LOST&FOUND

Журналистика и аудитория: найти, потерять и снова найти - 1991-2014

Василий Гатов Novosti Media Lab

Спасибо за внимание

http://postjournalist.ru facebook.com/prinzip

@vassgatov vasily.gatov@novostimedialab.com

1991Аудитория упала в руки журналистов

33.4 млн.118 000тираж АиФ в 1993-м

почтальонов 62% респондентов ВЦИОМ доверяли к СМИ в 1994-м

1993Первый Раскол Аудитории

Отношение к событиям октября 1993 года впервые ясно показало наличие «альтернативной» аудитории, которая была явно не согласна с предлагаемым медиа-ассортиментом

Вначале показалось, что причина раскола только в отношении к «советскому» наследию, однако…

Две России. Три России. Четыре России. Кто больше?

Социологические исследования обнаружили «несколько» идентичностей, которые сосуществуют в России

Российские аудитории столь же разнообразны. Они востребуют разные политические взгляды. Разные типы контента. Разные способы рассказа. Разные пропорции

информации и мнения.

Начало 2000-х

Развитие СМИ в 1993-2003 годах происходило в «множественных» Россиях.

Противопоставление «Москва-Не-Москва» «Новые русские»

«Совки» «Пенсионеры»Ненастоящие и

искусственные истории приходят в СМИ

Новости как информационное

оружие

2003-2004Второй Раскол Аудитории

Второй раскол связан с значительным ростом влияния Интернета… в среде столичных журналистов

История, новости,

собственный опыт

оказываются неинтересными по сравнению с возможностями

Сети…

«Живой Журнал» как медиа-канал. Топ-блогеры. «Звезды Рунета».

Между тем…Пассивная аудитория СМИ Активная

аудитория СМИLOVES

HATES

LOVES

HATES

Эмоции и возможность на них реагировать Простоту высказывания (шаблон, пропаганда,

простая аналогия) Прямое указание «как думать»

Развлекательный подход к знаниям

Нерегулярность (высокую волатильность информации)

Умные слова, умничанье, аппеляцию к «знаниям» Сложные нарративы

Разнообразие. Свобода выбора. Множественность.

…

Проблемы с аудиторией после 2004 года

Огромное финансовое преобладание центральных телеканалов

Негативные эффекты мирового экономического и газетного кризиса, эффект «воронки» в редакционных СМИ

Медиакратический подход к управлению страной, стремление контролировать все массовые каналы коммуникации

Новые устройства и платформы, которые пришли быстрее, чем СМИ успели освоить уже имеющиеся…

ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬКачественная журналистика замкнулась на проблемах

«своего круга»Медиа-эффекты интернета еще больше разделили журналистов

и массовую аудиторию«Наркотик» развлекательного ТВ ухудшает «связывание» истории с собственными

проблемамиВнимание к человеку, как герою события, жертве события,

очевидцу события заменяется вниманием к реакции официальных властей

ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬКачественная журналистика замкнулась на проблемах

«своего круга»Медиа-эффекты интернета еще больше разделили журналистов

и массовую аудиторию«Наркотик» развлекательного ТВ ухудшает «связывание» истории с собственными

проблемамиВнимание к человеку, как герою события, жертве события,

очевидцу события заменяется вниманием к реакции официальных властей

Вернуться к проблемам «маленького человека» и его

взгляду на мирЖивые люди живут не в

интернете, фейсбуке и вконтакте. Они просто живут.

Жизнь богаче фантазий сценаристов. Жизненные

ситуации типичнее, чем антураж сериальной продукции.

В любой проблеме важно не то, что сделано властью - а что ей не сделано. Пиарщик власти - враг журналиста именно потому, что его задача скрыть это.

Основа ОсновВидеть своими глазамиРазговаривать с людьми о том, что их волнуетСмотреть на информацию «снизу вверх»

Видеть все стороны ситуации

Быть на стороне слабых

DIGITAL

Удобная и технологичная упаковка Идеальный способ доставки

Интерактивная среда (ВАЖНО) Будущее массовых коммуникаций