Madreport q1 2016

Q1.2016 1

ve kullanıcılar ve ajanslar ve markalar

iOS vAndroid

Q1.2016

Q1.2016

Global & LokalMobil Veriler4

2016 mobilike Ajandası8

Mobile WorldCongress10

MWC 2016’nın dikkat çeken noktalarını,

görücüye çıkan yeni ürün ve teknolojileri inceledik.

Konuk Oyuncu

14

iOS mi Android mi, yoksa fark etmez mi? Platform bağımsız HTML çalışmalarıyla

Ezeli RakipleriOS vs Android20

iOS ve Android işletim sistemlerini karşılaştırdık ve reklam fırsatları bakımından farklarını

yazılımcılarımızla konuştuk.

Yılın En YeniProjeleri

31

2016’ya inovatif projelerle başladık. Mobil sektörün en prestijli ödüllerinin sahibi projelerimizi bu

sayımızda bulabilirsiniz.

Markalar Mobille Büyüyor! 32

Lokal işletmelerin mobil reklam kullanımı ve mobil reklamdaki gelişmeleri B*mobile’dan Tolga Alıcı ile

konuştuk.

/mobilike /themobilike /mobilike

Q1.2016

Sahibimobilike Mobil Reklam Pazarlama ve Ticaret Anonim Şirketi

İmtiyaz Sahibi ve Genel Yayın YönetmeniVolkan Biç[email protected]

Sorumlu Yazı İşleri MüdürüErdi [email protected]

Yazı İşleriBeste [email protected]

Leyla Hazal Ç[email protected]

TasarımFiliz Yıldı[email protected]

Kapak TasarımıFiliz Yıldı[email protected]

Yiğit Pınarbaşı[email protected]

Katkıda BulunanlarCan Soykarafakılı[email protected]

Mertkan [email protected]

BaskıAjans Balans Matbaacılık Nato Caddesi No:14 Kat: 1B Seyrantepe, İstanbulTel: +90 212 325 0333

Yayın TürüSüreli Yaygın Yayın (3 aylık)

www.mobilike.com/madreport

Mr. Lama’yı ağırlıyoruz.

Q1.2016 3

Kurucu Ortaklardan…

2016 yılının ilk çeyreğini geride bırakırken, artık ne mobilin toplumdaki yerinden ne de bir pazarlama aracı olarak etkinliğinden bahsetmeye ihtiyacımız var. Mobil reklam, pazarlama stratejilerinde büyük yer alıyor. Pazarın büyümesiyle mobil reklamın yaygınlaşması, bizim de teknolojik gelişmeler çerçevesinde yaratıcılığın sınırlarını zorlamamızı sağlıyor.

Tüm dünyadan ve Türkiye’den sektörün gelişimini gösteren mobil rakamlar ve son zamanların popüler tartışma konusu reklam engelleme araçları, kullanıcıyı rahatsız etmeyecek yeni reklam çeşitleri bulmayı zorunlu hale getiriyor. Yılın ilk sayısında etkileşimi ve etkileyiciliği fazla olan yeni mobil reklam yeteneklerini karşınıza getirdik. mobilike olarak 2016’yı ödüllerle açmanın mutluluğunu yaşıyoruz.

madreport’un bu sayısında farklı konseptlerle hazırladığımız ödüllü projelerimiz ve dünyanın en prestijli ödüllerine aday işlerimizi sizlerle paylaştık. Geçtiğimiz Şubat ayında Barselona’da gerçekleşen, mobil gelişmelerin öncüsü niteliğindeki World Mobile Congress 2016’nın dikkat çeken noktalarını ve sahip olunası son teknoloji ürünü cihazları listeledik.

Ezeli rakipler olarak nitelendirebileceğimiz iOS ve Android’i farklı bir bakış açısıyla karşılaştırdık. Sadece kullanım detaylarına ilişkin verilere değil aynı zamanda mobil reklam yetenekleri bakımından ve bu işletim sistemleri için uygulama geliştirenlerin gözünden farklılıklarını aktardığımız iOS vs Android analizini kaçırmayın.

Keyifli seneler, keyifli okumalar…

Volkan Biçer Şekip Can Gökalp

4

Kaynak: Global Mobile 2016, TUNE

GLOBAL VERİLER Tüketicilerin reklamını gördükleri ürünü alma oranları

Kaynak: GWI Brand, Q1 2016

Okulda Yolda Seyahatte

%76

Kaynak: GWI Entertainment Q1 2016

Globalde akıllı telefon kullanıcıları

6B

5B

4B

3B

2B

1B

02009

7B

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Kaynak: Global Mobile 2016, TUNE

5,500

4,500

3,500

2,500

1,500

500

02009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

%50

%40

%30

%20

%10

TabletE-Reader

2012 2013 2014 2015

%37

%33%28

%17

%23

%25 %23

Toplam %38

Yaş

Cinsiyet

Gelir

16-24

25-34

35-44

45-54

55-64

Erkek

Kadın

Düşük

Orta

Yüksek

%44

%43

%37

%27

%22

%39

%38

%38

%42

%46

0

%60

%3 %3 %3 %3

%24

%47%49

%44

%40

%50%51

%55%56

Masaüstü Mobil Laptop

2016 GLOBAL & LOKAL VERİLER

Dünyanın telefonları akıllılaşıyor

Tüketicilerin reklamını gördükleri ürünü alma oranları

Globalde geliştirilen uygulamalardaki artışTelevizyon izlerken ikinci ekran olarak kullanılan cihazlar ve kullanım oranları

M-ticaret revaçta

İkinci ekranda mobil birinci

Uygulama mağazaları doldu taştı

Q1.2016 5

Seyahatte

Kaynak: GWI Insight Report Q1 2016, Device Preferences

UAE

%33


%47 %34%44

Türkiye

%24%45 %35%38 %32%37 %28%32 %36%22 %44%26 %42%20 %47%19 %41%17 %48%13 %45%12 %45%12 %42%19

Çin Hindistan GüneyAfrika

İtalya İspanya İsveç ABD İngiltere Avustralya Fransa Japonya Almanya Kanada

Akıllı Telefon Laptop

%40

%20

Q12014

%92

0

%60

%80

%100 %92%91 %91

%90 %90 %89%88

%67 %69%75 %74 %75 %74 %75 %76

Q22014

Q32014

Q42014

Q12015

Q22015

Q32015

Q42015

Tüm İnternet Kullanıcıları

%38

Yaş

Cinsiyet

Gelir

16-24

25-34

35-44

45-54

55-64

Kadın

Erkek

Düşük

Orta

Yüksek

%24

%21

%16

%14

%9

%18

%20

%19

%20

%22


Ülkelerin akıllı telefon ve dizüstü bilgisayara verdikleri değer karşılaştırması

Akıllı Telefon Laptop

Globalde, internete girmek için kullanılan cihazlarMobilde (Siri, Microsoft Cortana ve Google Now gibi araçlarla) sesle arama oranları

Kim telefonuna daha çok değer veriyor?

Mobil internet Laptop’u yakalıyor

Ben: “Hava soğuk mu?”Siri: “Bence soğuk sayılmaz.”

6

Mobil video izlenme oranları Türkiye ve global karşılaştırması

LOKAL VERİLER

Türkiye ve globalde akıllı telefon kullanıcılarının mobilden

günlük online olma oranları

Kaynak: Mobile Overview in Turkey, IAB, 2016

Mobil kullanıcıların kişiye özel reklam görmeyi kabul etme oranları

Türkiye’de internet erişimini en az bilgisayar kadar akıllı telefonlarından da sağlamayı tercih edenlerin yüzdesi



%24%22

Türkiye

Global

%87%82

Türkiye

Global

%82%75

Türkiye

Global

Kaynak: The Connected Consumer Survey 2014/2015, Google

%14

%33

%58%64

2012 2013 2014 2015

Dünyadan fazla video izliyoruz Dünyadan fazla online’ız

Bize özel reklamları seviyoruz

Elimizden düşürmüyoruz

Q1.2016 7

30M

25M

20M

15M

10M

5M

0M

41,6 M TL45M

40M

35M

2014 2015

25,9 M

Türkiye’nin Mobil Profili

Kaynak: BTK, 2015 Q4

Türkiye’de mobil reklam yatırımları

2012

2013

2014

2015

%14

%30

%39

%56

Kaynak: Google Connected Consumer Survey 2015

Türkiye’de akıllı telefon kullanımı

5,000,000

%02012 Q4

12.161.900

2013 Q42 014 Q4

10,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,00050,000,00055,000,00060,000,00065,000,00070,000,00075,000,00080,000,00085,000,00090,000,00095,000,000100,000,000105,000,000110,000,000115,000,000120,000,000125,000,000130,000,000135,000,000

21.590.00024.173.143

43.686.000

32.360.661

96.544.000

Kullanıcı Sayısı

140,000,000145,000,000150,000,000155,000,000160,000,000165,000,000170,000,000

37,469,948

165,366,000

2015 Q4


Türkiye’de mobilden internete giren abone sayısı ve veri tüketimi

2014 Q1

2014 Q2

2014 Q3

2015 Q1

2015 Q4

2014 Q4

2015 Q2

2015 Q3

70,12

70,79

71,91

72,04

73,64

71,89

72,17

73,24


Türkiye’deki toplam mobil abone sayıları (milyon)

Mobil yatırımlar artışta Telefonlarımız akıllılaşıyor

Aboneyiz aboneMobil veri tüketimi katlanarak artıyor

(terabayt)

TL

8

2016 mobilike ajandasıŞUBAT

Yakın zamanda bizi mobil dünyadaki yeniliklerden

haberdar eden kongre, her yıl teknolojideki son gelişmelerin

mobil entegrasyonlarıyla heyecanlandırıyor.

