיכותכיהצרכנית

יותרתחזיקקנושהםשהשידהסומכיםלאאנשים,לאואםוביןנכון

,משמעותיקניהחסםלהוותעלולהזוותפיסהשלהםמהאוגרזמן

,זותפיסהלשנותכדי.מטבחיםכמו,יקריםבמוצריםכשמדוברבייחוד

אחריותשנות25מציעהשהחברהלכךמודעותלהעלותרצואיקאה

-בעולםהאמידההקבלהאתיצרוהםכךלשם.שלההמטבחיםסטעל

שיהיהלמוכראותהלהראותשתוכלכךשנה25תחזיקשאשכרהכזו

וחיתוכימפלדהשעשויה,הקבלה.יובלחציעודרובוטבעצםכבר

תוצרתמטבחשקונהמילכלומחולקתמהודרתבאריזהמגיעה,לייזר

אומרתכשהיאמדברתמדונהזהעלבעצםאוליאז.אוסטריהאיקאה

?בקבלהמאמינהשהיא

,חמודיםכלביםמלאעםשישיביוםשינקיןבגינתלעמודבמקום

ביןלחברמקוריתדרךמצאPedigreeשלהכלביםאימוץפרויקט

מחפשעודמי.בית?מחפשיםכלביםמההריכי.לכלביםאנשים

ולראותבתיםשמחפשיםאנשיםעםלדברלאלמהאז!אנשים?בתים

-לחברהPedigreeשלהפרסוםסוכנות?כלבעלגםזורמיםהםאולי

ZAPגםהבתיםתמונותביןוהשתילה,בברזילהמובילן"הנדלאתר

מחדשלהתחילהאפשרות,כך.לאימוץהמחכיםכלביםשלתמונות

.ביותרהטבעיתהאופציהכמונראיתחדשכלבועם,חדשבבית

שיכולתכךהסתכלואנשיםעליהםהדירותבתוךצולמוהכלבים,בנוסף

WIN.הקירשללגווןמתאימההכלבשלהפרווהשאכןלוודא WIN!

מרפסות וכלב 2

חושבים בתוך הקופסא

נהפךאוכליםשאנוהאוכלליוםשמיוםמזהיריםשאנוזמןהרבהכבר

המצלמהעבורמיוצרלהיותיתחילהואאחדיוםכיעדפוטוגנילכה

Sonicהשייקיםחברת:לכםאמרנוסופסוףלומריכוליםאנחנו,והנה

שתוכלובמיוחדופוטוגנייםמרובעיםשייקים-חדשמוצרעםיוצאת

ורקאךיימכרוהמרובעהשייק.באינסטגרםשלכםפידללהעלות

שיתקיים,Coachellaהמוזיקהפסטיבלבמהלךהאינסטגרםדרך

להזמיןאנשיםיוכלו,הפסטיבלבמהלך.החודשבאמצעבקליפורניה

אנשי,מיקוםמבוססתדאטהובאמצעותהאינטסגרםדרךהשייקאת

?והמחיר.המוצראתשהזמיןלאישישירותהשייקאתיביאוהמותג

אתלבנותכמובןהיאהמטרה.לאינסטגרםהתמונהאתלהעלותרק

דבר.החברתיותברשתותנוכחותואתולבססצעיריםבקרבהמותג

פפההה..מרובעיםשהםזהSONICעללהגידאפשרשאיאחד

על הפנים

Apple Musicשנועדבמיוחדוויראליאךפשוטספוטעםהשבועיצאו

טיילוראתשמציג,הספוט.החברהשלהסטרימינגשירותיאתלקדם

בלבדובפייסבוקבאינסטגרםעלה,בחןפאדיחותלעצמהעושהסוויפט

טיוב-ביוצפיותמיליוןלעשרמעלגםלקטוףהצליחאיכשהוועדיין

נצייןמקצועייםרגעלהיותאם.ברשתותשיתופיםאלפיומאות

אינסטגרםשלבמדיניותהשינויאתומציג,דקהבאורךהינושהספוט

לכללבפלטפורמההסרטוניםאורךמגבלותאתהשבועששינתה

מסוג.היותרלכלדקהבאורךתוכןלהעלותעתהשיכוליםהמשתמשים

.ושובשובלראותשרוציםהסרטונים

מ"מפלצות בע

היאבהנתקלתםלאשכנראההשבועפופולריותהכיהפרסומותאחת

MIXIהיפניתהגיימינגחברתשל,הזוהפרסומת INC.בה,הפרסומת

-החברהשללהיטהמגהאתמציגה,אנשיםמיליון6-לקרובכברצפו

Monsterלמוביילהמחשבמשחק Strikeולמה.ב"בארהשמושק

הדיגיטליתלמהפכההוכחהעודזהכי-'א?זהאתלכםאומריםאנחנו

אתיביישולאשלוהפרסוםתקציבימקבליםוירטואלייםמוצריםבה

!רעביםוהםבאיםהיפניםכי-'וב,דיסני

ולזכותבהומורצרכניםעםלפלרטטההזדמנותואתבאפרילאחדאת)מדייותרקצתאולי(אוהביםמאודמותגים,שנהכמדי

