Chiến dịch truyền thông TÔI LIÊM CHÍNH

Team : Trust Yourself

Liêm chinh la

is doing none does

Thực trạng

1 •Việt Nam xếp thứ 116 trên 117 quốc gia được khảo sát về tham nhũng.

2 •95% học sinh, sinh viên thừa nhận gian lận it nhất một lần trong thời gian đi học.

3 •30% sẵn sàng gian lận, đút lót để có được có được những điều mong muốn.

Theo PISA 20144 • 100% thừa nhận tự lừa dối bản thân.

• 95% cho rằng trung thực quan trọng hơn giàu có.

• 91% ton trọng phap luật hơn tăng thu nhập cho gia đinh .

Nhưng • 40% thừa nhận gian lận nếu đem lại lơi ích riêng.

• 30% đã hối lộ trong các lĩnh vực công cơ bản.

Chúng tôi đại diện cho Towards Transparency mang đến các bạn trẻ chiến dịch mang tên ‘Integrity : Feel, Show, Live It’ với thông điệp sống ‘Integrity in acts, purity in soul’

Qua chiến dịch, chúng tôi mong muốn giới trẻ quan tâm hơn đến hai chữ liêm chính, có cái nhìn đúng đắn vào sâu sắc hơn với vấn đề liêm chính trong xã hôi và thay đổi để chúng ta nhìn thấy một thế hệ trẻ tài năng và liêm chính.

Thanh niên từ 15 – 30 tuổi

ĐỐI TƯỢNG

Giới trẻ hiện nay chỉ nhìn thấy cái lợi trước mắt mà không thấy cái hại lâu dài.

Họ chịu áp lực lớn lớn từ gia đình và định kiến xã hội.

Nhưng họ vẫn có những chiều sâu về tâm hồn nhất định, họ vẫn mong muốn có một xã hội công bằng.

Giới trẻ mong muốn có một xã hội công bằng nhưng do định kiến và những lợi ích trước mắt khiến họ không dám lên tiếng và sống liêm chính.

Key insight

Khó thay đổi định kiến xã hội về các vấn đề hối lộ.

Barrier

Cái lợi trước mắt của việc thiếu liêm bạch che đi cái hại lâu dài.

Liệu không có …Mình sẽ làm được ?

Giới trẻ không tự tin !

Motivation !

Hướng đến một xã hội công bằng, minh bạch.

Mong muốn thay đổi từ bản thân , khẳng định khả năng của bản thân ,giữ vững phẩm chất .

Thay đổi các định kiến sai lệch về xã hội như không tiền thì không việc , không quan hệ , muốn nhanh thì đưa phong bì ,……..

Big Idea

Liêm chính : Cảm nhận nó, thể hiện nó, sống với nó.• Campain : Vì một thế hệ minh bạch !• Slogan : Liêm chính trong hành động – Trong sạch trong tâm hồn.

3 giai đoạn chính

gieo

Câu chuyện chúng tôi kể

mẹ ơi đèn đỏ kìa

Con ơi, con vào đội tuyển toán nhé

Key acts

gieo

Chúng tôi có mặt tại

Chúng tôi mong bạn hãy

So, Games with us. Why not???

Tác dụng : Củng cố sự hiểu biết của giới trẻ về vấn đề Liêm Chính – Tác động tích cực để họ suy nghĩ và thay đổi.

Giai đoạn CHĂM

• Chăm nhận thức • Chăm “thay đổi hành vi”

1 : Chăm nhận thức. Truyền thông trên Fan Page

Giai đoạn CHĂM

Nói về lợi ích tức và cái hại lâu dài thời của sống không liêm

chính.

Trường hợp quanh bạn sống không liêm chính.

Trào lưu để avatar là ảnh sau lưng trên FB !

Look behind you !Mục đích : Tạo sự lan tỏa, thôi thúc sự tò mò muốn tìm hiểu về trào lưu và vấn đề liêm chính !

Vận động một số người trẻ có tầm ảnh hướng lớn tham gia chia sẻ những cậu chuyện liêm chính và ý nghĩa của nó !

Cuộc thi : Làm điều đúng từ những hành động nhỏ nhất.

Mục đích : Lan tỏa những hành động Liêm chính trong cộng đồng !

Cuộc thi chia sẻ những hành động liêm chính xung quanh bạn dù là nhỏ nhất. Tổ chức trên Facebook theo cơ chế chấm điểm. 1 share hoặc một bài viết trên wall tính là một điểm.

2. Chăm hành động

Video chia sẻ thông điệp : Khi bạn hành động liêm chính, điều đó có thể lan tỏa ra những người xung quanh.( Video Cover : Song song hai hình ảnh : Khi bạn dừng đèn đỏ qua đường, những người khác sẽ dừng theo và khi bạn vượt đèn đỏ thì những người khác sẽ vượt theo. Khi bạn không đi thầy thì các bạn khác thấy xấu hổ và cũng không đi … và nhiều hành động khác. )

Trong giai đoạn chăm + Tiếp tục chia sẻ các câu chuyện, hình ảnh liêm chính trong cuộc sống+ Tạo các chủ đề về liêm chính để các bạn trẻ có thể dê dàng bàn luận, tranh biện.

Gặt :Thông Điệp :

Mục Đích :Khẳng định lại giá trị , sức mạnh của các hành động thay đổi .

Khẳng định bản thân ,sự tự tin vào khả năng của mình có thể làm được , tin vào sự thay đổi của xã hội .

Sự lan tỏa của các hành động cá nhân đến xã hội , suy nghĩ của người xung quanh .

Mọi người cảm nhận được sự thay đổi của tập thể , cộng đồng .

Integrity ! I do, you do – And we revolute the world

Dự trù kinh phí :

Thời Gian Nội dung hoạt động Chi phí

Gieo 1 tuần đầu Fanpage , Clip , báo chí . 2 triệu

Chăm 2 tuần tiếp theo

Trò chơi , quà, Clip,Báo chí .

10 triệu

Gặt 1 tuần cuối Fanpage, Clip, báo chí . 3 triệu

Tổng : 1 tháng 15 triệu