Как создать

нескучный

повод

поговорить о

недвижимости?

Возможные ходы из успешной практики

агентства

• АРХИТЕКТУРНАЯ ПРЕМИЯ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТРАСЛИ ДОМОСТРОЕНИЯ

(АРХИWOOD)

Генеральный партнер и соорганизатор – HONKA, партнеры – «Пирогово», «Вельский лес», «Вектор Инвестментс» и др.

• АРХИТЕКТУРНЫЕ КОНКУРСЫ – КАК ОТЛИЧНЫЙ PR-ИНСТРУМЕНТ И СПОСОБ КОММУНИКАЦИИ С ГОРОЖАНАМИ

(ПАРК ФИЗКУЛЬТУРЫ И СПОРТА «ДИНАМО» – КОНКУРС ИДЕЙ)

Заказчик: УК «Динамо»

• НЕПРОФИЛЬНЫЕ ВЫСТАВКИ И ГОРОДСКИЕ ПРАЗДНИКИ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ЖИЛОГО КОМПЛЕКСА

(ВЫСТАВКА «С ГОРОДОМ НА ТЫ» И «ДЕНЬ СОСЕДА» В ПАРКЕ МУЗЕОН)

Генеральный партнер – «Микрогород В Лесу»

• МАССОВЫЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ ПРОГУЛКИ КАК ВОЗМОЖНОСТЬ ВЗГЛЯНУТЬ НА ГОРОД И ОБЪЕКТЫ НЕДВИЖИМОСТИ В НЕМ С НЕОЖИДАННОЙ СТОРОНЫ

(ВЕЛОНОЧЬ)

Партнеры в разные годы: «Ведис», «Энка ТЦ», «ПИК», KR Properties

АРХИWOOD – архитектурная премия etc.

Задачи:

• продвижение отрасли деревянного домостроения;

• формирование интереса и спроса на российскую деревянную архитектуру

Генеральный партнер и соорганизатор – HONKA. Проект существует с 2009 года.

Партнеры: курорт «Пирогово», «Вельский лес», посольство Норвегии в России, «Вектор Инвестментс», PINO, ЦСК «Гараж» и др.

Инструменты:

ежегодный конкурс, международные проекты, фестивали, выставки, круглые столы, дискуссии, издание каталогов.

• Формирование моды на деревянную архитектуру;

• Создание вокруг проекта сообщества архитекторов и компаний, работающих в

отрасли деревянного домостроения;

• Обмен международным опытом, встраивание российской деревянной архитектуры в

мировой культурный и архитектурный контекст;

• Работа над имиджем брендов компаний – партнеров проекта;

• Возможность для молодых и региональных архитекторов получить широкое

признание, профессиональные контакты. С другой стороны – возможность для

девелоперов увидеть новые тенденции и найти потенциальных подрядчиков;

• Практические результаты по сохранению деревянного культурного наследия. Яркий

пример – Вологда. При поддержке АРХИWOOD ведется работа по сохранению старого

деревянного фонда и созданию современных общественных пространств из дерева;

• Привлечение внимания непрофильных СМИ (городских, развлекательных,

архитектурных) к теме деревянного домостроения, что было бы невозможно без

культурного контекста;

• Более 300 публикаций в СМИ ежегодно включая, теле и радио эфиры.

Эффект:

Архитектурные конкурсы как инструмент PR

Архитектурные конкурсы сегодня – часть градостроительной политики.

ЦА: девелоперы, архитекторы, жители города.

Задачи:

• поиск нестандартных решений для проектов;

• диалог с администрацией города и с жителями;

• привлечение внимания широкой общественности к проекту;

• масштабный разговор в СМИ, включая телевидение и радио.

Возможные инструменты:

• опрос общественного мнения,

• работа в соцсетях,

• открытые дискуссии,

• круглые столы,

• организация экскурсий, выставок и др.

