Embed Size (px)
Citation preview
• Suomalaisten kuluttajien mietojen alkoholi‐ ja virvoitusjuomien osto‐ ja kulutuskäyttäytyminen sekä
alkoholiasenteet
• Panimo‐ ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry
JOHDANTO
•Tutkimuksen taustaa ja tarkoitus• Taloustutkimus on toteuttanut tämän tutkimuksen Panimo‐ ja virvoitusjuomateollisuusliiton
toimeksiannosta.
• Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää suomalaisten kuluttajien mietojen alkoholi‐ ja virvoitusjuomien ostamiseen sekä kuluttamiseen liittyviä päätöksentekokriteereitä ja tottumuksia sekä alkoholijuomiin liittyviä asenteita.
•Tutkimuksen kohderyhmä ja toteutus• Tutkimuksen kohderyhmänä on 18‐70 –vuotiaat suomalaiset. Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen
Internet‐paneelissa 20.‐25.5.2015 välisenä aikana. Tutkimuskutsu lähetettiin 6433 henkilölle ja tutkimukseen vastasi hyväksytysti ennen tiedonkeruun päättämistä 1162 henkilöä. Tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 18. Tutkimustulokset on painotettu vastaamaan Suomen aikuisväestöä iän, sukupuolen ja suuralueen mukaan.
• Taloustutkimuksen Internet‐paneeli on perustettu vuonna 1997 ja se on pisimpään Suomessa toiminut valtakunnallinen Internet‐paneeli. Taloustutkimuksen Internet‐paneeli koostuu nykyisin noin 50 000 suomalaisesta internetin käyttäjästä ja uusia jäseniä rekrytoidaan jatkuvasti. Internet‐paneelin jäsenten rekrytointi tapahtuu kokonaisuudessaan Taloustutkimuksen valtakunnallisesti edustavien tutkimusten yhteydessä tai erillisen väestötietojärjestelmästä tehdyn satunnaisotoksen avulla, mikä takaa tutkimusten edustavuuden, luotettavuuden ja korkean vastausprosentin.
• Internet‐paneelitutkimuksen tiedonkeruu toteutetaan siten, että ensin Internet‐paneelista poimitaan käytettävissä olevien taustatietojen perusteella tutkimukseen sopiva kohderyhmä, jonka jälkeen valitulle kohderyhmälle lähetetään tutkimuskutsut sähköpostitse. Tutkimukseen suostuvat voivat osallistua tutkimukseen internetin välityksellä, käyttäjätunnuksin ja salasanoin suojatussa ympäristössä. Tutkimusvastaukset tallentuvat suoraan Taloustutkimuksen palvelimelle, josta ne ovat edelleen analysoitavissa.
En osaa sanoa
Virvoitusjuomat
Lonkero
Siideri
Olut
Kivennäisvesi
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
33
29
12
11
11
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Mikä on mielestäsi paras kesäinen panimojuoma?
En osaa sanoa
Virvoitusjuomat
Lonkero
Siideri
Olut
Kivennäisvesi
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
33
29
12
11
11
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Sukupuoli
Mies, n=619
Nainen, n=543
Mikä on mielestäsi paras kesäinen panimojuoma?
Kaikki vastaajat, n=1162
En osaa sanoa
Virvoitusjuomat
Lonkero
Siideri
Olut
Kivennäisvesi
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
33
29
12
11
11
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Ikäryhmä
18‐24 vuotta, n=75
25‐34 vuotta, n=190
35‐49 vuotta, n=232
50‐70 vuotta, n=665
Mikä on mielestäsi paras kesäinen panimojuoma?
Kaikki vastaajat, n=1162
Muu
En osaa sanoa
Palautusjuomana urheilu‐suorituksen jälkeen
Janojuomana
Rentoutuakseni
Ruokajuomana
Seurustelujuomana
Saunajuomana
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
63
48
37
20
6
1
7
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Oluen sopivuus nautittavaksi eri tilanteissa
