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www.dogcomunicacion.com
Las nuevas tecnologías en la campaña electoral¿Una revolución electoral?12 de Marzo de 2008
Rafa Rubio
[email protected]: +34 91 57 57 755 1
1. Internet en campaña
2. Las campañas en España
3. Las webs de los partidos
4. ¿Programas abiertos?
5. Campaña temática
6. Los voluntarios
7. Los videos
8. Algunas ideas originales
9. Los redes sociales
10. Los grupos de apoyo
11. El seguimiento de los medios
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1. Internet en campaña
Un poco de historia Los usos de internet Las dificultades
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1. Internet en campaña
Un poco de historia Llegar a más gente, Incrementar el interés por la vida política. Involucrar a la gente en la campaña y disminuir la abstención•1994 primeros experimentos, candidato Sillicom Valley campaña exclusivamente online•1998: Jesse Ventura, introduce la interactividad•2000 Mc Cain, Bradley y Gore•2004. L primera explosión. Howard Dean y George W. Bush•2008. La segunda explosión. Barack Obama•Tres fases:•Proporcionar información
–24 HORAS, 7 DIAS A LA SEMANA: a la gente y a los medios–Correo masivo (2000 Aristotle)
•Recolectar dinero–Nuevos y pequeños donantes
•Movilizar a la organización–Acción comunitaria vs Coordinación
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1. Internet en campaña
Un poco de historia 2000:
–La figura de Mc Cain pasó de tener un 3% de conocimiento con un 4% de error, a ser el político más conocido de USA después de Clinton.–El planteamiento de Internet en el 2000 era casi exclusivamente pasivo, buscaba:
•Comunicar con los medios. Ventaja en la que estaba todo lo que querían saber, su cv de votaciones, su cv negativo y positivo, el día a día, imágenes… Y SOBRETODO UN BUEN ARCHIVO.•Conseguir fondos (con una inversión de 25000 $ se consiguieron seis millones y medio). •Gestión de participación (con un equipo de 40 personas), llegó a tener 250.000 emails adress. Y en torno a los 40000 voluntarios.
–Elemento clave, que se vincula a la imagen del candidato, y sirve para aprovechar ocasiones (como la victoria de NH que multiplicó prácticamente por 2 las donaciones, logró en 2 dias un millón de dolares)–Al terminar la campaña Rick Davis señalo “este año Internet ha tenido un gran impacto. Pero en las próximas elecciones la red dominará la campaña”. Y acertó
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1. Internet en campaña
Un poco de historia Uso de las nuevas tecnologías normalizado•En la campaña de 2004 se puede hablar de 3 modelos distintos:
–Dean. Acción comunitaria–Kerry, fundraising–Bush, Movilización de personas, voluntarios.
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1. Internet en campaña
Un poco de historia2008, La evolución•Se funden los modelos•Obama:
•1 millón de donantes antes de que finalicen las primarias•Voluntarios coordinando su call center a través de internet•Convoca meetings sólo a través de internet•3 videos que dan la vuelta al mundo, son vistos por 10, 7 y 5 millones de personas cada uno y generan infinidad de respuestas.
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1. Internet en campañ a
One to one– Conocer al cliente– Personalizar la comunicación– Hablar a la gente al oido (Marketing friends)– Más rápido, mejor, más barato
One to many– Más gente, de forma más ajustada a sus
necesidades
• Brecha digital.• La sobreinformación•La idelogización de la red
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1. Internet en campaña
Las dificultades
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2. Las campañas en España
•Fenómeno reciente y poco desarrollado•Sistema electoral distinto, monopolio del partido y de su candidato•Campaña del 2000 (orientación electoral tardía):
–PP: Folleto interactivo de ultima tecnología. Difícil acceso y navegación. Temas, Foro (500 opiniones), Prensa, Multimedia. Actualización semanal, sin agenda.–PSOE: Alta tecnología, rediseño electoral. Actualizaciones cada 3 días. Prensa, noticias, agenda, Política Abierta, Programa. Sección de ataque. Navegable.· IU: Rediseño electoral. Navegación sencilla. Actualización diario.Contacto y contador de visitas CiU: Moderno, no en castellano, actualización diario, distintas vías de participación (encuestas) y ataque al adversario.BNG, CC: Gran contenido informativo temático y sectorial
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2. Las campañas en España•La campaña electoral en Internet: una ocasión perdida (Neus Arqués y David Boronat):
–“los partidos no han tenido en cuenta elementos tan básicos de Internet como la interactividad, la idea de comunidad o la diferenciación del mensaje por sectores. Sólo en el terreno multimedia han cumplido. La mayoría tiene vídeos del líder y melodías con el himno del partido”.
•Aciertos:–SMS usado por los candidatos cada día para los argumentarios.