КОНКУРС ИДЕЙ

ДЛЯ ПАРКА ФИЗКУЛЬТУРЫ И СПОРТА «ДИНАМО»

Заказчик: Управляющая компания «Динамо»

Эффект: •Публичность конкурса формирует открытый образ девелопера;

•Лояльность жителей города, нивелирование напряженности, неизбежно возникающей

в связи с проведением строительных работ;

•Привлечение внимания широкого круга СМИ, включая радиостанции и телеканалы (По

парку «Динамо» - более 260 публикаций: 9 выходов на т/к «Москва 24», НТВ, ТВЦ,

«Россия 1»; радио Business FM, Москва FM; 33 публикации в печатных СМИ: Ведомости,

RBC Daily, Российская газета, МК, Metro, Вечерняя Москва, Tatlin, Мезонин, Elite.

Территория интерьера, SportFacilities, Салон недвижимости, Maindoor и др.);

•Проект «Динамо» вошел в круг самых обсуждаемых городских проектов, таких как

Парк Горького, набережные Москвы-реки и др.

Семейный праздник «День соседа» в рамках выставки «С городом на ты»

при поддержке ЖК «Микрогород В Лесу»

Задачи: • популяризация идеи добрососедства;

• выстраивание ассоциативной цепочки «Комфортная среда общения неравнодушных к

своему двору, кварталу, городу людей – в «Микрогороде В Лесу»;

Эффект: непосредственный контакт с ЦА во время праздника, формирование лояльности и нового

уровня знания о проекте, широкое освещение проекта с упоминанием партнера в СМИ.

ЦА: горожане. Общее количество посетителей выставки и «Дня соседа» –

более 30.000 человек.

Культурные события и городские праздники как способ

рассказать о проекте и его ценностях широкому кругу

горожан

Наполнение праздника:

• Возрождение старых добрых дворовых традиций и игр:

• Всемосковский чемпионат по прыжкам в резиночку

• Классики и скакалки

• Чемпионат по дворовым шахматам

• Вышибалы

• Соседское чаепитие

• Ретро-наряды и концерт ретро-группы «Авокадо»

• И даже Сергей Капков в числе гостей праздника

«День Соседа» в рамках выставки «С Городом на ТЫ»

В парке искусств «Музеон»

Велоночь – интеллектуальные эмоции больших городов Неожиданный взгляд на город и его застройку

• Автор проекта – культуролог Сергей Никитин (Москультпрог).

• Проект существует 7 лет.

• Велоночи прошли в Москве, Санкт-Петербурге, Риме, Лондоне, Нью-

Йорке, Стамбуле.

• В Москве партнерами проекта ранее становились «Ведис Груп», ЭНКА ТЦ

• В 2013 году - генеральный партнер ГК «ПИК», партнер - KR Properties

(«Даниловская мануфактура»).

• Зачем это нужно партнерам-девелоперам: очень широкий медийный охват. Трансляция

по радио «Маяк» на 80 городов России, более 200 материалов в СМИ каждый год,

включая около 10 телесюжетов, широкий пул инфопартнеров.

• Более 5000 человек участвуют в велоэкскурсии.

• Возможность показать объекты в новом свете. Этим летом «Южная Велоночь» прошла

мимо Даниловской мануфактуры, в прошлом году закончилась концертом у ТЦ

«Капитолий» (от Энка) и т.д.

НАШ НОВЫЙ ПРОЕКТ…

Общероссийская премия в области НАВИГАЦИИ

ПРИГЛАШАЕМ ПАРТНЕРОВ Предполагаемые номинации:

• Навигация в жилом микрорайоне

• Навигация в коттеджном поселке

• Навигация в торговых центрах

• Навигация в деловых кварталах

• Навигация в жилых комплексах

• Навигация в офисных зданиях

• Туристическая навигация

• Транспортная навигация

• Навигация в общественном здании

- образовательного назначения (ВУЗы, библиотеки)

- культурного назначения (концертные, выставочные комплексы и

т.д.).

Премия будет сопровождаться выставкой, мастер-

классами и конференцией.

Предположительное место и время проведения: май 2014,

ЦДХ, в рамках «Арх Москвы»

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

WWW.PRAVILA-O.RU

+7 (495) 626-2002