Эволюция контента

Многое изменилось

Но интереснее то, что

не изменилось

Корп-блогахВизуализации данных

Сторителлинге

Принципы интересного контента и как они себя проявляют в

Смысл (польза)

Конкретика

Контраст (новизна, удивительность)

Интересный контент:

Для начальников

Медиа контент:

Для людей

Корп. контент:

Корпоративный контент:

ИнтересныйБезопасный

Смысл (польза)

Конкретика

Контраст (новизна, удивительность)

Корп-блоги

Проблема: Смысл

Если о себе, то не мы

Если мы, то не о себе

Визуализация данных

Проблема: Конкретика

Транзакции по картам Сбербанка в реальном времени

Интер РАО представляет:

Покажите ВСЕ данные

Сторителлинг

Проблема: Контраст (удивительное, новизна)

“Теперь у нас 10 000 сторителлеров в AMD”

Коллет Лафорс, marketing VP

“Я по-прежнему журналист, теперь в Старбакс”

Линда Томас,Starbucks brand storyteller

“Сторителлинг изнутри наружу”

Стейси Макнейл,HP, Marketing VP

We also do the tough stories, with a series called Teachable Moment where we tell stories of things gone wrong at HP – deals that we’ve lost and how we messed up.

We talk about what we should have done better and about the lessons learned.

During its first year, HP News Now generated than 7.54 million page views and 22,000 comments from employees in more than 140 countries.

Стейси Макнейл,HP, Marketing VP

Обучайте сотрудников сторителлингу

Интересный

Корпоративный контент:

Безопасный

Искренний

Аутентичный

Смысл (польза, решение проблем,)

Конкретика (без общих слов,

без прилагательных, все данные)

Контраст (новизна, удивительность, конфликт)

Как делать ретинг

Смысл (польза, решение проблем)

Конкретика (без общих слов,

без прилагательных, все данные)

Контраст (новизна, удивительность, конфликт)

Если о себе, то не мыЕсли мы, то не о себе

Покажите ВСЕ данные

Обучайте сотрудников сторителлингу

Андрей Скворцов

компания Меркатор

Лидов Репин

ТепляковКаптерев