Embed Size (px)
Citation preview
Cope
Copenhagen Content Strategy Meetup
21. september 2015
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Rasmus Skjoldan
Plus
Minus
Content strategist / Cope
/ Læste bøger på Newton MP i ’96 / Første website: ’97 / Printdesign / Content Management
/ Urealistisk dårlig til at regne / Får det fysisk dårligt af komplicerede regneark
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
UCD » CMS » CS
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Baseline: Hvad er Content Strategy?
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Strategy—for mig
IndholdsstrategiContent AuditsGovernance
Indholdsskabelse
Budskabshierarkier
Holistisk blik på indhold:—på tværs af kanaler,
afdelinger og platforme
Redaktionel kalender
Hjælpetekster til redaktører Create Once Publish Everywhere (Content-API)
Indhold som Business Asset
Workflows
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Byg bro mellem strategi og indholdsskabelse.
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Mail, Word, billedfiler, video service, intranet m.m.
F.eks. wCMS, InDesign, Mailchimp
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Strategi?
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Strategi
Langt fra publikation, svært at skræddersy til det enkelte touchpoint.
Risiko for at strategi breaker i
publikationskanalerne.
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Strategi
Langt fra ledelse. Dyrt at bearbejde publikationssystemer (f.eks. CMS), så
det understøtter strategi godt.
Risiko for at touch point’et stikker af.
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Web
/ Nemt at indsprøjte strategi
/ Kan kende kanalernes behov
/ Nye kanaler kan inkluderes
/ Samarbejde mellem afdelinger
/ Samarbejde med eksterne
/ Strukturerede workflows
/ Struktureret indhold
Social
Briller
Content DeliveryPlatform
Strategi
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
/ Nemt at indsprøjte strategi / Kan kende kanalernes behov / Nye kanaler kan inkluderes
/ Samarbejde mellem afdelinger / Samarbejde med eksterne / Strukturerede workflows
/ Struktureret indhold
Content DeliveryPlatform
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvordan ser det ud i praksis?
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
/ Nemt at indsprøjte strategi / Kan kende kanalernes behov / Nye kanaler kan inkluderes
/ Samarbejde mellem afdelinger / Samarbejde med eksterne / Strukturerede workflows
/ Struktureret indhold
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Én historie—mange varianter, platforme, roller, afdelinger
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Jamen, skal man ikke hyre folk, der er gode til at lave indhold på…x?
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Kerneindhold vs. kontekstuelt indhold
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Kontekstuelt indholdKerneindhold
Et projekts indhold
Genbrugeligt, langtidsholdbart indhold. Godkendt,
korrekturlæst, oversat. Må død og pine ikke bo ude i
den enkelte kanal.
Kortlivet indhold skræddersyet til touchpoint, projektets mål og
tilpasset kanal/platforms tone of voice. Må gerne bo i
publikationssystemet til én kanal. Skrives af
kanaleksperter.
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hero
Moccafarvet: Kerneindhold Kløvergrøn: Kontekstuelt
Overskrift
Billede
Payoff
Produktbeskrivelse
Produktnavn
Produktnavn
Intro
CTA
Brødtekst
Touchpoint på web
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Moccafarvet: Kerneindhold Kløvergrøn: Kontekstuelt
Produktnavn
Baggrund
*S*I*G*N*H*E*R*E :-) :-)
Standardproduktbeskrivelse
Salgskontrakt
StandardforbeholdSærlige forbehold
Special price for you
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Verdens vigtigste konklusion nogensinde i universet ever:
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvis indhold bor ude i den enkelte kanals publikationssystem, er det monstrøst svært at
genbruge det og du bliver aldrig omni-channel maestro!
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
(Videohilsen fra Karen McGrane til Copenhagen Content Strategy Meetup)
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Send lige en hilsen tilbage:
@karenmcgrane
cope.as contentstrategy.dk @copeagency
CopeGrønningen 19
1270 København K 31318102
[email protected] www.cope.as
