Embed Size (px)
DESCRIPTION
Выступление Алексея Никитина на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках ежегодной конференции Dentsu Aegis Network
Citation preview
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В MOBILE
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В MOBILE 11-‐Я ЕЖЕГОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ГРУППЫ DENTSU AEGIS NETWORK -‐ AUTUMN SESSIONS 2014
СТРУКТУРА РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
В рамках презентации нас интересует в первую очередь onscreen продвижение. Какие есть источники трафика.
Portals Search
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
В рамках презентации нас интересует в первую очередь onscreen продвижение. Какие есть источники трафика.
Portals Search Social Networks
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
В рамках презентации нас интересует в первую очередь onscreen продвижение. Какие есть источники трафика.
Portals Search Social Networks
Public Rela_ons Store op_miza_on Special Projects Cross Promo_on
ПОРТАЛЫ
ПОРТАЛЫ
крупнейшие web ресурсы, продающие свой трафик на мобильных версиях сайтов.
ПОРТАЛЬНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ
38% УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
43% УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
Источник: Данные площадок, 2014 г.
ПОРТАЛЫ
ПОРТАЛЫ
ФОРМАТЫ
Как правило, ключевые игроки достаточно консервативны в выборе форматов размещения на главных страницах и предлагают использовать классические баннеры На внутренних страницах бывают доступны фулскрины и интерактивные форматы: html5, редко видео
ТАРГЕТИНГИ
Набор таргетингов классический: география, ограничение показов, раздел сайта, OS, устройство
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты – CPM Цена, как правило от 30 рублей для внутренних страниц, до 150 рублей для главных.
ПОРТАЛЫ
ПОРТАЛЫ
ПОРТАЛЫ
ПОРТАЛЫ
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Рекламные сети
Рекламу, практически в любом приложении или на мобильном сайте, можно купить через рекламную сеть
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Рекламные сети
Премиальные сети
Размещения на известных ресурсах. Заметные форматы. Ориентированы на построение знания.
Рекламу, практически в любом приложении или на мобильном сайте, можно купить через рекламную сеть
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Рекламные сети
Премиальные сети CPI/CPA Сети
Размещения на известных ресурсах. Заметные форматы. Ориентированы на построение знания.
Арбитраж (покупка, фильтрация и продажа трафика). Часто «слепые» сети. Ориентированные на стоимости конверсии.
Рекламу, практически в любом приложении или на мобильном сайте, можно купить через рекламную сеть
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Рекламные сети, объединяющие довольно известные площадки или приложения, с понятным портретом аудитории (Афиша, Sportbox, HabraHabr, Вести, Москва24, Insta, OmNom’s и тд.) Часто возможны индивидуальные варианты брендирования и кастомизации рекламных размещений.
ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ФОРМАТЫ
Баннеры, фулскрины, «расхлопы», интерактивные форматы: html5, видео. Возможны различные варианты брендинга -‐ брендирование страницы или приложения. Бывают доступны варианты размещения с использованием функционала устройства. Мини сайты с возможностью заказа услуги прямо из баннера.
ТАРГЕТИНГИ
Набор таргетингов варьируется от площадки. Как правило, при подобных размещениях по-‐прежнему важен широких охват, и аудитория, в первую очередь, подбирается по местам размещения (сайтам, приложениям), также доступны классические таргетинги: география, ограничение показов, раздел сайта, OS, устройство
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты – CPM Цена от 300 до 1000 рублей.
ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Рекламные сети, объединяющие большое количество различных площадок — приложений и мобильных сайтов, на которых можно размещать рекламу.
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
ФОРМАТЫ ТАРГЕТИНГИ
Множество разных таргетингов. -‐ ГЕО -‐ СОЦ. ДЕМ -‐ ОС -‐ Устройство (до модели) -‐ Способ подключения (wi-‐fi) -‐ Интересы -‐ Ретаргетинги -‐ Look-‐a-‐like -‐ Данные третьих лиц
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты – CPС Цена как правило от 3 до 7 рублей. Возможна оптимизация по CPA. Для видео модель – CPV, CPM. Цена от 1,5 до 4 рублей за просмотр, CPM -‐ от 100 рублей.
