View
2.025
Download
8
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад "Нишевые и социальные сети" на второй научно-практической конференции «i-Community 2009: интернет-сообщества и социальные сети».
Citation preview
КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТАХ
1
Стихи.ру www.stihi.ru Проза.ру www.proza.ru
6 млн. произведений 800 тысяч произведений
200 тысяч авторов 65 тысяч авторов
50 тысяч посетителей в сутки 25 тысяч посетителей в сутки
1.5 млн. страниц в сутки 250 тыс. страниц в сутки
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ПРИМЕР УСТРОЙСТВА
Базовый контент или сервис, составляющий основу
Социальные надстройки
2
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
СЕРВИСЫ ДЛЯ СОЦИАЛИЗАЦИИ
Обсуждение (рецензии) под каждым элементом контента
Профайлы пользователей (авторов)
Друзья авторов
Френдленты (произведения и рецензии друзей)
Произведения, которые рекомендуют друзья,друзья друзей, произведения друзей друзей и т.д.
3
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Использование основных сервисов (публикация текстов)
Получение оценок и отзывов для своего контента
Общение с людьми со схожими интересами
Возможности творческого роста и расширения кругозора
Самоутверждение и самореализация
4
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Использование основных сервисов (публикация текстов)
Получение оценок и отзывов для своего контента
Общение с людьми со схожими интересами
Возможности творческого роста и расширения кругозора
Самоутверждение и самореализация
4
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ЭТИКА РАБОТЫ С СОЦИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ
Во главе угла – личность пользователя и ее интересыинтересы компании – на втором месте
Нужно действовать политическими методами,делать то, что нравится «народу», следить за общественным мнением
Монетизация – это продажа пользователю нужных для него услуг, которые трудно предоставить бесплатно
5
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В РАБОТЕ С СОЦСЕТЯМИ
Реализация непопулярных нововведений(сначала нужно сделать их популярными)
Недостаточно быстрая нейтрализация очагов «оппозиции»(необходимо сразу подавлять неконструктивную критику)
Возможность неконтролируемого усиления авторитета и влияния лидеров мнений
Волюнтаристская модерация без «конституции» ресурса(все правила поведения должны быть задекларированы)
6
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ИСТОЧНИКИ ДОХОДА
7
1. Рекламная модель монетизации Медийная реклама (контекстная плохо работает) Спонсорство пользовательских аккаунтов Специальное продвижение: конкурсы, вирусный маркетинг (SMO)
2. Нерекламная модель монетизации Членские взносы «Монетизация тщеславия»: аккаунт на главную страницу, статусы «Монетизация социальных связей»: подарки Дополнительные удобства, расширенные возможности Прочие услуги (фото на мобильный, голосовые звонки, печать фото)
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
СКОЛЬКО МОЖНО ПОЛУЧИТЬ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
8
1. Рекламная модель монетизации
1 пользователь – 10 посещений в месяц – 400 просмотров баннеров
1 тыс. показов баннера – 0.5$ (как у Одноклассников)
Получаем, что 1 пользователь приносит 400 x 0.5$ / 1000 = 0.2$ в месяц
2. Нерекламная модель монетизации
На практике платит от 1% до 5% пользователей
Сумма транзакций – от 1$ до 20$ в месяц (это зависит от соцсети)
Если 2% пользователей платит по 10$ в месяц, то это все равно,
что каждый пользователь платил бы по 0.2$ в месяц
3. Рекламная + нерекламная модели: 0.4$ с пользователя в месяц
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ДОХОДЫ САЙТА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА
9
(при удачной реализации рекламной + нерекламной моделей)
1 пользователь ------------------0.4$ в месяц
100 пользователей ------------ 40$ в месяц
1 тыс. пользователей --------- 400$ в месяц (микропроекты)
10 тыс. пользователей ------- 4 тыс.$ в месяц (малые проекты)
100 тыс. пользователей ------40 тыс.$ в месяц (нишевые проекты)
1 млн. пользователей ---------400 тыс.$ в месяц (LiveJournal, LiveInternet)
10 млн. пользователей -------4 млн.$ в месяц (Одноклассники, Вконтакте, Мамба)
100 млн. пользователей ----- 40 млн.$ в месяц (Facebook, MySpace)
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
СТРУКТУРА РАСХОДОВ САЙТА СОЦСЕТИ
Разработка функционала + постоянное усовершенствованиеСтоимость проекта от 10 тыс.$ до 1 млн.$
Железо + размещение и подключение к Интернету1 сервер – 4000$ + подключение – 400$ в месяцОдноклассники: 500 серверов на 10 млн. пользователейСтоимость железа – 2 млн.$ + 200 тыс. в месяцВ расчете на человека – 0.2$ + 0.02$ в месяц1 сервер рассчитан на 20 тысяч пользователей
Служба поддержки и модерации
Мамба: 200 человек на 10 млн. пользователей
1 человек с зарплатой 500$ на 50 тыс. пользователей
Получается по 0.01$ на пользователя в месяц
Офис, менеджмент, отдел PR и маркетинга 10
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
СУММА РАСХОДОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА САЙТАВ таблице учтены только расходы на железо, подключение к Интернету,
техническую поддержку пользователей и модерацию.
1 пользователь ------------------ 0.2$ + 0.03$/мес.
100 пользователей ------------ 20$ + 3$/мес.
1 тыс. пользователей --------- 200$ + 30$/мес. (микропроекты)
10 тыс. пользователей ------- 2 тыс.$ + 300$/мес. (малые проекты)
100 тыс. пользователей ------ 20 тыс.$ + 3 тыс.$/мес. (нишевые проекты)
1 млн. пользователей --------- 200 тыс.$ + 30 тыс.$/мес. (LiveJournal, LiveInternet)
10 млн. пользователей ------- 2 млн.$ + 300 тыс.$/мес. (Одноклассники, Вконтакте, Мамба)
100 млн. пользователей ----- 20 млн.$ + 3 млн.$/мес. (Facebook, MySpace)
Технологические расходы составляют 15% от доходов при успешной монетизации. Не учтены расходы на рекламу, офис и персонал. 11
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
ПЕРСПЕКТИВЫ НИШЕВЫХ СОЦСЕТЕЙ
Создание сообществ во всех сферах деятельности(еще есть свободные ниши)
Построение сообществ на едином социальном движке(как API к FaceBook’у или Яндексу)
Повышение авторитета: от развлекательных сайтовк профессиональным ассоциациям; выход в оффлайн
12
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Дмитрий КравчукГлавный редактор серверов Стихи.ру и Проза.ру
E-mail: [email protected]
Личный сайт: www.kravchuk.ru
Нишевые социальные сети в сфере литературы:
Стихи.ру – www.stihi.ru
Проза.ру – www.proza.ru 13
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ +
ПРОЗА.РУ