KM-Report 6月

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Mobidays [ M report ]

Mobidays 是一家移动专业营销公司,自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。

为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01)

移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和月刊移动市场动态报告“KM-Report”。

“M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告,以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。

今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢!希望订阅 M-Report 的用户,请于下面链接申请,我们将每月通过电子邮件及时发送 M-Report 和移动相关消息。

Mobidays 全体敬上

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2014/08 2014/09 2014/10 2014/11

2014/12 2014/01 2015/02 2015/03

2

目录

热门话题 1. 游戏行业热门话题, 全球化以及移动

2. NHN Ent，主攻内容产业

3. 韩国人手机使用现况

4 Naver与DaumKakao，第二轮开战

3

4,790亿元(单位：韩元)




510亿元(单位：韩元)





摘自： 2015.05.12 zdnet Netmarble，第一季度销售额2,034亿韩元，单一季度最高业绩2015.05.13 微软 NC Soft，公布第一季度业绩，营业收入额为449亿韩元2015.05.14 日刊体育报 NEXON第一季度销售额为4,790亿韩元，手游项目成长16%

销售额- NEXON与Square Enix 签订《最后幻想XI》

的手游版本共同开发协议。

- NEXON为了在中国推广《地下城与勇士》，

与腾讯签订了发行项目合作协议。

营业收入

本期净利润

销售额

营业收入

本期净利润

销售额

营业收入

本期净利润

韩国主要游戏商2015年第一季度业绩游戏行业热门话题, 全球化以及移动

其中手游销售额为762亿韩元

- NC Soft正在开发使用PC网页游戏IP的手游。

- 2015年下半期，NC Soft拟将上线新作移动以及PC网页游戏。

海外市场销售额为432亿韩元

- 通过《漫威未来之战》、《猎龙大师》、

《时空之剑》等大作游戏， Netmarble期待业绩大幅提升。

其中手游销售额为1,754亿韩元，手游销售额中，海外市场销售额为226亿韩元。

4

摘自： 2015.05.12 zdnet Com2us，第一季度销售额为937亿韩元，但一季度最大业绩2015.05.12 zdnet Gamevil 第一季度海外销售额为173亿韩元，史上最好业绩2015.05.08 zdnet NHN Ent，第一季度营业亏损138亿韩元，赤字运营

韩国主要游戏商2015年第一季度业绩游戏行业热门话题, 全球化以及移动

- 通过持续强化海外营销水平，积极开拓海外市场

其中海外市场销售额为774亿韩元

在今年上半期内，计划在欧洲设立当地法人

来自海外市场的销售额为173亿韩元

今年下半期，NHN计划扩张手游项目，并推进新事业

其中手游销售额为499亿韩元，来自海外市场的销售额为419亿韩元






-138亿元(单位：韩元)

-105亿元(单位：韩元)



销售额

营业收入

本期净利润

销售额

营业收入

本期净利润

销售额

营业收入

本期净利润

5

NHN Ent，主攻内容产业

摘自： 2015.05.07韩国经济报 NHN Ent，收购‘Bugs’，加速扩张游戏以外项目2015.05.08 MoneyToday 收购Bugs的NHN Ent，通过简便支付+综合娱乐，意在一石二鸟

Neowiz控股公司约1,060亿韩元

旧股473万4,640股第三方配股：新股130万股

- NHN成为Neowiz第一股东（拥有Neowiz40.7%股份）- 企业结合许可，将7月初完成

NHN Entertainment联动自家开发的支付系统‘Payco’与各种娱乐内容，

拟将扩张提供的服务项目。

- Neowiz Internet，2002年6月设立以来提供各种在线服务和流通数码内容。

- Neowiz Internet运营音乐数据来源‘Bugs’以及在线聊天社团‘Say Club’，并为DaumKakao旗下Kakao Music提供数码音源。

- Neowiz Internet，2014年业绩为销售额 549亿元(单位：韩元) 营业收入 92亿元(单位：韩元) 当年净利润 81亿元(单位：韩元)

- 由于Neowiz Games资金恶化，Neowiz控股公司决定出售Neowiz Internet股份。

- Neowiz控股公司使用Neowiz Internet股份的销货款，将致力于游戏项目。

NHN Entertainment支付服务

游戏

Webtoon音源

2.6% 4.3%12%

81%

21.9% 25.0%

33.9%

10.5%8.6%

PDA0.1%

6

韩国人手机使用现况

手机平均1.6年换一次

手机使用期间手机更换周期

1年以下 1年 2年 3年 4年以上 3个月以内 6个月以内 1年以内 1年以后

不同机器的韩国市场内占有率

2G普通手机5.9%

3G普通手机14.6%

资料：KISDI，‘2014年韩国媒体小组调查’