זאתשעשוכמההיו,זאתעם.שריריםוהתכווצויותרעשהרבהבעיקרויצרובינונייםדיהיהשנההמהלכיםרוב.חינםבפרסום

אתנכונהלמקםהצליחואפילוומקצתםאמיןמשהולביןלחלוטיןמופרךרעיוןביןהמתחעללשמורשהצליחו,שצריךכמו

המיטבעםאנחנו.השכונתיהליצןלהיותסתםולאהבדיחהבתוךמותג\המוצר

באפריל1-ה

בשר מעובד לשיר

Feed"הלהיטאת the streets"כברבריפיטבמשרדשומעיםאנחנו

למעשה.להכירהזמןהנהאז,זהעלשמעתםלאעודואם,ימיםכמה

והואהשנהשהיומוצלחיםהיותרבאפריל1-הממהלכיבאחדמדובר

Hamburgerלמותגשייך Helper,נרל'גשלהקפואהאוכלמותג

,מקוצרהופ-היפשיריאלבוםשיחררהמותג"חג"הלכבוד.מילס

"Watch the stove",באופן.הקפואהאוכלהכנתמלאכתאתהמהלל

ביטיםועםבמקצועיותמופק,מגניבדיהזההאלבום,הגיונילאכמעט

לאחרבאההיוזמה.ריאהנהשירמכליותרהמשרדאתלכםשירימו

עצלניםסטודנטיםהינםהמותגמצרכניגבוהשאחוזשגילהמחקר

כמוצלחתהתגלתההופ-היפעלללכתהבחירה.במכללותשלומדים

מיליוןמארבעהלמעלה-עצמההחברהאתאפילווהפתיעהבמיוחד

(!!)חשיפותמיליון400-מליותרזכהוהמהלךלאלבוםהאזינואיש

!לוהטטט.החברתיותברשתות

נייר גס

שלהטואלטניירבעצםזהאבלחלבהכמולרגענראהאוליזה

Quilted Northern,עדהכרנובאמתשלאהטואלטיקהחברת

,גסניירשלפרסומתעםיצאהמותגבאפריל1-הלכבוד.עכשיו

:אומרשהקרייןכפיאופעםשלכמו,ידבעבודתעשוי,ארטיזני

"Designed to be remembered".בדיוקלמעשההואזהמוטו

designed"המותגשלהרשמימהסלוגןההיפך to be forgotten".

המותגערכיאתהפוךעלבהפוךמחזקת,משעשעתהפרסומת

?בעצםרעמהאז.וויראליתדיוגם

יפס פרטי שלי'צ

מקוםכמעטאין,גדוליםכךכלקינגברגרשלוההמבורגריםמאחר

-העםיצאהבצרפתההמבורגריםענקיתולכןמשהולעודבקיבה

Single Fries-3-בשמגיע,בזהירותעטוף,לאיטומבושל,יחידיפס'צ

מעורריבשוטיםמלאה,חמודההפרסומת.הארוחהלצדגדלים

צוחקתגםהדרךועלגדולותהרשתשלשהמנותמזכירה,תיאבון

שנמנעיםלמיניהםומודעיםמשקלשומריאותםכלעלמוסווהבאופן

!כפולהחגיגה.משמיניםממאכלים

מצעד הבדיחות,לטעמךיהיולאב"בארהבבחירותוהתוצאהלמקרהביטוחהציעוEsurance,מהלכיםהמוןהמוןהמוןעודשהיובאמת

PornhubעםיצאוCornhub-תירסיםביןסקססרטוניסדרת,Vigrin Amercaהלוגואתמשניםשהםהודיעו,H&Mמיניבנו

מיקומיםרוחותללכידתמכשירהשיקוסוני,צוקרברגמארקבהשראתאפורהאחתמחולצהרקהמורכבתקולקצייתשלסייט

