View
361
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Raport prasowy
SCENA POLITYCZNA wrzesień 2012
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 2 media intelligence
Spis treści
Wstęp ...................................................................................................................................................... 3
Komentarz ............................................................................................................................................... 4
Rozdział I - Podsumowanie .................................................................................................................... 7
Rozdział II - Partie polityczne .............................................................................................................. 10
Rozdział III - Liderzy partii politycznych ............................................................................................. 13
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 3 media intelligence
Wstęp
Na podstawie informacji medialnych zebranych we wrześniu 2012 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów
ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z
monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej.
Analiza medialna objęła sześć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL, Ruch Palikota i Solidarną Polskę, a także ich liderów:
Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Waldemara Pawlaka, Janusza Palikota i Zbigniewa Ziobro. Badanie
wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt,
Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie.
Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1100 tytułów).
Raport składa się z trzech podstawowych części:
Rozdział I - Podsumowanie
Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także
prezydentów miast wojewódzkich.
Rozdział II – Partie polityczne
Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie.
Rozdział III – Liderzy partii politycznych
Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 4 media intelligence
Komentarz Sezon na polityków wznowiony
Zainteresowanie mediów polityką we wrześniu wzrosło. Wpływ na to miało w dużej
mierze zakończenie okresu wakacyjnego i wznowienie posiedzeń Sejmu. Liczba publikacji
dotyczących partii politycznych podniosła się o 12 proc. Znacznie większy wzrost
zanotowali liderzy partii politycznych, których nazwiska pojawiały się w prasie średnio aż
o 23 proc. częściej.
Sierpniowy spadek związany był z przerwą w funkcjonowaniu parlamentu, ale także
ucichnięciem afery taśmowej w PSL, jaka rozgrywała się głównie w lipcu. Tym razem
pomimo wzrostu zainteresowania polityką i politykami, ludowcy spadli ze świecznika. Ich
partia zanotowała największą obniżkę liczby publikacji – o 21 proc., natomiast
wicepremier Waldemar Pawlak pojawiał się w mediach o 20 proc. rzadziej w porównaniu
do sierpnia. Na przeciwnym biegunie tym razem znalazł się Jarosław Kaczyński.
Ofensywa partii zdeterminowała jego częstotliwość pojawiania się w przekazach
medialnych. We wrześniu był tam aż o 76 proc. częściej aniżeli w sierpniu. Należy jednak
wziąć pod uwagę, że miesiąc odniesienia był tym, w którym prezes PiS aktywizował się
niezwykle rzadko, porównując wyniki do danych historycznych.
Czy Kaczyński ma szanse z Tuskiem?
Obecnie były premier znajduje się na drugim miejscu w klasyfikacji najbardziej
medialnych liderów partii politycznych. Pozycję lidera niezmiennie od lat okupuje Donald
Tusk, czego główną przyczyną jest sprawowana funkcja szefa rządu. Pozostali liderzy w
związku z tym mają niewielkie szanse na większe przebicie się do przekazów prasowych
od niego. Częsta obecność w mediach wiąże się jednak również z równie częstą krytyką
działań – zarówno jego samego, jak i całego rządu.
Trzecim najbardziej medialnym politykiem w pierwszym miesiącu jesieni był Janusz
Palikot. O przewodniczącym Ruchu pisano ponad dwukrotnie mniej w porównaniu do
Kaczyńskiego. Czasy, kiedy swoją medialnością zagrażał Tuskowi (a nawet po wyborach
go wyprzedzał), już minęły. Od czerwca jego wyniki w rankingu są stabilne i oscylują w
granicach 400-500 publikacji miesięcznie. Daje mu to najczęściej stabilną trzecią pozycję,
niezagrożoną, o ile wokół innego z polityków nie wybuchnie afera przykuwająca do niego
znaczną część uwagi. Tak było w przypadku Pawlaka w lipcu, jednak obecnie szef
ludowców spadł na czwarte miejsce, wyprzedzając Zbigniewa Ziobro i mającego
najmniejsze przebicie w stawce, Leszka Millera.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 5 media intelligence
PiS w dalszym ciągu wyprzedza PO
Wśród partii politycznych w dalszym ciągu pierwszą pozycję zajmuje Prawo i
Sprawiedliwość, o którym napisano 3,5 tys. tekstów – o jedną czwartą więcej w
porównaniu do sierpnia. Liczba publikacji o PiS-ie była największa od marca tego roku.
Drugie miejsce należy do Platformy Obywatelskiej, która odnotowała niewiele mniejszy
wzrost (22 proc.), co pozwoliło na utrzymanie dystansu do PiS-u pod tym względem
(nieco ponad 3 tys. publikacji). Na trzecie miejsce awansował SLD, który wyprzedził w
tym miesiącu PSL. Piąta lokata należała do Ruchu Palikota, natomiast najmniej medialne
– podobnie jak przed miesiącem - było ugrupowanie Solidarna Polska.
Zainteresowanie ciągnie za sobą krytykę
Najbardziej krytykowanym liderem politycznym był we wrześniu Donald Tusk.