GSMA / Mobile World Congress, 22 - 25 Şubat 2016, Barselona -

İspanya

ŞUBAT NİSAN

NİSAN NİSAN MAYIS

MAYIS HAZİRAN EYLÜL

Pazarlama ve iletişim dünyasının nabzını tutan yarışma, bu sene 7. kez en yaratıcı işleri, sektörün

önemli isimleriyle bir araya getirdi. mobilike olarak, bu Şubat IAB Mixx

Awards’dan 10 ödülle dönmenin gururunu yaşıyoruz.

IAB Mixx Awards Turkey, 24 Şubat 2016, İstanbul

Her yıl olduğu gibi bu yıl da; mobil uygulamalar, mobil reklamcılık,

mobil e-ticaret, mobil ödeme ve mobil oyun gibi mobil dünyaya dair tüm konuların ele alınacağı

etkinlikte sektörün önde gelenleri bir araya gelecek.

Webrazzi Mobil’16, 20 Nisan 2016, İstanbul

Medya planlama ve satın alma ajansları, reklamverenler,

medya kuruluşları ve akademisyenler Media

Summit ile bir araya geliyor.

Media Summit, Nisan 2016, İstanbul

Uluslararası Dijital Sanatlar ve Bilimler Akademisi tarafından verilen Webby Awards adeta

internet ödüllerinin Oscar’ı. Web sitesi, interaktif reklam, online film ve mobil kategorilerinde

biri kurul diğeri halk tarafından seçilen ikişer ödül dağıtılıyor.

The Webby Awards, 26 Nisan 2016, New York

Digital Age tarafından gerçekleştirilen digitalage Summit’te

bu yılın teması “Next 10”. Etkinlik, dijital dünyanın son 10 yılına iz bırakan konulardan yola çıkıyor.

digitalage Summit, 11-12 Mayıs 2016, İstanbul

Dokuzuncu yılındaki Festival of Media ödüllerinin diğer ödüllerden farkı, medyanın

evrimine odaklanması. En iyi medya fikirlerini ve global iletişimi

ödüllendiriyor.

Festival of Media, 18-20 Mayıs 2016, Roma

Özellikle reklam sektöründe yaratıcılığı takdir eden en prestijli

ödül Cannes Lions Awards. Burada kazanmak, sektörün en büyük rekabetinden birinci çıkmak

anlamına geliyor. mobilike olarak bizim de katıldığımız Cannes Lions’u

heyecanla bekliyoruz.

Cannes Lions, 18-25 Haziran 2016, Cannes

‘Dijital her şeydir, ama her şey dijital değildir!’ mottosuyla dijitali,

medya dışı bir bakış açısıyla inceliyor. Digital Marketing

Exposition and Conference, bu yıl iş hayatında dijital uygulamalara

odaklanıyor.

dmexco,14-15 Eylül 2016, Köln

Q1.2016 9

EYLÜL EYLÜL EYLÜL

EKİM EKİM KASIM

KASIM KASIM KASIM

Mobilin liderliğe aday olduğu yeni dünyada yeni bir pazarlama planı

şart. MMA, mobilin önemini fark edip, gelişen duruma ayak uydurmanın

yollarını sunuyor.

MMA Smarties Global, 26 Eylül 2016, New York

Her yıl Reklamcılar Derneği tarafından düzenenlen Kristal Elma, Türkiye’nin en önemli

reklam ödüllerinden olmanın dışında, seminer ve workshop’lar-la da oldukça ilgi çekici. Sektöre ve yapılan işlere uzak kalmamak

için ideal.

Kristal Elma, Eylül 2016, İstanbul

Dijital, mobil ve interaktif reklamcılığın en iyi örneklerini

kutlayan ödül, sektörün en yaratıcı işlerini bir araya

topluyor.

IAB Mixx Awards, Eylül 2016, New York

Orta Doğu ve Avrupa’nın en büyük dijital pazarlama etkinliği webit ile İstanbul,

dijital teknoloji ve girişimcilik etkinliklerine global ev sahibi

oluyor.

webit, 16-17 Ekim 2016, İstanbul

Birbirinden önemli konuşmacıları ve dinamik yapısıyla,Türkiye’nin en etkin internet konferansların-

dan. Sektörün önde gelen isimleriyle dolu olduğu için sosyal ağınızı genişletmek için biçilmiş

kaftan.

Webrazzi Summit 2016, 18 - 19 Ekim 2016, İstanbul

İstanbul’u yaratıcılık üssü olarak gören Brand Week,

dünyanın en yaratıcı isimlerini bir araya toplayarak, marka ve fikirleriyle değişim yaratmak

isteyenlere ilham kaynağı olmayı hedefliyor.

Brand Week İstanbul, Kasım 2016, İstanbul

Marka inşasının temel taşı pazarlama iletişimini yaratıcı ve kaliteli bir boyuta taşımayı hedefleyen yarışma, sektörün

sembolü haline geldi.

Mediacat Felis Ödülleri, Kasım 2016, İstanbul

Avrupa internet topluluğunun kendine özgü yapısını bir adım öteye taşımak amacıyla kurulan

Lovie Awards, en yaratıcı ve ses getiren işleri ödüllendiriyor. Ödül verilen kategorilerse; web siteler, online reklamcılık, mobil

uygulamalar ve sosyal ağlar.

The Lovie Awards, Kasım 2016, Londra

Mobile Marketing Association, mobil pazarı genişletme,

mobile yönelim sağlama ve ilgili teknolojilerdeki gelişmeleri

destekleme düşüncesiyle yola çıkıyor. MMA Global’a

katılma şansı olmayanlar için kaçırılmaması gereken etkinlik.

MMA Smarties Turkey, Kasım 2016, İstanbul

10

MOBILEWORLD CONGRESS ’te

Neler Oldu? Geleceğin habercisi Mobile World Congress, bu sene 11. kez, 22-25 Şubat tarihlerinde

Barselona’da gerçekleşti. 2016 MWC’den öğrenilecek tek bir şey varsa, o da mobilin

her şey olduğu! Görücüye çıkan ürün ve teknolojilerden bu sene çok konuşulacakları

özetledik. Gelecek sene 27 Şubat – 2 Mart arasında gerçekleşecek MWC 2017’yi

şimdiden heyecanla bekliyoruz.

pple’ın reklam engelleme araçlarına izin verecek olmasıyla kızışan reklam engelleme

konusu, Mobile World Congress’de ayrı bir oturumda incelendi. Hem yayıncılar ve reklamcılar hem de reklamverenler için bir kabusa dönüşmesi muhtemel engelleme programlarının, sektörü yaklaşık 41 milyarlık bir zarara uğratması bekleniyor. MWC’de mobil sektörün önde gelen şirketleri reklam engellemeyi agresif bulduklarını açıkladı. AT&T CEO’su Ralph de la Vega, reklam engelleme politikasını radikal bir hareket olarak betimleyerek, şirketinin bu konuda şu an harekete geçmeyi planlamadığını belirtti. Mobil kullanıcılara seçme şansı verilirse, reklam karşıtı bir karar verecekleri tahmin ediliyor. Bu da yayıncıların yarattıkları içerik için ödeme talep etmesi sonucunu doğuracak. Sektörde küçük bir savaş beklenirken, ortak karar kullanıcıyı rahatsız etmeyecek reklamlarla devam etmekten yana. Bunun da yolu doğru hedefleme ve kullanıcı dostu reklam formatlarından geçiyor.

Mobil Reklam Engelleme

Leyla Hazal Çetin

Q1.2016 11

Sanal Gerçeklik Teknik olarak sanal gerçeklik terimi, kullanıcılara orada olma hissi yaşatan, bilgisayar kaynaklı 3 boyutlu ortamlar için kullanılıyor. Bu teknoloji, akıllı telefonların yerleştirildiği gözlüklerle nispeten ulaşılabilir hale geldi. 2015 yılının sonunda Samsung, Gear VR ile sanal gerçekliği, nam-ı diğer virtual reality’i, bir adım öteye taşımıştı. Facebook’un sunduğu Oculus Rift Headset ile devam eden VR yolculuğu, son olarak MWC’de HTC Vive ile zirveye ulaştı. HTC Vive, sanal dünyada yürümenize hatta etkileşime geçmenize imkan tanıyor. Sanal gerçekliğin potansiyeli üreticileri oldukça heyecanlandırdı böylece LG’den SK Telecom’a kadar birçok şirket kendi sanal gerçeklik teknolojilerini geliştirdi. Mobile World Congress’in sanal gerçeklik konusunda en heyecan veren bölümüyse Mark Zuckerberg’in konuşmasıydı. Samsung ve Facebook işbirliğini açıklayan Mark Zuckerberg, Facebook’un sanal gerçekliği büyük bir proje olarak ele aldığını söyleyerek beklentileri artırdı.

