Chính sách Quảng cáo AdWords

8/18/2019 Chính sách Quảng cáo AdWords

1/53

Toạ đàm

Mỹ HạnhMinh Hân


2/53

“Chúng tôi muốn làm cho Chính Sách Adwords thân thiện hơn, dễ dànghấp dẫn hơn cho cả nhà quảng cáo và người dùng”


3/53

Source: Lorem ipsum dolor sit am

Quảng cáobị từ chối

Tài khAdWo

bị kh

Trang webbị tạm

ngưng

Nếu bạn vi phạm chính sách thì...


4/53

Chính sách về trang web


5/53


1. Chính sách về trang web

Quảng cáo gâyhiểu lầm

Hiển thị kép Sản phẩm chophép hành vikhông trung

thực

Sản phẩmkhông chính

hãng

Click chuộtkhông hợp lệ

2 3 41 5


6/53

Quảng cáo gây hiểu lầm hoặc khôn

thực tế


7/53

Quảng cáo gây hiểu lầm hoặc không thực tế

“Đưa ra những tuyên bố sai hoặc tuyên bố dụ dỗ người dùncách đưa ra một kết quả không chắc sẽ xảy ra (ngay cả khi knày có thể xảy ra) như là kết quả mà người dùng có thể mong đ


8/53

Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể, phóng đại gây hiểu lầm

Chứng thực cụ thể của khách hàngkhông có tuyên bố từ chối trách nhiệm

Đảm bảo kết quả nhất định không cócam kết hoàn lại tiền rõ ràng

Chính sách Google không cho phépquảng cáo website với


9/53





Ví dụ: chương trình "làm giàu nhanh" hoặc hứa hẹn lợi tức tkhoản đầu tư nhỏ


10/53





Ví dụ: Bệnh gout không chữa được nhưng được hướng dẫn là


11/53

Ví dụ: Hình ảnh trước và sau khi sử dụng sản

Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể





12/53


Tuyên bố về hiệu quả cụ thể trong thờigian cụ thể




13/53

Sửa thế nào để tuân thủ chính sách?

Kết quả giảm cân có thể thay đổi tuỳ thu

Xoá bỏ tất cả các tuyên bố phóng đại

Có chính sách hoàn tiền (trả lại tiền) rõ ràng

và dễ thực hiện cho kết quả được đảm bảo

Thêm tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng

cho các lời chứng thực


14/53

Dòng chú thích cần có 3 điều kiện sau

Quảng cáo xuyên tạc bản thân, sản phẩm và dịch vụ (tt)

1. Gần với lời quảng cáo

● Không bị che bởi bài viết hoặc lề văn bản

● Quảng cáo và chú thích (disclaimer) cần trong 1 khung hoặc liên kết bởi dấu *

2. Rõ ràng

● Cùng font chữ và màu với dòng quảng cáo

3. Nội dung

● Dòng chú thích cần đề cập đến nội dung quảng cáo trong bài

● Những dòng chú thích được cho phép

○ “Kết quả giảm cân còn tuỳ cơ địa mỗi người dùng”

○ “Hiệu quả chữa trị áp dụng cho từng cá nhân"

● Những dòng chú thích không được cho phép

○ Sản phẩm cần kết hợp với ăn kiêng hoặc tập thể dục để có kết quả

Dòng chú thích cần được áp dụng cho mọi trang đề cập đến dịch vụ trong trang web


15/53

Quảng cáo gây hiểu lầm hoặc không thực tế

“

”

Ngụ ý rằng bạn được liên kết với hoặc chứng thực bởi cá n

chức, sản phẩm hoặc dịch vụ khác một cách sai trái


16/53


17/53

Chính sách hiển thị kép


18/53

“Sử dụng Mạng Google để có được lợi thế gian lận về lưu lưcập so với những người tham gia khác trong phiên đấu giá

Ví dụ: Quảng bá nội dung giống nhau hoặc nội dung tương tự từ nhiều tài khoản trên các giống nhau hoặc tương tự


19/53

Chỉ được quảng cáo 1 trang duy nhất!

