STRATEGISK KOMMUNIKATION - DER VIRKER!

Hvem er Lotte Lund ?Født og opvokset i AarhusUddannet journalist og M.A. Dagbladet Politiken, Verdensbanken, Udenrigsministeriet, Selvstændig

Har lavet strategisk kommunikation for mineisyours

Dagens program:

1. Strategisk kommunikation i forhold til medierne

2. Case: mineisyours3. Spørgsmål

Hvorfor er kommunikation i traditionelle medier vigtig?

Positiv omtale i anerkendte medier giver virksomheden og budskabet legitimitet.

Meget dyrt at købe sig til reklameplads Vigtigt: Kommunikation i medierne kan ikke stå alene – vigtigt

med eksempelvis SoMe, brochurer, hjemmeside, kickoff- og roadshows.

Kommunikationsstrategi Baggrund Vision/Mission Interessenter Målgruppe Medier Presseværktøj Budskaber Succeskriterier Risikoanalyse Tidsplan og budget

SWOT Enkel analysemodel: Strenght, Weaknesses, Opportunities, Threats Strenghs: Virksomhedens styrker (Ex. Et nyt produkt vil revolutionere

verden, som vi kender den…) Weaknesses: Virksomhedens svaghed og mangler (ex. Svagt økonomisk

fundament) Opportunities: De positive indvirkninger som påvirker virksomheden udefra

– den bølge, som virksomheden kan ride med på. (Ex. voksende marked, megatrend eller politisk medvind)

Threats: Potentielle trusler mod virksomheden (Ex. Markedet kan hurtigt ændre sig, konkurrenter kankopiere, sætte sig på markedet)

Vision for mineisyours:

”Mineisyours er danskernes foretrukne deleøkonomiske platform.”

Mission - mineisyours ”Fase for fase at opbygge målgruppens kendskab til Mineisyours gennem

traditionelt pressearbejde i udvalgte danske medier samt på udvalgte sociale medier frem mod den endelige lancering i den 1. Juli 2016.”

Kend dine interessenter!

Målgruppe

Mineisyours målgruppe:

Aktive, ressourcestærke og samfundsengagerede danskere af begge køn i aldersgruppen 23-45 år.

Mineisyours-personaPrivat udlejning af biler:Persona 1 Tobias er 21 år. Han har købt en bil og lever på et smalt budget. Har brug for at udleje sin bil, for at få sit budget til at løbe rundt. Han bor i en lejlighed i byen og parkerer sin bil på gaden. Tobias udlejer sin bil på mineisyours for at få luft i sit bilbudget.

Medievalg:• Alle medier er i dag meget bevidste

om målgrupper.

• Find dem på nettet – står som regel

ganske præcist under annoncering

• Træk på journalister i netværket.

• Forskellige presseværktøjer – jeg

bruger PressWire – har opdaterede

presselister

Eksempel på mineisyours kerneudskaber: Mineisyours er det første seriøse deleøkonomisk site i Danmark, der kan tilbyde forbrugerne at udleje forskellige produkter via én kanal.

Mineisyours giver dig muligheden for at tjene og spare penge i din dagligdag.

Mineisyours er en platform for nem og sikker udlejning private imellem.

Succeskriterier

Sæt realistiske succeskriterier op for jer selv – svært i forhold til medierne.

Aldrig garanti, men det skærper jeres fokus!

Tidsplan og budgetTidsplan – vigtig! Få overblik over tidsforbrug til de forskellige faser og udgifter. Lav et budget!

Undersøg deadline på de udvalgte medier!!Brug ressourcer på billeder, evt. video og grafik i professionel kvalitet!

Risikoanalyse – hvad kan gå galt? Konkurrenter? Politisk udvikling? Større begivenheder vil skygge for lancering? Levering af produktet bliver forsinket?

Kom i gang! Med et solidt forarbejde skulle det nu stå meget klart: Målgruppen Budskabet Illustration Medier Timing

CASE: Mineisyours i medierne siden lancering i september: I alt 50+ artikler i danske medier I starten fokus på lokale medier i forbindelse med roadshow samt branchemedier

Alliance med Aarhus Kommune og Erhvervsministeriet – mineisyours i alle typer medier landet over – lokale, nationale, digitale, radio, tv

Alt fra noter, personinterviews, virksomhedsprofiler, trendhistorier, features…

Kristian er i dag en efterspurgt foredragsholder, meningsdanner og ”ekspert” i deleøkonomi.

De første dage i mediernes søgelys

Den gode idé som driver af historie

Lokal vinkel / personlig vinkel

Mineisyours som den del af noget større

Mineisyours som game changer

Helt uforståelig overskrift – med genial PR for mineisyours

Mineisyours live på tv og i radio

Tak fordi I lyttede!