3G智能手机23.6%

LTE智能手机44.3%

LTE-A智能手机11.6%

摘自： 2015.05.06 Digital Daily 韩国人平均手机更换周期为1年7个月

韩国人手机使用现况

2014年，韩国人爱用的应用类型

不同性别的应用使用现况

通讯工具26.9%

新闻14.8%

游戏13.8%

22.1%19.6%

18.5%

37.8%

9.8%9.0%

7资料：KISDI，‘2014年韩国媒体小组调查’摘自： 2015.05.06 zdnet 最受欢迎的智能手机应用是什么？

通讯工具 26.9%

新闻 14.8%

游戏 13.8%

娱乐 8%

生活信息/天气 8%

SNS 6.3%

购物 4.7%

图书/漫画 3%

导航/地图/位置

无使用经验

体育

教育

支付管理/金融交易

工具

旅游

参考资料

无回报

通讯工具新闻游戏通讯工具新闻游戏

Naver与DaumKakao，第二轮开战

2014.1Q

2Q 3Q 4Q 2015.1Q

2Q 3Q 4Q

8

Naver聚焦移动

销售额 7,406亿元(单位：韩元)

营业收入 1,920亿元(单位：韩元)

本期净利 1,346亿元(单位：韩元)- 广告销售额：5,299亿韩元（移动项目广告销售额：2,278亿韩元）

- 内容销售额：2,000亿韩元

- 其他销售额：106亿韩元

摘自： 2015.04.29 zdnet ‘四岁’通讯工具Line,期待1兆销售额2015.04.30 Digital Daily Naver，第一季度销售额7,406亿韩元，广告及内容牵引业绩

移动广告及Line内容项目的销售额，推动了Naver快速成长

海外销售额33%

国内销售额67%

Line，推动Naver成长

月活跃用户（MAU）

2亿500万人

Line2015年第一季度销售额

2,527亿韩元Line，2014年销售额及2015年预计销售额单位：亿韩元

9摘自： 2015.05.13 体育京乡报 Daumkaokao 进军 ‘搜索’ 产业， Naver进军 ‘游戏’，开始进军对方地盘


Lee hae JinNaver议长

别满足于PC端成功，在移动端Naver仍是新手而已

移动网页制作平台‘Modoo’上线- Modoo是任何一个人都能够简便制作移动基础网页的一种网页制作工具。

- Modoo按照项目及行业，提供35种不同模板，通过Modoo中小企业、机构、个人都能够简便制作移动网页。

兴趣基础SNS，‘Pholar’上线-‘Pholar’是以照片及视频为中心使用井号标签与其他人分享自己兴趣的SNS。

- 通过其他SNS可分享在‘Pholar’上发帖的照片以及标签照片，在PC及手机网页端上可确认其内容。

‘G Works’设立-攻略国际企业专用工作工具市场- Naver为开拓企业工作工具市场，设立该项目全职法人‘G Works’。

-‘G Works’，在B2C市场累积的丰富运营经验（Naver邮箱、日历、通讯录、文书工具等）的基础上，计划面向国际市场提供移动环境下最合适的工作工具服务。

- Naver表示：设立‘G Works’当地法人后，在国际市场上陆续寻找项目推进机遇。

Naver聚焦移动

10摘自： 2015.05.18 每日经济报 Webtoon无限进化，至于TV节目、电影、游戏


Naver作出Webtoon素材手游

G.O.H 来吧！便利店神之塔 Noblesse 少女 the wilds

One Source Multi Use 战略- 是指变型一个内容，适用于各种项目

-Webtoon已确保一定的票房价值，较合适应用于其他项目（游戏、电影等）。

-已有完成的图像，使用Webtoon开发游戏时，其影像化过程相对容易。

-Webtoon读者转为游戏用户的可能性相当高。

- Naver为提升Webtoon作者收益，公布了‘手游支援计划’，在上线Webtoon素材的手游。

- Naver通过营销支援服务‘PPS(Page Profit Share)’，Naver旗下Naver首页、 Naver Webtoon等各种平台上进行营销及推广。

- Naver计划在今年上半期内完成在移动Webtoon上可下载该Webtoon素材游戏的‘Webtoon游戏’功能。

Naver聚焦移动

11摘自： 2015.05.14 DailyGame Daumkakao，1Q销售额为700亿韩元 YoY18%增加

Naver与DaumKakao，第二轮开战DaumKakao，移动广告为核心

向后成长战略的枢纽为移动广告

2015年第一季度

- Daumkakao全部广告销售额34%的主要来源是移动搜索广告、

Ad@m（广告联盟）等移动平台。

- Daumkakao计划7月内上线Yellow ID与Plus朋友统合服务。

- Daum项目部与KakaoTalk项目部，通过分享广告主，今年第三季度拟将公开新广告平台。

- Daumkakao正在准备使用KakaoTalk聊天时，在应用内可搜索信息的移动搜索服务。

通过该服务可确保搜索流量，进一步扩大广告销售额。

- 销售额 2,344亿元(单位：韩元)

- 营业收入 404亿元(单位：韩元)

- 本期净利 308亿元(单位：韩元)

广告60.5%

游戏29.9%

电商6.6%

其他3%

12摘自： 2015.05.08 日刊体育报 Daumkakao投资专业子公司收购了二手交易平台‘Sell It’2015.05.19 zdnet Daumkakao，收购拥有一千万用户的导航应用‘国民导航金手机’

