لقاء الصحافة اإللكترونية

السبت2013-02-16

الغفيليهاني hani@hani.cc

،مفاهيم، نصائحتجارب، أفكار

استعراض عدد من المفاهيم واالعتقادات. تساهم في ) أفكار(و) تلميحات(و) نصائح(استعراض

نجاح واستمرار الصحف اإللكترونية استعراض تجربة اإلعالم اإللكتروني في جريدة

الرياض

ماذا لدي ألقدمه هنا؟

ما هو المسمى األصح واألقرب للواقع ؟) ۱( مرحلية(اإلعالم الجديد (New media خاصية(اإلعالم االجتماعي (Social media ثقافية(صحافة المواطن (Citizen media خدماتية(اإلعالم التفاعلي (Interactive media اإلعالم اإللكترونيElectronic media

مفاهيم واعتقادات

ماهو الصراع بين اإلعالم الورقي واإلعالم ) ۲(!اإللكتروني

مرحلة انتقالية لجميع قنوات اإلعالم التقليديال يوجد صراع وإنما تحول طبيعي أرضية ومنصة(اإلعالم اإللكتروني ليست وسيلة وإنما ( قنوات اإلعالم التقليدي ستنتقل بكامل وظائفها

مفاهيم واعتقادات

) الوحيد(اإلعالم اإللكتروني ليس هو السبب ) ۳(؟.. في إفالس الصحف الورقية حول العالم

إغالق معظم شركات األوراق في العالم واندماجها مع بعض الورق الدشت(االحتكار والذي أدى إلى ارتفاع األسعار (

.خالل ثالث سنوات% ۲۸۰بنسبة تأثر األسعار باألزمة المالية وتكاليف الشحن.

مفاهيم واعتقادات

؟.. هل ستختفي المؤسسات الصحفية ) ٤(

ال(بالتأكيد(على مجاالت اإلعالم ) اعتمادها( وتركيزها سيتحور

اإللكتروني سنوات ۱۰–٥( التغير ربما يكون في(

مفاهيم واعتقادات

؟.. هل ستستمر الصحف اإللكترونية الحالية) ٥(

منها سيختفي% ۹۰أعتقد أن أكثر من.. نظام مؤسسي( و) موارد قوية(تبقى فقط الصحف التي لها (

!)بعد نظر( و) مقر حقيقي( و

مفاهيم واعتقادات

نصائح وتلميحات وأفكار تساهم في نجاح الصحف اإللكترونية

خاطب فئتك!..المستهدفة

ركز على فئة أو فئات)محددة( بالتركيز يحقق النجاح! )تركيزه ) الشؤون المحلية

على المواضيع والقضايا االجتماعية التي تتعلق

بالمواطن واحتياجاته

۱

! قبل أن تبدأ )اختر اسماً مناسباً ( ۲

حدد فكرة واضحة!اختر اسما خالقا!احجز عنوان النطاق

)دومين(عنوان النطاق اسم وعنوان الموقع= مجال ومحتوى الموقع=

Hawaaworld.com ≠ =شبكة موقع عالم حواء

بوابة نسائية

Alzaeem.com = ≠شبكة الزعيم

موقع عن نادي الهالل السعودي

Bab.com = موقع باب= بوابة عربية شاملة

Absba.com ≠ ≠موقع المشاغب

مكتبة لبرامج الحاسب اآللي

!قبل أن تنطلق..ال مجال لالجتهادات

اإلعالم يقوم على “ ”االحتراف والمهنية

استشارة الخبراء -وأصحاب التجربة .اإلعالمية المميزة

االبتعاد عن االجتهادات -الشخصية

۳

..كن عبر الشبكات االجتماعية

) فعال(اجعل لك تواجد -عبر الشبكات االجتماعية

ال تهمل العصور -!األربع

اآلن هو عصر “ ”البنترست

٤

شبكة الرياض االجتماعية

! ال مجال لالنتظار!أنت في سباق اللحظة

في المجال اإلعالمي “”األول دائما يكسب

المصداقيةبشرط -.والدقة

آليات للتفاعل المباشر -واللحظي مع األحداث

٥

.. ثم السمبلة.. السمبلة!ثم السمبلة

فن إيصال الخبر بأبسط “”طريقة

ليس له وقت ).. اآلن(القارئ -! يحلل) أو( يفكر) أو( يقرأ

!نجاح المواقع بالسمبلة -الخبر اإللكتروني ال يتجاوز -

!كلمة ۱۰۰

٦

..الصورة)!من الخبر% ۷۰(

دعم المادة بالصور “ ”!المعبرة والصادقة

التركيز على الصور -!الحية

.االبتعاد عن الشعارات -

۷

!بدون عنوان!بدون صورة

تذكر أن الموقع!ليس جريدة ورقية ۸

ادعم موادك الخبرية..بالوسائط المتعددة

محتوى صوتي(۱))الفيديو(مشاهد مرئية (۲))الفالش(محتوى حركية (۳)المواد التفاعلية(٤)