2 websites này không cung cấp các giá trị riêng biệt cho người sử


20/53

Sản phẩm cho phép hành vi không

trung thực


21/53

Chính sách Google không cho phépquảng cáo các sản phẩm sau:

Làm bằng giả

Dịch vụ tăng like

Phần mềm email marketing,sms marketing


22/53


Làm bằng giả




23/53


Làm bằng giả




24/53

Bạn nên làm gì khi vi

phạm chính sách?


25/53

Làm gì khi vi phạm chính sách? Làm bằng giả

Google không chophép quảng cáo làmbằng đại học giả (hay

những hình thức giả mạogiấy tờ khác) dưới mọihình thức


26/53

Làm gì khi vi phạm chính sách? Dịch vụ tăng like

Gỡ bỏ nộidung tăng

likes

Bao gồmbảng báo giá

chi tiếtGửi websitekiểm tra lại


27/53

Làm gì khi vi phạm chính sách?Phần mềm email

marketing, sms marke

Gỡ bỏ phầnmềm vi phạm

Thêm phầntuyên bố

Gửi websitekiểm tra lại

Trang web chỉ quảng cáo cho phần mềm, không cung cấp danh sách người dùng htiếp

Khách hàng sử dụng phần mềm này phải cam kết chỉ sử dụng email/số điện thoại trực tiếp bởi người tiêu dùng, với sự đồng ý của họ

Khách hàng sử dụng phần mềm này phải cam kết người tiêu dùng có quyền rút emthoại khỏi danh sách bất kì lúc nào

Tuyên bố từ chối trách nhiệm:


28/53

Sản phẩm không chính hãng


29/53

Những hàng giả sau không được chấp nhận

hàng giả giá rẻ

hàng nhái

hàng bắt chước

hàng sao chéphàng giả

hàng giả mạo

hình ảnh bắt chước


30/53

Khi trang web bị tạm ngưng, nếu sản phẩm trên trweb của bạn là:

● Liên lạc với độingũ AdWords

● Bên Pháp Lý sẽ

tiếp nhận và xửlý trường hợpnày

● Gỡ bỏ tất cả sảnphẩm hàng giả /không chính

hãng● Gửi lai websiteđể xem xét

Hàngthật

Hànggiả


31/53

Click chuột không hợp lệ


32/53

Tại sao bạn nghĩ tài khoản mình có nhấp chuộtkhông hợp lệ?

Có nhấpchuột nhưng

không cócuộc gọi?

Từ khoá của

bạn có 1 hiểnthị và 2 click

chuột?

CTR 10-20%vào buổi

sáng?Có nhấp

chuột nhưngkhông có đơn

đặt hàng


33/53

Hãy nhớ rằng ...

Nhấp chuộthiệu quả kém

Nhấp chuộtkhông hợp lệ

● Kiểm tra CTR sau khi được lọc nhấp chuột không hợp lệ● Kiểm tra hiệu suất quảng cáo theo giờ ở thẻ Thứ nguyên > Thời gian > Giờ tro● Kiểm tra cụm từ tìm kiếm trong thẻ Từ khoá

Cách kiểm tra:


34/53

Kiểm tra CTR sau khi được lọc nhấp chuột không hợp l


35/53

Kiểm tra hiệu suất quảng cáo theo giờ ở thẻThứ nguyên > Thời gian > Giờ trong ngày

Chú ý những khoảng thời gian có nhiều số click chuột bất thường


36/53

Kiểm tra “Cụm từ tìm kiếm" trong thẻ Từ khoá

Chtìmhợthdù


37/53

Google luôn luôn bảo vệ nhà quảng cáo

Bộ lọcthời gian thực

Hệ thống chủđộng giámsát thường

xuyên*

Khảo sát tàikhoản bởiĐội ngũGoogle


38/53

Và bạn cũng có thể tự bảo vệ chính mình

Tự theo dõi nhấp chuộtkhông hợp lệ trong tài

khoản của bạn

Theo dõi thường xuyên số lượng nhấp chuột không hợp lệ được

Google lọc ra (tốt nhất là xem vào cuối ngày)

