Unilever Cross Food BTL November-December 2014

Proposal by

Задачи кампании

•  Cross-promo с ТС Ашан

•  Повышение узнаваемости food-категории Unilever

•  Переключение потребителей с конкурентов

•  Повышение лояльности к food-категории Unilever

Задачи агентства

Разработать:

•  Креативную концепцию для промо-программы

•  Креативные промо-материалы и оборудование

для проведения промо-программы*

•  Детальный бюджет программы

* Заданная клиентом механика – дегустация + подарок за покупку

Основная задача

Создать тесную эмоциональную связь между покупателями,

торговой сетью Ашан и брендами Unilever

Целевая аудитория

Современная мама 30-45 лет

Семья для нее – самое главное, поэтому она очень трепетно

и внимательно относится к тому,

что касается ее членов семьи

Она высоко ценит значение семьи

и семейных праздников

Старается создать дома атмосферу тепла и уюта,

любит радовать близких

приятными сюрпризами

Креативная концепция №1

Insight

Самое важное для меня – это мои дети.

Я хочу, чтоб ожидание новогоднего веселья,

наступающего праздника и зимних каникул,

стало для моих детей еще прекраснее и волшебнее,

ведь для них это так важно.

Самым необыкновенным праздником для детей является Новый Год.

Он всегда сопровождается трепетным ожиданием волшебной сказки.

Дети с нетерпением ждут праздника и чудесных подарков,

ради которых они стараются вести себя как можно лучше!

А ведь впереди еще и масса сказочных

зимних развлечений на каникулах!

Мамы знают, насколько

сильно дети ждут Новый Год

и готовятся к нему.

Ведь это пора праздника,

подарков и невероятных

каникул!!!

В это время мамы

стараются создать

для своих детей

самую чудесную

и предпраздничную

атмосферу.

Unilever и Ашан понимают современных мам и помогают сделать

ожидание праздника и каникул для их чад еще более волшебным.

Механика Период проведения: Ноябрь – декабрь 2014 г.

Покупайте продукцию Unilever в Ашан

и получайте призы для сказочных новогодних

каникул Вашего ребенка.

Больше покупок – веселей каникулы!

В период акции в ТС Ашан будет

проходить дегустация продукции Unilever.

 Анонс  акции  происходит  посредством  POSM-­‐материалов  в  точке  продаж  в  зоне  выкладки  продукции,  а  так  же  в  зоне  дегустации.      Выдача  подарков  для  новогодних  каникул  происходит  в  закассовой  зоне  после  совершения    покупки.

Call to action

Покупайте продукцию Unilever

и получайте подарки

для волшебных каникул!

Дегустация

Продукты для дегустации:

чай, майонез/соусы –

хлебом, тарталеткой, овощами

(фигурные канапэ).

На стойке Unilever каждый сможет

попробовать угощения в виде

праздничных символов:

вкусных елочек и аппетитных звездочек.

Промо место

Промо стойка

Выполнена

в стиле кампании

«Калейдоскоп

развлечений»

Промо персонал

демонстрирует

призы

Концепция подарков за покупку

Unilever и ТС Ашан в преддверии праздников

помогают мамам сделать новогодние каникулы

для детей еще более волшебными и веселыми.

Скучать будет некогда!

Подарок 1 уровня

Зима – время веселиться

и шалить! Наш подарок

подскажет тебе как.

Буклет зимних развлечений (инструкция по лепке снеговика, как

строить снежную крепость, как

сделать снежного ангела и т. д.)

Подарок 2 уровня

Вперед!

Хватай подарок и бежим покорять

ледяные вершины!

Санки-ледянки:

Подарок 3 уровня

Слепи самого веселого снеговика!

Наш подарок поможет тебе!

Набор для снеговика:

POSM

Шелфстоппер

«Волшебные пожелания»

В период акции дети могут написать поздравления и пожелания для всех покупателей Ашан. При покупке продукции Unilever,

покупателям будут вручаться открытки для предпраздничных пожеланий.

Все пожелания будут размещены на стенде у входа в магазин.

Авторы самых необыкновенных и творческих писем получат вкусные подарки

от Деда Мороза, Unilever и Ашан.

