Embed Size (px)
Citation preview
Геймификация в event как инструмент
продвижения бренда
www.branchmarketing.ru
2015 год
Существующее положение
вещей в event
www.branchmarketing.ru
2015 год
Основные направления продвижения через event:• Конференции• Выставки• Семинары / вебинары• Бизнес-завтраки• и т.д.
Существующее положение
вещей в event
www.branchmarketing.ru
2015 год
• Кол-во мероприятий увеличивается с каждым годом
• Качество мероприятий падает• Платные мероприятия не посещаются
www.branchmarketing.ru
2015 год
Что делать компании?
Менять концепцию продвижения.
www.branchmarketing.ru
2015 год
Нужно работать с ядром своей аудитории, с самыми верными клиентами. Остальные подтянутся сами. Их притянет ядро ЦА.
Как итог экономия сил, средств и времени при взаимодействии только с ядром.
Новый формат в event
www.branchmarketing.ru
2015 год
Геймификация - использование игровых механик в неигровых процессах. Геймификация – это не игра. Геймификация всегда выстраивается около существующих (бизнес-) процессов, вовлекая людей и, тем самым, повышая общую эффективность самого процесса.
Геймификация
www.branchmarketing.ru
2015 год
Геймификация учит нас, что аудиторию нужно увлекать, удерживать и поощрять в игровой форме.
Что попадает под понятие геймификация:•конкурсы•соревнования•мероприятия•распродажи «для своих»
Геймификация
www.branchmarketing.ru
2015 год
«Игра» создает эмоциональную связь с аудиторией и приводит к длительным
отношениям.
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Задача:Направление компании - продажа трубопроводной арматуры
ЦА - Водоканалы (по всей России), УК, ЖКХ, Монтажные организации
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Идея:Чемпионат Профессионального Мастерства
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Реализация:
Место проведения - специализированные выставки по всей России.
Один Регион - один этап
Участники - сотрудники водоканалов выбранного региона
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Наш опыт
www.branchmarketing.ru
2015 год
Отчетное видео первого этапа
www.branchmarketing.ru
2015 год
Что важно учесть:
www.branchmarketing.ru
2015 год
• иметь четкую игровую структуру• иметь приз (цель для участия)• вовлечение в действие всех участников
(человек запоминает то, что переживает)• лучшая реклама - сарафанное радио• вашу продукцию трогают руками /
применяют в деле, тем самым убеждаются в качестве и полезности на опыте
Интерес со стороны СМИ
www.branchmarketing.ru
2015 год
Как считали конверсию:
www.branchmarketing.ru
2015 год
• Контакты с Чемпионата• Контакты с Выставки, в рамких которой
проходил этап Чемпионата• Специальное условие на первый заказ для
данных контактов• Первые заказы в течении месяца после этапа
www.branchmarketing.ru
2015 год
Спасибо за внимание!
Наталья НемченкоГенеральный директор Branch Marketing