Tối ưu hoá cài đặt & cách nhắm mục tiêu để quảng cáo bạn chỉ hiểcho khu vực tiềm năng nhất

Liên kết với Google Analytics để theo dõi tỷ lệ chuyển đổi, hành vi c

khách truy cập và hiệu suất chiến dịch.Bạn cũng có thể sử dụng tựđộng gắn thẻ để giúp theo dõi hiệu suất từ khóa của bạn

Sử dụng bảng báo cáo vị trí để theo dõi chuyển đổi trên mạng HiểnGiảm giá thầu trên Hiển thị nếu cần khi hiệu quả kém

Tối ưu hoá tài khoản củabạn bằng cách nhắm mục

tiêu hiệu quả

Theo dõi tài khoản của bạn

với Google Analytics

Theo dõi tỷ lệ chuyển đổitrên mạng Hiển thị

http://www.google.com/ads/adtrafficquality/advertisers/better-understand-your-ad-traffic.html#auto-tagginghttp://www.google.com/ads/adtrafficquality/advertisers/better-understand-your-ad-traffic.html#auto-tagging


39/53

Cách loại trừ IP

Thông thường, hệ thống Google chỉ cho phép loại trừ IP dưới dạng 12

loại trừ IP nhiều hơn 1 biến, các bạn hãy sử dụng định dạng sau:

12.345.*.* = 12.345.0.0/16

12.*.*.* = 12.0.0.0/8


40/53

Trang web không hoạt động


41/53

Bạn phải làm gì khi quảng cáo bị từ chối vì trang web khoạt động?

Kiểm trabằng

DeveloperTools

Kiểm trafile robots.

txtKiểm tra

trên

Geopeeker,PageSpeedInsights

Kiểmhạn

miềweb


42/53

Kiểm tra bằng Developer Tools

● Click phải v“Inspect"

● Nhấn vào t“Console"

● Khắc phục

● Gửi lại web


43/53

Kiểm tra tốc độ load và độ tương thích của trang web

● Nhập website của bạn● Kiểm tra tốc độ load của trang web trên

○ các vị trí địa lý khác nhau trên toàn thế giới○ di động và máy tính

https://developers.google.com/speed/pageswww.geopeeker.com


44/53

Kiểm tra file robots.txt

● Ví dụ website của bạn là ww

● Gõ www.abc.com/robots.txtChrome

● Không disallow những trangGoogle có thể quét được

*

http://www.abc.com/


45/53

Kiểm tra hạn tên miền website

● Gia hạn tên miền của

website trước khi hếthạn để tránh quảng cáo

bị tạm ngừng


46/53

Chính sách quảng cáo


47/53


2. Chính sách về quảng cáo

21

Trạng thái giađình

Mức độ rõ ràngvà sự liên quan

Một số sảnphầm bị cấm

3


48/53

Trạng Thái Gia Đình

3 loại trạng thái gia đình khác nhau


49/53


An toàn cho gia đìnhKhông có hình ảnh khoả thântheo định nghĩa ở trên.Ví dụ: hình ảnh trên các trangsức khoẻ

Không an toàn cho gia đình

Không có hình ảnh khoả thân.

NgưĐược xem là hìdù nhũ hoa đưmàu đen, vì đâphép

g g

Hình ảnh khoả thân được định nghĩa là hình ảnh có vùng kín, mông hay nhũ hoa khôngnhiên hay có thể nhìn thấy được

Lưu ý


50/53

Mức độ liên quan và sự rõ ràng


51/53

Làm gì nếu quảng cáo bị từ chối vì mức độ liên quan và

● Đảm bảo văn bảnquảng cáo và từkhóa của bạn phảimô tả chính xác nội

dung trang web● Không sử dụng

tuyên bố so sánh như: "tốt nhất", "số1", "tốt hơn", "nhanhhơn"

● Thêm logo doanhnghiệp

● URL hiển thị phảicùng domain với

URL đích

QC

Tìmkiếm

QC

Hiểnthị


52/53

Cảm ơn các bạn đã tham gia toạ đà


53/53

Hỏi & Đáp

Documents

Chính sách Quảng cáo AdWords