9
목 차 >>> 1. 시작하면서 2. 스마트폰 보급이 가져온 구조적인 변화 3. 증권 서비스의 최근 동향 4. 국내외 사례연구 5. 결 론 1. 시작하면서 최근 아이폰, 안드로이드, 아이패드 등의 스마 트 모바일 기기들은 전 세계적 패러다임 변화의 중심에서 이른바 스마트 시대를 주도하고 있다. 스마트 모바일 기기들의 폭발적인 사용량 증가는 유사 산업분야의 영역까지 위협하며 , 핵심 IT 업동력으로 성장하고 있다 . 이러한 성장은 기존 의 틀을 깨는 새로운 서비스로의 진입로를 생성 하고 있으며 , 이에 대한 대표적인 사례로 트위 ’, ‘페이스북으로 크게 알려진 SNS(Social Networking Service)의 성공은 기존의 그리고 새 로운 서비스로의 변화를 주도하고 있다 . 이러한 SNS 확산과 더불어 증권․금융관련 정보와 관련 분야에서도 스마트 모바일 기기로 인한 변화의 바람이 불고 있다 . 이에 스마트 모바일 기기로 인 한 증권․금융관련 분야의 서비스 변화에 대해 논의 해보고자 한다 . 2. 스마트폰 보급이 가져온 구조적인 변화 아이폰을 위시한 스마트 모바일 기기의 폭발적 인 보급은 기존의 웹 서비스 혹은 모바일 서비스 를 통한 콘텐츠 사업자와 통신 사업자의 지위를 급격하게 위협하고 있다. 특히 앱스토어의 출현 은 기존에 큰 파이를 자랑하던 사업자의 수익 모 델에 핵심을 직접적으로 겨냥하여 대부분의 시장 을 차지하였다. 또한 아이튠즈와 같은 음악 다운 로드 서비스들은 기존의 독점적 과점형태의 시장 에서 퇴출이라 부를 수 있을 정도로 시장에서 내 몰리게 되었다. 물론 국내의 사정은 상이한 부분 이 존재할 수 있겠으나 , ‘무제한 3G 서비스 를 이 용한 실시간 스트리밍 AOD’ 시장의 급격한 성 장은 기존의 사업구조를 뒤집는 결과를 초래하였 . 결국 통신 시장은 유통사에서 제조사로의 1 차적인 이동과 더불어 OS 제조사와 콘텐츠 제공 자에게로 이동했음을 시사한다 [1] . 이는 통신망 사 김형년 (퓨쳐위즈) 트레이딩 소셜 네트워킹 서비스의 국내외 동향 특집 10

소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

Embed Size (px)

DESCRIPTION

소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

Citation preview

Page 1: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

목 차 >>> 1. 시작하면서2. 스마트폰 보급이 가져온 구조적인 변화3. 증권 서비스의 최근 동향4. 국내외 사례연구5. 결 론

1. 시작하면서

최근 아이폰, 안드로이드, 아이패드 등의 스마

트 모바일 기기들은 세계 패러다임 변화의

심에서 이른바 ‘스마트 시 ’를 주도하고 있다.

스마트 모바일 기기들의 폭발 인 사용량 증가는

유사 산업분야의 역까지 하며, 핵심 IT 산

업동력으로 성장하고 있다. 이러한 성장은 기존

의 틀을 깨는 새로운 서비스로의 진입로를 생성

하고 있으며, 이에 한 표 인 사례로 ‘트

터’, ‘페이스북’으로 크게 알려진 SNS(Social

Networking Service)의 성공은 기존의 그리고 새

로운 서비스로의 변화를 주도하고 있다. 이러한

SNS 확산과 더불어 증권․ 융 련 정보와 련

분야에서도 스마트 모바일 기기로 인한 변화의

바람이 불고 있다. 이에 스마트 모바일 기기로 인

한 증권․ 융 련 분야의 서비스 변화에 해

논의 해보고자 한다.

2. 스마트폰 보급이 가져온 구조적인

변화

아이폰을 시한 스마트 모바일 기기의 폭발

인 보 은 기존의 웹 서비스 혹은 모바일 서비스

를 통한 콘텐츠 사업자와 통신 사업자의 지 를

격하게 하고 있다. 특히 앱스토어의 출

은 기존에 큰 이를 자랑하던 사업자의 수익 모

델에 핵심을 직 으로 겨냥하여 부분의 시장

을 차지하 다. 한 아이튠즈와 같은 음악 다운

로드 서비스들은 기존의 독 과 형태의 시장

에서 퇴출이라 부를 수 있을 정도로 시장에서 내

몰리게 되었다. 물론 국내의 사정은 상이한 부분

이 존재할 수 있겠으나, ‘무제한 3G 서비스’를 이

용한 ‘실시간 스트리 AOD’ 시장의 격한 성

장은 기존의 사업구조를 뒤집는 결과를 래하

다. 결국 통신 시장은 유통사에서 제조사로의 1

차 인 이동과 더불어 OS 제조사와 콘텐츠 제공

자에게로 이동했음을 시사한다[1]. 이는 통신망 사

김형년 (퓨쳐위즈)

트레이딩 소셜 네트워킹 서비스의 국내외 동향

특집 10

Page 2: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

❙ 정보처리학회지 제18권 제6호(2011. 11)108

업자가 구축해놓은 시스템을 벗어난 콘텐츠의 거

래가 생겨났음을 의미하는데, 콘텐츠를 소유하고

있거나 어 리 이션을 개발할 수 있는 업체 혹

은 개인이 얼마든지 독자 인 수익 모델을 기존

보다 획기 인 자유로운 구조에서 생성 유통

할 수 있음을 의미한다. 이로 인한 기존 사업자들

의 수익모델의 쇠락은 ‘무제한 3G 서비스’ 등과

같은 서비스 가격경쟁으로 이어졌고 소기업이

나 개인사업자에게는 동등한 경쟁력을 가지게 하

다.

이와 더불어 사용자들의 오피스 시스템 사용환

경의 격한 변화도 시작되었다. 기존 정 인 사

용자 환경에 ‘실시간성’, ‘이동성’을 부여함에 따

라 완벽한 모바일화를 사용자들은 경험하고 있

다. 이러한 사용자 환경의 변화는 기존 휴 폰이

음성통신 심에서 제한된 부가기능을 사용하는

개념을 가졌다면, 스마트 모바일 기기는 데이터

심으로 다양한 부가기능을 사용하는 것으로 음

성통신, 문자 메시지 등을 주요기능이 아닌 부가

기능으로 변화 시켰다. 한 기존의 틀을 깨는 새

로운 서비스로의 변화를 꾀하게 하 는데, 이는

사용자들이 웹 검색 등과 같은 기존 서비스에서

벗어나 SNS 등과 같은 개방형 서비스로의 이동

을 발하고 있다.

지 까지 상 에 기술된 내용들은 최근 모바

일 시장의 격한 변화에 동참하고 있는 사용자

라면 부분 인지하고 있는 내용들이라고 생각

한다. 하지만 이러한 주도권의 변화 사용자

환경의 변화가 단순히 통신업계의 도만을 변

화시킨 것은 아니다. 통신 환경의 변화가 늘 그

래왔던 것처럼, 우리의 삶을 다양하게 변화시켜

왔지만, 이번 기고의 주제가 되는 증권서비스에

서도 격한 변화가 시작되고 있음을 살펴 야

할 것이다.

3. 증권 서비스의 최근 동향

증권거래 서비스의 경우, 통신사의 주도권이

기존 사업자에서 콘텐츠 제공자로의 이동된 것과

유사하게 증권거래 서비스( 로커리지/리테일)는

증권사에서 콘텐츠 공 자로 격하게 이동을 시

작하고 있다. 표면 으로 주도권이 이동하는 양

상은 통신업계와 유사하나 그 원인은 상이한데,

이는 증권사들이 새로운 모바일 서비스로의 변화

에 한 기이해 부족과 마켓쉐어를 확보하기

해 지나친 수수료 인하를 시작함으로 증권사

리테일 서비스의 수익성이 격히 악화되고 있기

때문이다. 이러한 는 최근 증권사들이 모바일

거래 수수료 인하를 넘어, 한시 이긴 하지만, 수

수료 ‘0’정책을 제시하는 증권사들이 격히 증

가하 기 때문이다. 이러한 수수료 경쟁으로 인

한 증권사들의 수익성 악화는 신규 거래기반 서

비스인 모바일 거래 서비스에 한 투자 리스크

를 더욱 가 시켰다. 기존 PC환경에서의 거래환

경만 지원하는 방식보다 훨씬 더 많은 기술 , 마

투자가 필요해졌기 때문이다[2].

하지만 이러한 시 ․기술 변화에도 불구

하고 아직 국내에서는 변화된 환경에 최 화된

서비스가 본격 으로 진행되지 못하고 있다. 국

내외 사례를 아래에서 비교할 것이지만, 기본

으로 국내는 해외의 경우와 다르게 융거래와

련된 기술시장에 폐쇄 인 구조이다. 특히 공

인인증서와 같은 특수한 제도들이 고객지향 인

서비스들의 탄생을 가로막고 있는 것이 실인

것이다. 더군다나 댓 과 같은 가벼운 커뮤니

이션의 기능들에도 실명화제도로 규제하면서 사

용자들과 미디어들이 해외 SNS와 연동될 수밖에

없고, 서비스를 하면서 해외 SNS의 콘텐츠를 역

으로 팽창시키는 풍선효과를 유발하고 있다.

Page 3: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

트레이딩 소셜 네트워킹 서비스의 국내외 동향 ❙109

융당국의 경우에도 시세조정 등의 이유로 주식

종목에 한 공개 이고 극 인 토론을 최소한

으로 자제시키는 분 기로 세계 인 패러다임

변화에 응할 수 있는 기회를 제한하고 있다. 이

러한 환경은 토종 SNS 서비스 기타 새로운 패

러다임을 용한 서비스들이 한국을 기반으로 해

외로 진출할 수 있는 통로가 좁아져, 결국 국내

SNS 생태계를 더욱 해외 서비스에 의존할 수밖

에 없는 구조로 변화시키고 있다. 한 당국에서

도 소기의 목 을 달성하지 못하는 2 의 폐단을

발생시키고 있다고 사료된다. 언 한 제한 인

제도 아래서도 해외서비스에 의존하게 하는 비효

율 인 차단보다는 비 제한 규제완화로 국내

서비스의 이를 키우고, 자체의 자정작용을 유

도하는 서비스 자체의 필터링 시스템에 힘을 실

어주는 것이 더욱 효과 인 방법이라고 생각된다[3].

이러한 제한 환경에서도 최근 증권사들은 서

비스의 다양화, 특히 콘텐츠융합형 서비스들의

지속 인 출시를 비하고 있다는 것은 정

메시지로 이해할 수 있다. 이는 기존의 TV, 인터

넷 방송, 화, 게시 등으로 공유되던 정보가

SNS의 틀을 차용하여 격히 변화하는 패러다임

에 발맞추고 있는 것이다. 그 로 ‘미러링어카운

트’[4] 같은 서비스들을 꼽아볼 수 있다. 특성상

아직은 불특정 다수와 연동되는 개방형 서비스로

의 진화는 기 하기 힘들지만, 융 서비스의 특

성상 개방과 폐쇄의 구조 사이에서 한 도

를 찾아야 하는 콘텐츠임을 감안하면 실 인

고민을 충분히 해 본 서비스라고 할 수 있을 것이

다. 이러한 시도들은 보다 많은 거래를 유도하는

기존의 수익모델과 더불어, 고품질 서비스를 고

객에 맞게 제공하고 더 많은 수수료를 고객이 지

불하도록 하는 1석 2조의 효과를 거둘 수 있게

될 것이며, 국내 SNS 증권 련 서비스 업계

의 양 ․질 성장에 많은 도움을 수 있을 것

이라고 사료된다.

증권 련 서비스의 시장규모는 타 콘텐츠 시장

보다 작은 규모라고 볼 수 있으나, 증권거래 자체

가 겜블과 유사한 요소를 가지고 있고 사용자 수

비 수익성이 좋은 경우가 부분이다. 한 사

용자의 서비스에 한 집 도와 충성도가 높고

고정 인 사용자층을 소유하고 있으며, 타 서비

스 비 안정성에 한 요구가 단히 높아 기술

인 난이도가 비교 높은 편이다. 물론 진입장

벽도 높은 서비스 분야에 속한다. 따라서 격한

사회 패러다임 변화에 다소 정 인 선택을 할

수 있겠지만, 최근 증권사와 경제 문 미디어,

증권 콘텐츠 제공업체들이 세계 패러다임에

따라 기존 서비스들과 차별화된 서비스를 시도하

고 있다는 것에 주목해야 하며, 이러한 변화의

매제 역할을 하는 것이 바로 SNS라고 할 수 있을

것이다. 이에 따라 변화를 주도하고 있는 국내외

증권 련 SNS에 한 사례를 간략하게 살펴볼

필요가 있다고 생각된다.

4. 국내외 사례연구

4.1 해외 SNS 서비스의 사례

4.1.1 StockTwits(www.stocktwits.com)[5]

주식․증권 련 소셜 네트워킹 서비스인

‘StockTwits’는 타임스지 선정 2010년 ‘베스트 웹

사이트 50’ 소셜 네트워크 부분에 선정된 서비스

로 주식과 SNS를 결합한 표 인 사례이다. 해

당 서비스는 하단에 기재된 (그림 1)과 같다.

주식거래에 요한 차트 투자정보를 집

으로 다루고 있으며, SNS의 구조를 도입하여 사

용자들의 실시간 메시지를 ‘타임라인’에 집 시

킴에 따라 단순한 사용자의 주식 련 메시지가

Page 4: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

❙ 정보처리학회지 제18권 제6호(2011. 11)110

(그림 1) ‘StockTwits’ 메인 화면(좌)과 타임라인(우)

(그림 2) ‘Etoro’ 메인 화면(좌)과 COPY와 LIKE 기능이 삽입된 타임라인(우)

거래에 유용한 정보콘텐츠로 재생산되는 효과를

리고 있다. 한 실시간 타임라인이라는 특성

상 내용이 긴 콘텐츠는 특정 메뉴로 분류함으로

문성을 더할 수 있게 설계되어 있다. SNS의

표격인 ‘트 터’, ‘페이스 북’의 심기능 UX

를 한 조합과 구조 기능, 콘텐츠 등에

히 용한 주 련식 SNS의 표 인 좋은 사

례에 해당한다.

4.1.2 Etoro(http://openbook.etoro.com)[6]

자산 리 로커 문업체로 기존 주식 SNS와

는 다른 메시지 공유가 아닌 사용자의 포트폴리

오를 공유하는데 이 맞춰져 있다. 이에 따라

메시지의 정보보다는 매매거래 주의 타임라인

이 형성된다. 한 페이스북의 ‘LIKE’ 형태의 메

시지 반응과 댓 이 가능하다.

해당 서비스의 가장 특징 인 부분은 (그림 2)

와 같이 ‘COPY’라는 기능으로 타임라인에 올라

오는 특정 사용자의 거래패턴을 확인하고 해당

사용자의 거래를 쫓아 자신의 거래를 자동으로

실행하는 이다. 한 팔로우와 수익률을 우선

으로 사용자를 정렬해주고 있는데 이는 소셜서비

스의 다른 변형형태로 사용자간의 친 도와

커뮤니 이션을 우선시하기보다는 거래라는 목

성에 을 맞추고 있다는 것을 보여 다.

4.2 국내 SNS 서비스의 사례

4.2.1 스탁트위터(http://stocktwt.co.kr)[7]

㈜ 스넷에서 운 하는 주식 문 트 터로 기

본 인 트 터 구조를 그 로 용하 다. 해당

서비스는 사용자의 단문메시지를 모아주는 타임

라인에 종목태그를 집 으로 노출함으로 사용

자가 서비스를 이용하는 도 에 심종목에 한

Page 5: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

트레이딩 소셜 네트워킹 서비스의 국내외 동향 ❙111

(그림 3) ‘스탁트위터’의 타임라인

(그림 4) ‘머니트윗’의 메인 화면

메시지에 근하는데 매우 용이한 구조로 (그림

3)과 같다.

한 메뉴 기능들에 한 네이 을 직

으로 제시하여 기 진입 사용자에게 서비스를

이용하는데 어려움을 최소화 하 다. 가장 강력

한 기능으로는 트 터, 페이스북, 네이트온의 친

구들을 해당 서비스로 가 가능하다는 이

다. 이는 가장 다수이지만 친 도가 떨어지는

계부터, 소수이지만 가장 친 한 계까지 모두

아우른다는 부분에서 계의 다양성과 충성도 높

은 사용자들과의 커뮤니 이션 기회를 모두 가져

올 수 있다고 하겠다. 하지만 기존의 SNS 형태를

그 로 가져옴으로 개인화에 집 하지 못하 고,

폐쇄성이 주는 정보의 신뢰성의 부분은 다소 떨

어진다고 할 수 있겠다.