LG ve Samsung’dan 360 derece Aksiyon Kameraları2016’da bizi bekleyen heyecan verici bir diğer teknoloji 360 derece aksiyon kameralar. 2 tane 200 derecelik, 13 megapixel lensten oluşan ve böylece 360 derece video ve fotoğraf çekebilen bu kameralar sayesinde, sanal gerçeklik gerçeğe dönüşecek. Sadece VR değil, sosyal ağlar da 360 derece kamera teknolojisini kullanacak. Mark Zurckerberg de, MWC’de açıkladığı gibi, kendi kızının ilk adımlarını tekrar tekrar yaşamak istemesinden ilham alarak, 360 derece videoları sosyalleştirmek istiyor. LG ve Samsung’un kameraları artık epey kolaylaşan 360 derece video çekiminin yaygınlaşacağının sinyallerini veriyor.

Sevimli Robot PepperJaponyalı şirket Aldebaran tarafından yaratılan Pepper, insan görünümlü bir robot. Sınırlı cevap kabiliyetine rağmen, insana yakın görüntüsü ve tepkileriyle oldukça ilgi çekici. Pepper, insan komutlarını algılayabiliyor ve internet erişimi sayesinde sorulan soruları cevaplayabiliyor. Üzerindeki tablet, Pepper’ın kısıtlı araştırmaları sırasında seçim yapmanızı sağlayarak, anlaşmanızı kolaylaştırıyor. Mutluluk, kızgınlık, üzgünlük ve şaşkınlık gibi basit duyguları algılayabilmesi ve tepki verebilmesiyse en etkileyici özelliği. Robotlarla ilgili algıyı değiştiren sevimlilikteki Pepper, robotların dünyayı istila etmesine daha uzun bir zaman olduğunu kanıtlar nitelikte.

12

Erişim

1.500.000

Mastercard Selfie IDMobil cüzdanlar gelişimini sürdürürken, Mastercard yaratıcı bir ödeme yöntemiyle karşımıza çıkıyor. Son zamanların vazgeçilmez selfie trendini, kart sahibini algılamak için kullanan sistem, mobil alışverişe keyifli bir son getiriyor. Güvenliğin sağlanması için göz kırpma ve gülümseme gibi mimiklerle aktive olan Mastercard Selfie ID, MWC 2016’da tanıtıldı. Mastercard, yaptıkları deneme testinde, kullanıcıların %92’sinin şifredense yüz tanıma teknolojisini tercih ettiklerini açıkladı.

Samsung Connect Auto

‘Arabadan daha mobil ne olabilir ki!’ mantığıyla yola çıkan Samsung, Connect Auto’yu MWC’de görücüye çıkardı. 1996 sonrası üretilen tüm arabalara uyumlu OBD-II soketiyle, arabanıza ait bir hotspot ya da wireless gibi çalışan Connect Auto, 4G LTE bağlantı sağlıyor. Tabii, yolculara wireless internet sağlamanın ötesinde yararları da var.

Android için hazırlanan ve yakında iOS’da da çıkacak uygulamasıyla; sürüş detayları, benzin ekonomisi, sürüş güvenliği ve kaza durumunda üçüncü kişilere haber verilmesi gibi konularda destek veriyor. Ayrıca ‘arabamı bul’ özelliğiyle şirketler ve ebeveynler tarafından tercih edileceğe benziyor. AT&T iş birliğiyle, yaz başı Samsung Connect Auto’ya ABD’de ulaşılabilecek. Türkiye’ye ne zaman geleceğiyse bir soru işareti.Li-Fi

Light Fidelity, internete girerken kablosuz ağları değil de görünen ışık spektrumunu kullanan yeni bir teknoloji. Kısa haliyle Wi-Fi’yı anımsatan Li-Fi, 150 Mbps’ye ulaşabilen veri hızıyla, Wi-Fi’dan neredeyse 100 kat daha hızlı. İlk kez 2011 yılında, yaratıcısı Profesör Harald Hass’ın yaptığı Ted Talks’da, konuşulmaya başladığından beri takibimizde olan Li-Fi, MWC 2016’nın heyecan veren konularındandı. Barselona’da hazırladıkları özel alanla dinleyicilere Li-Fi deneyimi yaşatan PureLi-Fi’ın COO’su Harald Burchardt, LED ışıkları kablosuz vericilere dönüştürerek internet erişimi sağladıklarını anlattı. Wi-Fi’a kıyasla daha hızlı ve erişilebilir olmanın dışında, Li-Fi’nın en büyük avantajı daha güvenli olması. Bilgisayar ya da tabletinize takılan verici ile çalışan Li-Fi, sadece belirli bir fiziksel alanda bulunmayı gerektirmesi yönüyle, başta bankalar ve devlet ajansları olmak üzere, gizliliğe önem veren herkes tarafından tercih edileceğe benziyor.

Q1.2016 13

MWC’de karşımıza çıkan, geleceği anlatan filmlerde gördüklerimize benzeyen, son teknoloji ürünü cihazlardan 2016 bitmeden sahip olunası ürünleri listeledik!

Akıllı projektör

Hayır, bu kalın bir tablet değil, akıllı bir projektör! Android işletim sistemli akıllı projektörler, izlemek istediğiniz içeriği hiçbir ek cihaz bağlamanıza gerek kalmadan sunuyor. HD ekranı, çift hoparlörü, ampul yerine lazerle yansıtması, geleneksel projektörler yerine tercih etmek için yeterli nedenler. Taşınabilir olması da cabası. MWC’de tanıştığımız Cypro2’yi diğer akıllı projektörlerden ayıransa, 4.5G uyumlu, 2.0 GHz dört çekirdekli işlemciyi destekleyen 2 GB RAM / 16GB ROM kapasitesi. USB girişi sayesinde taşınabilir batarya işlevi de görüyor. Son teknoloji ürünü olmasını bir kenara bırakırsak, izlemek istediğimiz şeyi duvara yansıtarak, istediğimiz yerde seyredebilmek oldukça heyecan verici.

Yuvarlanan ev robotu

İlhamını BB8’den alan Rolling Bot, kamerası ve canlı yayın özelliğiyle bir ev görüntüleme robotu. 8 MP kamerasıyla, siz yokken evinizi görüntülemenize imkan veriyor. Üzerinde bulunan mikrofon ve hoparlörle sesinizi ister evcil hayvanınıza isterseniz de gözetlemekte olduğunuz çocuğunuza duyurabiliyorsunuz. Hafıza kartı desteğiyle görüntüleri kaydedebileceğiniz bu robotun yakın zamanda evlere girmesi bekleniyor.

Akıllı hoparlörden daha fazlası

Amazon Echo ile başlayan akıllı hoparlör furyası gelişerek devam ediyor. MWC’de karşımıza çıkan Xperia Agent sadece sesli komut alabilen bir hoparlör değil. Aynı zamanda internette bir şeyler aratabileceğiniz hatta maillerinizi dikte edebileceğiniz bir son teknoloji ürünü. Kamera ve mikrofonu sayesinde görüntülü konuşma yapılmasına da imkan veriyor. Yakında yapılacak geliştirmelerle akıllı ev aletlerinin sesle kontrolünü de sağlayacağı söylentiler arasında.

MWC’den alışveriş listesi

14

mobilike olarak2016’ya güzel başladık!

İlk çeyreği tam 10 ödülle kapattık.

Q1.2016 15

Yılın En Yeni Projeleri

2016’ya inovatif projelerle başladık. Mobil sektörün en prestijli ödüllerinin sahibi ve yeni ödüllerin

iddialı adayı projelerimizi sizlerle paylaşıyoruz.

Marka: SamsungKampanya: Fill The Bannerİş Ortakları: Starcom Mediavest Group

amsung’un stylus kalemli ilk akıllı telefonu Galaxy Note 5’in yeniliklerle dolu dünyasını

anlatmak için kullanıcıların yaratıcılığını test ettik. Note 5’in fonksiyonel kalemi S Pen’in hayatı nasıl kolaylaştırdığını göstermek amacıyla insanların hayal güçlerinin ve çizim yeteneklerinin sınırlarını zorladık.

Kampanya hedef kitlesine uygun olarak seçtiğimiz mecralarda, kullanıcılar Galaxy Note 5 kazanmak için boş banner’lara çizim yaptılar. Kampanya sürecinde, gerçek zamanlı moderasyonla onaylanan çizimler, yine aynı alanlarda diğer kullanıcılara gösterildi. Yarışmacılar, çizimleri diğer kullanıcılar tarafından

doğru tahmin edildikçe puan kazandı. Yarışmanın sonunda, katılımcılar puanlarını “Neden Samsung Galaxy Note 5 Benim Olmalı?” sorusuna verdikleri cevapla tamamladılar. Kullanıcılara, parmakları yerine S Pen ile çizim yapsalardı daha yaratıcı olabilecekleri mesajı verildi.

Ürün hakkında detaylı bilgi verilen kampanyanın sonunda banner gösterimi yapılan kullanıcılar banner ile etkileşime geçti. Çizimlerin tekrar tekrar farklı yarışmacılara gösterilmesiyle etkileşim katlanarak arttı. Kullanıcılar, yaratıcı çizimleriyle doldurdukları banner’larla, standart bir banner’a göre daha fazla zaman geçirdiler.

16

Carbon ürünü hakkında daha fazla bilgi almak için bize ulaşın!