.ועודועודמקבילים

צוחקים כל הדרך אל הבנק

Comedyבערוץ Centralעבורחדשהפלטפורמהעלשוקדים

-שלוהטאלנטיםאתיספקהערוץ.שיווקיתוכןבאמצעותמפרסמים

הםויחדהבריףאתיביאהמפרסם,נמרציםוכותביםצעיריםכוכבים

כאשררלוונטיתוכןהמביאיםחמשעדדקהבאורךפרקיםיולידו

Fanבגישתשיווקיתוכןעלמדבריםהערוץבכירי.בחזיתהמותג

First,מחבריםואזלראותרוציםהצופיםמהעלחושביםכלקודםבו

Craft"מסדרתהראשוןהפרקאתישבידנו.המותגאתלשם

Services"האחרוןמהפרינגלסעל-גיבורליצוראפשראיךהמראה

ברשתותיותרוהארוכותבערוץיעלוהמקוצרותהגרסאות.באריזה

ותגובותהיוזמההתפתחותאחרלעקוביהיהמעניין.החברתיות

.הצופים

טוב לי או רע לי

שלבמסווהבאקליף'גשלהיפיפהקולואתשובלשמועהזדמנותהנה

Columbiaהשבוע-חדשאינטראקטיבישיר Legacyאוסףשחררו

אחדאלבוםרקעם,1977בשנתשנפטר,המוערךלמוזיקאיחדש

להעלותזמןמהכלמצליחים,אימובשיתוף,שלוהלייבל.באמתחתו

שלוהעיבודלמשלכמוהזמרשלמוכריםולאחדשיםחומריםעוד

Just"דילןבובשללשירו Like A Woman".החדשבאוסףשנמצא.

במסגרתואינטראקטיביקליפהכינוInterlude,האוסףהשקתלכבוד

עבראלאווהרומנטיקההאהבהעבראלהדמויותאתלהדריךאפשר

.אתכםפוגשהשיראיךתלוי,והייאושהבדידות

קליפ השבוע

Iggy AzaleaTeam 7M

Views

ישראל-מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים

נתן גושן זה שלנו

טיפקס ?מי הפרובינציאל

י כאן/לחץעדן גבאי, סאבלימינלשרוטים

י כאן/לחץ בלקן ביט בוקס I Trusted U

י כאן/לחץ

ב"ארה-מצעד הלהיטים

workRihanna Featuring Drake

No

Lukas Graham

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

7 years

Love YourselfJustin Bieber

PillowtalkZayn

י כאן/לחץ

Meghan Trainorי כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה-מצעד הלהיטים

Work from homeFifth Harmony Ft Dolla signכאןי /לחץ

I Took A Pill In IbizaMike Posnerי כאן/לחץ

7 YearsLukas Grahamי כאן/לחץ

Chep ThrillsSia Ft Sean Paulי כאן/לחץ

Lush LifeZara Larssonכאןי /לחץ

קונים-איי

בחוצותמהכרוזיםאולם,נזילדברומתמידמאזהיוהפרסוםשטחי

להתעסקהעזלאמעולםאיששאחדדברהיהאט'הסנפצועדהעיר

למעןארגוניםקונפדרציית,OXFAM.שלנוהפרטיהדסקטופ-איתו

על:באמתמהפכנירעיוןעםהחודשיצאוצדק-באיולחימההעונימיגור

לאפרסוםשטחילתרוםלאנשיםמציעהארגון,תרומותלגייסמנת

הדסקטופעלהאייקונים-מאתנואחדכלברשותשנמצאיםמנוצלים

היהPPשלאוWORDשלהאייקוןשבמקוםלעצמכםדמיינו.שלנו

המזוןברשתמוגבללזמןמבצעהיוםשישלכםשמראהאייקוןלכם

המשתמשיםשלהטובהרצוןעלבוניםOXFAM-ב?לביתכםהקרובה

הרבהנעליםערכיםלטובתהדסקטופעלששררמהשקטמעטלהקריב

שיעלםבאזזסתםאוהפרסוםעולםשלבהיסטוריהמכריערגע.יותר

?מהר

נייד-תלת

.בכדיולאהרשתרחביבכלהדיםמעוררחדשהמוניםמימוןפרויקט

יכוליםהםכימבטיחיםאיטלקימבטאאוליעםמתכנתיםשלחבורה

.99$תמורתממדית-תלתמדפסתלהיותשלכםהניידלטלפוןלגרום

OLOבלהבלהבלה..קולטשהסלולריהאורבקרנימשתמשים...

בלהטכנולוגייתבאמצעות..להדפיסרוציםאותוהמודלאתבוחרים

.!מודפסוהמודלהחומראתשופכים,המכשיראתמחברים..בלהבלה

הרחקהרבה,לפרויקטנתרמודולרמיליון2-לקרובלהיוםנכון

.לסיומושבועייםכמעטעודוישדולראלף80-הראשוניתמהמטרה

!והדפיסורוצו

תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il