وليس يثريالتركيز على ما المادة الخبرية يملئكل ما

..شارك مع القارئ!وكأنه رئيس تحرير

دع القارئ اإللكتروني “ ”نصب عينك في كل شيء

)المثلث المقلوب( -كن صادق معه، واحترمه -

في تقديم مادتك اإلعالميةتجاوب مع آراءه واقتراحاته -.استشره في قراراتك -

۹

..اإلبقاء على القصة!حتى تموت

هذه احد اهم الخطوط “العريضة الستراتيجية أريانا في نهج صحيفة

”هافنتونبوستتعامل مع المادة الخبرية -

..وكأنها كائن حيتعيش على التفاعل-تنمو بالتجديد-

۱۰

..أسلوب!!الـــصـــرخـــة ۱۱

تعلم مهارة صنع عناوين “”!قصيرة بكلمتين

تعبر عن الحدث -تطبع في ذهن المتلقي -تسوق للمادة الخبرية -كن على يقين أن اللغة العربية (

)مليئة بالمفردات المعبرة

..تذكر!المحتوى هو الملك

المحتوى هو الكاسب “ ”دائما

.وسع دائرة مصادرك -كن حياديا وموضوعيا -

)نصيحة(

۱۲

..االستغراق.. !)خبر وأكثر(

!أجعل الخبر مدخال لموقعك اعرض المواد المشابهة

لموضوع الخبر استعراض األخبار ذات العالقة مواد أخرى مثل..

اختيارات طاقم التحرير(۱)أكثر المواضيع مشاهدة(۲)

۱۳

..كي تستمر!اخلق لك موارداً مالية ۱٤

بيع محتوى (۱) رعايات(۲)إعالنية بنارات(۳)خدمات مدفوعة(٤)

!استثمر باحترام.. ولكن تذكر -

..”القوانين”تقيد بـكي ال تتعرض لالنهيار

أخالقيات اإلعالم تعتمد “ على االلتزام بالقوانين

والمواثيق الصحفية وحقوق ”اآلخرين

مظاهر التعدي -الملكيات الفكرية -حقوق المؤلف -

۱٥

ضع الهواتف الذكية ..نصب عينيك ۱٦

تطوير المواقع بما يتالئم مع ) ۱(األجهزة الكفية

تنفيذ تطبيقات) ۲(آيفون، .. (لمختلف األجهزة

..)آندرويد، بالكبيري، ويندوز فون!)فتح منصات إعالنية جديدة.. الفرصة(

إحصائيات موقع الرياض اإللكتروني خالل “ ”)نوفمبر ۲–إكتوبر-۲۷(األسبوع الماضي

من أجهزة الهواتف المحمولة” الرياض اإللكتروني“من تصفح % ٥٦

.. حرية التعبير!حق مكفول للقارئ ۱۷

يجب إعطاء مساحة “ .. الحرية الكافية للقراء

”ماعدا الممنوعات الثالث

الحرية (التأكيد على أن -)ال تتجاوز األخالقيات

..أبرزحــّسـك الصحفي ۱۸

وتكون من خالل تنمية المهارات ورفع الحس الصحفي لعدد من

.. الجوانب منهاآليات اقتناص الخبر -كتابة القصة الصحفية -إظهار الجوانب الخبرية الهامة -

)وحسب رؤيتها بهاكل صحيفة تناولته باتجاه خاص ) .. حدث واحد

..انتبه!كي ال تنهار الثقة

احرص بأن ال تتحول المادة “ اإلعالمية إلى مواد تسويقية

“ثقة القارئ كي ال تفقد مهما كانت .. كن حياديا -

.المغرياتافصل بين المساحات الخبرية -

واإلعالنية

۱۹

..دائما!األهم في المقدمة

أجعل الصفحة األولى مدخال أبرز وأهم (وتضم ! لموقعك

)محتويات الصحيفة اإللكترونيةأكثر المواضيع مشاهدة، : مثال -

أحداث الساعة، مقاالت مميزة، الخ..األخبار العاجلة

۲۰

ماهي أكثر المواد تفاعال وجذبا ؟

ماهي أكثر المحتويات أهمية ؟

ماهي أكثر الصفحات زيارة ؟

..روج لصحيفتك!بطريقة غير تقليدية

كي تنتشر أكثر يجب أن تروج ..لنفسك

بشكل مباشر(۱)غير مباشر(۲)