[email protected]

Marka: Mercedes-Benz Kampanya: Mercedes-Benz A Serisiİş Ortakları: ZenithOptimedia

Mercedes Benz Türkiye, yeni A Serisi’ni yeni nesile tanıtmak için en uygun mecra olarak mobili tercih etti. Sadece video izletmek onları etkilemeye yetmeyeceği için kullanıcılara kendilerini videonun içinde gibi hissettirmeye karar verdi. Mercedes-Benz yeni A Serisi videosundaki karakterin hareketlerini taklit ettirmek, gereken etkileşimi sağladı. Kurgulanan preroll video reklam kampanyasında, kullanıcılar videoyu izlerken karakterin swipe hareketi ile araba değiştirme sahnelerinde kendileri de swipe etme şansını yakaladılar. Ayrıca, yerleştirilen butonlarla istedikleri sahneye geçtiler ve reklamın senaryosunu kendileri belirlediler.

Yerleştirilen butonlar sayesinde izlenmelerin birçoğunu kazanılmış medya olarak elde ettik. Halihazırda 45 saniye olan videonun izlenme süresini 67 saniyeye uzattık. Böylece ilk defa bir preroll kampanyasında swipe aksiyonu mobil interaksiyonu arttırmak için kullanılmış oldu.

Q1.2016 17

Marka: P&G / Oral BKampanya: Oral B 3D Actionİş Ortakları: Starcom Mediavest Group

Dünyada diş hekimlerinin kullandığı bir numaralı marka Oral-B, yeni ürünü Bluetooth ve mobil uygulama ile entegre çalışan şarjı diş fırçası 3D Action’ı yenilikçi ve interaktif bir yol ile duyurmak istedi. Bunun için mobil mecraları seçti. Biz de kullanıcılara sadece standart görsel gösterimi yapmak yerine yüksek etkileşim sağlayacak bir kampanya düzenlemek ve ürünü deneyimletmek istedik. Oral B 3D Action’ın 3 ana özelliğini öne çıkarmak için 3 farklı rich media kampanyası kurgulandı. İlk banner ile, ilgili mobil mecralarda 2 dakikadan fazla gezinen kullanıcılar hedeflendi.

Hedeflenen kullanıcılara gösterilen tam sayfa banner’da 2 dakikanın diş fırçalamak için ideal süre olduğu vurgulandı. Bir diğer banner’da ise aşağı doğru ekranın kenarlarına kirlenmiş görüntüsü verildi ve kullanıcının hep aynı yere dokunduğu söylenerek Oral-B 3D sarjlı diş fırçasının diş fırçalarken hangi bölgeyi ne kadar fırçalaması gerektiğini hatırlattığı vurgulandı. Üçüncü ve son banner’daysa ekrana yapılan baskı hedeflenerek Oral-B 3D şarjlı diş fırçalarındaki basınç sensörü sayesinde diş etlerine zarar vermeyi engellediği anlatıldı.

18

%41%59

iOS ve Android

%19

%61%20

Türkiye iOS, Android ve diğer işletim sistemlerinin kullanım oranları.

Kaynak: SGWI Market Report, Turkey, Q5 2015

Android ve iOS uygulama marketlerindeki resmi uygulama sayıları.

Kaynak: Statista Temmuz 2015

Popüler uygulamalarda etkileşim oranları.

Kaynak: The Pocket App, Q3 2015

Android

iOS

1.600.000

1.500.000

Q1.2016 19

Dünya genelinde iOS ve Android kullanım oranları

Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da iOS ve Android kullanıcılarının mecralara göre dağılımı

Kaynak: Special Report EMEA, Q1 2016, Opera Mediawork

iOS ve Android tercihlerinin global ve Orta Doğu’daki dağılımları

Kaynak: State of Mobile Advertising, Global, Q3 2015, Opera Mediawork

iOS ve Android’de video reklam performansları

Kaynak: State of Mobile Advertising, Global, Q3 2015, Opera Mediawork

Genel ortalamada iOS’un CTR’ı (tıklanma oranları), Android’den yaklaşık %0.06 daha az.

Kaynak: Special Report EMEA, Q1 2016, Opera Mediawork

% 0,00

% 0,20

% 0,40

% 0,80

% 1,40

% 0,60

% 1,00

% 1,20

% 0

% 10

% 20

% 40

% 70

% 30

% 50

% 60

Global% 63,42

% 59,44

% 28,89 % 29,83

% 7,69% 10,73

0,0

0,2

0,4

0,8

1,4

0,6

1,0

1,21,20

1,16

1,22

0,80

Kaynak: What Can a Billion Users Teach Us About Mobile, Opera Mediawork

AVRUPAiOS %41Android %46Diğer %13

AFRİKAiOS %2Android %49Diğer %49

LATİN AMERİKAiOS %13Android %65Diğer %22

AMERİKAiOS %45Android %55

ORTA DOĞUiOS %44Android %45Diğer %11

ASYAiOS %7Android %63Diğer %30

20

iOS ve Android

İşletim sistemi dünyasına damgasını vuran iOS ve Android’in ezeli birer rakip olduğu su götürmez bir gerçek. Birbirleriyle sıkı rekabet içinde olan ikili birbirlerinin popülerleşen ve sık kullanılan özelliklerinden yararlanarak her seferinde daha iyisini ortaya koyma yarışındalar. Her iki işletim sistemli akıllı telefon kullanıcılarının kullanım kolaylığı açısından birçok farklı veya benzer yanları olsa da, reklam teknolojileri, hedefleme ve etkileşim fırsatları açısından baktığımızda bambaşka bir dünyaya girme fırsatı yakalıyoruz. Mobilin devlerinin reklam yetenekleri karşılaştırmasını sizler için derledik.

Cihaz Sıcaklığı Hedeflemesioğu zaman güneşin altında güneşlenirken cihazımızın da elle tutulmaz derecede ısınmış

olduğunu ve bir uyarı ekranıyla kendini korumaya aldığını görürüz. Android telefonlardaki ortam sıcaklığı ölçme ve görme özelliği ile cihaz çekirdek sıcaklığını ölçmek ve hedeflemek mümkün. Neutrogena ile geliştirilen kampanyamızda Kış Aşkı kremi tanıtımını için cihaz yüzeyi sıcaklığı 10 C° derecenin altında olan Android işletim sistemli telefonlar hedeflendi. Cihaz sıcaklığının düşük olması verisinden yola çıkılarak kullanıcının ellerinin de soğuk olup hasar görebileceği içgörüsünden elde edildi ve kampanya mesajı kullanıcılara etkili bir yolla iletilmiş oldu.

Beste Betoner

Android’in BenzersizEtkileşim ve Hedefleme

Dünyası

seamless teknoloji platformu bünyesinde bulunan

etkileşim ve hedefleme becerilerinin neredeyse

hepsini barındıran Android işletim sistemi,

cihazlarının barındırdığı native özelliklerle iOS’tan

farklı yüksek etkileşim kanalları oluşturuyor.

İşletim Sistemleri Reklam Yeteneklerini Konuşturuyor

Q1.2016 21

iOS ve Android Android telefonların yüz ifadelerini tanıma özelliği sayesinde kullanıcıların gülümseme, üzülme, kızma ve şaşırma duygu durumlarındaki dört mimiği tespit ederek duygu durumuna uygun reklam gösterimi yapılabiliyor. iOS işletim sistemli cihazlarda da native bir uygulama içerisinde bu teknolojiyi kullanmak mümkün. Ancak Android tarafında herhangi farklı bir uygulamaya gerek duymadan reklam vermek istediğiniz seamless teknolojisine sahip yayıncılarda bu özelliği kullanarak reklamlarınızı zenginleştirme fırsatı bulabiliyorsunuz. Görsellerdeki örnekte görebileceğiniz kurguda, yüz tanıma mekanizmasının gülümseme tespiti fonksiyonu ile kullanıcıları “Try Not To Laugh Challenge”a yani gülmeme meydan okumasına davet edebiliyorsunuz. Yeni nesil Android’lerle birlikte güncellenen yüz tanıma mekanizması ile eskiden ön kamera açıldığında kullanıcıya sadece kendi görüntüsünü gösterilebiliyorken, artık cihaz ekranlarında farklı görüntü göstermek mümkün. Bu sayede örnekteki gülümseme tespiti kurgusu gibi birçok farklı reklam kampanyası yaratılması kaçınılmaz oluyor.

Yüz Tanıma Mekanizması

Uzaktan Komut Özelliği

Akıllı telefon deyince artık akla ilk özellik olarak dokunmatik olması geliyor hatta belki de gelmiyor ve direkt olarak dokunmatik olduğu varsayılıyor. Dokunmanın bu kadar benimsendiği ve kabullenildiği bir dünyada bazı Android telefonların uzaktan komut özelliği farklı bir boyut yaratıyor. Ellerimizin ıslak, kirli, kremli gibi telefon kullanımına uygun olmadığı durumlarda, Android telefonların uzaktan komut özelliği hala bağlantıda kalmamızı sağlıyor. İşin içine biraz yaratıcılık katıldığında marka mesajına uygun reklam etkileşimlerine dönüşen bu özellik ile Android telefonlar farklı bir reklam deneyimine ışık tutuyor.

Click to Alarm Yönlendirmesi

22

Her zaman farklı ve minimalist yapısı ile

yenilikçiliğini ön plana çıkaran Apple, işletim

sisteminin sunduğu özelliklerde de farkını

hissettiriyor ve bu sayede birçok inovatif reklam

etkileşiminin kurgulanmasına imkan tanıyor.