- Daumkakao旗下专业投资子公司‘K-Venture集团’收购了二手数码机器交易平台‘Sell It’。

- Sell It仅上线7个月内，达成月销售额过亿，在市场评估为二手数码机器交易是一个相对稳定的事业模式。

- K-Venture集团向Sell It提供运营诀窍以及基础，现有二手交易平台模式扩展至电子机器综合交易平台模式。

- Daumkakao收购提供‘国民导航金司机’的Locnall100%股份，其收购额达626亿韩元。

- Daumkakao，通过‘Kakao打车’与‘国民导航金司机’间联动，在提供导航服务。

- Daumkakao维持现在Locnall运营阵容，通过联动与向后上线的Daumkakao服务，计划强化其协同效应。


K-Venture集团，收购了二手交易平台‘Sell It’

DaumKakao收购导航应用‘国民导航金司机’

5月 MAU（月活跃用户）（数据来源：App Ranker）：下载（Google Play）：50,000 ~ 100,000

5月 MAU（月活跃用户）（数据来源：App Ranker）：下载（Google Play）：5,000,000 ~ 10,000,000

为先占移动领域，整顿战斗队列

Kim Dae HyunSell It代表

Park Jong HwanLocnall代表

向后持续投资于研究及实验项目，通过积极反映反馈意见，提升品牌知名度，坚定第一导航应用的位置。

既然用户没有二手产品交易经验，将提供能够放心使用的交易服务。

13摘自： 2015.05.18 联合新闻以Kakao为中心，重建项目支架，全面停止类似项目服务

- Daumkakao表示：为防止浪费资源，致力于单一项目，将调整类似服务项目。

- 本次停止服务中，Kakao Pick以外多数服务属于‘Daum Communication’旗下服务，有关行业人士认为，以Kakao服务为中心，重建Daumkakao项目支架。


Daumkakao，着手调整类似服务项目6月30日停止服务

My People 刚才那首歌 Kakao Pick

为先占移动领域，整顿战斗队列

Music

Widget Bank

1. App Show Korea

2. Global Hackathon Seoul

15

活动信息

日期：2015年7月22日（周三）~7月24日（周五）

地点：首尔市江南区大峙洞514，首尔贸易展馆（SETEC）

http://app-show.co.kr/

日期：2015年7月29日（周三）~8月1日（周六）

地点：首尔市江南区COEX 会议展览中心

https://seoul.globalhackathon.io/

http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150508085302




https://www.imaso.co.kr/news/article_view.php?article_idx=20150513170557

http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=17805092&cloc=

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2015.05.08 zdnet NHN Ent，第一季度营业亏损138亿韩元，赤字运营

2015.05.12 zdnet Com2us，第一季度销售额为937亿韩元，但一季度最大业绩

2015.05.12 zdnet Gamevil 第一季度海外销售额为173亿韩元，史上最好业绩

2015.05.12 zdnet Netmarble，第一季度销售额2,034亿韩元，单一季度最高业绩

2015.05.13 微软 NC Soft，公布第一季度业绩，营业收入额为449亿韩元

2015.05.14 日刊体育报 NEXON第一季度销售额为4,790亿韩元，手游项目成长16%

热门话题摘自

1.游戏行业热门话题, 全球化以及移动

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015050702801

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015050718193308637&outlink=1

http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=129979


热门话题摘自

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2. NHN Ent，主攻内容产业

3. 韩国人手机使用现况

2015.05.07韩国经济报 NHN Ent，收购‘Bugs’，加速扩张游戏以外项目

2015.05.08 MoneyToday 收购Bugs的NHN Ent，通过简便支付+综合娱乐，意在一石二鸟

2015.05.06 Digital Daily 韩国人平均手机更换周期为1年7个月

2015.05.06 zdnet 最受欢迎的智能手机应用是什么？

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015042815322978708&outlink=1

http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=129841

http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201505132011566&sec_id=561101&pt=nv

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=475833

http://www.dailygame.co.kr/view.php?ud=2015051413145759344

http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=17762705&cloc=


http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=158351

热门话题摘自

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4 Naver与DaumKakao，第二轮开战2015.04.29 zdnet ‘四岁’通讯工具Line,期待1兆销售额

2015.04.30 Digital Daily Naver，第一季度销售额7,406亿韩元，广告及内容牵引业绩

2015.05.13 体育京乡报 Daumkaokao 进军 ‘搜索’ 产业， Naver进军 ‘游戏’，开始进军对方地盘

2015.05.18 每日经济报 Webtoon无限进化，至于TV节目、电影、游戏

2015.05.14 DailyGame Daumkakao，1Q销售额为700亿韩元 YoY18%增加

2015.05.08 日刊体育报 Daumkakao投资专业子公司收购了二手交易平台‘Sell It’

2015.05.19 zdnet Daumkakao，收购拥有一千万用户的导航应用‘国民导航金手机’

2015.05.18 联合新闻以Kakao为中心，重建项目支架，全面停止类似项目服务

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