..اإلعالن يكون مثار جذبألكبر شريحة -وبأقل تكلفة -!وبأغرب طريقة -

۲۱

..بعد االنتشارتوسع بحذر كي التسقط

عدم الخروج من دائرة -!الهدف

اجعل قراراتك في -التوسع مدروسة بعناية

!مفارقة غريبة -

۲۲

مع هدف وفكرة الموقع تالئممواضيع

أن يكون التطوير بشكل منتظم ومجدول

..ال تنس!كافئ من يعمل معك وتذكر ! .. ال تفكر بنفسك فقط“

”أن هناك من ساعدك

۲۳

المساهمين في بداية تطوير الموقع. ۱

المتعاونين مع الصحيفة اإللكترونية. ۲

زوار الموقع والمتفاعلين مع المواد. ۳

عند األزمات ارفع شعار”الضربة اللي ماتقتل تقوي“كيف تتعامل مع األزمات؟ -

كوارث وأزمات تنقلك إلى !!عالم النجاحات

۲٤

! قيم نفسك بصدقاستخدم نماذج التقييم

واستعرض النتائج اإليجابية والسلبية

كن صادقا مع نفسك في ()التقييم

۲٥

استعراض تجربة اإلعالم اإللكتروني في جريدة الرياض

۱۰۰نخبة من الشباب السعودي المؤهل بطاقم عمل سعودي% ساعة يوميا ۲٤(العمل على مدار الساعة(

)قسم التطوير(البرمجة والتطوير : أوال

بدأ الموقع كنسخة تجريبية عامم۱۹۹۸

التطوير والبرمجة بالكامل داخل مقر In-Houseالجريدة

تم تطوير الموقع عبر ست مراحلحتى وصل لشكله الحالي

مراحل تطور موقع الرياض

)قسم التنفيذ(قسم التنفيذ اإللكتروني : ثانيا

جلب جميع محتوياتالجريدة الورقية بطبعاتها

الثالث نشر الموقع يوميا عند

صباحا) ۳(الساعة يمر تنفيذ العدد اإللكتروني

بخمس مراحل من خالل لوحة تحكم صممت داخليا

)قسم التحرير(نت .موقع الرياض: ثالثا

متابعة األخبارالفورية بشكل مباشر

وعلى مدار الساعة المشاركة والتفاعل

مع القارئ دعم األخبار بالمواد

الصوتية والمرئية ٤۷المواد المدرجة

ألف مادة إعالمية

)قسم التطوير(قسم اإلعالنات والتسويق : رابعا

تنفيذ الدراسات عن الموقعوالخدمات اإللكترونية

إنشاء الحمالت التسويقيةاإللكترونية

،بنارات، رسائل الكترونيةالخ.. رعايات، بيع محتوى

اإلعالنات المبوبة االلكترونية

التعليقات والخدمات التفاعلية : خامسا)قسم الخدمات(

فريق على مدار الساعة مليون تعليق ۱۲أكثر من (متابعة تعليقات الموقع اإللكتروني(!متابعة الخدمات التفاعلية ومالحظات الزوار

)قسم التحرير(جوال الرياض : سادسا

خدمة إرسال األخبار على أجهزة الجوال)۱۳ ( قناة متنوعة تغطي أهم األحداث

اليومية في جميع المجاالت البحث عن مصادر المعلومات وصياغتها

ونشرها

)قسم التحرير(الشبكات االجتماعية : سابعا

لحسابات ) فعال(تحديث الرياض على أبرز

:اإلجتماعيةالشبكات تويتر(۱)فيسبوك(۲)لينكدإن(۳)+قوقل(٤)بنترست(٥))يشرف عليها طاقم التحرير(

)قسم التحرير(موقع الرياض اإلنجليزي : ثامنا

يحدث بشكل يومي يحوي على أبرز

األحداث المحلية والعربية والعالمية

يشرف عليه فريق عملمستقل

۲۰۱۰دشن منذ عام ومازال بنسخة تجريبية

)۳۸ (موقع تم إنشاءه لمناسبات وأحداث محلية وعربية ودولية

شكرا الهتمامكم وحضوركم hani@hani.cc

Twitter: @haniws