Kalp Atışı Ölçümlemesi

iOS 8 sürümü ile hayatımıza giren sağlık uygulamalarının en göze çarpan özelliği flaşa parmağımızı koyduğumuzda kalp atışımızı ölçme özelliğiydi. Çoğu kez meraktan çoğu kez de sağlık uygulamaları bilgilerimizi depolasın diye kullandığımız bu özellik, farklı mobil reklam deneyimlerinin de yaşanmasına olanak sağladı. Heyecan gibi kalp atışlarımızı değiştiren duygu durumlarının iletişimini yapmak isteyen markalar için eşsiz bir mecra yaratan iOS’in kalp ölçümleme teknolojisi kullanıcılara farklı reklam deneyimleri sunuyor.

Click to AlarmYönlendirmesi

Güne başlamak için eski çalar saatlerimizi kullanmayı bırakıla bir hayli olmuştur herhalde. Google Consumer Barometer’a göre Türkiye’deki akıllı telefon kullanıcılarının %57’si telefonlarını alarm kurmak için kullanıyor. Hal böyleyken de sabahları kalktığımızda ilk elimize atıp baktığımız ekran telefon ekranlarımız oluyor. Bir markanın sizi düşünüp hatırlamak isteyeceğiniz anları telefonunuza kaydedip günün o saatinde haber vermesi pozitif bir marka bilinirliği yaratabilir. Artık, marka yerine tüketici odaklı ve tüketici yararına yapılan reklamlar ön planda dememiş miydik?

İnovatif Teknolojileriyle iOS Platformu

Q1.2016 23

Dinamik Takvim Yönlendirmesi

Tıpkı Android platformlarda alarm yönlendirmesi yapılabildiği gibi iOS’te de takvim yönlendirmesi kolayca yapılıyordu. Yeni geliştirmeler ile birlikte artık tarihi belli olmayan etkinliklerin de takvime eklenmesi sağlanabiliyor. Adının dinamik olması da buradan geliyor. Yayınlanan banner üzerinden takvime tek dokunuşla üye olan kullanıcıların takvimine etkinlik tarihleri eklenir. Bu etkinlikler öncesinde kampanya mesajı ile birlikte hatırlatma kurulur ve bu hatırlatmalar push bildirimler ile kullanıcılara iletilir. Push bildirimini açan kullanıcı takvim içindeki etkinliğe ve etkinlik ayrıntılarına yönlendirilir. Özellikle fikstür, kültür sanat etkinlikleri, vergi takvimi gibi gün ve saati dolayısıyla önem arz eden içerikleri kullanıcılarla buluşturmak için en doğru mekanizmalardan biri olarak görünüyor.

Ekran Parlaklığı Ayarıseamless platformu’nun etkileşim özelliklerinden biri olan ekran parlaklığını ayarlama özelliği, markaların mobil kullanıcılara ekran parlaklığı üzerinden kampanya mesajını iletmesini sağlıyor. seamless SDK’sı ile akıllı telefonların native özelliği olan ekran parlaklığına ulaşıp mobil reklam yayını anında kullanıcıların ekran parlaklığını marka mesajına uygun olarak düzenlemek mümkün. Güneşin doğuşu ve batışına göre ekran parlaklığının uyarlandığı banner’ın örnek videosunu izlemek için QR kodu telefonunuzdan okutabilirsiniz.

Scroll Brightness Etkileşimi

Ekran parlaklığını ayarlama etkileşiminin bir üst seviyesi olan scroll brightness etkileşimi, mecraların “infinite scroll” yani sonsuz akış özelliğinden yararlanarak geliştirilen bir etkileşim türü. Mecra akışına uygun olarak yerleştirilen doğal reklamın, sadece ekranda belirdiği anda telefonun parlaklığını değiştiren bu etkileşim türünü QR kodu okutarak telefonunuzda deneyimleyebilirsiniz.

24

Telefona Kulaklık Takılı Olma Durumu Hedeflemesi

Müzik hayatımızın vazgeçilmez bir parçası, bir de akıllı telefonlarımızla her an her yerde müzik dinleyebildiğimizi düşünürsek her boş anımızı müzik dinleyerek keyifli hale getirebiliyoruz. Tabii, bunun için de olmazsa olmaz aksesuarımız kulaklığı unutmamak gerek. Telefona kulaklık takılı olup olmadığını hedefleyebilen teknoloji sayesinde markalar, mobil mecra aracılığıyla benzersiz iletişimler yapabiliyor.

Android ve iOS’un Mobil Reklam Hava Sahası

Bu iki devin devamlı olarak yenilik ve geliştirmelere başvurduğuna hepimiz kaniyiz. Her ne kadar birbirlerinden farklılıklarıyla ön plana çıkıyor olsalar da daha önce bahsettiğimiz gibi çoğu noktada birleşiyorlar. Her iki platformda da gerçekleştirilebilen reklam teknolojilerini sıraladık.

Telefonun Şarja Takılı OlmaDurumu Hedeflemesi

Mobil kullanıcıların hayatındaki en büyük sorunlardan biri telefonun şarjının hızla tükenmesi. Akıllı telefonlarından bir saniye bile ayrı kalmak istemeyen kullanıcıların çoğu telefonları şarja takılı iken bile telefonlarını kullanmaya devam ederler. Hem iOS hem de Android telefonlarda bu kullanıcıları hedeflemenin mümkün olduğunu düşünürseniz, markalar için önemli bir hedef kitleye ulaşmayı sağladığını söyleyebiliriz.

Q1.2016 25

Telefonun Flaşını Açma Ayarı

Yine bir seamless platformu etkileşim özelliği olan flaş açıp kapama özelliği ile mobil kullanıcıların reklam deneyimlerine yeni bir boyut katarak her iki işletim sisteminde de markaların kullanıcılarla etkili bir iletişim kurmasını sağlıyor. Reklam gösterimi anında flaş açıp kapama teknolojisini kullandığımız örnekte bir otomotiv firmasının yeni far sistemi tanıtılıyor.

Biçimsel Titreşim

Reklam gösterimi sırasında seamless platformu’nun etkileşim özellikleriyle telefonun titreşimi etkin hale getirilebiliyordu. Geliştirilen haptic teknoloji ile artık titreşimler özelleştirilebiliyor. Etkili bir etkileşim için en önemli özellik olan özelleştirilebilirlik, biçimsel titreşim ile markaların kullanıcılara farklı iletişim kampanyaları hazırlamasını sağlıyor. Mors alfabesi gibi farklı iletişim kanallarını hatırlatarak ya da ikonlaşmış bir şarkının bir cingılın ritmini titreşim ile deneyimletmek size de keyifli görünmedi mi?

Tüm reklam teknoloji ve yetenekleri ile reklam vermek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

[email protected]@[email protected]

26

Yazılımcılara da sorduk:

Android miiOS mu?

Can SoykarafakılıiOS Developer

iOS uygulamaları geliştirirken, “Xcode” adında, Apple’ın bize sunmuş olduğu bir programı kullanıyoruz. Xcode’u herhangi bir ücret ödemeden Apple’ın sitesinden indirmek mümkün. iOS uygulamaları geliştirirken kesinlikle Mac OS işletim sisteminin yüklü olduğu bir bilgisayara ihtiyacınız var. Bazı emulatör’ler ile Windows temelli bilgisayarlarda da Mac OS çalıştırılabiliyor ama bu durumda bile Xcode’u tam performans ile kullanamıyorsunuz.

iOS ve Android için uygulama geliştirirken nelere ihtiyaç var?

iOS Simulator’dan biraz bahseder misin? Geliştirdiğiniz uygulamayı gerçek cihazlarda test etmek için senelik ve ücretli olan Apple Development Program’a kayıt olmanız gerekiyor. Ancak eğer isterseniz Xcode ile ücretsiz sunulan simulatörler ile de uygulamanızın testlerini yapabilirsiniz.

Tasarım sürecini de siz mi yürütüyorsunuz? Sistem nasıl?Tasarım sürecinde en büyük rolü tasarım ekibimiz oynamakta. Uygulamanın tasarımı, uygulama içinde kullanılacak görsellerin hazırlanması gibi işlerle kendileri ilgileniyor. Bizim bu süreç içindeki rolümüz, uygulamanın geliştirilmesi veya testleri sırasında gözümüze takılan ve revize gereken yerleri/görselleri tasarım ekibine bildirmek.

Hep iOS daha kapalı, Android daha açık diye duyarız. Nedir bu açıklık kapalılık mevzusu?Burada “açık” ve “kapalı” diye duyduğumuz aslında kaynak kodun kullanıcıya açık ya da kapalı olmasıdır. iOS kapalı bir sistem olduğu için dış saldırılara karşı daha güvenlidir. Ancak bu özellikleri, fotoğraf ve mp3 yüklemeyi bile özel bir yazılımla yapmanıza neden olur.

Hazırladığınız uygulamayı sertifikalandırmak ve uygulama mağazasına yüklemek için nasıl süreçten geçiyorsunuz?

Geliştirmesi tamamlanan uygulamayı sertifikalandırmak ve uygulama mağazasına (App Store) koymak için öncelikle

Sizce iOS/Android uygulama dünyalarının geleceği nasıl?Gerçek anlamda “Akıllı Telefon”un temellerini, 2007’de, ilk iPhone ile Apple’ın attığını düşünüyorum. O tarihten bu yana da gerek App Store’un gerekse de iOS uygulamalarının önlenemez bir yükselişi var. Bu yükseliş hem tasarım, hem uygulama geliştirme hem de reklam ve dolayısı ile gelir yönünde. Çıkan her yeni cihaz ile, yapılamaz denilenler yapılmaya ve çıta sürekli yükselmeye devam ediyor.