•Errores : –Perfil equivocado: la página que más visitan quienes navegan por la web del PP es... la del PSOE, y al revés (Alexa). “Se trata de un público hiperpolitizado, seguramente militante, que ya tiene su voto decidido”, informe de IGC. –Escaso posicionamiento e interactividad: Zapatero incluyó posiciomaiento en Google para las siglas ZP.Rajoy ha insertado banner publicitarios en los principales diarios, ha contratado el sistema Adwords de Google para colgar un enlace de pago. Mientras, el PNV se ha permitido una maldad. Al buscar “Mariano Rajoy”, sale un vínculo al sitio de la Fundación Sabino Arana, donde el apellido Rajoy brilla por su ausencia. –Las comunidades no existen, algunos reservan una zona a los jóvenes pero habitualmente ni eso. El contraste con US y UK es tremendo, alli abundan las páginas especiales por grupos. Zapateropresidente.com lo intenta con las PAZ, Plataformas de Apoyo a Zapatero. Ciberactivistas: folletos y argumentarios por temas para convencer a los indecisos. Se presentó a 10 días del 14M. Sólo Rajoy tenía Foros.–Interactividad nula: Durán i Lleida es la excepción. Propone contactos por correo o SMS entre él y el elector. Sección Haz campaña conmigo,: argumentos al visitante para convencer a votantes. Weblog, un cuaderno de campaña escrito por Pere Macías. –Muy poco centrados en las regiones y en los temas de cara a buscadores. Frente a las campañas de EEUU o de UK, en las que es fácil seguir los asuntos y los problemas de la región, acciones o fallos del gobierno… –Equipos de gobierno. Las páginas se centran en los candidatos el sistema electoral hace que prescindan de familia, colaboradores e incluso del resto de la gente de la lista.
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www.lamiradapositiva.es
www.conzdezapatero.com
www.plataformadeapoyoazapatero.es
Página vertebradora: noticias, agenda, programa y movilización
www.pp.es
www.marianorajoy.es
www.unclickporrajoy.es
Colección de links
www.izquierda-unida.es
Cambio a tiempo y a mejor
3. Las webs de los partidos 2008
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3. Las webs de los partidos 2008BLOGSEntre el 21 de Enero cuando de los numeros 1 sólo el 15% tenía un blog casi se ha duplicado 27,5%. ¿Cuántos moriran el 10 de marzo?
Blogosfera como cementerio de blogs electorales
Blogs de candidatos “presidenciales”: Rosa Díez, Duran y Lleida, Gaspar Llamazares.
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4. Programas abiertos
El PSOE lo abre en torno a grupos:
Experiencia negativa,
Muy tarde
Retira las opiniones contrarias
No reflejo en el programa
El PP renuncia
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5. Los temas en la redEl programa en la red
PSOE: - Videos y resúmenes en la home - Programa personalizado en función de condicionesPersonales - Iz del que hablaremos más adelante
PP: - Opta por un PDF descargable - Lo divide en capítulos
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5. Los temas en la red
El posicionamiento en buscadores y google adsPSOE: - Posicionamiento temático: Jóvenes, educación, ETA, homosexual, inmigración, inmigrantes… - Mensajes personalizados para cada tipo de busqueda. - No lo extienden a Iz - Publicidad en blogs políticos, videos reenviables y personalizablePP: - Campaña - Elecciones - ¿Zapatero?
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6. VoluntariosPotencialidad
Promoción del voto
Coordinación de campaña
Acciones puramente online (Encuestas y comentarios)
Ciberprogresistas Manual polémico pero efectivo Actividad cada dos días y no del todo útil Omnipresentes en los comentarios y en
las encuestas Sms
Voluntarios del pp: Actividad nula
Interesante Ciudadanos y Up y D
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7. Videoshttp://www.abc.es/informacion/elecciones2008/
public/post/la-mayoria-de-edad-de-la-publicidad-politica-en-espana-119.asp
PP PSOEhttp://www.abc.es/informacion/elecciones2008/
public/post/yorompo-la-paz-adioz-el-gaz-objetivo-movilizar-117.asp
Parodia a los artistas de PAZ, Que no te tomen el pelo, contra la asignatura de Educación por la
Ciudadanía, Yo rompo: Más de 400.000 visitas y un gran
impacto mediático
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8. Ideas originales
Iz Gaspi La llamada de Mariano (tu spot 30 segundos) Un click por Rajoy
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9. Redes Sociales
Presencia desigual en todas las redes sociales: Facebook, twenti, myspace
En Facebook: Amigos de Rajoy son más de 5000 y los comentarios alrededor de 1000, poco animado
Zapatero sufrió una suplantación de personalidad y se han generado grupos diversos y poco coordinados
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10. Grupos de apoyoMovilización. instrumentos inéditos de animar a votar y a decantar el voto :
80% que persigue un record de participación electoral celebración de un debate en internet Utilometro, Decide tu voto, Cheyole
PSOENo nos resignamos Más Ciudadanía, Autónomos, Mujeres, Inmigrantes, Ciudadanos en red, contra el cambio climático, europeistas, y Gays, Lesbianas y Transexuales
PPwww.yorompo.org
Up y Dwww.ciudadanoslibertad.es
http://www.abc.es/informacion/elecciones2008/public/post/yorompo-la-paz-adioz-el-gaz-objetivo-movilizar-117.asp
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11. El seguimiento de los mediosPregunta al candidato Modelo Youtube-cnn inagurado en las primarias con motivo de un debate
En España se han publicitado excelentemente (mérito de youtube) y se ha utilizado para las entrevistas de cada uno de los medios:
RTVE,
Antena3,
En sus propias páginas web creadas a tal efecto como La Sexta.
[email protected] gracias
