Современные технологии вирусного маркетинга и

перспективы их применения в сфере бизнес-коммуникаций

Задача: Привлечь внимание к выходу фильма «План побега»

Вконтакте и Facebook

Вконтакте и Facebook

• Идея. Втянуть зрителей в интерактивную игру о побеге из тюрьмы.

• Решение. Используя соцсети и элементы геймификации, создать интерактивную историю о парне, которому помогают бежать из заключения интернет-пользователи.

• Результат. Более 1 000 000 контактов во «ВКонтакте» и Facebook. Хештег #планпобега занял первое место в топе Twitter. Фильм вошел в тройку самых кассовых фильмов на российском прокате с 3 млн проданных билетов.

Кампания «на грани».«Русский стандарт»

Пример хорошего вирусного контента от книжного магазина: эффективный call-to-action, удачное ядро 

вируса

Хороший контент – залог успеха вирусной кампании

• Пользователь должен ощущать реальную пользу от общения с брендом;

• стоит помнить, что существует ряд основных триггеров (триггер - некая причина возникновения события), которые позволяют убедить и увлечь людей – страсть, тревога, таинственность, сила, престиж, мятеж и пороки, доверие.

• распространение фото и видео материалов (преимущественно фото) за счет добровольного размещения информации о товаре/услуге пользователем у себя в профиле – акции, конкурсы;

• посев комментариев по подходящим хэштегам, локациям, обмен лайками, подписками.

Instagram – визуальная соцсеть и царство хэштегов

• По своей структуре Instagram работает лучше вместе с другими сайтами. Особенно с теми, кто настроен на визуальный контент - Pinterest, Tumblr и Facebook.

• Самые популярные хэштеги на Instagram мертвы;

• Возможность отследить ROI (Return on Investment) — окупаемость инвестиций (при создании собственного хэштега).

Особенности

Pinterest – самый успешный проект со времен Facebook

• На данный момент является самой быстрорастущей в мире соцсетью;

• Визуальная сеть, позволяющая «пиннить» (прикреплять) картинки и видео на виртуальные тематические «доски».

Зачем он нужен в бизнес-коммуникациях?

• Трафик: данные различных исследований говорят о том, что эта соцсеть более эффективна в генерации трафика, чем даже Facebook;

• Ссылки: установите кнопку «Pin it» на страницах своего сайта, и, если пользователь поделится ссылкой на вашу страницу в Pinterest, пин будет содержать обратную ссылку на вашу страницу;

• Вирусный эффект: люди любят делиться красивым визуальным контентом.

Спасибо за внимание!