Apple Development Program’a kayıt olmanız ve senelik 99$ ödemeniz gerekiyor. Sonrasında uygulamanızı, değerlendirilmesi için Apple’a gönderiyorsunuz. Apple, uygulamanızı çeşitli testlerden geçiriyor ve kendi belirlemiş olduğu kriterlere uygun olup olmadığına bakıyor. Bu süreç genelde 7-10 gün sürmekte. Bu süreç sonunda eğer uygulamanız Apple’dan onay almış ise, bir sonraki aşamaya geçip, uygulamanızı App Store’a koyabilirsiniz.

Keşke iOS için değil de Android için uygulama geliştirseydim diyor musunuz?Şimdiye kadar hiç böyle düşünmedim ve düşüneceğimi de sanmıyorum. :) Apple’ın sunmuş olduğu uygulama geliştirme ortamı ve süreçlerine çok alıştığım için, Android platformunun karmaşık geleceğini düşünmekteyim.

Beste Betoner

Çeşitli cihaz ve sürümleri bünyesinde bulunduran Xcode ile testlerinizi çok hızlı gerçekleştirebilirsiniz.

Can SoykarafakılıMertkan Uzunparmak

Q1.2016 27

Mertkan UzunparmakAndroid Developer

Android için uygulama geliştirirken nelere ihtiyaç var? Özel programlar gerekli mi? Bu programlar ücretli mi? Android için özel bir bilgisayar gerekiyor mu? Siz hangi bilgisayarı kullanıyorsunuz?

Android, altyapısının doğası gereği “platformdan bağımsız”, sanal bir makine üzerinde çalışan bir işletim sistemi olduğundan herhangi bir bilgisayar veya platformda geliştirilebilir.

Android’in kendisi açık kaynak kodlu olduğundan hem Google tarafından sağlanan hem de 3. parti araçların neredeyse tamamı ücretsiz. Tabii ki test, depolama vs. gibi kurumsal çözüm sağlayan ücretli araçlar da mevcut.

Çoğu platformda geliştirme yaptım ama Mac OSx üzerinde geliştirmeyi tercih ediyorum. Sebepsiz. :)

Android Emulator vs iOS SimulatorAndroid emulator, ilk zamanlarda oldukça kötü durumdaydı, performans açısından çok kötü sonuçlar veriyordu. Google bunun için gerekli adımları attı ama hala yeterli seviyede değil. Daha çok bulut ortamında test amaçlı kullanılmakta. Bunun dışında Genymotion adında yine 3. parti geliştirici tarafından geliştirilmiş bağımsız bir emulator daha bulunmakta; topluluk daha çok bu emulator’ü tercih ediyor.

Tasarım sürecini de siz mi yürütüyorsunuz? Sistem nasıl?

UX Designerların mobile geçiş süreci mobilin belli bir noktaya gelmesiyle oldu. İlk başlarda tasarımcılarla çok vakit harcanırken, şu dönemde sadece belli konularda görüş bildiriyoruz. Google tarafında belirlenen design pattern’ler (Material Design gibi markalaştırılan) tasarımcılar tarafından benimsenince işler paralel bir şekilde ilerleyebiliyor.

Hep iOS daha kapalı,Android daha açık diye duyarız. Nedir bu açıklık kapalılık mevzuu?iOS sadece Apple tarafından üretilen cihazlarda kullanılmakta. Android OS ise, farklı donanım geliştiricileri tarafından(Samsung, HTC, Sony vb.), kişiselleştirilerek kullanılan, açık kaynak kodlu bir işletim sistemi. Android kontrolü biraz daha geliştiriciye bıraktığından böyle bir izlenim yaratılmış olabilir.

Hazırladığınız uygulamayı sertifikalandırmak ve uygula-ma mağazasına yüklemek için nasıl süreçten geçiyorsunuz?

Google Play Store bu konuda biraz daha esnek (Ayrıca piyasada Google Play Store dışında başka App Store’lar da mevcut Android için). Bir kereliğine mahsus 25

dolarlık bir ödeme ile bir Google Play Store geliştirici hesabına sahip olabiliyorsunuz. Bir key yaratıp kendi uygulamanızı bu key ile imzalıyor, Play Store sayfanızı uygulamanıza göre hazırlıyor ve yayınlıyorsunuz. Aşağı yukarı 2-3 saat içerisinde uygulamanız uygulama mağazasında yerini alıyor.

Çeşitli yürütmelik değişiklikleri olabiliyor, Google bunu öncesinden yazılımcılarıyla paylaşıp gerekli güncellemeleri yapacak zamanı tanıyor.

Sizce iOS/Android uygulama dünyalarının geleceği nasıl?

Bu zamana kadar kabaca özetlersek iOS nitelik, Android nicelik mantığıyla ilerledi. iOS’in en büyük avantajı kendi cihazlarında çalışıyor olması. Bu yüzden handikapları Android’e göre daha az. Diğer taraftan Google son 2 yıldır geliştirici topluluğuna eğilmeye başladı. Herhangi bir geliştiriciyi Android OS için geliştirmeye yapmaya yönlendirmeler, ücretli/ücretsiz online kurslar, gelişmekte olan ülkelerde orta seviye cihazlar ile Android OS’in en güncel sürümünü daha fazla yayma çabaları, piyasada iOS’in ulaşamayacağı yerlerde Android’in hakim olma isteğini kanıtlıyor.

Keşke Android değil de iOS için uygulama geliştirseydim diyor musunuz?

Aslında çok farketmemesi gereken bir durum, her iki platformun kendine göre avantaj ve dezavantajları var. Bu noktada geliştirici kendini Android/iOS mühendisi olarak mı görüyor yoksa yazılım mühendisi olarak mı görüyor, bu önemli. Benim için ise Android ile aramda aşk-nefret ilişkisi hakim. :)

28

Konuk Oyuncu:

Mr. Lama iOS mi Android mi, yoksa fark etmez mi?

ndroid ve iOS işletim sistemlerinin kendilerine has yönlerini, yeteneklerini inceledik. Bir de

hangi platform için olduğundan bağımsız HTML çalışmalara bakmakta fayda var. Özellikle HTML altyapılı oyunlar ve işletim sistemi odaklı uygulamalar konusunda türünün en iyi örnekleriyle karşımıza çıkan Mr. Lama’yı madreport’un bu sayısında ağırlamaktan mutluluk duyuyoruz.

Mr. Lama, markalara, operatörlere, yaratıcı ve medya

Soner Şeker

ajanslarına kreatif fikir ve dijital strateji ile beraber, mobil çözüm, ürün, teknoloji ve oyun üreten mobil odaklı bir ajanstır. Sektördeki farklı oyunculara mobil işlerini büyütmeleri, mobil medyayı kullanmaları ve müşterilerine mobil mecradan en efektif şekilde ulaşmaları konusunda destek olur. Mobil pazarlama, mobil oyun, mobil uygulama, mobil site, mobil kampanya ve hediye altyapısı ile web sitesi & uygulamaları Mr. Lama’nın sunduğu hizmet ve çözümler arasındadır.

Q1.2016 29

Kaçırılmayacak Örnekler

HTML OyunEti Puf MacerasıÇocukların ve genç yetişkinlerin favorisi Eti Puf için HTML 5 teknolojisiyle Puf Macerası adında bir oyun hazırlandı. Platform oyuncuların masaüstü, tablet ve akıllı telefonlarda aynı tecrübeyi yaşayabilmeleri için optimize edildi. Amaç marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitleyi genişletmek ve farklı bir kanaldan erişim sağlayarak etkileşim oluşturmaktı. Hedef kitle bu oyunla eğlenirken markayla da değişik bir bağ kurma şansı yakaladı. 1 aylık kampanya süresinde 218K oturumla birlikte 180K tekil oyuncuya ve ortalama 8 bölüm oynanma sayısına ulaşıldı.

Puf macerasının amacı; her bölümde verilen hedef puana ulaşıp bir sonraki bölüme geçebilmektir. Puan kazanmak için birbirine benzeyen öğeleri ardı ardına tek seferde seçip patlatmak gerekir. Ne kadar çok puf birleştirilirse süreye o kadar bonus yansır ve oyun daha uzun süre oynanabilir. Bölüm hedefi yakalanırsa bir yıldız, hedef geçilirse üç yıldıza kadar bölüm başarıskoru kazanılabilir.

HTML Oyun Michelin Play Climate Hero

Michelin, kullanıcılarına dörder adet lastik hediye edeceği ve 50 TL’lik hediye çeki vereceği iki kampanyayı tek bir platformdan duyurmak istemişti. Bu amaçla Michelin Climate Hero adı verilen HTML bir oyun hazırlandı.

Mobil Oyun Eti Balık Dünyası

En favori ETİ ürünlerinden olan Eti Balık Kraker’i çocuklara daha çok sevdirmek, marka deneyimini oldukça fazla zaman geçirdikleri mobilde yaşatmak ve marka algısını güçlendirmek için bir mobil oyun hayata geçirildi. ETİ reklam filmlerinden tanınan, Lider, Solist, Notçu, Sunucu, İşçi ve Davulcu karakterleri ile içinde yaşadıkları deniz altı dünyası mobil oyunda da aynı şekilde kurgulandı.

