Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску

Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску

АНАЛИЗ РЫНКА

25% Только 25% разработчиков знают об аудите

Только 25% разработчиков знают об аудите


25%

10%


Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит


25%

3%

10%


Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит

Только 3% разработчиков проводят глубокий анализ

О ЧЕМ РЕЧЬ?

Только 25% разработчиков знают об аудите Общий анализ приложения в сравнении с конкурентами

Анализ пользовательских мнений. Автоматизация процессов обработки пользовательских мнений

Юзабилити приложения

ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ

Выявление конкурентов

Анализируем сторы по ключевым словам

Смотрим на похожие приложения

ВЫЯВЛЕНИНЕ КОНКУРЕНТОВ



Welcome сценарий

WELCOME СЦЕНАРИЙ


Welcome сценарий

WELCOME СЦЕНАРИЙ


Временной триггер

ПРОДАЮЩИЕ ТРИГГЕРЫ

Дополнительные продажи (Up Sell)

Скидки Подписка


Просьба о помощи

ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ

Взаимная выгода


Соревнования

ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ

Продажа контактов


МЕХАНИКИМОНЕТИЗАЦИИ

ВСТРОЕННЫЕ ПОКУПКИ

Анализируем In-App PurchasesСоставляем сводную таблицуОпределяем средние цены и покупки

ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ

Sensortower.com, appanie.com

Наличие платной версии у конкурентовФункционал платной версииОтличия от Free

Sensortower.com

СИСТЕМЫ МОНЕТИЗАЦИИ

Наличие рекламы внутри приложенияФорматы баннеровЧастота показов

ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Admob, ChartBoost, AdToApp, Adcolony и т.д

Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся

ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ

Наличие платной версии у конкурентовФункционал платной версииОтличия от Free

Sensortower.com

ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся


КОЛИЧЕСТВОУСТАНОВОК

Объем ниши

Конкуренция

СЕРВИСЫ:

http://sensortower.comhttp://appanie.com.ruG P

Ищем официальные сайты и социальные группы приложений конкурентов.

Анализируем социальные сети на наличие рекламных постов ﹙:¦¦.¦﹚


УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ

Собираем данные по распределению трафика и PR активностям ﹙:¦¦.﹚

Если нет денег, используем поиск Яндекс и G



ЧТО В ИТОГЕ?

Получаем базу неэффективных каналов и не тратим на это время

Собираем базу для дальнейшего PR-сопровождения



ПОЗИЦИИИ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

Получаем данные об активности конкурентов ﹙:¦¦., :¦¦.¦,:¦¦.﹚

Собираем базу наиболее релевантных ключевых слов


АНАЛИЗИРУЕМ ПОЗИЦИИ КОНКУРЕНТОВ В ЧАРТАХ И ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ

Анализируем коэффициенты трафика и сложности вывода ключевых слов ﹙:¦¦., :¦¦.﹚

Составляем итоговый список ключевых слов

Проверяем степень оптимизации конкурентов

Выявляем слабые стороны и максимально используем их

APP STORE OPTIMIZATION


Стало Было



Было Стало



Было Стало

РОСТ ОРГАНИКИ ЗА МЕСЯЦ 175%



КОНЦЕПЦИЯ

Стало

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ МНЕНИЯ

Выявляем критические точки в функционале конкурентов

Анализируем позитивные отзывы и рекомендации пользователей

Используем системы анализа данных ﹙C H, IQB, A﹚

ЧТО ДЕЛАЕМ?

ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ

Изучаем предметную область

Анализируем конверсионный путь

Выполняем анализ юзабилити ﹙эвристика, удобство использования с точки зрения стандартов доступности, сценарная оценка, оценка соответствия стандартам платформ﹚

Проводим A¦B тестирование ﹙:¦¦., :¦¦.¦﹚

ЧТО ДЕЛАЕМ?


Первый экран – формирует впечатление о приложении

Регистрация – при наличии длинной ¦ неудобной регистрации, идет большой отвал пользователей

Проводим A¦B тестирование ﹙:¦¦., :¦¦.¦﹚

НА ЧТО ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ?


Проблема Решение

ПРИМЕРЫ

Решение


Проблема Решение

ПРИМЕРЫ

ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ ПРИМЕРЫ


РешениеРЕГИСТРАЦИЯУСПЕШНО ПРОЙДЕНА

13%

ПРИМЕРЫ

ЮЗАБАЛИТИ АНАЛИЗ ПРИМЕРЫ


РЕГИСТРАЦИЯ УСПЕШНО ПРОЙДЕНА

45%

ПРИМЕРЫ

ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА

ЧТО НАСТРАИВАЕМ

Поэкранные событияВозможность отслеживать трафик в разрезе каналовDAU, WAU, MAURRLTVARPU, ARPPU ﹙по необходиости﹚Воронки

ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА

ЧТО ИСПОЛЬЗУЕМ

Бесплатные

Дополнительные

Платные

ВЫВОДЫ НА ОСНОВАНИИ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ:

Вносим правки в текущее приложениеГотовим маркетинговый план по каналам привлечения трафика

Готовим календарный графикРазрабатываем дальнейшую маркетинговую стратегию

Бесплатные каналы Веб сайтСообщества в социальных сетяхблоггеры и площадки, готовые разместить обзор бесплатно, агенты влияния)

Условно бесплатные каналы E-mailSMS

Платные каналы PRТаргетированная рекламаКонтекстная реклама

TwitterРеклама в приложениях Видео рекламаРекламные сети

OperaИ т.д.

Условно бесплатные каналы E-mailSMS

OperaИ т.д.

ПЛАН МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЭТАПЫ СТРАТЕГИИ

1. PRE PRODUCTION

Данные по анализу рынка и конкурентов Экономика проекта Продажа проекта

2. PRODUCTIONСбор базы контактовАнонс продуктаТестовые посевы по каналам

3. SOFT LAUNCH

Мягкий запускСбор статистикиРабота с пользователямиВнесение правок

4. LAUNCHПолноценный релиСбор данныхРабота с польователями Работа по маркетинговому плану

5. OPERATION

Оптимизация каналовОсвоение новых каналов

Cпасибо за внимание!

ЕВГЕНИЙ АДАМОВИЧ Руководитель отдела продвижения мобильных приложений в A

E-: .﹫-.S: .

HTTP://APPS.ARTOX-MEDIA.RU

Mobile

Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску