從 （ 所 謂 ） 文 創到 數 位 內 容 服 務

傅瑞德•潑墨書房•石墨工房•本來製本

先 來 談 談 （ 所 謂 ） 文 創 。

其實我覺得用「創新」比較好。

什 麼 是 文 創 ？

「源自創意或文化積累，

透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，

並促進整體生活環境提升的行業。」

文化部文化創意產業推動服務網

什 麼 是 文 創 ？

「文創」是一種加值的行為，但必須有個主體。

類似「品牌」，但不太一樣。

什 麼 是 文 創 ？

我我爸爸是 XXX我家住 XX我是 XX 專家…… （品牌）

我會彈鋼琴我會說英文我讀Ｘ大學……（文創）

何者重要？

什 麼 是 文 創 ？

都很重要。（不信可以去問 XXX ）

都是一種加值的行為。

但「我有品牌」不是文創，「我做文創」也不是品牌。

豁然開朗？嗯？

什 麼 是 文 創 ？

「源自創意或文化積累，

透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，

並促進整體生活環境提升的行業。」

資訊

什 麼 是 文 創 ？

「源自創意或文化積累，

透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，

並促進整體生活環境提升的行業。」

廢話

什 麼 是 文 創 ？

創意來自資訊的：

運用再運用

活化

主體：（所謂）傳統產業

什 麼 是 文 創 ？

創意來自資訊的：

運用（新類型的出現：團購）再運用（舊類型的再生：計程車）活化（不同的商業模式：出版）

主體：（所謂）傳統產業

平板電腦是文創產物嗎？舉 個 例 子 ：

什 麼 是 文 創 ？

資訊的：

運用（行動通訊與運算需求）再運用（過去的觸控介面 PDA ）活化（ App 經濟與數位出版）

主體：電腦科技產業

Facebook是文創產物嗎？

再 舉 個 例 子 ：

什 麼 是 文 創 ？

資訊的：

運用（使用者貢獻內容， USG ）再運用（大數據比對）活化（社群與商業結合）

主體：網站產業

什 麼 是 文 創 ？

思考題：

肥皂、琉璃、木工、美食、服務、書、雜誌、按摩、美髮、汽車、理財、雲端、學校、化妝品、內衣、冷飲、咖啡、快遞、租漫畫、寫作、寵物、網

站、新聞、娛樂、便利商店、酒吧、政治、……

產業？品牌？創意？資訊運用？資訊加值？

什 麼 是 文 創 ？

產 業 來自行銷的品牌價值

來自資訊與創意的加值

都很重要。

什 麼 是 文 創 ？

「資料價值不大，資訊才有價值」

所謂文創，只是在其他行業做同樣的事而已。

啊 ， 先 說 一 下 我 的 背 景 好了 。

我 熟 悉 的 行 業 。

財 經 本 行 、 資 訊 勞 工出 版 上 癮 、語言營生網路寫 作 、暗黑事 業

語言行 銷 ，還是 數 位 出 版 ？

語言行 銷

語言行 銷

「幫顧客用精準的行銷語言賣東西。

」

語言行 銷

市場／心理定位、標語翻譯、文案、多語言技術寫作

語言行 銷

語言行 銷“いつの間にか夢中です。”

語言行 銷 市場／心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫

“We offer a fast dick array”

“追求卓越、近乎苛求”

“如果你的車子被其他車子撞到”

語言行 銷 市場／心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫

“We offer a fast dick array”

“追求卓越、近乎苛求”

“萬一您的座駕遭受其他車輛撞擊”

語言行 銷 市場／心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫

這些來自天賦異秉，還是資訊的再運用？

希望創造什麼讓顧客接收到的訊息？

訊息即媒體、資訊即力量。

什 麼 是 文 創 ？

服 務「石墨的服務品質很好……」（品牌價值）

「他們深入瞭解我們的產業，所以……」（資訊價值）

都很重要。

數 位 出 版

數 位 出 版

廣義的數位出版：

圖文、影音媒介應用軟體、遊戲、工具

網站、資料庫書、雜誌未定義……

（「電子書」只是其中一小部分而已。）

數 位 出 版印刷（千年）

電視（ 50年） 數位出版（ 20年）

廣播（百年）

行動平台（ <10年）PC （ 35年）

數 位 出 版

Series1

我們在這裡美國在這裡

總和

紙本

數位

數 位 出 版

總編輯

文字編輯

美術編輯

印務

發行

行銷

編輯組織的變革

數 位 出 版編輯組織的變革

總編輯

紙版主編

數位主編

文編

發行

行銷

美編

程式技術

印務

美編

上架

數 位 出 版編輯組織的變革

製作系統 後台

• 管理• 測試• 儲存• 下載• 金流• 統計

基本軟體 硬體 / 網路

數位出版工具

數 位 出 版

• 多媒體與互動

• 非線性閱讀

• 讀者回應

• 購買行為

• 閱讀行為

• 社群分享

數 位 出 版 的基本 形 式PDF 或其他類似的「 EP 同步」版面構成

數 位 出 版 的基本 形 式針對行動平台最佳化（ ePub/iBooks/DPS ）

• 有無紙本均可• 固定版面• 特定製作系統與流程• 可立即下載閱讀• 可立即更新內容

數 位 出 版 的基本 形 式即時運算排版（ Obj-C/Swift/HTML5 ）

數 位 出 版 的基本 形 式即時内容建構（ Metadata-based ）

描述資料（ metadata ）

文字内容伺服器 圖像内容伺服器作者、編輯

什 麼 是 文 創 ？

出 版「這家選的書不錯……」（品牌價值）

「他們以技術和編輯力創造出不同於紙本的閱讀體驗……」（創新價值）

都很重要。

回過頭來 說 … …

您現在對（所謂）文創語言行銷數位出版

以及這兩個行業和文創精神的關係

有了些不一樣的理解嗎？

總之， 什 麼 是 文 創 ？

無論您在哪個產業，運用資訊提昇品質和價值就是文創。

只要經營自己的品牌、為自己提昇價值，您就是自己最好的文創作品。

謝謝。

傅瑞德•潑墨書房•石墨工房•本來製本