“Eti Balık Kraker Dünyası” adı verilen oyunda amaç, yarışılan bölümlerde hedefi gerçekleştirmeye çalışırken engellere çarpmadan mümkün olduğunca ilerlemek ve bu sırada olabildiğince çok altın toplamaktır. Oyunda karşımıza altın dışında pek çok nesne daha çıkmaktadır. Bunların bir kısmı altınları kullanarak oyun içi dükkandan satın alacağımız süperler, bazıları da yakut ödülü kazanabileceğimiz bulmacalardır.

Kullanıcılar QR kod okutarak ya da mobil web browserdan girdikleri sitede log-in olduktan sonra önce her biri farklı hava koşullarında geçen üç parkuru başarıyla tamamladılar.

www.pufmacerasi.com

www.playclimatehero.com

30

iOS ve Android mobil uygulaması olarak hayata geçen projede annelerin çocuklarıyla ilgili konuların dışında günlük sosyal paylaşımlarını da yapabilecekleri Mucize Anneler duvarı, özel konuşmaları ve bilgi paylaşımlarını ikili veya grup sohbetleri şeklinde yapabilecekleri sohbet alanı, ihtiyaç duydukları konularda resimli makalelere erişebilecekleri kütüphane, kendi belirleyecekleri konularla ilgili soru sorup yorum paylaşabilecekleri forum ve projenin ev ve sınıf eğitimleri takvimlerini inceleyip, başvuru yapabilecekleri alanlar bulunmaktadır.Proje kapsamında anneler özel eğitimli ve sertifikalı hemşirelerden canlı destek alabilir, daha detaylı eğitimler için mobil uygulamadan ya da web sayfasından sınıf ya da ev eğitimlerine kayıt yaptırabilirler.

Mobil Uygulama Nurse Class

Bebelac, Türkiye genelindeki yaklaşık 5.000 Aile Sağlık Merkezinde (ASM) bulunan 22.000 hemşireye farklı bir kanaldan ulaşmak ve onlarla sürekli iletişimde kalmak istiyordu.

Hemşirelere günlük iş hayatlarında kullanabilecekleri araçlar sunmak, mesleki bilgilerini pekiştirebilecekleri kaynaklar sağlamak ve bir taraftan diğer ASM hemşireleriyle bağlantı kurmalarını sağlamayı amaçlıyordu. Bunu sağlamak için ASM hemşirelerinin birbirleriyle bağlantı kurabileceği, paylaşımlar yapabileceği, bilgi alışverişinde bulunabileceği kapalı devre bir iletişim platformu olan Nurse Class mobil uygulaması tasarlandı. Uygulamaya sadece kendisine özel bir birim kodu olan ASM hemşirelerinin kayıt olabilmesi sağlandı. Günlük paylaşımların dışında mesleki konuların da danışılabileceği ortak bir paylaşım alanı oluşturuldu, Özel konuşmaların ve bilgi paylaşımlarının ikili olarak veya grup sohbetleri şeklinde yapılabileceği sohbet bölümü eklendi. ASM hemşirelerinin ihtiyaç duyabileceği pek çok bilgiyi barındıran Kütüphane ve Araçlar bölümleri oluşturuldu. Hemşireler kütüphane içindeki makaleleri okuyup yorum yapabilirken, ek bilgiler edinmek için burada yapılan yorumlardan da faydalandılar. Araçlar kısmında Persantil Hesaplama, Motor Gelişim Tablosu ve Aşı Tablosu dışında Anne Sütü Yeterlilik Testi ve Aşı olurken ağlayan bebekleri sakinleştirecek içerikler de hemşirelerin kullanımına sunuldu. Hemşirelerin diğer ASM’lerdeki hemşirelere ulaşıp vakaları tartışabilmeleri için İl,İlçe ve ASM bazlı arama yapısı uygulamaya eklendi.

Yakutlar da yine dükkandan altın satın almak için kullanılabilir. Bunun dışında oyunda etkileşimi artırmak adına multi-player turnuvalara katılıp diğer oyuncularla yarışma imkanı da bulunmaktadır.

Mobil Uygulama Mucize Annelik Okulu

Mucize Annelik Okulu, Boğaziçi Üniversitesi Vakfı işbirliğiyle annelerin çocuk gelişiminin farklı alanlarında bilgi ve beceri edinmelerini sağlamak ve bu konularda eğitimler sunmak üzere oluşturulmuş bir projedir.

İletişim: [email protected]

www.mucizeannelikokulu.com

www.nurseclass.info

Q1.2016 31

Carbon altyapısıyla yenilenen Fox ve Acunn uygulamaları*

uygulama marketlerde!

mobilike ürün ekibi’nin yarattığı uygulama geliştirme altyapısı ile uygulamarınız artık;

- Daha stabil ve %99,8 crash-free- Daha iyi performans gösteren kullanıcı dostu reklam alanlarına sahip- İşletim sistemi prensiplerine birebir uyumlu- Gece modu özelliği ve mecra isteğine göre uyarlanabilen arayüzleri ile daha kullanışlı

[email protected]*Uygulamalar iOS ve Android platformlarında güncellenmiştir.

www.nurseclass.info

32

Mobille Büyüyor!

Mobil figürlerin her gün basamak basamak artışını seyrederken, mobil reklam pastasından sadece büyük markaların değil aynı zamanda yerel işletmelerin de pay aldığını görmeye başladık. Performans odaklı mobil reklamlardan, marka farkındalığını artıran ve aynı zamanda performansı baz alan mobil reklamlara geçerken lokal işletmelerin de, adeta mobilin büyük markaların kabarık bütçeli yeni oyuncağı olmadığını kanıtlarcasına, markalarını mobille tanıtmaya ve büyütmeye başladıklarına heyecanla şahit olmaktayız. Mobilin tüm bu yeni dinamiklerini ve gelişmelerini B*mobile’dan Tolga Alıcı ile konuştuk.

ksine. Dar bütçeli işletmeler, büyük markalardan daha

önce farkına vardılar mobilin. Hedef kitleleriyle buluşmak için en kestirme yolun mobil olduğunu çabucak kavradılar.

Mobil reklam sadece büyük markaların yer aldığı bir arena mı?

Lokal işletmelerin son yıllarda artan mobil reklam trendini nasıl yorumluyorsunuz?

Son 12 yılım, “Mobil patladı patlayacak; efendim bu sene kesin mobilin yılı olacak.” söylemleri ve beklentisiyle geçti. Ama sizi temin ederim, eğer doğru kelime “patlamak” ise, mobil son 2 sene içerisinde infilak etti. Mesela, dünyanın en fazla tüketilen ikinci mecrası mobil uygulamalar oldu. Düşünsenize, birincisi TV, ikincisi mobil uygulamalar. Radyo, outdoor, dergi falan değil. Lokal işletmenin sahibi görüyor işte, millet elinden telefonu düşürmüyor. Bir de kasedi geri sarıp bakarsak, lokal işletmeler ilk önce SMS ile girdiler kullanıcının hayatına. Kullandıkları hedefli mesaj gönderimleriyle ummadıkları oranda başarı yakaladılar.

Markalar

Tolga Alıcı

Zaten mobil, dar bütçeli işletmelerin, büyük markalarla yan yana görünmesi için de bulunmaz fırsat. Misal, TV’de Cem Yılmaz’lı İş Bankası reklamından sonra, lokal işletmenin görünmesi bütçesel nedenlerle neredeyse imkansızken, mobilde İş Bankası reklamından hemen sonra yerel bir işletmenin reklamının görünmesi gayet mümkün. Üstelik, diyelim ki işletme kıydı paraya ve TV’ye çıktı, bir daha bütçesel sebeplerle çıkamayabiliyor. Ama mobilde küçük bütçeler harcayarak, büyük reklamverenlerin yanında süreklilik arz edecek şekilde markalarını göstermeleri ve hedef kitlelerinde algılarını yükseltmeleri son derece kolay. Biz de bu konuda kendilerini bilgilendirip, yönlendiriyoruz. Ve tabii en önemlisi, harcadıkları her kuruşun nasıl harcandığını ve sonuçlarının ne olduğunu da santim santim ölçebiliyorlar mobilde.

Beste Betoner

Q1.2016 33

Ama gel zaman git zaman, sadece 160 karakterlik bir metinden ibaret olmak kesmedi onları. Biraz da görsel olarak vücut bulmak istediler. Çünkü lokal işletmeciler için görsel olarak var olabilme ve mobille gelen olağanüstü hedefleme yeteneği tam manasıyla petrol bulmak gibiydi. Örneğin, Bebek’te tek mağazası olan bir butik de ülke çapında 150 tane şubesi olan bir dönerci de, sadece kendi işletmelerine adım atma potansiyeli olan kişileri cımbızla çekip, reklamını sadece bu potansiyel müşterilere gösterebiliyorlar. Hatta banner’da “Restoranıma sadece 200 metre uzaktasın, döner de şahane, gelsene” diyebiliyor. Aslında bir başka tanımla, “Broadcasting” yapmak yerine (yani geniş hedef kitleye yayın yapmak yerine), lokasyon tabanlı çözüm ve sadece ürün/çözümleriyle ilgilenebilecek doğru hedef kitleye “Narrowcasting” yapmış oluyor.

Mobil reklamın lokal işletmeciler için faydaları nelerdir?