Wprawdzie odsetek negatywnych publikacji na jego temat spadł, ale mimo to w złym
świetle stawia go przeszło jedna czwarta publikacji, w których występuje. Warto
zaznaczyć, że odsetek niekorzystnych treści o Tusku zmniejsza się systematycznie od
maja, kiedy to osiągnął rekordowy poziom 65 proc. Miejsce drugie w klasyfikacji
najczęściej poddawanych krytyce liderów politycznych zajął Janusz Palikot (18 proc.),
który wyprzedził Zbigniewa Ziobro (14 proc.). Na dalszych pozycjach znaleźli się Leszek
Miller, Jarosław Kaczyński i Waldemar Pawlak. W przypadku tego pierwszego
odnotowano jedyny w tym miesiącu wzrost odsetka publikacji negatywnych. Kaczyński z
kolei znalazł się w korzystnej sytuacji medialnej, ponieważ często występuje w mediach,
natomiast procent niekorzystnych dla jego wizerunku publikacji jest niewielki. Może to
mieć swoje odzwierciedlenie w postrzeganiu jego osoby przez czytelników prasy i
wpływać na poparcie społeczne.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 6 media intelligence
Rozdział I - Podsumowanie
3491
3002
1373
1076
555 489
0
400
800
1200
1600
2000
2400
2800
3200
3600
PiS PO SLD PSL RP Solidarna
Polska
Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne we wrześniu 2012 r.
2172
1078
416329 286
235
0
250
500
750
1000
1250
1500
1750
2000
2250
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Janusz
Palikot
Waldemar
Pawlak
Zbigniew
Ziobro
Leszek
Miller
Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych we wrześniu 2012 r.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 7 media intelligence
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Donald Tusk
Jarosław Kaczyński
Janusz Palikot
Zbigniew Ziobro
Leszek Miller
Waldemar Pawlak
Pozytywny 23 4 0 4 1 2
Neutralny 527 291 110 81 73 69
Negatywny 198 37 24 14 11 8
Donald TuskJarosław
KaczyńskiJanusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller
Waldemar
Pawlak
Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 8 media intelligence
170
168
161
155
155
140
84
82
68
66
59
56
52
50
41
35
29
22
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Krzysztof Żuk - Lublin
Hanna Zdanowska - Łódź
Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa
Paweł Adamowicz - Gdańsk
Ryszard Grobelny - Poznań
Rafał Bruski - Bydgoszcz
Jacek Majchrowski - Kraków
Rafał Dutkiewicz - Wrocław
Piotr Krzystek - Szczecin
Michał Zaleski - Toruń
Tadeusz Ferenc - Rzeszów
Janusz Kubicki - Zielona Góra
Wojciech Lubawski - Kielce
Piotr Uszok - Katowice
Tadeusz Truskolaski - Białystok
Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp.
Piotr Grzymowicz - Olsztyn
Ryszard Zembaczyński - Opole
Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 9 media intelligence
Rozdział II - Partie polityczne
0
30
60
90
120
150
180
210
240
2012-0
9-0
1
2012-0
9-0
2
2012-0
9-0
3
2012-0
9-0
4
2012-0
9-0
5
2012-0
9-0
6
2012-0
9-0
7
2012-0
9-0
8
2012-0
9-0
9
2012-0
9-1
0
2012-0
9-1
1
2012-0
9-1
2
2012-0
9-1
3
2012-0
9-1
4
2012-0
9-1
5
2012-0
9-1
6
2012-0
9-1
7
2012-0
9-1
8
2012-0
9-1
9
2012-0
9-2
0
2012-0
9-2
1
2012-0
9-2
2
2012-0
9-2
3
2012-0
9-2
4
2012-0
9-2
5
2012-0
9-2
6
2012-0
9-2
7
2012-0
9-2
8
2012-0
9-2
9
2012-0
9-3
0
PO PiS SLD PSL Ruch Palikota Solidarna Polska
Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 10 media intelligence
174
163
162
138
127
105
104
102
58
54
50
49
69
65
59
54
48
30
25
21
30
28
26
25
0 30 60 90 120 150 180
RZECZPOSPOLITA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
GAZETA WYBORCZA
NASZ DZIENNIK
RZECZPOSPOLITA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
NASZ DZIENNIK
DZIENNIK POLSKI
RZECZPOSPOLITA
NASZ DZIENNIK
GAZETA WYBORCZA
ZIELONY SZTANDAR
POLSKA - GŁOS
WIELKOPOLSKI
RZECZPOSPOLITA
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
KURIER SZCZECIŃSKI
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
FAKTY I MITY
GAZETA WYBORCZA
NASZ DZIENNIK
SUPER EXPRESS
DZIENNIK POLSKI
PiS
PO
PS
LS
LD
Ruch P
alik
ota
Solid
arn
a P
ols
ka
Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 11 media intelligence
379
324
133116
53 48
0
40
80
120
160
200
240
280
320
360
400
PiS PO SLD PSL Solidarna
Polska
RP
Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych
87 609 621,09 zł
73 441 171,00 zł
30 954 436,34 zł
26 074 870,00 zł
15 552 055,29 zł12 323 588,00 zł
0,00 zł
10 000 000,00 zł
20 000 000,00 zł
30 000 000,00 zł
40 000 000,00 zł
50 000 000,00 zł
60 000 000,00 zł
70 000 000,00 zł
80 000 000,00 zł
90 000 000,00 zł
PiS PO SLD PSL RP Solidarna
Polska
Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych - wrzesień 2012 r.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 12 media intelligence
Rozdział III - Liderzy partii politycznych