4.2.2 머니트윗(http://mtwt.mt.co.kr)[8]

‘머니트윗’ (그림 4)는 주식 문 마이크로 블로

그, 투자뉴스, 매수 매도정보, 시세정보 등을

뉴스기사 심으로 서비스하고 있는 언론사 기반

의 SNS이다. 모기업인 ‘머니투데이’의 뉴스를 생

산하는 기자들의 트 터를 모아 해당 서비스에

용하 으며, 이들을 재가공하여 콘텐츠 형태로

변화시켜 콘텐츠에 실시간성을 더하고 있다.

한 뉴스 콘텐츠를 기반으로 서비스가 구성되었기

때문에 게시 형태를 이용하고 있는데, 이는 트

터 등의 SNS의 공통형태인 단문 메시지 형태

를 벗어나, 140이 넘는 장문의 메시지를 작성이

Page 6: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

❙ 정보처리학회지 제18권 제6호(2011. 11)112

기존 SNS와 연동

뉴스 콘텐츠 제공

태그기능 사용

가상거래 제공

StockTwits

○ ○ ○ ×Etoro ○ ○ ○ ○스탁트위터

○ × ○ ×머니트윗

○ ○ ○ ○

<표 1> 국내외 주식관련 SNS의 특징 정리

가능한데 이는 콘텐츠의 문성을 높이려 하는

것으로 단된다.

지 까지의 SNS의 사례를 기반으로 증권과

SNS의 결합형태를 종합해보면, SNS의 강 인

다양한 사용자와의 손쉬운 커뮤니 이션과 주식

이라는 목 성을 가미한 기존 SNS의 변형형태로

주식거래에 필요한 요소들을 부각시킨 각각의 특

정한 형태의 서비스들이 재 존재하고 있다고

볼 수 있다. 이러한 해당 서비스들의 특징 인 요

소들을 정리해보면 <표 1>과 그에 따른 설명과

같다.

- 기존의 SNS과의 연동은 사용자 유치를 해

서라도 연동이 필수 이다. ‘소셜 로그인’으

로 사용자의 편의성을 확 할 뿐만 아니라,

타임라인과 UI의 차용은 익숙한 사용자 환경

을 구축하는데 있어 유리한 조건을 가진다.

- 주식거래에 필요한 뉴스 콘텐츠의 제공은 단

문 메시지로 채워지는 타임라인에 사용자 신

뢰도를 높일 수 있는 수단으로 특정 종목에

한 뉴스와 메시지의 연동을 실행한다면 단

문 메시지를 문 인 콘텐츠로 재생산할 수

있는 기회를 부여 받는다.

- 종목 등의 태그처리는 조사된 서비스 체에

서 사용하고 있는데 이는 과도하게 많은 정

보로 거부감을 느낄 수 있는 사용자에게

심 있는 종목에 한 리스트를 제공함으로

사용자의 피로도를 낮출 수 있다.

- 가상거래의 경우는 사용자 스스로에게 캐릭

터를 생성시켜 사용자간의 커뮤니 이션에

정 인 효과를 가져올 수 있으며, 더 나아

가 사용자끼리의 경쟁구도를 구축하여 서비

스 충성도에 기여할 수 있다.