Классические баннеры, текстовые баннеры, видео (в том числе с кнопкой действия – click2call, click2map, click2install). Реже фулскрины, html5. Видео на YouTube
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Смотрят на YouTube Играют в приложениях Сёрфят по сети Работают в Почте
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
МОБИЛЬНОЕ ВИДЕО
Видеоролик во время просмотра пользователями релевантных видео Оплата не за показ, а за просмотр. Клик на кнопку перехода на сайт или в магазин приложений -‐ бесплатно После пропуска видеоролика кнопка загрузки приложения остается
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
РЕМАРКЕТИНГ В МОБИЛЬНЫХ СЕТЯХ
Пользователь попадает в список ремаркетинга в
зависимоти от его действий
Ремаркетинг позволяет напоминать ему об установленном приложении
Пользователь открывает приложение
Вовлечение
Пользователь выходит из приложения
22
CPA/CPI СЕТИ
CPA/CPI СЕТИ
23
CPA/CPI СЕТИ
24
CPA/CPI СЕТИ
ЕСЛИ ЕСТЬ ПОНЯТНАЯ ЦЕЛЬ, ВЫ МОЖЕТ ЕЕ ОПИСАТЬ И ЗНАЕТЕ КАК ПРОВЕРИТЬ КАЧЕСТВО ПОЛУЧАЕМЫХ ЛИДОВ. В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ЕСТЬ РИСК КУПИТЬ КОТА В МЕШКЕ
25
CPA/CPI СЕТИ
КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ ЦЕЛИ?
инсталляции, регистрации, подписки, покупки, загрузки
и другие…
26
CPA/CPI СЕТИ
d
ЕСЛИ НЕ УВЕРЕНЫ – ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ПРОВЕРЕННЫМИ ПОСТАВЩИКАМИ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Наиболее динамично развивающийся источник мобильного трафика. • Мобильная аудитория Вконтакте 66%* • Мобильная аудитория одноклассников – около 60%* • Мобильная аудитория Facebook в России превышает 60% * половина из которых mobile only.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Источник: Данные площадок, 2014 г.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ФОРМАТЫ ТАРГЕТИНГИ
Множество разных таргетингов. -‐ ГЕО -‐ СОЦ. ДЕМ -‐ ОС -‐ Способ подключения (wi-‐fi) -‐ Интересы -‐ Ретаргетинги -‐ Данные третьих лиц -‐ Кастомные аудитории
Нативный формат, показывается в ленте пользователя – текст+баннер Видео-‐объявления в Target.mail.ru и Facebook.
ВКОНТАКТЕ
ОСОБЕНННОСТИ
ВКОНТАКТЕ – новичок на рынке мобильной рекламы. На настоящий момент проходит ограниченное БЕТА тестирование. Рекламировать можно только ссылкой на установку приложения, мобильные сайты пока нельзя В iOS – показы идут только на мобильном сайте ВКонтакте На Android – показ в ленте пользователя и на мобильном сайте
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты – CPС Цена как правило от 5 рублей за клик
ОСОБЕНННОСТИ
FACEBOOK является лидером мобильной рекламы в мире. Имеет продвинутую систему оптимизации eCPA, позволяющую эффективно оптимизировать кампании. Deep-‐linked – отправление пользователя на нужную страницу мобильного сайта или приложения (регистрация/получение скидки/уровень в игре)
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты – CPС/CPM CPC от 25 рублей за клик CPM от 150 рублей
Развивают собственную сеть рекламы на сторонних сайтах с возможностью аудиторного таргетинга и кроссплатформенного отслеживания с помощью ATLAS.
TARGET.MAIL.RU – OK И МОЙ МИР
ОСОБЕНННОСТИ
Наибольшее количество инвентаря на сегодняшний день. Возможно использование данных третьих лиц. Возможность кроссплатформенного таргетинга.
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты CPC от 6 рублей за клик CPM -‐ 150 рублей. CPM для видео 300 рублей.
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
Трафик с поисковых систем, и из классической контекстной рекламы
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК
30% ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
15% ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
Источник: liveinternet
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
ФОРМАТЫ
Классические текстовые форматы с возможностью подключения «мобильных» расширений. • click2call • click2map • click2install
ТАРГЕТИНГИ
Полны набор таргетингов доступный для контекстных кампаний. -‐ Ключевые запросы -‐ интересы и группам -‐ ГЕО -‐ ОС и устройство -‐ Способ подключения (wi-‐fi/
моб сеть) -‐ ретаргетинги
СТОИМОСТЬ
Модель оплаты – CPС Цена как правило такая же как в обычном поиске на вебе. Важно: На Яндексе невозможно отделить мобильную кампанию от обычной, возможно только подключение кнопки click2call.
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
35
ПОЧТИ ВСЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Измеряйте inAPP действия Оценивайте эффективность
вашего приложения
Оценивайте источники трафика Оценивайте и оптимизируйте эффективность используемых
каналов
37
38
С П А С И БО