ZOOM

•  Нейминг «Калейдоскоп развлечений для снежных приключений» вызывает интерес

и задает праздничное настроение

•  Дизайн концепции создает ощущение приближающегося праздника

и отражает детскую непосредственность, которая присутствует в концепции.

•  Подарки обеспечивают бренду роль наставника для зимних семейных развлечений.

Unilever и ТС Ашан призывает всю семью веселиться вместе!

•  Благодаря открыткам с поздравлениями, усиливается эмоциональная связь

с брендом, а контакт с потребителем носит более длительный характер.

Калейдоскоп развлечений для снежных приключений

Креативная Концепция №2

Insight Под Новый Год

мне особенно хочется

укрепить наши теплые

семейные отношения

и принести в дом

побольше уюта

и гармонии.

Новогодние праздники – холодная и снежная пора.

Это время прогулок

и катаний, уютных шарфов,

теплых варежек и шапок

с помпонами.

Время, когда можно

полностью насладиться

теплым отношением друг

к другу в кругу семьи.

Unilever и Ашан по-семейному тепло

относятся к своим покупателям.

В канун 2015,

символ года добрая синяя

овечка, вдохновила их на

создание теплых подарков

для уютного семейного

Нового года.

Механика

Период проведения:

Ноябрь – декабрь 2014г.

•  Покупайте продукцию Unilever, сохраняйте чек и получайте уютные призы.

Больше покупок – больше тепла в Новый Год!

•  В период акции в ТС Ашан будет проходить дегустация продукции Unilever.

•  Анонс  акции  происходит  посредством  POSM-­‐материалов  в  точке  продаж  в  зоне  выкладки  продукции,  а  так  же  в  зоне  дегустации.    

Выдача  подарков  происходит  в  закассовой  зоне  после  совершения    покупки.

Call to action

Тепло новогодних праздников с Unilever и Ашан!

Покупайте продукцию Unilever и получайте

уютные подарки для себя и своих близких!

Дегустация

Продукты для дегустации:

чай, майонез/соусы – с канапе, хлебом,

тарталеткой, овощами (в виде елочки,

звездочки, фигурные канапе).

На стойке Unilever каждый сможет

попробовать «заботливые» новогодние

угощения: вкусные варежки, аппетитные

сердечки и пр.

Промо место

Промо стойка

выполнена

в стилистике

кампании – крупные

уютные вязанные

элементы

Промо персонал

фактически

является моделью

для представления

призов

Подарок 1 уровня

Варежки,

связанные

с любовью

Подарок 2 уровня

Заботливый шарф

Подарок 3 уровня

Шапка

из тепла и уюта

POSM

Шелфстоппер/сайдстоппер

«Теплые пожелания»

Промоутеры приютили символ года – синюю овечку,

которая радует покупателей торговой сети Ашан

теплыми пожеланиями

(датчик движения, встроенный в фигурку

реагирует на проходящих людей и издает

поздравительное блеянье).

Текст для овечки: Тееееплого Вам Нового Года!

ZOOM •  Нейминг «Покупки со вкусом – подарки с теплом» раскрывает продуктовую тематику

акции и показывает, что Unilever и ТС Ашан тепло относятся к своим покупателям

•  Дизайн концепции создает атмосферу новогоднего уют аи тепла.

•  Уютные подарки обеспечивают бренду социальную роль хранителя домашнего очага.

Пусть Вам будет теплее вместе с Unilever и ТС Ашан!

•  Нестандартный POSM, в виде блеющей овечки, приятно удивляет

потребителей и обеспечивает WOM-эффект.

Покупки со вкусом, подарки с теплом!

Бюджет

Бюджет

(С) Мы удостоверяем, что все материалы, содержащиеся в данной презентации не могут быть использованыконкурирующими агентствами или Клиентом, в случае, если презентация будет неуспешной. Ни одна часть данной презентации не может быть использована третьими лицами или Клиентом без письменного разрешения. Авторские права на объекты интеллектуальной собственности, содержащиеся в настоящей презентации принадлежат OOO «ТеММа» и Shutterstock. Передача экземпляра презентации не означает передачу каких либо авторских прав (исключительного права или лицензии) и не дает права тиражировать, размещать или иным образом использовать материалы презентации полностью или частично. Материалы данной презентации являются предварительными и могут меняться полностью или частично в ходе дальнейшей работы при подготовке итоговых результатов для Заказчика.

Proposal by