상단에 기술된 사례들로 재 패러다임의 변화

는 SNS로의 진화가 시작되었다고 볼 수 있다. 이

는 ‘폐쇄 인 구조에서 개방형 구조로의 진화’로

바꿔 말할 수 있는데, 증권 련 업체가 아닌 포털

서비스의 변화행태를 참고해보면 이러한 변화의

패턴이 뚜렷하게 나타난다. 인터넷의 보 이 시

작된 90년 후반의 경우, 사용자들은 ‘불안 콘

텐츠’의 다운로드라는 습 을 가지고 있었다. 이

른바 ‘성인 콘텐츠 몰’ 따 와 같은 정상 인 유

통이 어려운 불안 콘텐츠를 다운로드 받는데

인터넷이 사용되곤 했던 것이다. 이러한 불안

콘텐츠의 유통의 시 에서 패러다임은 통제와 제

한을 가능하게 하는 포털사업자들의 출 을 불러

온다. 포털서비스의 등장으로 불안 콘텐츠에

한 검색에 제한이 걸리고, 포탈은 사용자에게

필터링 된 검색콘텐츠를 제공하게 된다. 이는 불

안 한 콘텐츠들이 만연한 경우, 특정한 제재를

찾아내는 사회 패턴에 기인한 것이다. 하지만

재의 패러다임은 다시 진화를 거듭해서 폐

쇄 인 검색결과만을 제공하고, 포털서비스에서

제공하는 콘텐츠만을 사용해야 하는 패턴을 가진

다. 하지만 지 SNS로 인해 기존의 형태에서 벗

어나 개방형 구조로의 진화를 시작하고 있다. 이

는 콘텐츠 자체의 불안 성이 안 한 콘텐츠로

진화했음을 의미한다. SNS 등과 같은 서비스에

서 사용자가 생산해내는 단문 메시지들이 ‘뉴스

콘텐츠’ 보다 빠르고 정확한 ‘안 한 콘텐츠’로

Page 7: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

트레이딩 소셜 네트워킹 서비스의 국내외 동향 ❙113

(그림 5, 6) ‘JOIN’ 초기화면(좌)과 ‘명예의 전당’ 메뉴(우)

변모하기 시작한 것이고, 이는 안 한 콘텐츠의

생산을 의미한다. 이로써 사용자들은 포탈에서

제한과 규제를 통해 필터링 된 콘텐츠를 벗어나

실시간으로 쏟아지는 안 한 콘텐츠를 소비하기

시작했고, 포털서비스도 이에 발맞춰 소셜 검색

등과 같은 서비스 개선을 하고 있다. 이러한 패턴

은 이제 곧 증권․ 융 련 업계에도 용이 될

것으로 사료된다. 잠시간의 패러다임의 변화를

겪게 될 재 증권․ 융 련 업계에서 ‘폐쇄형

구조’와 ‘개방형 구조’의 간형태를 띠는 사례가

재 나타나고 있는데, 이러한 사례를 간략하게

살펴보겠다.

4.3 이트레이드 증권, ‘JOIN App’[9]

해당 서비스는 이트 이드 증권에서 서비스하

게 될 ‘JOIN(Joy Of Investment Network)’ 어 리

이션으로 SNS의 개방성과 개인화에 집 할 수

있는 폐쇄성을 하게 융합한 서비스로 (그림

5)와 같다.

증권사 회원기반으로 서비스하는 ‘JOIN’은 기

존의 SNS의 구조처럼 사용자들의 포트폴리오를

탐색하여 ‘친구’를 맺어 해당 사용자의 거래실

을 공유할 수 있는 구조이다. 한 기본 인 ‘실

시간 시황’을 제공함으로써 주식거래에 필수 인

데이터를 제공한다.

한 증권거래 자체가 거래실 면에서 명확한

데이터가 산출된다는 을 이용하여 사용자들의

거래실 에 따른 순 를 매기고 있다. 이는 콘텐

츠를 생성하는 사용자의 신뢰성을 한번 더 검증

할 수 있을 뿐 아니라, 사용자들끼리의 경쟁구도

를 이용하여 사용자 충성도를 높여 서비스 활성

화에 기여하는 효과를 기 할 수 있다. 에서 언

한 불특정 다수의 회원을 상으로 ‘친구’를 맺

고, 랭킹 기능을 이용한 서비스(그림 6) 활성화는

SNS에서 볼 수 있는 개방 형태의 서비스이다.

개방형태의 구조로 개인의 거래실 이 재가공된

콘텐츠로 다시 사용자에게 제공되고 있음을 엿볼

수 있다. 한 개방형 구조의 장 만을 수용하는

데 그치지 않고, 폐쇄 인 구조의 장 인 개인화

의 집 된 기능도 볼 수 있다. 이는 ‘종목포커스’

(그림 7 좌)로 종목에 따른 채 방을 제공함으로

사용자들의 도 있는 종목 커뮤니 이션을 제공

하고 있다. 이와 더불어 ‘JOIN끼리’(그림 7 우)의

Page 8: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

❙ 정보처리학회지 제18권 제6호(2011. 11)114

(그림 7) 폐쇄적 형태의 예시 ‘종목포커스(좌)’와 ‘JOIN끼리(우)’경우, 개방형 구조의 SNS 타임라인의 형태를 띠

고 있지만, 폐쇄 형태의 종목 게시 과 같은 댓

기재의 형태 리스트이다. 종목에 한 회원끼

리의 댓 형태의 커뮤니 이션을 유도하고, 댓

안에 종목 태그를 삽입함에 따라 사용자는 실시

간으로 심 종목에 한 정보를 확인할 수 있게

된다. 이러한 종목 필터링 기능은 자연어로 입력

하더라도 시스템에서 자동으로 종목기반의 트

드를 수집할 수 있다.