Eskiden çok güzeldi her şey. Hepimiz oturup tek kanalda aynı filmi izliyor, sonra da yatıp uyuyorduk. Oysa şimdi hepimiz çok meşgulüz. Aynı anda hem televizyona, hem telefona, hem bilgisayara bakıyor, hem de kısa ve kaçamak cevaplarla yanımızdaki eş-dostla sohbet ediyoruz. Ama telefona bakan kişilerde durum çok fena. Adamın Whatsapp’a, Snapchat’e, Instagram’a, Facebook’a, Twitter’a laf ve like yetiştirmek gibi bir “görevi” var bir kere. Tüm bu faktörler, tüketicinin hafızasını çok zayıflattı.

Kullanıcı, büyük sadakat duyduğu markayı bile zamanla unutur hale geldi. Lokal işletmeler, mobil reklamlar sayesinde, demin bahsettiğim “görev” başındaki kitleye kendi markalarını son derece uygun fiyatlarla sık sık ve sürdürülebilir şekilde hatırlatabilme avantajına sahipler.

Hem de altını çizerek söylüyorum ki, bulmak istedikleri kişiyi cımbızla çekip bulmak suretiyle yapıyorlar bunu. Bir de kullanıcının elindeki telefon, aslında bir oyuncak. Bugün mobil reklamlarda reklam gösterme teknolojileri insanı hayrete düşürecek kadar etkili ve başarılı. Tüketiciye küçük sürprizler ve akıl dolu mesajlar verdiğimiz reklam tipleri sayesinde, tüketicinin elindeki bu oyuncağa yeni oyunlar getirmiş oluyorlar.

Lokal işletmelerin dijital ayak izlerinin yavaş yavaş oluşması mobil reklam dünyasını nasıl etkileyecek?

2016 Mart ayında Facebook, reklam gelirlerinin %85’inin mobilden olduğunu açıkladı. Aynı şekilde bahsettiğiniz lokal işletmeler, en basit ölçümleme aracı ile dijitalde işlerin nasıl gittiğine dönüp bakmak istediklerinde, büyük bir sürprizle karşılaşıyorlar. Mobilden elde ettikleri trafik veya verim veya gelir masa üstü dediğimiz dijital mecraları sollamış veya tahtını sallayacak şekilde dengeye ulaşmış durumda. Bu denge, mobilin lehine olacak şekilde her geçen gün bozulmaya devam ediyor.

Lokal işletmeler de orta ölçekli reklamveren de büyük reklamveren de bunun farkında. Dolayısıyla internete verdikleri bir reklamın, gönderdikleri bir e-mailin, sosyal medyada yaptıkları reklamın daha çok mobil cihazlarda okunduğunun farkına vardılar veya varacaklar. O nedenle bundan böyle internette ya da sosyal medyada planladıklar reklamları “İlk önce mobil” hatta orta vadede “Sadece mobil” olarak düşünmeye başlayacaklar. Zaten pek yakında dijital ile mobilin birbirinden ayrı anılması da tarihe karışacak çünkü yeni nesil için internet, sadece mobil.

Böylece lokal işletmeler yeni müşteriler ve para kazanırken, hem de yaptıkları reklamların sosyal medyada paylaşılıyor olması sayesinde lokal ve ulusal fenomen haline bile dönüşebiliyorlar.“

“

34

Lokal markalar için mobil odaklı pazarlama stratejiler yaratmanın püf noktaları nelerdir?

Çok basit. Akla ilk gelen marka olmanız lazım. Bunun da sırrı mobil mecrayı markanızla çok sık meşgul etmekten geçiyor. Yıllardır tekrar ettiğim bir cümleyi hatırlatmak istiyorum: Tüketici aklındaki şu iki soru ile yaşıyor: “Benim markam benim için ne yapıyor?” ve

“Bana sadece bir şey satmaya mı çalışıyor yoksa benim sadakatimi hak edecek ürün ve servisleri verip zeka pırıltıları mı saçıyor?”.

Mobilde lokal ya da ulusal tüm markaların en büyük rakibi “zaman”. Yani tüketicinin mobil cihazlarda uygulamalara paylaşmak suretiyle ayırdığı zaman. Tüketici ya senin ona mobilde sunduğun mesajı okuyacak ya da Whatsapp’ta arkadaşından gelen mesajı. Ya senin ona gösterdiğin banner’a bakacak, ya da arkadaşının paylaştığı fotoğrafa. Sen onunla geçirdiğin zamanı ne kadar uzatabilirsen, yani bahsettiğim bu “zaman paylaşımı”ndan aslan payını kapıp, aldığın o pay içinde tüketicine doğru ve akıllı taktiklerle keyifli zaman geçirtebilirsen, bu savaşı kazanırsın. Elbette, biz ajans olarak bu ve buna bağlı stratejilerde reklamverene yardımcı olmak ve kendilerine rehberlik yapmak için varız. Mobili hiç kimse ihmal etmesin. O herkesin, en çok da lokal işletmelerin geleceği için kritik derecede önemli.

Mobil reklam kullanırken lokal işletmelere ne gibi tavsiyeler verirsiniz?

Ben zaten hem dar bütçeli müşterilerime hem de büyük markalarıma aynı iki tavsiyeyi veriyorum: Birincisi, sadece bir şey satmaya çalışırken reklam yapmayın. Bütçenize göre azar azar ama düzenli ve sürekli bir disiplinde kendinizi gösterin. Fayda iletişimi ve fonksiyon iletişimi yapıp akıllı mesajlarla sempati toplayın. Eğer böyle yaparsanız, “hadi bak sana bunu satıyorum, sen de al” dediğinde, tüketici alacaktır. Ama ortalarda görünme ve dur ben bir kendimi göstereyim de tüketici beni fark edip, istediğimi yapsın derseniz, tüketici başını Whatsapp’tan kaldırıp zahmet etmiyor. O yüzden onlarla 12 ay düzenli iletişimde kalmak doğru strateji. İkincisi, pes edip, mobilden vazgeçmeyin. Bugün mobili sahiplenen ve kendini mobilde gösteren markaları kısa ve orta vadede pırıl pırıl bir gelecek bekliyor.

Tüketici aklındaki şu iki soruyla yaşıyor: “Benim markam benim için ne yapıyor?” ve “Bana sadece bir şey satmaya mı çalışıyor yoksa benim sadakatimi hak edecek ürün ve servisleri verip zeka pırıltıları mı saçıyor?”

“

“

Q1.2016 35

Markaları BüyütenMobil Reklamlar

Proje Adı: Enerji Tasarrufu Sağlayan Rich Media Reklamveren: Abkay Grup Fujitsu KlimaAjans: B*mobile

Abkay Grup markası, güvenirliğinin ve hizmet kalitesinin üstünlüğünü müşterilerine anlatmak için geçtiğimiz yaz aylarında bir mobil rich media kampanyası kurguladı. Mobil kampanyada ürünlerinin farklılığını anlatmak için etkileşimli bir mobil rich media tasarımı tercih eden Abkay Grup, Fujitsu klimalarının tanıtımı için farklı bir kurguyla mobil kullanıcıları şaşırttı.

Mobil kullanıcılarla interaktif bir iletişim sağlamayı amaçlayan kurguda, kullanıcılardan telefonlarını sallamaları istendi. Böylece Fujitsu klimalarının sağlayacağı enerji tasarrufunu ve klimanın soğuk performansını görmeleri sağlandı.

Kullanıcının telefonu sallamasının ardından soğuk performansının yüksek olmasının yanında ne kadar az enerji tüketildiği iki adet bar aracılığıyla gösterildi. Ardından kampanya mesajı “Daha az enerji tüketimi ile sağlıklı uzun ömürlü klimalar” etkili bir şekilde mobil kullanıcılarla paylaşılmış oldu. Küçük bir etkileşim hareketi ve kampanya mesajı ile birebir örtüşen rich media tasarımı sayesinde marka mesajı kullanıcıların akıllarında yer etti.

Abkay Grup’un Enerji Tasarrufu Sağlayan Rich Media reklamını deneyimlemek için telefonunuza QR kodu okutun.

Proje Adı: Aydınlatan Mobil Rich Media Reklamveren: TED Rönesans KolejiAjans: B*mobile

TED Rönesans Koleji, erken kayıt dönemi hakkında mobil kullanıcıları bilgilendirmek amacıyla bir mobil rich media kampanyası gerçekleştirdi. Mobil reklamda okulun kendi ile özdeşleşmiş sembolü meşale ile etkileşimli bir rich media gösterimi yapıldı.

Hazırlanan kurguda, kullanıcılardan TED Rönesans Koleji’ini keşfetmek için meşaleye dokunmaları istendi. Kullanıcı dokunuşlarının ardından alev alan meşale ile birlikte kampanya mesajı “Geleceğimizi Aydınlatıyoruz!” ekranda belirdi.

Rich media görselinin altında yer alan “Erken Kayıt Dönemimiz Başladı!” mesajı ile kullanıcılar erken kayıt dönemi hakkında daha fazla bilgi almak üzere mobil siteye yönlendirildiler.

Marka bilinirliği sağlamak amacıyla markanın sembolü olan meşale mobil kullanıcıların akıllılarında interaktif bir rich media aracılığıyla yer etmiş oldu.

TED Rönesans Koleji’nin Aydınlatan Mobil Rich Media reklamını deneyimlemek için telefonunuza QR kodu okutun.

“

İletişime geçmek iç[email protected]

+90 212 281 33 55