räckvidd 2007 - City och hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden


”The last reader recycles the last printed paper in 2040””– April 2040, to be exact”






Bergenbreddar portföljenflera varumärkengår som tåget


Närområdetmetro, city, schibstedtsthlm ➠ ”landet”island ➠ köpenhamnhelsingborg, inte fredad mark✓ metro✓ lokaltidningen


Vår bildtidningen är inte död✓ men kurvan viker

räckvidden är avgörande”sug” efter nya produkterdet är dags NU!


Vi villbibehålla upplagan på HD/NST/LPöka räckvidd (behålla totalen)✓ fortsatt trafikökning på hd.se✓ morgondistribuerad trafikavis

säkra (och öka) intäkterna

räckvidd 2007en satsning på framtiden läget

Hushållstäckning Hbg

Källa: TS

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05

räckvidd 2007en satsning på framtiden läget

Räckvidd Hbg

Källa: Orvesto

18-39 år

55-79 år

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2002 2003 2004 2005

15-79 år


Medieinvesteringar

0

50

100

150

200

250

300

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

läget

Källa: IRM; Institutet för Reklam- och Mediestatistik

landsortspress

storstadspress

gratistidningar

internet


Dubbel/trippeltäckning hbg

läget

Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår

HD53,3%

hd.se7,3%

Båda19,1% 79,7%

HD 72,4%

hd.se 26,4%

HD55,9%

Metro6,3%

Båda16,5%

78,6%

Metro 22,8%

HD 72,4%

Alla 3: 84,2%


Dubbel/trippeltäckning hbg

läget


41,5%

5,5%

4,5%

14,4%

11,8%

4,5%1,7%

HD

hd.se

Metro


Dubbel/trippeltäckning hbg 18-39

läget

Alla 3: 76,3%


HD30,9%

hd.se13,3%

Båda24,2%

68,4%

HD 55,1%

hd.se 37,5%

HD40,7%

Metro11,6%

Båda14,4%

66,7%

Metro 26,0%

HD 55,1%


Dubbel/trippeltäckning hbg 18-39

läget


23,1%

9,6%

7,9%

17,5%

7,8%

6,6%

3,7%

HD

hd.se

Metro

räckvidd 2007en satsning på framtiden hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden hd.se

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

2003 2004 2005 2006

Trafikutvecklingen


Position på marknaden

hd.se

34%29%

20%16%

13%12%

11%10%

9%5%

3%3%3%

2%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

google.comaftonbladet.se

hd.seblocket.se

svt.seexpressen.se

lunarstorm.sehemnet.se

"egna kommunens webbplats"di.se

kanal5.sesvd.setv3.se

sydsvenskan.se


Vi villtillföra ytterligare tjänsterinföra webb-tv på djup och breddutöka klassificerat

hd.se


SWOT

hd.se

Lokal förankringOslagbar räckvidd i kombo

Lokalt tänk gör oss smala på nätetTrög organisation med ”pappersfokus”

Nya intäkterInteraktivitet/relationNår yngre

Andra sajter som ÄR internetLokal försäljn från tex aftonbladet.se


Möjligheterna1 krona per unik/dagmycket mer per unik individ

hd.se


Kalkylenprojektkostnad: 5 msek /årsvarta siffror om trafiken ökar med 13.700 ub/dag

hd.se

räckvidd 2007en satsning på framtiden city


Produkteninte hdsnabbläst, lokal, fräschprimärmålgrupp 18-39


Distributionenpå plats 06.0020.000 ex150 ställ✓ kolportörer (inledning)✓ kreativa alternativ


Kalkylentotalt ca 15 msek/år✓ tryck/papper: 5,7✓ distribution: 2,5✓ personal: 4✓ övrigt: 2✓ engångskostnader: 1,3


SäljetStora kunder✓ stora format✓ fasta och långa avtal

Små kunder✓ ny marknad (från lokaltidingen, dr, inte alls...)✓ små och billiga format✓ otrogna och ”svåra” blir trogna och ”enkla”


Intäkterna per nummer5-8 tkr / sida8 sidor (ca 35% packning) ger 40-64 tkr / nummer10-16 msek /år


Fredagseffektenvi HAR byggt en ny marknadbudgeterad intäkt 50 tkr /nummerfaktisk intäkt 100 tkr /nummer


SWOTVi kan den lokala marknadenExisterande organisation (ej red)Oslagbar räckvidd i kombo

Okänt varumärkeInget avtal med Skånetrafiken

Nya intäkterHelt nya annonsörsgrupperAnnonssamarbete

Existerande gratisprodukter”Malmö rullar uppåt”Kannibalisering

räckvidd 2007en satsning på framtiden till sist

News & Politics

räckvidd 2007 - City och hd.se