‘JOIN’ 어 리 이션의 경우처럼 증권․ 융

련 업계도 패러다임의 변화를 쫓아 서비스들의

진화하고 있음을 알 수 있다. 격한 사회 패러

다임 변화의 속도보다 다소 느린 속도의 변화를

겪고 있지만, 증권․ 융 련 업계에서도 기존

서비스들과 차별화된 서비스를 시도하고 있는 것

에 주목해야 한다. ‘JOIN’과 같은 서비스의 사례

는 기존 서비스의 다른 진화의 결과물로 매우

정 인 상으로 볼 수 있을 것이다.

5. 결 론

지 까지 국내외 증권 련 SNS와 련된 환경

과 그 변화를 살펴보았다. 여러 사례와 같이 증권

련 분야는 단순한 개방형 서비스 는 폐쇄형

서비스 한쪽만을 지향하지 않는다. 융정보의

특성상 개방할 수 있는 부분과 그 지 않은 부분

은 엄 히 나 어지고, 이러한 특성은 정보의 양

이 거 하지 않더라도, 단 정보당 수익률이 매

우 높다는 것을 의미한다.

한 정보를 통한 거래의 연결이 부분의 증

권 SNS의 지향 이라는 사실을 다시 한번 확인

할 수 있었다. 단순히 정보를 제공하고 소비하

는 것을 벗어나서, 이를 수익으로 연결시킬 수

있는 요한 를 증권 SNS에서 찾아 볼 수 있

는 것이다. 결론 으로, 증권 SNS는 정보에

한 소비자의 욕구, 콘텐트 제공자의 수익 지향

인 비즈니스 확장, 증권사의 수수료 확보 경

쟁이라는 세 가지 축이 이루어 가는, 범용 SNS

와는 다른 유료사업의 니치 마켓이라고 결론

지을 수 있다.

자료 조사와 검토를 함께 해 , 정민석 차장,

김상훈 장, 특히 고생하신 구자헌 군에게 감사

의 말 드립니다.

Page 9: 소셜트레이딩 서비스 동향 (2011)

트레이딩 소셜 네트워킹 서비스의 국내외 동향 ❙115

참 고 문 헌

[ 1 ] 전자신문, 스마트폰 2000만 시대 스마트 라이

프 혁명, “전자신문, ”[온라인] 2011년 10월 31

일, http://www.etnews.com/201110300025.

[ 2 ] 강현창, 증권사들, MTS 선점경쟁 ‘치열’,

“http://www.seoulfn. com/, ”[온라인] 2011년

09월 16일 http://www.seoulfn.com/news/

articleView.html?idxno=114882.

[ 3 ] 이민형, 디지털 데일리, “http://www.ddaily.

co.kr.” [온라인] 2011년 03월 09일, http://

www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?

uid=75339.

[ 4 ] 아시아 경제, “http://www.asiae.co.kr/. ”[온라

인] 2011년 06월 27일. http://www.asiae.

co.kr/news/view.htm?idxno=201106270949

5372698.

[ 5 ] StockTwits. “스탁트윗.” “StockTwits. ”[온라

인] http://www.stocktwits.com.

[ 6 ] Etoro. “Etoro.” “Etoro. ”[온라인] http://openbook.

etoro.com.

[ 7 ] 팍스넷, “스탁트위터.” “스탁트위터.”[온라인]

Http://stocktwt.co.kr.

[ 8 ] 머니투데이, “머니트윗.” “머니트윗.”[온라인] 머

니투데이. http://mtwt.co.kr.

[ 9 ] 한국 이트레이드 증권, “Join.” “www.etrade.

co.kr.”[온라인] 이트레이드증권, http://www.

etrade.co.kr.

저 자 약 력

김 형 년․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․이메일:[email protected]

∙2001년 서울대학교 (경제학)

∙1998년~2002년 (주)다날 기획/운영 이사

∙2002년 IR52 장영실상(다날 통합 결제 솔루션) 수상

∙2002년~현재 (주)퓨쳐위즈 전무이사

∙2005년~현재 (주)조인탑 전무이사