0
25
50
75
100
125
150
2012-0
9-0
1
2012-0
9-0
2
2012-0
9-0
3
2012-0
9-0
4
2012-0
9-0
5
2012-0
9-0
6
2012-0
9-0
7
2012-0
9-0
8
2012-0
9-0
9
2012-0
9-1
0
2012-0
9-1
1
2012-0
9-1
2
2012-0
9-1
3
2012-0
9-1
4
2012-0
9-1
5
2012-0
9-1
6
2012-0
9-1
7
2012-0
9-1
8
2012-0
9-1
9
2012-0
9-2
0
2012-0
9-2
1
2012-0
9-2
2
2012-0
9-2
3
2012-0
9-2
4
2012-0
9-2
5
2012-0
9-2
6
2012-0
9-2
7
2012-0
9-2
8
2012-0
9-2
9
2012-0
9-3
0
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz PalikotZbigniew Ziobro Leszek Miller Waldemar Pawlak
Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 13 media intelligence
0 20 40 60 80 100 120 140
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
RZECZPOSPOLITA
NASZ DZIENNIK
SUPER EXPRESS
GAZETA WYBORCZA
FAKT
POLSKA
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
METRO
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
0 10 20 30 40 50 60 70
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
POLSKA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
FAKT
NASZ DZIENNIK
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
METRO
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 14 media intelligence
0 3 6 9 12 15 18 21
RZECZPOSPOLITA
SUPER EXPRESS
NASZ DZIENNIK
FAKT
DZIENNIK GAZETA
PRAWNA
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
0 4 8 12 16 20 24
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
NASZ DZIENNIK
SUPER EXPRESS
METRO
FAKT
POLSKA
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 15 media intelligence
0 5 10 15 20 25 30 35 40
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
POLSKA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
SUPER EXPRESS
NASZ DZIENNIK
FAKT
METRO
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
0 4 8 12 16 20 24 28
SUPER EXPRESS
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
POLSKA
NASZ DZIENNIK
FAKT
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
METRO
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 15. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Zbigniew Ziobro z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 16 media intelligence
131
129
102
97
66
58
54
43
20
18
16
12
40
22
21
17
26
24
18
13
18
18
16
14
0 20 40 60 80 100 120 140
GAZETA POLSKA
CODZIENNIE
RZECZPOSPOLITA
NASZ DZIENNIK
SUPER EXPRESS
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
DZIENNIK POLSKI
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
ZIELONY SZTANDAR
GŁOS SZCZECIŃSKI
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
POLSKA
GAZETA POLSKA
CODZIENNIE
SUPER EXPRESS
GAZETA WYBORCZA
UWAŻAM RZE INACZEJ
PISANE
RZECZPOSPOLITA
RZECZPOSPOLITA
POLSKA
SUPER EXPRESS
GAZETA WYBORCZA
Do
na
ld T
usk
Ja
rosła
w K
aczyński
Wa
ldem
ar
Pa
wla
kJa
nu
sz P
alik
ot
Zb
ignie
w Z
iobro
Lesze
k M
ille
r
Wykres 16. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 17 media intelligence
135
55
1915
115
0
20
40
60
80
100
120
140
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Waldemar
Pawlak
Leszek
Miller
Janusz
Palikot
Zbigniew
Ziobro
Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych
330
106
48 43 41
20
0
50
100
150
200
250
300
350
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Zbigniew
Ziobro
Waldemar
Pawlak
Janusz
Palikot
Leszek
Miller
Wykres 18. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 18 media intelligence
67 262 124,00 zł
34 478 876,00 zł
20 032 444,00 zł
10 416 643,00 zł 9 997 244,00 zł
13 571 979,00 zł
0,00 zł
10 000 000,00 zł
20 000 000,00 zł
30 000 000,00 zł
40 000 000,00 zł
50 000 000,00 zł
60 000 000,00 zł
70 000 000,00 zł
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Janusz
Palikot
Zbigniew
Ziobro
Leszek Miller Waldemar
Pawlak
Wykres 19. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 19 media intelligence
-2
-1
0
1
2
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Zasięg
Ind
eks k
on
tekstu
wiz
eru
nko
weg
o
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot
Leszek Miller Zbigniew Ziobro Waldemar Pawlak
Wykres 20. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do
5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym.
Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln).
Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji.
Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby
publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg),
najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców).
Raport statystyczny
Scena polityczna | Wrzesień 2012
Strona 20 media intelligence
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
ul. Grunwaldzka 19
60-782 Poznań, Polska tel./fax: +48 61 66 26 005
e-mail: [email protected] www.press-service.com.pl